學(xué)術(shù)期刊品牌是指期刊在受眾中的整體印象，也是學(xué)術(shù)期刊出版和發(fā)行過程中重要的價值體現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊的品牌形象主要包括期刊的學(xué)術(shù)影響力、權(quán)威性等多個方面，它是學(xué)術(shù)期刊的標(biāo)志性特征[1]。國外的學(xué)術(shù)期刊非常重視對其品牌的塑造、維護和衍生，期刊出版大多由企業(yè)經(jīng)營，通過規(guī)?；\作，優(yōu)化資源配置，降低成本，對外使用統(tǒng)一品牌[2]。例如，Nature雜志憑借其成功的期刊品牌戰(zhàn)略，成為自然科學(xué)界國際影響最大的重要期刊之一。Elsevier、Springer 等出版集團，作為全球著名科技出版企業(yè)，擁有一系列品牌和享譽全球的成功業(yè)務(wù)。品牌已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊最具代表性的文化符號，是學(xué)術(shù)期刊實力的象征，更是提高學(xué)術(shù)期刊競爭力的強大保證。

隨著科技與出版事業(yè)的迅速發(fā)展，中國目前已躋身于世界期刊大國，但缺乏有影響力的世界一流期刊，在如何提高我國期刊品質(zhì)和提升我國出版業(yè)國際競爭力的探索中，建設(shè)一批具有國際影響力的英文學(xué)術(shù)期刊受到國家高度關(guān)注。在2019 年中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》中，我國科技期刊的建設(shè)目標(biāo)就包括到2035 年建成一批具有國際競爭力的品牌期刊和若干出版集團。我國英文學(xué)術(shù)期刊憑借自身語言優(yōu)勢，成為建設(shè)世界一流期刊的主力軍，而其品牌建設(shè)是建設(shè)一流期刊的重要方向。然而，我國英文學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營者的品牌意識相對薄弱，往往比較重視學(xué)術(shù)論文的自身價值，卻忽視了期刊品牌的塑造和對品牌形象的宣傳[3]。當(dāng)前，國內(nèi)外期刊市場呈現(xiàn)規(guī)?；?、多樣化的發(fā)展趨勢，在日趨激烈的市場競爭形勢下，國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

本文剖析了目前國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊在品牌發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，并以河海大學(xué)主辦的英文刊Water Science and Engineering（WSE）國際化實踐為例，總結(jié)該刊自2008 年創(chuàng)刊以來的國際化實踐經(jīng)驗以及取得的成效，分析了WSE 采取的品牌建設(shè)和特色化辦刊的有效措施，總結(jié)出適用于我國英文學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)及影響力提升的有效經(jīng)驗及方法，以期提高我國英文期刊國際競爭力和影響力。

1 英文學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計的2019—2020年度來源期刊，共收錄1 230 種期刊，其中中國出版的英文期刊僅229 種（目前中國內(nèi)地出版431 種英文學(xué)術(shù)期刊）。英文學(xué)術(shù)期刊在整體數(shù)量上處于劣勢，與國際期刊大國相比還有很大的差距。期刊品牌建設(shè)的基礎(chǔ)在于論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量，由于我國對科技成果的評價體系尚不成熟，我國當(dāng)前的科研評價體系過于重視SCI、EI 等國外數(shù)據(jù)庫，這成為國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊品牌發(fā)展的首要瓶頸，造成國內(nèi)大量優(yōu)質(zhì)英文稿源外流，嚴(yán)重影響了國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量。

國外期刊生存和發(fā)展有著悠久的歷史沉淀，具有明顯的領(lǐng)先地位和優(yōu)勢，建立在現(xiàn)代科技成果之上的國際期刊出版產(chǎn)業(yè)已形成國際出版的壟斷格局，這種優(yōu)勢令我國英文期刊出版業(yè)面臨著極大的競爭壓力和生存壓力[4]。國外學(xué)術(shù)期刊的主要優(yōu)勢在于期刊的經(jīng)營管理模式和運營機制，國際頂尖出版集團Elsevier、Springer、Wiley 等基本上都采用產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)運作模式，他們均具備成熟完備的產(chǎn)業(yè)鏈和集團化發(fā)展的格局。國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊為了生存，往往尋求與這些國際出版商的合作[5-6]，而對方以市場經(jīng)營為目的的銷售和推廣導(dǎo)致了在合作過程中我國英文學(xué)術(shù)期刊處于利益劣勢方，加上市場意識比較薄弱和對國際出版業(yè)務(wù)不熟悉，英文學(xué)術(shù)期刊的自主發(fā)展長久以來處于不利地位。盡管國際合作出版是我國英文學(xué)術(shù)期刊“走出去”的重要途徑，但如何通過合作在開拓國際市場、提升國際競爭力的同時，還能兼顧自身的品牌建設(shè)和發(fā)展，爭取一定國際話語權(quán)，辦成國際、國內(nèi)雙權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，是我國英文學(xué)術(shù)期刊面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2 WSE 品牌建設(shè)的國際化實踐

2.1 樹立國際化辦刊理念

英文學(xué)術(shù)期刊要想樹立品牌、打造精品，具有國際化的辦刊理念是對期刊經(jīng)營者的基本要求。WSE 是一本由河海大學(xué)創(chuàng)辦的國際化水利期刊，河海大學(xué)是一所擁有百年辦學(xué)歷史，以水利為特色的綜合性大學(xué)，創(chuàng)刊伊始，主辦方便積極開拓具有國際視野的辦刊思路，首先十分重視國際編委會的組成和優(yōu)化，構(gòu)建了由知名水環(huán)境專家、中國工程院院士王超教授任主編、美國俄亥俄州立大學(xué)水文學(xué)專家Frank Schwartz 教授等任編委的國際化編委會，并分別設(shè)立水資源、水環(huán)境、水工程學(xué)科主編。WSE 編委大都為活躍在全球水科學(xué)與工程領(lǐng)域的知名學(xué)者和專家，高水平的國際化編委會在引領(lǐng)期刊發(fā)展、提升期刊學(xué)術(shù)水平和國際化推廣中發(fā)揮了舉足輕重的作用。

國內(nèi)的英文學(xué)術(shù)期刊要生存和發(fā)展，離不開“借船出?！钡膰H合作出版模式，與國際出版商的合作給中國的英文學(xué)術(shù)期刊提供了國際傳播平臺和開拓國際市場的渠道[5]。在數(shù)字化出版方面，WSE 緊跟國際水平，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推進國際化數(shù)字出版，與國際知名出版集團Elsevier 合作，在ScienceDirect 平臺實施數(shù)字化OA 出版，集成化和自適應(yīng)終端的顯示和出版模式，方便了讀者根據(jù)自身需求對論文內(nèi)容的提取，提升了期刊國際傳播效果。

同時，尋求國際學(xué)術(shù)團體的合作也是提升英文學(xué)術(shù)期刊國際影響力的重要手段。WSE 于2018 年與國際水利與環(huán)境工程學(xué)會（IAHR）簽署了合作備忘錄，為雙方未來的深入合作奠定了基礎(chǔ)。通過與國際知名學(xué)術(shù)組織的合作，WSE 的品牌宣傳力度得到明顯提高，在與IAHR 合作的眾多水利與水環(huán)境國際會議中，WSE 的宣傳工作做到有的放矢，不僅樹立了期刊的品牌形象，還組、約了多期高質(zhì)量的?？瘜?，收獲頗豐。

此外，在期刊稿件的學(xué)術(shù)管理方面，WSE 采用國際通用的ScholarOne Manuscripts 稿件管理系統(tǒng)和規(guī)范的國際化審稿模式，借助系統(tǒng)的Reviewer Locator 功能，充分利用海外審稿專家資源，從科學(xué)性、創(chuàng)新性、完整性和可讀性等方面對稿件進行綜合評價，有效控制了期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。采用國際化的運行和傳播模式，提升了WSE 的國際影響力。

2.2 特色定位，塑造期刊品牌

品牌是期刊的內(nèi)在氣質(zhì)和獨特風(fēng)格，期刊要形成自己的品牌效形，本質(zhì)在于定位準(zhǔn)確。如果一本期刊所刊登的內(nèi)容過于混雜，學(xué)科特色不明顯，繼承性欄目內(nèi)容不穩(wěn)定，那么它的品牌就難以樹立。WSE 作為為數(shù)不多的國內(nèi)水利科技類英文期刊，構(gòu)建了一個反映水科學(xué)與水工程領(lǐng)域最新研究進展的國際化交流平臺。在關(guān)注和體現(xiàn)全球相關(guān)領(lǐng)域研究前沿和熱點的同時，更準(zhǔn)確的將期刊定位在中國特色水問題和國內(nèi)重大水利科技研究成果的展示、應(yīng)用和推廣，在水資源、水環(huán)境、水工程三個領(lǐng)域形成了顯著的學(xué)科特色，繼承性的學(xué)科欄目強化了期刊的特色定位，為期刊樹立了鮮明的品牌旗幟。

2.3 嚴(yán)格把關(guān)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量

在期刊精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，保證論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量是建設(shè)品牌特色的重點。WSE 重視對期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，采用Crosscheck 平臺，對每篇來稿進行查重，確保WSE 刊文的原創(chuàng)性，并制訂了嚴(yán)格的出版標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量審核、管理制度，對編輯、出版的質(zhì)量做到精益求精。稿件采用編輯部初審、編委送審、雙盲制同行專家評審、主編終審的審稿流程。每篇稿件基于至少兩位審稿專家的意見進行終審，其中至少1 位海外審稿專家。同行評審制度保證了審稿的客觀公正，進而保證了期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。WSE 還通過不斷開展組稿、約稿工作，設(shè)立特約稿件專欄和編委專欄，專門刊登全球知名專家和編委高水平研究論文和專題綜述，提升了WSE 在學(xué)科領(lǐng)域中的學(xué)術(shù)影響力。

2.4 重視編輯團隊培養(yǎng)

編輯人才的培養(yǎng)始終是當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展的重要課題，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，國內(nèi)出版業(yè)需要一批新型的高層次復(fù)合型編輯人才參與期刊的品牌建設(shè)。WSE 的編輯團隊定期參加國際化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提升綜合素質(zhì)。所有刊出論文都由特聘美籍水文專業(yè)編輯審讀，保證語言準(zhǔn)確性。編輯人員自覺向?qū)W者型編輯轉(zhuǎn)化，積極參與國際學(xué)術(shù)交流活動，與業(yè)內(nèi)專家保持緊密聯(lián)系，對學(xué)科前沿和發(fā)展動態(tài)具有敏銳的洞察力，并能及時跟進編委和審稿專家的科研進展和職業(yè)狀態(tài)變化，同時通過定期與國內(nèi)外科研機構(gòu)合作舉辦專題學(xué)術(shù)研討會，開設(shè)專題講座，不定期協(xié)辦相關(guān)研究領(lǐng)域國際會議和國際化的學(xué)術(shù)交流活動，極大增強了期刊的品牌效應(yīng)。

以上國際化實踐極大促進了WSE 的發(fā)展，WSE 陸續(xù)被EI、ESCI、Scopus、ProQuest-CSA、JSTChina、IC、CSCD 等國際重要數(shù)據(jù)庫收錄，2018年WSE 入選“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊”，綜合影響力指數(shù)列中國科技核心期刊前5%。在2019年1 月發(fā)布的《世界學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力指數(shù)》中，WSE 在水利工程領(lǐng)域期刊中位列Q2 區(qū)。WSE 在2013至2015 年獲得首屆“中國科技期刊國際影響力提升計劃”項目資助，2015 年榮獲“第一屆中國高校特色英文期刊獎”，2016 至2019 年，WSE 連續(xù)入選“中國國際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”或“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊”。

3 英文學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)路徑及思考

結(jié)合WSE 品牌建設(shè)的實踐以及國外英文學(xué)術(shù)期刊集團化、品牌化辦刊的成功經(jīng)驗，研究者認(rèn)為，中國英文學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)可以從以下幾個方面著手。

3.1 強化學(xué)科特色，找準(zhǔn)定位

突出學(xué)科特色是英文學(xué)術(shù)期刊品牌打造的前提。唯有特色鮮明，才能在第一時間抓住讀者，倘若能夠維系自己的特色，并且繼承這種風(fēng)格，期刊便形成了自己的品牌。目前國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊以醫(yī)學(xué)和科技類居多，針對分眾群體在辦刊理念、選題范圍、欄目設(shè)置上可以著力突出學(xué)科特點，注重主題與專題策劃的獨創(chuàng)性、時新性，通過創(chuàng)建精品特色欄目，創(chuàng)造期刊的品牌價值[7]。期刊的品牌建設(shè)應(yīng)該找準(zhǔn)切入點，即找準(zhǔn)定位。對于國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊來說，找準(zhǔn)自己的定位既要考慮開拓國際市場的需要，也要考慮國內(nèi)受眾的需求。WSE 在學(xué)科定位上將自己作為向世界展示中國特色水問題的窗口，致力于促進國內(nèi)外水利行業(yè)交流，在國際合作出版中，并沒有一味地“崇洋”，而是著重突出我國的水科學(xué)特色，既為中國的水科學(xué)與水工程學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)者和研究人員爭取了國際話語權(quán)，也吸引到世界水利行業(yè)的廣泛關(guān)注，實現(xiàn)了雙贏。國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊可以借助自身學(xué)科和專業(yè)優(yōu)勢，以專業(yè)化和特色化贏得讀者的青睞，這對于提高期刊的知名度和影響力，創(chuàng)造品牌價值具有重要意義。

3.2 堅持質(zhì)量制勝原則

學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊品牌的源動力。堅持質(zhì)量制勝的原則，踏實積累期刊品牌，努力提高期刊的影響力和品牌效應(yīng)，均體現(xiàn)在論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量上。論文所涉及的學(xué)術(shù)問題應(yīng)是本學(xué)科的難點、熱點，所闡述的學(xué)術(shù)觀點應(yīng)具有前沿性和獨創(chuàng)性，論證方法具有科學(xué)性和可靠性。另外，國內(nèi)英文期刊在稿件語言質(zhì)量的控制上尤其要慎重。由于英語并非母語，國內(nèi)學(xué)者在撰寫一篇英文文章時，付出的時間和精力成本遠遠高出中文文章，而國內(nèi)編輯和審稿人在審理稿件方面，同樣需要付出卓越的努力。因此，英文學(xué)術(shù)期刊應(yīng)利用一切語言外援資源，例如高校的外籍教師、外籍博士研究生等，幫助期刊實現(xiàn)稿件的語言質(zhì)量控制。

對于控制期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，稿源十分重要。英文學(xué)術(shù)期刊可以利用一切資源，邀約高質(zhì)量稿件。比如，期刊可以發(fā)動編委會力量，邀請行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者撰寫高水平學(xué)術(shù)論文，通過參加國際學(xué)術(shù)會議邀約稿件，也可以組織?？瘜?，吸引優(yōu)質(zhì)稿源。

3.3 加快數(shù)字化出版，浸入融媒體新生態(tài)環(huán)境

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新聞傳播呈現(xiàn)出許多新形式，國內(nèi)外新媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，形成了新的融媒體生態(tài)環(huán)境[8]。融媒體就是整合利用各種媒介資源，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補、互相包容、共同發(fā)展，以此實現(xiàn)資源融通。國外學(xué)術(shù)期刊融媒體的發(fā)展較早，借助新媒體技術(shù)，一些著名的學(xué)術(shù)期刊在國際學(xué)術(shù)領(lǐng)域享有盛名，實現(xiàn)品牌化發(fā)展。例如Nature早在2006 年就借助新媒體手段建立了視頻實驗期刊，也是世界首例科技視頻期刊。一些大型出版集團在學(xué)術(shù)期刊出版中，也主要是通過數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化實現(xiàn)媒介融合的。包括Thomson（即Clarivate Analytics）、John Wiley、Springer、Elsevier等在內(nèi)的大型出版集團，早在20 世紀(jì)末就開始向數(shù)字化出版、網(wǎng)絡(luò)化傳播的方式轉(zhuǎn)變，很早就實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型[9]。

在融媒體新生態(tài)環(huán)境下，國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加快數(shù)字化出版，樹立媒體融合理念，以讀者為導(dǎo)向，以優(yōu)化服務(wù)為重點，推動期刊品牌化發(fā)展。期刊應(yīng)該充分利用新媒體傳播工具，包括Twitter、Facebook、ResearchGate、微博、微信等移動社交媒體，吸引更多期刊目標(biāo)受眾，并借助網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等多渠道進行傳播和推廣，豐富英文學(xué)術(shù)期刊的存在形態(tài)，為學(xué)術(shù)期刊的動態(tài)、立體傳播創(chuàng)造條件[9]。英文學(xué)術(shù)期刊要在內(nèi)容的表達方式上開拓創(chuàng)新，根據(jù)不同欄目、文章的特點，適當(dāng)使用不同的媒介形式，以多媒體的呈現(xiàn)方式來提升文章的可讀性，豐富讀者的閱讀體驗[7]。

3.4 以人帶刊，依靠專家資源

一本期刊的品牌特色在很大程度上取決于辦刊人的特色。獨特的專家個人品牌不僅是其個人的符號，帶來在學(xué)術(shù)領(lǐng)域更多的話語權(quán)，而且是期刊的符號和無形財富，塑造期刊的品牌形象，使專家的個人品牌與期刊的品牌充分融合是品牌成功的關(guān)鍵[10]。辦好一本期刊必須依靠各方面的專家,包括編委、審稿專家、作者，充分發(fā)揮專家的積極能動作用，以人帶刊，利用專家的品牌形象辦活期刊。專家作為期刊行走的名片，對期刊品牌的提升起到重要推動作用。英文學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該充分發(fā)揮編委會、審稿專家及高端作者在學(xué)術(shù)界的優(yōu)勢和作用，充分發(fā)揮他們主觀能動性。WSE 每逢主編和編委參加重要國際性學(xué)術(shù)會議，都會提前準(zhǔn)備關(guān)于期刊的最新簡介和征稿啟事等PPT 文件，交由編委在會議上進行展示和宣傳，對于期刊的品牌建設(shè)起到積極的推動作用。我們也發(fā)現(xiàn)，在許多英文期刊學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的國際會議中，國外很多名刊的主編都很樂于向大家推薦自己所辦的期刊，依靠其在相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的名人效應(yīng)，帶動刊物的品牌成長。同樣，審稿專家也是期刊寶貴的資源。英文學(xué)術(shù)期刊可以加強審稿專家?guī)斓慕ㄔO(shè)，并借助第三方學(xué)術(shù)評價組織，如ORCID（開放學(xué)者身份標(biāo)識）系統(tǒng)，來評價和記錄審稿人的審稿貢獻，這不僅能夠激發(fā)審稿專家的審稿積極性，也是強化期刊宣傳的有效策略，審稿專家會將審稿貢獻作為一種榮耀，在對外推廣自己的同時也推廣了期刊。另外，維護高端作者群也是英文學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的重要途徑。期刊可以通過監(jiān)測已發(fā)文的引用情況、作者的學(xué)術(shù)影響力指數(shù)等指標(biāo)判別高端作者，充分掌握作者在相應(yīng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的動態(tài)變化，并且有針對性地組約高水準(zhǔn)論文。繼承性的高端作者，對期刊品牌的維護具有長遠影響。

3.5 在國際合作中堅守中國特色，樹立學(xué)術(shù)自信

目前，在國內(nèi)缺乏具有國際影響力的出版集團平臺的條件下，國際合作出版是中國英文學(xué)術(shù)期刊走向世界的重要途徑，也是推動英文期刊快速開拓國際市場、提升國際影響力和品牌影響力的有效捷徑。與海外商業(yè)出版社、學(xué)術(shù)協(xié)會、大學(xué)出版社等組織合作出版，給國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊帶來優(yōu)質(zhì)平臺，期刊可以借助平臺上開放性的資源和渠道，加強期刊品牌宣傳，提高期刊的國際顯示度。與此同時，國內(nèi)英文期刊需強化市場意識和自身品牌意識，在國際合作中積極尋找中國元素切入的契機。英文學(xué)術(shù)期刊必須清醒地認(rèn)識到，尋求國際合作的最終目的是服務(wù)于中國的科技事業(yè)和出版事業(yè)，為中國的學(xué)術(shù)爭取更多的國際話語權(quán)。因此，中國英文學(xué)術(shù)期刊的國際合作并不是簡單地跟風(fēng)國際出版模式，更要堅持自己的中國特色和學(xué)術(shù)自信，在國際化過程中積極向世界展示中國學(xué)術(shù)，將期刊的品牌建立在具有中國特色的優(yōu)勢學(xué)科基礎(chǔ)上。

4 結(jié)語

國際與國內(nèi)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集團化和數(shù)字化進程給中國英文學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。打造學(xué)術(shù)期刊品牌，對于提高期刊的競爭力，維系期刊可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。WSE 在期刊品牌建設(shè)上，著力于國際化辦刊、特色化發(fā)展，借助新媒體手段，以學(xué)術(shù)質(zhì)量求生存，給國內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)提供了新思路。結(jié)合國際期刊的辦刊經(jīng)驗，國內(nèi)英文刊從業(yè)者可以從期刊的定位和學(xué)科特色出發(fā)，堅持學(xué)術(shù)質(zhì)量制勝原則，樹立期刊品牌形象，并充分利用融媒體手段，依托專家力量提高期刊的品牌影響力。在國際合作出版的過程中，堅守中國特色是夯實自身品牌，增強其我國英文學(xué)術(shù)期刊在國際學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域中的話語權(quán)的有效途徑。