翟一鳴 谷佶彤

摘 要：粉絲文化是指個體或者群體，由于對虛擬的存在或者是現(xiàn)實中的對象的崇拜心理，并因此為自己愛慕的對象消費和無償付出時間或者勞動的一種綜合性的社會文化現(xiàn)象。粉絲文化對市場所起到的作用泛指粉絲經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟泛指在粉絲與其所關注主體關系之上的創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶體驗并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟收益和社會效益的商業(yè)運作模式?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的雙向性，品牌商可以收集到更多的信息反饋，更深層次的了解用戶的需求。

關鍵詞： 粉絲文化;媒介;消費;雙向性;過度依賴;發(fā)展方向? 管控

現(xiàn)如今隨著網(wǎng)絡這一媒介的飛速發(fā)展，信息的傳遞越來越快捷方便。因此，粉絲這一群體開始迅速發(fā)展成型，力量越來越強大。這些粉絲的成型意味著什么？我們先看一下費斯克在《理解大眾文化》一書中對于粉絲文化的定義：粉絲文化是依附于大眾文化滋生的一種文化形式。粉絲文化是指個體或者群體，由于對虛擬的存在或者是現(xiàn)實中的對象的崇拜心理，并因此為自己愛慕的對象消費和無償付出時間或者勞動的綜合性的社會文化現(xiàn)象。[1]粉絲文化作為一種文化現(xiàn)象存在著多種文化意義，下面筆者就來淺談一下粉絲文化的三種文化意義以及存在的部分問題。

一、粉絲文化作為傳播媒介所起到的作用

粉絲的大多數(shù)信息來源于網(wǎng)絡，粉絲所帶來的流量能夠迅速為所支持的對象及相應的合作品牌帶來巨額曝光，一旦認可了品牌、文化和其價值觀，就會形成"粉絲"。在這個前提下，粉絲趨向于成為一種傳播工具，影響更廣泛的周邊人群。例如在2018年熱播的《偶像練習生》，幾個月以來，每到周五《偶像練習生》就會霸占話題，微博熱搜在同一時間段最高達到9個，播放量和火熱程度遠超同期綜藝。粉絲執(zhí)迷于看到自己的偶像被大眾所接受、喜歡，《偶像練習生》里，粉絲們有了新的稱謂"全民制作人"。實力與否、孰強孰弱，導師的喜惡，這些因素所占的比例不并不多，決定練習生們是否可以出道的唯一因素，就是觀眾的投票數(shù)。偶像們顏值高，又能歌善舞，再加上寵粉，粉絲就很喜歡。一旦排名下降或者落后，粉絲們難以接受，馬上投票，甚至大部分都會發(fā)朋友圈或者微博請求幫助。在短短十幾分鐘或幾十分鐘，新浪微博就會出現(xiàn)新的熱詞和詞條。在“NINEPERCENT”組合出道之后，可以取得社會各界的巨大關注，這與粉絲不分晝夜的在各大網(wǎng)站上為自己的偶像宣傳是分不開的。在當今社會，粉絲這一群體已經(jīng)作為一個龐大的新興社會群體被人們所關注，他們所帶來的信息量是巨大的也是迅速的，因此，粉絲作為傳播媒介所產(chǎn)生的力量是巨大的。

二、粉絲文化對市場所起到的作用

粉絲文化對市場所起到的作用泛指粉絲經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟泛指在粉絲與其所關注主體關系之上的創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶體驗并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟收益和社會效益的商業(yè)運作模式。[2]例如在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。首先，音樂產(chǎn)業(yè)是粉絲經(jīng)濟主要的應用方向。主要途徑是唱片、演唱會門票和歌曲版稅等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)打破了時間、空間上的界限，粉絲經(jīng)濟被廣泛地應用于各類文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。近年來，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂等音樂軟件提升了對于音樂的版權意識，一首歌要兩元錢，一部專輯要15-30元左右，同時也推出了一些購買多張送明星同款周邊，簽名版珍藏實體專輯等物品。然而，部分狂熱的粉絲一人便可以為偶像一擲千金。2019年歌手周杰倫的單曲《說好不哭》，正式上線后僅半個小時的時間內(nèi)便達成總銷量破200萬張，截至2019年9月17日，歌曲已實現(xiàn)總銷量548.5萬張?？備N售額則達到了1645.6萬元，位居2019年數(shù)字專輯銷售榜的第七位。[3]其次，粉絲還會購買明星們所代言或喜愛的物品，如手機、電腦、化妝品等;購買與明星的“同款商品”，比如明星們的同款書籍，明星的同款生活日用品，明星的同款衣物等，這些未必屬于明星代言的商品，但粉絲們由于崇拜心理以及獵奇心理，會選擇消費與明星相關的商品。在社會消費品零售總額不斷上漲并且突飛猛進的今天，粉絲文化對市場所帶來的貢獻不言而喻。

三、粉絲文化對偶像和媒體的導向作用

互聯(lián)網(wǎng)傳播的雙向性，品牌商可以收集到更多的信息反饋，更深層次的了解用戶的需求。在網(wǎng)絡時代背景下，每個人不僅是消息的接受者，也是消息的傳遞者。粉絲傾向以群體的形象出現(xiàn)，同時粉絲對媒體的作用和反作用力已經(jīng)開始顯現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了便捷的溝通渠道，幫助粉絲群體表達自己的主張和意見。當這些意見匯集在一起的時候就變成了能夠影響偶像和媒體的反饋意見和訴求。因此，偶像可以通過這些訴求制訂自己短時間內(nèi)的規(guī)劃例如：直播，粉絲見面會和演唱會。媒體也可以通過的粉絲的偏好來制作節(jié)目，從而將受益最大化。媒體所提供的文化產(chǎn)品通過接收分析受眾對節(jié)目的反饋意見，可以及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，從而最大化的吸引粉絲。正如在現(xiàn)在的綜藝節(jié)目中更多的采用是：全民制作人，場內(nèi)外觀眾投票，網(wǎng)上投票等手段。這些都體現(xiàn)了粉絲文化對偶像和媒體的反作用力與導向作用。

四、粉絲文化中存在的問題

粉絲集體缺少一些合理的規(guī)章制度和監(jiān)管制度，例如：粉絲群體的某些行為還不規(guī)范，消費理念和觀念還不夠理性，明星的任何“風吹草動”都會在網(wǎng)絡上造成巨大反響，微博實時的數(shù)據(jù)榜單經(jīng)常被各大明星的生活或者話語“霸屏”。因此，粉絲需要網(wǎng)絡、法律法規(guī)或者是明星進行規(guī)范的管理和約束，避免過度的占用公共資源。

當下粉絲這一群體已經(jīng)獲得了極大的社會關注，并在過程中形成了自己的文化。他們通過網(wǎng)絡組織討論，對媒介和明星產(chǎn)生了一定影響。但這些影響并不全是好的影響，粉絲要注意自己的行為時刻代表著自己的偶像，避免為偶像帶來過多負面影響。

五、反思與總結(jié)

不可否認，粉絲文化存在部分攀比、惡性競爭和打榜的問題。但這些問題的不僅限于粉絲這個群體。當我們以不同的角度看待和分析粉絲文化時，我們會發(fā)現(xiàn)粉絲文化對社會有著不可取代的作用，包括文化氛圍，消費刺激和群體導向分析，這些對于社會文化的發(fā)展進步有著重要作用。因此，粉絲這一群體文化在發(fā)展的同時也需要一定的引導和規(guī)范，相信在社會各界的幫助下，粉絲群體可以更加理智的追星，粉絲文化也可以更好地融入我們的社會文化。

參考文獻

[1] 費斯克《理解大眾文化》

[2] 張嬙《粉絲力量大》

[3] 文章內(nèi)數(shù)據(jù)來源于百度、谷歌實時數(shù)據(jù)庫

[4] 《粉絲文化及其傳播研究》孫斌 -[D]? 2010.06.19

[5] 《粉絲經(jīng)濟與消費升級關系研究》 王藝錦 ， 肖丹云 - 《中國商論》 - 2019

[6] 中國粉絲經(jīng)濟市場調(diào)研與發(fā)展趨勢預測報告（2020年）