袁曉琳 王晨星

摘 要：近年來，國內(nèi)的綜藝欄目出現(xiàn)數(shù)量幾近飽和、娛樂屬性泛濫的現(xiàn)象，為能夠順應(yīng)時代潮流，脫離泛娛樂的社會現(xiàn)象，在國家經(jīng)濟(jì)和政策的支持下，國內(nèi)出現(xiàn)了一批科技類綜藝欄目。科技類網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是鐵甲》采用真人秀的模式，恰如其分的將科技與綜藝相結(jié)合，用鐵甲競技比賽的震撼場面帶給受眾強(qiáng)烈的觀看效果，展現(xiàn)出該檔欄目獨(dú)特的魅力。本文聚焦《這！就是鐵甲》這檔欄目，將《這！就是鐵甲》欄目的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了整理和分析，包括節(jié)目的情節(jié)、策劃、內(nèi)容及其互動模式創(chuàng)新四個方面。

關(guān)鍵詞：科技網(wǎng)絡(luò)綜藝;欄目創(chuàng)新;鐵甲

綜藝《這！就是鐵甲》所產(chǎn)生的社會影響，大部分受眾會認(rèn)為，綜藝節(jié)目在考慮收視率和收入的同時也會發(fā)揮其對社會的作用，同時也認(rèn)同綜藝節(jié)目所引導(dǎo)的正確價值觀。對個人的影響，參與答卷的受眾也表示，節(jié)目的播出讓他們學(xué)到了一些實用的知識，感悟到一些人生道理，帶給了受眾的新的體驗，由此《這！就是鐵甲》的傳播價值從三個方面概括。

一、 傳播科技知識

欄目中參賽的鐵甲戰(zhàn)隊大多都有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。這48支鐵甲隊伍來自不同的國家，擁有不同膚色，節(jié)目看似是機(jī)器與機(jī)器的“戰(zhàn)爭”，實則是一場激發(fā)參賽者創(chuàng)造力和實踐能力的競技比賽。目前機(jī)器人比賽在我國綜藝節(jié)目中還處于起步發(fā)展階段，現(xiàn)有的科技類節(jié)目內(nèi)容更多是對專業(yè)知識的推廣，就如欄目《最強(qiáng)大腦》第四季中引入了“人機(jī)大戰(zhàn)”模式，暗示了機(jī)器人的創(chuàng)造和發(fā)展是當(dāng)代科技的發(fā)展趨勢。一檔欄目所囊概的信息價值，應(yīng)既具有商品性又具有文化屬性，以綜藝節(jié)目的娛樂形式拉近科技與受眾的距離。受眾能從節(jié)目中傳達(dá)出的正能量受到啟發(fā)，提升自身的思維能力，使其在觀看節(jié)目時可以獲取到相關(guān)的專業(yè)知識。

二、傳遞競賽精神

《這！就是鐵甲》通過貼身拍攝和幕后采訪，展示出節(jié)目中選手和明星更真實的心理變化。節(jié)目以塑造真實生動的人物形象傳達(dá)正能量，在一定程度上給大眾啟發(fā)，向受眾傳遞嚴(yán)格公正的比賽精神。節(jié)目讓不同國界的人進(jìn)行切磋，讓不同領(lǐng)域的普通人大展拳腳，讓而立之人和垂髫幼童站在“擂臺”的兩方進(jìn)行交鋒。勝敗乃兵家常事，失敗乃成功之母，人要始終存有競爭意識，以積極的心態(tài)面對失敗。《這！就是鐵甲》以輕松且真實的氛圍營造比賽氛圍，傳播競爭精神，成就節(jié)目制作初心。

三、宣傳科技理念

用技術(shù)改變生活，以科技鑄就未來。隨著科技的發(fā)展，人工智能逐步融入大眾的生活。通過節(jié)目的推廣和傳播，加快了“鐵甲”相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延伸了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)了更多潛在人才。機(jī)器人的產(chǎn)生目前在我國只是起步發(fā)展階段，在這一方面節(jié)目做到了一定的推廣和傳播。在江蘇衛(wèi)視播出的《最強(qiáng)大腦》的第四季中節(jié)目就引入了“人機(jī)大戰(zhàn)”模式，即中國名人堂選手與百度機(jī)器人小度展開的人機(jī)大戰(zhàn)，從這檔欄目中可以看出人工智能已經(jīng)逐漸滲透到當(dāng)代的電視節(jié)目中，大眾應(yīng)順應(yīng)時代變遷跟隨時代步伐，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺向人們宣傳科技的理念。

四、對國內(nèi)科技類欄目的發(fā)展啟示

（一） 擴(kuò)寬欄目的傳播途徑

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大的當(dāng)代，電視欄目的傳播方式多種多樣，《這！就是鐵甲》欄目借用互聯(lián)網(wǎng)這個大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行傳播，欄目通過視頻軟件的推送、網(wǎng)頁的廣告、明星的微博等渠道進(jìn)行宣傳。[1]網(wǎng)絡(luò)綜藝在受眾構(gòu)成上是以年輕人為主，傳統(tǒng)的電視綜藝受眾覆蓋面較為廣泛，包括不同年齡段的受眾。圖4-1的市場數(shù)據(jù)反映出網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝已經(jīng)逐漸的趨于平分的狀態(tài)，從整體的播放數(shù)量上來看的話，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)實現(xiàn)了對傳統(tǒng)綜藝的趕超，但是傳統(tǒng)的傳播方式也有它的借鑒價值。對還未全面接觸網(wǎng)絡(luò)的受眾來說，《這！就是鐵甲》單一的網(wǎng)絡(luò)播放方式較為局限，擴(kuò)寬欄目的傳播途徑不僅可以拓展受眾的覆蓋范圍，且對推動鐵甲文化的發(fā)展也有一定的積極作用?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)媒介的使用率依舊頗高，科技類綜藝欄目應(yīng)當(dāng)增加播放途徑，擴(kuò)大鐵甲文化的傳播范圍，更新受眾對鐵甲的認(rèn)知，傳遞出欄目中所蘊(yùn)含的知識含量，起到寓教于樂的節(jié)目效果。

（二）提升欄目品質(zhì)

現(xiàn)階段科技類的綜藝欄目，在娛樂與科技融合的手段上略顯“稚嫩”，在科技在不斷地發(fā)展壯大的前提下，應(yīng)聯(lián)系與實際情況相關(guān)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵節(jié)目在線下舉辦小型的機(jī)器人擂臺賽，吸引受眾參加活動，令其近距離的觀察和接觸鐵甲機(jī)器人，激發(fā)受眾的創(chuàng)造欲，增強(qiáng)其實踐能力。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，電視欄目的宣傳和欄目線上線下的營銷策略都能夠更快速的傳播和發(fā)展。

對于欄目的內(nèi)容而言，要提升欄目播出質(zhì)量，需要準(zhǔn)確排版節(jié)目中各個模塊，讓模塊之間的銜接更加融洽，加強(qiáng)節(jié)目中跌宕起伏的情節(jié)發(fā)展。對于欄目中比賽的專業(yè)程度而言，節(jié)目組需要在前期搭建拍攝場地的時，多加參考國內(nèi)外專業(yè)比賽場地的模式，在此基礎(chǔ)上提高節(jié)目比賽場地的安全性和專業(yè)性，同時為節(jié)目配置較為權(quán)威的裁判組及其解說人員。科技類綜藝欄目將科技與綜藝相結(jié)合，用娛樂化的表達(dá)方式向受眾傳達(dá)了相關(guān)的科技專業(yè)知識?！哆@！就是鐵甲》在節(jié)目模式上的創(chuàng)新不僅增加了節(jié)目的可看性，也豐富了節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，在一定程度上提升了科技的傳播速度。創(chuàng)作者借助綜藝娛樂性的表現(xiàn)手法向受眾科普了相關(guān)的科技專業(yè)知識，拉近了科技與受眾的距離，讓科技逐漸走進(jìn)受眾的生活，在輸出科學(xué)內(nèi)容與科學(xué)精神的同時，為社會傳遞了鐵甲文化。

科技類綜藝欄目的出現(xiàn)讓科技不再“高冷”，欄目以“專業(yè)+娛樂”的創(chuàng)新形式出現(xiàn)在大眾視野，在欄目推廣的過程中向受眾普及科學(xué)知識，提升受眾的科學(xué)素養(yǎng)，實現(xiàn)科普范圍最大化的預(yù)期目的。欄目專業(yè)性的高低間接決定了受眾接受能力的高低，二者成反比關(guān)系。過于專業(yè)化的節(jié)目雖教育性強(qiáng)，但傳播的受眾范圍較小，所以“死板”和“枯燥”成為其代名詞。國內(nèi)科技類綜藝在節(jié)目模式上的創(chuàng)新相對較強(qiáng)，在很大程度上優(yōu)化了傳統(tǒng)科技類節(jié)目的制作模式，令科技得到更好的傳播和推廣，使受眾在觀看節(jié)目的同時亦能接收到欄目所展現(xiàn)的專業(yè)素養(yǎng)，在娛樂氛圍中獲得科技知識。

注 釋

[1] 數(shù)據(jù)來源：附錄A的第7題.

[2] 鄒琳.網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)報告[R].鯨準(zhǔn)研究院，2018.