孫芳敏

摘要：在我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術(shù)的不斷進步，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，給人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。而農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展相對緩慢，但具有很大的潛力。該文以大別山地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為研究對象，分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，從人才培養(yǎng)、物流建設(shè)、經(jīng)營策略等角度，探討了電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的實踐策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟;物流;大別山地區(qū);

基金項目：黃岡師范學(xué)院青年科研基金，名稱：大別山地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險防控研究—以黃岡市為例，編號2015018303。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術(shù)發(fā)展迅猛，以此為基礎(chǔ)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也迎來了井噴式發(fā)展。電子商務(wù)對人們的生活帶來了巨大的影響，同時也成為當下決定社會經(jīng)濟發(fā)展前景的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。而在我國電子商務(wù)已經(jīng)基本上覆蓋城市的背景下，電子商務(wù)涉及到的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)也逐步轉(zhuǎn)向農(nóng)村，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展迎來良好契機。因此，有必要針對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的電子商務(wù)實踐策略進行探討。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而如今我國互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面越來越廣，而農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量中的占比也越來越大。從消費的角度來講，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶是主要的消費者群體，這說明當下我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的基本市場是越來越龐大的。同時，在我國政府近年來大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、推進共同富裕的時代背景下，農(nóng)村居民收入也在持續(xù)提高，意味著我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)消費水平也在持續(xù)提升^[1]。從銷售、產(chǎn)品及經(jīng)營角度來講，我國農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)副產(chǎn)品方面有著天然的優(yōu)勢。無論是農(nóng)副產(chǎn)品的豐富程度、產(chǎn)品品質(zhì)，還是消費潛力，都有較大的優(yōu)勢。首先，如今人們對健康生活的要求越來越高，而農(nóng)村地區(qū)出產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品在天然無公害方面有一定的優(yōu)勢，容易吸引電商消費者的青睞。其次，農(nóng)村地區(qū)土地資源豐富、勞動力成本較低，在發(fā)展規(guī)模化的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面有很大的成本優(yōu)勢。

不足之處。相對于城市，農(nóng)村地區(qū)交通工程建設(shè)規(guī)模較小，意味著電子商務(wù)賴以生存的物流系統(tǒng)尚不健全。同時，農(nóng)產(chǎn)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不足，尤其是在電子商務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲存、管理等方面缺乏可靠的設(shè)施提供支持。另外，目前農(nóng)村地區(qū)從事電商產(chǎn)業(yè)的人員雖然在逐步增長，但是無論是人員數(shù)量還是專業(yè)水平，都存在較大的差異。比如，大別山地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展相對較為落后，農(nóng)村地區(qū)的物流建設(shè)規(guī)模較小，這導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)在物流效率、商品品質(zhì)管理、營銷推廣等方面存在較多的問題，需要針對性進行研究解決^[2]。

電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的實踐策略

重視專業(yè)化人才培養(yǎng)。目前，多數(shù)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用計算機、網(wǎng)絡(luò)都傾向于娛樂、休閑，而沒有建立真正利用其發(fā)展產(chǎn)業(yè)的意識。為此，首先需要重視農(nóng)村地區(qū)人們電子商務(wù)基本理念的建立，通過宣傳、專題教學(xué)等方式，讓農(nóng)村地區(qū)民眾認識到電子商務(wù)內(nèi)含的巨大財富。同時，要給農(nóng)產(chǎn)地區(qū)有心從事電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的民眾提供專業(yè)化學(xué)習(xí)的機會，地方政府可以和相關(guān)教學(xué)渠道進行合作，建立專業(yè)化的農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)機制。

完善物流建設(shè)。在電子商務(wù)領(lǐng)域當中，“最后一公里”理念十分重要，決定著人們的購買欲望和消費體驗。在我國農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)交通工程覆蓋面越來越廣、農(nóng)村聚落形式持續(xù)優(yōu)化的背景下，應(yīng)當充分結(jié)合農(nóng)村地區(qū)交通狀況、聚落形式，建立合適的物流體系。一方面，可以利用各大物流公司開拓農(nóng)村快遞代收點的戰(zhàn)略，在相應(yīng)的位置提供合適的門市，甚至可以和群眾合作，在其房屋設(shè)置快遞代收點。另一方面，要積極培養(yǎng)農(nóng)村快遞人員，通過合理的報酬體系，讓更多人員參與到快遞配送業(yè)務(wù)中，解決農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)“最后一公里”問題。

積極促進農(nóng)村電商品牌化和差異化建設(shè)。農(nóng)村電商從業(yè)者應(yīng)當深刻認識到農(nóng)村在發(fā)展電子商務(wù)所具有的優(yōu)勢，基于對農(nóng)村電子商務(wù)潛在消費者群體特點的研究，利用農(nóng)村資源、區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。同時，需要加強農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌化建設(shè)，一方面要在品牌商標申請、使用、管理方面加保持規(guī)范性，另一方面需要重視對品牌的推廣營銷工作^[3]。最后，要做好農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)管理、服務(wù)管理，逐步提升客戶體驗，形成良好的口碑效應(yīng)。例如，大別山地區(qū)是我國十分重要的六安瓜片產(chǎn)區(qū)，這種入選我國十大名茶的產(chǎn)品，在全國都有較好的口碑基礎(chǔ)。并且，大別山地區(qū)近年來在六安瓜片的生產(chǎn)方面已經(jīng)逐步形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，這有助于該地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，以宿松縣、新縣為代表的相關(guān)地區(qū)大力發(fā)展農(nóng)村六安瓜片種植規(guī)?；?、標準化種植產(chǎn)業(yè)，以此為基礎(chǔ)發(fā)展電子商務(wù)，取得了良好的成績。

綜上所述，在我國電子商務(wù)發(fā)展水平越來越高的背景下，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展充滿潛力，但同時也存在很多挑戰(zhàn)。為此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)當積極利用國家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的契機，深刻認識發(fā)展電子商務(wù)的意義和前景。在此基礎(chǔ)上，重視人才培養(yǎng)，充分利用農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展獨具特色的品牌化、差異化產(chǎn)業(yè)，再結(jié)合逐步完善的農(nóng)村物流體系，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展做出重要貢獻。

參考文獻：

[1]張瓊.農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響研究[J].消費導(dǎo)刊，2020（41）：144，147.

[2]王京文.數(shù)字經(jīng)濟時代我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].消費導(dǎo)刊，2020（39）：64-65.

[3]譚漢元.農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響研究[J].中國市場，2020（23）：24-25.