文 / 鄭小新

一、概念闡述

（一）“一帶一路”

“一帶一路”，是指“絲綢之路經(jīng)濟帶”“21世紀海上絲綢之路”。其誕生的基礎(chǔ)與前提是中國和相關(guān)國家之間存在的雙邊或者多邊合作機制，基于現(xiàn)有的區(qū)域化協(xié)作發(fā)展平臺，遵循發(fā)展主旨，主動和各沿線國發(fā)展經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系，最終構(gòu)建出經(jīng)濟融合、政治互信、文化包容的各方利益、命運及責(zé)任共同體。2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平將“一帶一路”倡議構(gòu)想正式提出。

（二）文化傳播

文化傳播指的是人類文化從一個社會群體散布至其他社會群體，或由文化發(fā)源地對外傳播、輻射的過程。文化傳播的形式有間接傳播與直接傳播兩種。間接傳播通常指由一個社會群體憑借外來文化所蘊含的基本原理，創(chuàng)造自有文明的活動，這種傳播的刺激性特征比較明顯，比如，中國瓷器在傳入歐洲二百多年后，歐洲人把自己的瓷器發(fā)明成功；直接傳播是指借用人這一基本載體，利用軍隊、商貿(mào)等渠道，完成某種物質(zhì)或精神方面的文化內(nèi)容擴散，比如，中國古代的張騫、班超、玄奘等出使西域，把絲綢、瓷器帶入西域，促進了文化的交流、發(fā)展、合作。

二、出版企業(yè)文化傳播的意義

出版企業(yè)發(fā)展過程中，在借助既有的各種文化形成自身文化，產(chǎn)生出版企業(yè)凝聚力，促進自身發(fā)展的同時，必須完成外在文化傳播。以此通過文化傳播、交流，尋找不同企業(yè)、國家或地區(qū)間的共同發(fā)展理念、價值，實現(xiàn)出版企業(yè)發(fā)展價值最大化，并在出版企業(yè)發(fā)展及文化傳播過程中，促進不同民族、國家及地區(qū)間交流。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇，實現(xiàn)共同發(fā)展。

在西安交通大學(xué)管理學(xué)院院長黃偉看來，“真正解決國際間商業(yè)交流障礙的方法就是通過文化、教育的方式實現(xiàn)溝通，而且，在學(xué)習(xí)的過程中，同學(xué)、同校的情誼可以為商業(yè)交流提供一個交流的情感基礎(chǔ)和紐帶。讓中國的出版企業(yè)家真正把出版生意做到全世界，讓全世界了解中國”。因此，對于“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略來說，中國出版企業(yè)在獲取自身利益的同時，有必要更多的進行文化傳播。而各沿線國企業(yè)在相互之間交流、發(fā)展時，同樣如此，這也是加深了解、找到發(fā)展共振點的最佳途徑。

因此我們說，出版企業(yè)文化傳播的意義主要有以下幾點，其一，促進相互了解；其二，構(gòu)建出版企業(yè)文化品牌，增加出版企業(yè)服務(wù)以及品牌附加值；其三，創(chuàng)造更多發(fā)展機遇、環(huán)境；其四，通過文化感召力對不同社會、國家、地區(qū)產(chǎn)生影響。

三、企業(yè)在一帶一路中的文化傳播

相關(guān)資料顯示，隨著“一帶一路”倡議的深入推進和落實，我國對外承包工程行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機遇，從事對外承包工程的企業(yè)達到了4000多家，成為我國對外經(jīng)濟合作的重要組成部分。據(jù)《“一帶一路”國家基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（2019）》顯示，當(dāng)前，支持“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金來源更加多樣，私人資本參與的規(guī)模有所上升；沿線國家參與基建合作的熱情持續(xù)升溫。得益于“一帶一路”倡議的政策紅利，中國對外承包工程企業(yè)紛紛走出國門。我國對外承包工程行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，投建營一體化已然成為全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的新趨勢

中國遠洋運輸總公司、中國海洋石油總公司、中國五礦集團、中國移動通信、中國金融業(yè)、中國南方電網(wǎng)等均先后入列世界500強，凡此等等均表明，中國各類企業(yè)已成功實施了“走出去”戰(zhàn)略。信息通信、鋼鐵行業(yè)、建材行業(yè)、汽車行業(yè)等是其中的主力。中國實施的全球產(chǎn)能合作在國外公眾心目中的受歡迎度為71%。這也是中國在全球地位日益提升，被更多國外公眾認為“大國崛起”的基本因素。隨著“一帶一路”倡議發(fā)展加速，中國武術(shù)、京劇、雜技、流行樂等也在國外日益?zhèn)鞑?，孔子學(xué)院的建立有效承繼了四大發(fā)明之后中國文化傳播。在此過程中，中國各類出版企業(yè)也是功不可沒。

習(xí)近平主席指出，國之交在于民相親。國家關(guān)系發(fā)展，說到底要靠人民心通意合。因此，民心相通、人文交流是“一帶一路”建設(shè)的社會根基，也是“一帶一路”排在前面的戰(zhàn)略安排、更是能否真正取得成功的根本落腳點。隨著建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶的逐步推進，沿線地區(qū)經(jīng)貿(mào)交流日趨熱絡(luò)，正是得益于習(xí)近平主席提出的建設(shè)“一帶一路”倡議構(gòu)想。加強人文交流，不斷增進人民感情。

聯(lián)想集團總裁的柳傳志認為，“中國將來除了要成為一個世界經(jīng)濟強國，也應(yīng)該成為一個值得信賴、受人尊敬的國家，在世界上更能挺起腰桿。僅僅經(jīng)濟強大是不夠的，確實要有自尊，要有追求?！倍蔀檫@樣的國家，中國出版企業(yè)的文化傳播意識必須強化，文化傳播功能必須進一步加強。而通過“一帶一路”這一偉大倡議，正好能讓中國文化遍布全球大多數(shù)地區(qū)，實現(xiàn)中國軟實力提升。在此過程中，進軍國際市場，特別是進軍“一帶一路”沿線國家的中國出版企業(yè)，尤其是地處核心區(qū)的新疆出版企業(yè)，必需全力以赴，通過經(jīng)濟、文化的交往交流交融，讓中華文明在世界各地流淌。

四、結(jié)束語

出版企業(yè)在“一帶一路”中專注于文化傳播，能在本質(zhì)上促進出版企業(yè)品牌化發(fā)展建設(shè)，讓出版企業(yè)發(fā)展更具說服力、可信度，有效提升客戶忠誠度。中國出版企業(yè)近年來依托“一帶一路”倡議，對沿線國家經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮的促進已有目共睹。在全球經(jīng)濟合作中，中國出版企業(yè)同樣獲得了前所未有的發(fā)展空間。外國企業(yè)同樣如此，出版企業(yè)在“一帶一路”中的文化傳播功能由此可見一斑。