姚 煜（江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330077）

中國(guó)傳統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)深深根植于傳統(tǒng)文化中，顏色上多采用喜慶的中國(guó)紅，圖案上也較多采用吉祥紋以及具有地方特色的文化圖形，這就造成了消費(fèi)者的審美疲勞，進(jìn)而降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在科技迅速發(fā)展的時(shí)代，茶文化不僅要保留傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合市場(chǎng)上的需求以及消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，重新打造良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)，將我國(guó)的茶文化發(fā)展到更廣闊的領(lǐng)域。

一、茶文化的背景及意義

茶文化在我國(guó)的發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古人云：“茶”不僅是一個(gè)飲品也是具有文化底蘊(yùn)的商品。設(shè)計(jì)師要注意對(duì)商品進(jìn)行研究的同時(shí)還要賦予其文化內(nèi)涵，不僅要體現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品功能還要營(yíng)造出一種文化氛圍。茶在中華文化里，一直以優(yōu)雅恬淡、閑適從容的姿態(tài)出現(xiàn)。

如今消費(fèi)者的眼光隨著市場(chǎng)上的變化而變化，精美的茶包裝不僅可以給人視覺上的享受，也可以在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而達(dá)到完成銷售的目的。當(dāng)今社會(huì)如果想要茶葉有好的市場(chǎng)，精美的包裝設(shè)計(jì)則體現(xiàn)了它的存在價(jià)值。設(shè)計(jì)師為了能夠?qū)⑽覈?guó)的茶葉包裝推向世界走向新的輝煌，就必須設(shè)計(jì)出具有民族特性的文化特色以及具有多功能便民的包裝。如圖1所示：

這款茶葉的包裝創(chuàng)意點(diǎn)就在于用一層一層的紙營(yíng)造出山巒層疊的樣式，山的輪廓用火焰灼燒的燒焦感勾畫，焦邊的黑色漸變極具美感。山巒的輪廓下幾只展翅翱翔的線形仙鶴，金色太陽(yáng)的點(diǎn)綴讓其更加亮眼。圖案打破以往的風(fēng)格，色彩上運(yùn)用黑白灰色調(diào)，也打破以往傳統(tǒng)的中國(guó)紅，整個(gè)包裝構(gòu)思巧妙，精致又高端，細(xì)節(jié)處理完美得讓人欲罷不能。創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)符合時(shí)代發(fā)展潮流，迎合市場(chǎng)上的需求。要想中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，新穎的包裝設(shè)計(jì)就要跟得上。

二、現(xiàn)代感在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

茶葉作為一種伴手禮，從某種意義上來(lái)說(shuō)茶葉的包裝設(shè)計(jì)的工藝水平，間接地就取決于茶葉產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，便直接影響產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售。因此要想讓一個(gè)茶葉品牌的知名度有所提高，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，這就要求包裝設(shè)計(jì)師除了要考慮到茶葉本身的一些特性之外，還要充分考慮到消費(fèi)者的心理感情。比如在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上印制地方特色文化、充滿地方民族的習(xí)俗、趣味故事以及創(chuàng)意文字，并且夾帶一些特有的信物等。生動(dòng)的包裝能夠給消費(fèi)者帶來(lái)精神上的慰藉，使消費(fèi)者在品嘗茶葉的時(shí)候也能感覺到一絲溫情。只有充分考慮到消費(fèi)者購(gòu)買的需求，才能夠設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代市場(chǎng)所需要的茶葉包裝。

1.茶葉包裝中的現(xiàn)代元素

所謂現(xiàn)代元素就是指茶葉包裝設(shè)計(jì)中材質(zhì)、色彩、造型上的現(xiàn)代感，打破傳統(tǒng)的茶葉包裝材質(zhì)，例如牛皮紙、透明紙袋等；而現(xiàn)代茶葉包裝大多為金屬、玻璃以及陶瓷，材質(zhì)上選擇茶葉易儲(chǔ)存的材料防止污染、無(wú)公害，并且也能夠延長(zhǎng)茶葉的壽命。從色彩的角度上來(lái)看，傳統(tǒng)的包裝顏色大都為純色，沒(méi)有過(guò)于艷麗的色彩，在琳瑯滿目的商品中難以突出；而將現(xiàn)代感的元素色彩例如漸變、高級(jí)灰以及多色融入包裝設(shè)計(jì)中，能夠給人帶來(lái)視覺的沖擊力。在造型方面上，傳統(tǒng)的茶葉包裝一般中規(guī)中矩沒(méi)有考慮產(chǎn)品的功能性，忽視了綠色包裝和便利式包裝；而現(xiàn)代的茶葉包裝造型突破了以往傳統(tǒng)的類型；不再僅僅局限于方正型的結(jié)構(gòu)造型，有提攜式、推拉式、開窗式等。隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)上的需求，“新穎”成了現(xiàn)代感的代名詞，也是包裝設(shè)計(jì)中最重要的因素。

2.茶葉包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代體驗(yàn)感

首先，為了能夠使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中能夠有愜意的心靈感受并且成功吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就必須使新穎的茶葉包裝設(shè)計(jì)打破以往的表現(xiàn)手法，采用新型的材料以及異形的包裝結(jié)構(gòu)相結(jié)合。創(chuàng)造出符合現(xiàn)代產(chǎn)品陳列、運(yùn)輸、展示等需求的包裝設(shè)計(jì)，茶葉包裝科學(xué)實(shí)用化發(fā)展有利于提升消費(fèi)者對(duì)包裝的敏感度，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的過(guò)程中體驗(yàn)到自在愜意的心靈感受。包裝整體設(shè)計(jì)采用環(huán)保簡(jiǎn)潔質(zhì)樸的天然材料，也能夠大大地降低生產(chǎn)成本，讓人在喝茶品茶和購(gòu)買茶葉的同時(shí)感覺到一種清新脫俗的超然之感。

3.現(xiàn)代感的茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要性

所謂現(xiàn)代感就是當(dāng)今社會(huì)所流行的元素；生態(tài)保護(hù)環(huán)境成為我們?nèi)找嫠P(guān)注的問(wèn)題，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師都將選擇綠色包裝，在不損壞食品的結(jié)構(gòu)上也能保護(hù)環(huán)境的材質(zhì)。發(fā)展綠色包裝成為人們所向往的，特別是在日用的食品包裝上。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)食品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候不僅要考慮在運(yùn)輸和儲(chǔ)存的過(guò)程中食品安全問(wèn)題的保護(hù)，還要考慮消費(fèi)者在食用時(shí)的便利性。當(dāng)今社會(huì)的綠色包裝和便利性成為了現(xiàn)代社會(huì)不可忽視的元素。一件優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)如果將這兩者都能夠合理運(yùn)用便能夠呈現(xiàn)出較高的藝術(shù)價(jià)值，更容易從大堆商品中脫穎而出。所以不僅是要在茶葉包裝設(shè)計(jì)中充分地利用現(xiàn)代的元素，也要將現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到所有的包裝設(shè)計(jì)中去，更好地突出傳統(tǒng)茶文化精神。

三、茶葉包裝設(shè)計(jì)的制作

1.材料要素

首先，茶葉作為一種綠色飲品，就必須從綠色著手，也就是要有環(huán)保意識(shí)。茶葉的包裝種類眾多，市場(chǎng)上主要分為小型包裝和大型包裝。小型包裝也被稱之為零售包裝，便于陳列展銷，也更便于消費(fèi)者平時(shí)飲茶；也能更好地儲(chǔ)存茶葉；小型包裝的材質(zhì)一般也分為鐵盒、玻璃以及小竹盒等；而大型包裝也被稱之為禮品包裝，主要是便于送禮同時(shí)也便于搬運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)，對(duì)運(yùn)輸也起到一定的保護(hù)作用。無(wú)論何種包裝，在材料的選擇上都要重視，必須對(duì)茶葉起到一定的防潮和保護(hù)作用之外還要兼具美觀，這就需要設(shè)計(jì)師根據(jù)市場(chǎng)的需求變化作出相應(yīng)的變化。現(xiàn)如今市場(chǎng)上的竹類材質(zhì)不僅不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染而且還能夠循環(huán)利用。其次還要考慮如何在保護(hù)茶葉變質(zhì)的同時(shí)還能更好地節(jié)省耗材。西方國(guó)家在生產(chǎn)袋裝茶葉的同時(shí)，就考慮到了要節(jié)約資源的原理，值得我們?nèi)ソ梃b。

茶葉特殊屬性就造就了在選擇包裝材質(zhì)上要用結(jié)構(gòu)精密的材質(zhì)以便于對(duì)茶葉的保護(hù)。當(dāng)今社會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展以及科技的不斷創(chuàng)新市場(chǎng)上大量涌現(xiàn)了包裝新穎的結(jié)構(gòu)，但是過(guò)度的包裝和夸張的圖案元素又往往忽略了產(chǎn)品本身，以至于消費(fèi)者從包裝上看不到一絲產(chǎn)品的相關(guān)信息，只讓人感覺是一件工藝品。盲目的追求華麗的裝飾往往只會(huì)帶來(lái)負(fù)面的效應(yīng)。

2.包裝設(shè)計(jì)的圖案元素

生動(dòng)有趣的形象設(shè)計(jì)圖案能夠在眾多商品中脫穎而出。市場(chǎng)上一些茶葉的包裝還存在老舊、繁瑣的現(xiàn)象以及茶葉商品的表現(xiàn)力度不強(qiáng)，嚴(yán)重缺乏個(gè)性，傳統(tǒng)元素以及中國(guó)的吉祥紋元素亂用，照搬元素沒(méi)有將民族精神很好地運(yùn)用到其產(chǎn)品中，很難能牽動(dòng)消費(fèi)者的感情，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)包裝，將茶葉商品有機(jī)結(jié)合，形成一種有文化有內(nèi)涵的超凡脫俗的包裝，體現(xiàn)出我國(guó)優(yōu)良的茶文化精神。其次，品牌的文字也是一個(gè)茶葉包裝的重要組成部分，文字要凸顯出商品的屬性，以簡(jiǎn)潔大方為主，不需要太多繁瑣的裝飾，也不宜用不好辨認(rèn)的字體以及太過(guò)生硬的字體；茶代表著我國(guó)的優(yōu)良文化，可以采用我國(guó)的書法字體，將現(xiàn)代的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法與我國(guó)的書法字體相結(jié)合重新組合運(yùn)用，打造出一種既具有民族特性又不失去現(xiàn)代感的包裝設(shè)計(jì)；把中華民族的優(yōu)秀歷史文化在茶葉的包裝上表現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)為了能夠吸引消費(fèi)者，牽動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心情感，就必然要加強(qiáng)對(duì)圖形的改造，合理地運(yùn)用情景元素表達(dá)商品的內(nèi)涵。

3.色彩感染力

在包裝設(shè)計(jì)中另一個(gè)主要的元素就是色彩，色彩也是最能吸引消費(fèi)者眼球的因素。色彩搭配合理能給人帶來(lái)心情愉悅之感，反之顏色過(guò)于繁瑣也會(huì)帶來(lái)負(fù)面的效應(yīng)。茶葉的包裝色彩上可以搭配純樸清新淡雅的顏色，可以運(yùn)用塊面狀的色彩表現(xiàn)手法以及還要考慮消費(fèi)者在平時(shí)的購(gòu)買習(xí)慣和欣賞習(xí)慣加以變化。過(guò)多地運(yùn)用色彩加以修飾會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，也容易造成整體風(fēng)格的不統(tǒng)一以及錯(cuò)亂感，難以突出商品的本質(zhì)。心理學(xué)家表明：色彩能夠吸引人的注意也能牽動(dòng)消費(fèi)者的心情，影響消費(fèi)者的購(gòu)買。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)還要進(jìn)行同類產(chǎn)品的比較，找到適合自己品牌的茶文化特色的顏色加以修飾，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在市場(chǎng)上脫穎而出。

4.包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)上茶葉的傳統(tǒng)不再能夠滿足消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，新穎的包裝結(jié)構(gòu)大量產(chǎn)生，異形結(jié)構(gòu)、推拉式結(jié)構(gòu)，以及開窗式結(jié)構(gòu)能較好地展現(xiàn)出商品；包裝結(jié)構(gòu)也不單單局限于保護(hù)產(chǎn)品本身，還考慮到消費(fèi)者需求，例如便利性、綠色環(huán)保以及循環(huán)使用，以實(shí)際需求為主要出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)相應(yīng)的科學(xué)原理對(duì)茶葉包裝的內(nèi)部和外部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在保護(hù)商品的同時(shí)還要考慮使用、攜帶方便等；這些都是設(shè)計(jì)師要注意的問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)以人民的利益為主服務(wù)于消費(fèi)者，以消費(fèi)者的喜好和使用為出發(fā)點(diǎn)便于民。當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需要設(shè)計(jì)師順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在保留傳統(tǒng)茶文化的基礎(chǔ)上發(fā)掘新型的理念滿足消費(fèi)者的需求，很好地繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)的茶文化，將現(xiàn)代感與傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有機(jī)結(jié)合，是未來(lái)整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。想要成為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，就要考慮如何在眾多茶葉品牌的包裝市場(chǎng)上脫穎而出，怎么樣能夠讓茶葉包裝更加具有表現(xiàn)力，在打破傳統(tǒng)效果的同時(shí)又能表現(xiàn)出我國(guó)悠久的茶文化歷史；在制作一系列茶葉包裝的同時(shí)對(duì)品牌文字、圖形與顏色進(jìn)行合理調(diào)整，力求讓我國(guó)茶葉包裝走向國(guó)際市場(chǎng)。