鐘永剛，權(quán)淑靜

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和行業(yè)的融合給予了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展嶄新的模式。傳統(tǒng)的期刊出版方式受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重沖擊，期刊要想在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代獲得更高的品牌價(jià)值，就需要將傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代技術(shù)高度融合。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，期刊在發(fā)行量、發(fā)行范圍和讀者的閱讀方式以及在信息服務(wù)等方面，要更多地運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在讀者碎片化閱讀的前提下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)期刊的結(jié)合可以更好地實(shí)現(xiàn)文化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，既能充分展示期刊的品牌形象，又能夠通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大期刊的影響力。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊發(fā)展的特征

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告，截至2019 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。由以上數(shù)據(jù)可以毫不夸張地說，我國已進(jìn)入全民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。由此，對社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面產(chǎn)生了深刻的影響。

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊面臨的發(fā)展機(jī)遇

期刊是我國傳統(tǒng)媒體的重要形式之一，在過去的幾十年里，期刊引領(lǐng)著文化發(fā)展的趨勢。期刊有著文化傳播的重要根基，濃縮了傳媒的精華。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。一是讀者的精神文化方面的需求增強(qiáng)。源于物質(zhì)生活以及經(jīng)濟(jì)條件的極大改善，人們對精神層面的追求趨于更加廣泛和更高層次，與以往相比，發(fā)生了翻天覆地的變化。二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為期刊的出版發(fā)行、選題策劃等提供了更加便捷的方式。出版方可以通過微信、微博等形式很方便地及時(shí)與讀者交流，了解讀者的想法和訴求，特別是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，碎片化閱讀的情況下，人們更需要符合自己品味的精神食糧，這就為出版方策劃選題提供了真實(shí)可靠的信息來源。三是信息技術(shù)的發(fā)展，為期刊的出版形式提供了更多選擇。除了紙介質(zhì)的形式，還可以出版電子期刊，將文字、圖片、聲音甚至影音文件進(jìn)行全方位的整合，滿足讀者多種多樣的需求。期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的發(fā)展機(jī)遇需要其自身在期刊的內(nèi)涵和形式上更加豐富，才能夠適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的需求。

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊面臨的困境和挑戰(zhàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式，期刊作為信息傳播、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊的發(fā)展也不可避免地面臨著一些困境和挑戰(zhàn)。

在以往的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)紙媒因?yàn)橛袑I(yè)的編輯記者的存在，產(chǎn)出的內(nèi)容無論是在權(quán)威性還是專業(yè)性方面，都會(huì)在受眾心目中存在一定的影響力和口碑。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著社交媒體的高度發(fā)達(dá)，每一位受眾都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，雖然其中大多數(shù)人在專業(yè)性上稍顯欠缺，但其中也不乏一些“民間高手”，在內(nèi)容產(chǎn)出方面碾壓專業(yè)出身的編輯記者。

以前，期刊的發(fā)行往往是通過郵局訂閱或者期刊社自辦發(fā)行等較為單一的渠道傳遞到受眾手中，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的途徑呈現(xiàn)出全方位多渠道形式，期刊在發(fā)行頻率，數(shù)量和內(nèi)容方面與讀者的需要的需求相比，存在著明顯滯后的現(xiàn)象，這也使得期刊的發(fā)行渠道進(jìn)一步衰減。

與此同時(shí)，受到新媒體、自媒體的沖擊，期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢不斷縮減，面臨著讀者流失、廣告下滑、盈利降低等其他諸多挑戰(zhàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊面臨的最大的挑戰(zhàn)在于無法跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐。同時(shí)，期刊出版者的出版理念轉(zhuǎn)變滯后，缺乏前瞻性的考慮，對轉(zhuǎn)型期的困難預(yù)計(jì)不足等，這些都限制了期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊提升品牌價(jià)值的路徑與策略

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的社交屬性更加凸顯，從事期刊雜志出版的編輯記者可以更加方便快捷地與作者、讀者進(jìn)行互動(dòng)，緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，深度挖掘稿件選題，為廣大受眾提供高質(zhì)量的精神享受，以全新的方式塑造期刊雜志的品牌。

2.1 運(yùn)用微博開展媒體營銷

根據(jù)新浪微博的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019 年9 月，微博月活躍用戶數(shù)為4.97 億，月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶。微博主要是通過發(fā)布短信息來實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)的分享機(jī)制，目前被大眾熟知的是新浪微博，當(dāng)然也有騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博等。微博本身具有鮮明的媒體特質(zhì)，它能夠讓每個(gè)用戶“短”、（簡短）、“頻”（頻繁）、“快”（快速）地發(fā)布消息。期刊微博可以通過用戶關(guān)系信息分享傳播每期經(jīng)過高度加工的精華內(nèi)容，微博的動(dòng)態(tài)及時(shí)效應(yīng)能夠讓不同期刊的特點(diǎn)得以充分體現(xiàn)，或嚴(yán)肅莊重，或輕松活潑。既可以讓有深度閱讀習(xí)慣的讀者買紙版期閱讀，也可以讓淺閱讀習(xí)慣的讀者了解了每期期刊的大致內(nèi)容。同時(shí)，微博鏈接了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的信息，速度超過傳統(tǒng)紙媒體，期刊在利用微博進(jìn)行廣泛傳播和宣傳過程中要跳出文化傳播的條條框框，以有別具一格的特色拉動(dòng)期刊銷量的提升。

2.2 利用微信進(jìn)行延伸性傳播

微信是當(dāng)前人們最為青睞的社交網(wǎng)絡(luò)，可以作為期刊宣傳的重要渠道。傳統(tǒng)的期刊依靠平面媒體進(jìn)行傳播，而微信公眾號(hào)作為廣泛使用的新媒體平臺(tái)，可以使傳播的效率更加高效和便捷，能夠發(fā)揮期刊精選文章推送的優(yōu)勢。例如，在微信上可以建立精選文章主題，優(yōu)化版面的樣式，對同一文章和信息精細(xì)化處理，用不同形式和風(fēng)格，用大眾熟悉網(wǎng)絡(luò)語言傳達(dá)給不同的受眾。依托期刊的內(nèi)容，制作圖片、音頻、甚至視頻文件發(fā)布到微信公眾號(hào)，使傳播的內(nèi)容更加立體化和形象化。深度挖掘微信公眾號(hào)后臺(tái)強(qiáng)大的功能特性，發(fā)揮其精準(zhǔn)推送的天然優(yōu)勢。建立期刊粉絲的微信群，定期與粉絲互動(dòng)，讓粉絲參與到期刊選題策劃、編輯出版全流程中，在這個(gè)過程中，加深讀者對期刊的了解，提升影響力，強(qiáng)化品牌意識(shí)。

如今，很多期刊屬于同一個(gè)辦刊主體，在這種情況下，期刊在同一主體下設(shè)立的各個(gè)期刊的微信公眾號(hào)可以組成微信矩陣，將同類的內(nèi)容進(jìn)行聚合推送，在此基礎(chǔ)上為具有相同興趣和關(guān)注點(diǎn)的受眾提供社交聚集通道，形成線上“圈子營銷”，有效拓展忠實(shí)受眾群，進(jìn)而擴(kuò)大期刊傳播影響面，提升品牌。

2.3 運(yùn)用客戶端探究用戶文化需求

客戶端主要是指與服務(wù)器相對應(yīng)的用戶端為客戶提供本地服務(wù)的程序，包括了網(wǎng)頁瀏覽器等一系列的應(yīng)用程序，毫無疑問，移動(dòng)客戶端閱讀是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們主要的閱讀方式之一。期刊雜志社要充分利用讀者在客戶端的瀏覽和互動(dòng)數(shù)據(jù)，發(fā)掘和整理讀者的文化需求，以便更好地為讀者服務(wù)。例如，通過技術(shù)手段，期刊可以根據(jù)讀者瀏覽的內(nèi)容，以及讀者在某一頁或某一文章停留的時(shí)間長短等數(shù)據(jù)來分析用戶在各個(gè)時(shí)期的需求，甚至是同一用戶在不同時(shí)期的閱讀偏好等，以此為依據(jù)，對期刊內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化加工，增強(qiáng)期刊內(nèi)容的競爭力。做好客戶端的調(diào)查有利于期刊在內(nèi)容編輯和制作形式上更加符合讀者的需求，并且有助于對期刊的發(fā)展從整體上規(guī)劃，構(gòu)建其長效發(fā)展機(jī)制。

隨著技術(shù)的發(fā)展，期刊雜志社還可以考慮投稿功能也移植到客戶端服務(wù)于作者，不僅可以便利地投稿、查詢、審稿，而且能做到基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度檢索，多維統(tǒng)計(jì)等，當(dāng)然這是另一話題，在此不易展開。

2.4 發(fā)揮短視頻的傳播優(yōu)勢

截至2019 年6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶（指長視頻和短視頻用戶的并集）規(guī)模達(dá)到7.59 億，占網(wǎng)民整體的88.8%；其中，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。

短視頻是當(dāng)前人們喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播模式，相比于平面媒體具有天然的優(yōu)勢，可以迅速給人留下深刻印象?；诖?，期刊社可以制作短視頻進(jìn)行廣泛傳播來強(qiáng)化品牌。短視頻的內(nèi)容既可以是期刊主要內(nèi)容的立體化展示，也可以是編輯或者作者對精彩內(nèi)容的解讀，甚至可以將編輯部編輯刊物日常工作中的花絮用視頻記錄下來，進(jìn)行剪輯加工，借助短視頻呈現(xiàn)給讀者，以生動(dòng)活潑的形象拉近與讀者的距離，尤其是是一些學(xué)術(shù)和技術(shù)類期刊，更需要在與讀者互動(dòng)方面花更大的力氣。

2.5 利用網(wǎng)絡(luò)直播搭建溝通平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)進(jìn)行視頻直播是網(wǎng)絡(luò)社交方式的重要模式，期刊社應(yīng)當(dāng)充分利用這一方式加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流。直播的內(nèi)容可以是期刊的背景介紹、方案測評、對話訪談、在線培訓(xùn)的內(nèi)容等，充分利用網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容豐富交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，讓期刊的影響力輻射更多地域和受眾。除了對期刊雜志內(nèi)容本身的推介外，網(wǎng)絡(luò)直播更應(yīng)該注重推廣以期刊雜志為依托開展的各項(xiàng)品牌延伸活動(dòng)，比如，期刊社舉辦的學(xué)術(shù)、技術(shù)交流會(huì)議，參加的本專業(yè)領(lǐng)域的展覽展示等活動(dòng)，拓展與讀者互動(dòng)的渠道，搭建新的溝通平臺(tái)。

3 結(jié)語

從傳統(tǒng)期刊和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合發(fā)展可以看出，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，需要傳統(tǒng)和現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，更需要在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新出新的模式。期刊在我國的發(fā)展建設(shè)經(jīng)歷了漫長的時(shí)期，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊品牌價(jià)值的提升將毫無例外地依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，只有緊跟時(shí)代潮流，期刊才能保持長久的生命力，也才能夠在文化服務(wù)方面形成較大的影響力。