劉子龍

廣東共陽律師事務所，廣東 中山 528403

隨著現(xiàn)代社會的快速進步，計算機應用也在不斷的普及，網(wǎng)絡技術更是具有日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代下，如何為品牌賦予更加直觀化的表現(xiàn)能力，以達到提高企業(yè)的產(chǎn)品和服務雙重價值，獲得消費者的關注，減少被假冒、偽造等行為。

一、域名和商標的含義及特點

（一）域名的含義及特征

域名是一組由字母、數(shù)字、連接符和實點組成的字符型的地址代碼。域名在因特網(wǎng)上代表著不同的網(wǎng)站主頁，是企業(yè)在網(wǎng)絡上的形象和商譽的代表商業(yè)標識的符號。

域名作為一種網(wǎng)絡地址代碼，具有其基本功能和技術特征，特征如下：一、唯一性，在互聯(lián)網(wǎng)中，處于同一等級水平內的域名具有唯一性。二、標志性，互聯(lián)網(wǎng)上不同的用戶采用自己的域名作為自身的標志。三、國際性，域名不受地域的限制，在全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)絡空間的效力和享用的利益是一致的。四、技術性，域名一般易于記憶和識別，在網(wǎng)絡終端設備輸入正確的域名，系統(tǒng)會自動轉化成計算機識別的IP地址，轉到所需要訪問的網(wǎng)站服務器上。五、域名系統(tǒng)具有等級性，一般是有國際域名和國家域名。六、域名可以長期使用，域名的所有人向域名管理機構進行按時繳納費用，就可以獲得長期使用該域名的權力。

（二）商標的含義及特點

商標是“生產(chǎn)經(jīng)營者為了使自己的商品或服務，在市場上同其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務相區(qū)別而使用的標記?！保?］商標有兩個主要特點—標志性和地域性。域名和商標同屬于工商業(yè)的標識，兩者之間具有許多共同之處：一、都具有識別性和區(qū)別功能；二、都具有商業(yè)價值，是企業(yè)的無形財產(chǎn)之一；三、都具有專有性；四、注冊制度和先申請的原則均適用于域名和商標。

二、“商標”域名出現(xiàn)的背景

由于互聯(lián)網(wǎng)應用范圍越來越廣泛，應用頻率也越來越高，實體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結合和聯(lián)系越來越密切，互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)越性不斷的凸顯出來，品牌的表現(xiàn)重心從網(wǎng)下轉移到網(wǎng)上。品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)上得以發(fā)展和創(chuàng)新，但常規(guī)的商標仍舊局限于視覺、氣味、聲音等載體，而運用數(shù)字技術的互聯(lián)網(wǎng)性應用不夠普遍?；ヂ?lián)網(wǎng)時代給商標品牌推廣等多方面都帶來了更多便利，但也帶來眾多問題，商標侵權問題日趨嚴重。尤其是在以中文為主要語言的地區(qū)，其商標侵權現(xiàn)象十分嚴重，由于域名系統(tǒng)的發(fā)源地在美國，域名只能由英文和數(shù)字組成，由于域名資源有限，具有稀缺性，因此，大部分企業(yè)的域名較為復雜難記，導致網(wǎng)民和消費對其域名記憶困難或者模糊，不能直接在網(wǎng)絡中的地址欄輸入域名進行快速訪問。在這樣的環(huán)境下具有商標權和域名權的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權標志“.商標”的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌和網(wǎng)民的共同迫切需求?！皬?015年1月項目推出以來，點商標域名名稱已經(jīng)獲得越來越多的中文使用者的認同。”［2］

三、“.商標”域名的含義和優(yōu)勢

（一）“.商標”的含義及特征

“.商標”是由國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構兩者共同進行授權正式設立的域名，是一項在全球都通用的頂級域名，且使用范圍可在全球互聯(lián)網(wǎng)，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商標”作為后綴的域名，主要用于區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)上不同商品或者服務信息來源的具有顯著標志特征的域名。它使得企業(yè)的商標可以在域名的訪問過程中同時實現(xiàn)具備的標識功能，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠建立更為明確的品牌。有許多知名的品牌，比如京東、恒大集團、立白等企業(yè)均注冊有“.商標”域名。

（二）“.商標”域名的優(yōu)勢

1.能夠實現(xiàn)商標的互聯(lián)網(wǎng)化

“.商標”作為網(wǎng)上的商標，成為了商標域名持有人和用戶及消費者的紐帶，在企業(yè)申請了“.商標”域名保護后，從而保證了商標實現(xiàn)了線上和線下的統(tǒng)一，實現(xiàn)了商標的互聯(lián)網(wǎng)化，能夠讓商標在互聯(lián)網(wǎng)上活絡起來，不僅保護了商標品牌人的合法權利，在一定程度上打擊了各種假冒網(wǎng)站，還保護了消費者的正當權利，使得消費者能夠快速訪問真實且可信的商標權利人的網(wǎng)站。

2.減少了品牌推廣的成本

由于大眾對互聯(lián)網(wǎng)的使用習慣多為網(wǎng)站搜索，大多數(shù)網(wǎng)站通過競價的方式，付費較高的網(wǎng)站排在靠前的位置，通過點擊進行收取費用，付費較低的網(wǎng)站，會排在靠后的位置，公眾難以找到對應的網(wǎng)站，還存在同行惡意點擊的情況，從而產(chǎn)生點擊費用。而“.商標”十分快捷，公眾只需要記住商標名字，在網(wǎng)址欄輸入“商標名.商標”域名，就能快速準確的轉到對應的網(wǎng)站，且不產(chǎn)生任何費用，大大地減少了企業(yè)的推廣成本。

3.有利于商標和品牌的保護

“.商標”是一種具有商業(yè)標識功能的民事權益，是商標權的合理應用和延伸，體現(xiàn)了商標的使用，方便了商標品牌人保護自己的商標在互聯(lián)網(wǎng)上的權利，在處理商標糾紛時，一定程度上對商標具有保護作用?！?商標”與普通域名相比，其保護力度更大更強。

4.增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，具有經(jīng)濟效益，可以通過買賣進行變現(xiàn)，也可以通過其它方式轉移。“.商標”屬于知識產(chǎn)權的范疇，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以進行抵押和估值、拍賣等行為。

四、“.商標”域名與商標的聯(lián)系和區(qū)別

（一）“.商標”域名與商標的聯(lián)系

“.商標”域名和商標具有相同的特征，“.商標”域名與商標都具有標識的作用，都具有識別性和區(qū)別功能，“.商標”域名是商標進行創(chuàng)新和發(fā)展的新型表現(xiàn)形式，商標和域名都具備雙重識別標志的作用，“‘.商標’同商標一樣具備能夠將商品、服務或與其相關具體個人、企業(yè)或組織信息來源相區(qū)別以便于消費者辨認的基本功能。”［3］“.商標”域名賦予了商標更大的使用空間，讓商標能夠重新煥發(fā)新的活力和生機，促使品牌的傳播范圍和傳播速度有了顯著的提升。“.商標”代表著企業(yè)在網(wǎng)上的形象、品質和商譽等，與商標一樣，對于公司而言是無形的財富。但是還是有很大的區(qū)別。

（二）“.商標”域名與商標的區(qū)別

兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)兩個方面：一、構成要素。商標的構成要素比較多和復雜，包含圖形、數(shù)字、字母、文字、三維標志等，而“.商標”域名的構成要素相對較簡單，主要是由兩種形式構成：一種是商標名稱加“商標”中文頂級域名后綴；另一種是由四部分組成，商標名稱、商標注冊國、商標注冊所屬行業(yè)類別、“商標”中文頂級域名。二、分類注冊標準。商標通常以商品及服務的類別為注冊標準，而“.商標”域名不受地域性、國別性、行業(yè)性、同名商標等限制。三、注冊唯一性。傳統(tǒng)商標會有同名出現(xiàn)的情況，因為國別和企業(yè)的服務種類不同，但“.商標”遵循“先注冊先得”的注冊標準，一旦注冊成功，在全球具有唯一性，在全球的范圍內都持有該“.商標”域名的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上專有權，并依法享有法律的保護。

為了防止“.商標”域名與商標之間發(fā)生沖突，要不斷完善相關法律規(guī)定，“使我國解決域名與商標權的爭議具有最直接的具有權威性的法律依據(jù)?！保?］

五、結束語

電子商務的快速發(fā)展下，由于域名的商業(yè)價值不可估量，商標和域名的沖突是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，預防沖突的發(fā)生和合理的解決沖突是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的重點和難點，因為我們要充分發(fā)揮“.商標”的優(yōu)勢，緩解商標和域名沖突問題。