摘要：隨著當下社會發(fā)展日新月異，人們越來越注重精神領域的追求，固有和傳統(tǒng)的視覺傳達設計已經(jīng)滿足不了人們的享受和審美需求，為了滿足時代發(fā)展的需要和審美視角的變化，設計理念、視覺語言和藝術形式的創(chuàng)新都要與時俱進。視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新不是憑空想象，是設計師打破原有固化的設計運用法則，洞察社會生活中的藝術設計理念，深入大眾生活，從平常的生活中獲取設計所需靈感，只有從設計理念、視覺語言和技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發(fā)展。

關鍵詞：創(chuàng)新；視覺傳達設計；理念

一、視覺傳達設計的創(chuàng)新概述

進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的生活，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很多程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及未來的發(fā)展。同時，視覺傳達設計正在經(jīng)歷一場數(shù)字化革命。人們對視覺的要求不僅局限于基礎形狀，開始對奇特圖形的變化和色彩的變化而觸動，對視覺傳達設計作品有了更高的要求。故此，更多先進的探索設備、先進的研究方法和手段也正在為設計師觀察事物角度和思維方式提供了不斷的延伸和擴展的機會。那么什么樣的設計才是優(yōu)秀的視覺傳達設計呢 什么樣的設計師才能盡可能全面的表達產(chǎn)品呢 在這個技術不斷更新?lián)Q代的時代，設計師怎么做才能在設計作品上體現(xiàn)它的唯一性

二、視覺傳達設計的創(chuàng)新點

設計師進行創(chuàng)新思考，他們獨特的藝術創(chuàng)新理念和創(chuàng)新思維是設計的本質，是設計的生命所在。視覺傳達設計中的創(chuàng)新不僅包括視覺要素、藝術形式及思想內(nèi)容的創(chuàng)新，還包括突破陳舊的設計理念。具體體現(xiàn)在以下三個層次：

（一）視覺傳達設計的創(chuàng)新是對設計理念和思維的創(chuàng)新

設計理念，是視覺傳達藝術創(chuàng)新發(fā)展的基礎，在信息時代，人類生存方式上新的觀念的介入，在思維引導和情感表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中理念的認識被打破，個性化、多元化、民族化、國際化、綠色理念、人性化設計理念 …就像新革命的浪潮一樣，不斷的沖擊著設計師們的思維，拒絕平庸化、程式化的視覺傳達設計創(chuàng)新不僅代表著對前人的超越，更是對自我的否定。視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新離不開設計理念和思維的創(chuàng)新，它是設計師在藝術創(chuàng)作中大腦特有的處理信息的過程。

人類的思維方式分為感性思維和理性思維兩大類，設計思維正是設計師由感性思維轉變?yōu)槔硇运季S的一個有目的的過程。設計的感性思維表現(xiàn)在設計師的心理動力、自我表達、文化理想和靈感等方面；理性思維表現(xiàn)在數(shù)字時代的特征、以客戶為中心的設計、設計流程、和項目管理及數(shù)字發(fā)展等方面的理念思考。設計理念和思維的創(chuàng)新不能光是感性的，也不能完全是理性的，它是感性與理性相結合的產(chǎn)物，就像康定斯基指出的”藝術家必須對思想感情有所傳達，掌握外形并非目的，而要代之以符合內(nèi)涵精神的形象”一樣，只有將感性和理性結合起來，才是藝術設計的最好體現(xiàn).

（二）視覺傳達設計的創(chuàng)新是對視覺語言要素的創(chuàng)新

視覺語言要素的創(chuàng)新，在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創(chuàng)新，以及這三大元素相互之間美學性構成的創(chuàng)新。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設計作品的功能與風格的基本要素。在選擇這些視覺元素時，應該突破一般的設計要素，力求不斷發(fā)掘最恰當、最有效的視覺語言。從而達到超前的、科學合理的個性化創(chuàng)新藝術設計。這一方面，對設計師本身的洞察力設計水平、把控能力，思維的活躍性等方面有較高的要求，從某種意義上來說，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。在信息時代背景下，設計師們?yōu)閷ふ也@得體現(xiàn)時代特征的形式和視覺語言而不斷進行的探索。不斷推陳出新，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。

（三）視覺傳達設計的創(chuàng)新是對藝術形式的創(chuàng)新

在當代藝術設計背景下，視覺傳達涵蓋了一切與視覺有關的東西，他囊括一切的藝術形式：影像、插畫、拼貼、攝影、產(chǎn)品設計、裝置、服裝、環(huán)藝、建筑、VR、品牌、UX、繪畫、游戲……都是視覺傳達。設計師在設計藝術作品時，利用藝術風格的多元化來展現(xiàn)出藝術作品本身具有的個性化。在傳統(tǒng)的視覺傳達藝術設計形式單一、缺乏個性和新穎之下，設計師應改變傳統(tǒng)的設計形式，把傳統(tǒng)模式進行創(chuàng)新向多元化和個性化發(fā)展。通過結構、體裁、藝術語言、表現(xiàn)手法等不同的藝術形式，使設計作品具有意味性、時代性、民族性、變異性等特點?，F(xiàn)今，計算機技術、網(wǎng)絡信息技術、多媒體技術使我們直接面臨“數(shù)字化生存”，它們正在沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，我們的設計，只有主動地迎接信息時代的洗禮，依靠各種視覺媒介、物質材料和設計工具進行視覺傳達藝術設計創(chuàng)新設計，以此達到信息傳播的目的。

三、視覺傳達設計的創(chuàng)新要點的辯證關系

就視覺傳達設計創(chuàng)新的這三個層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體聯(lián)系。

第一，設計理念創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和藝術形式創(chuàng)新的前提和基礎，是每一個設計作品的靈魂，也是視覺傳達設計在市場經(jīng)濟中不斷發(fā)展的源動力。

第二，視覺語言創(chuàng)新是設計理念創(chuàng)新和藝術表現(xiàn)形式的傳播方式。設計師在進行創(chuàng)作時往往是通過視覺語言把自己的設計理念展現(xiàn)在受眾面前的。

第三，藝術表現(xiàn)形式創(chuàng)新則為前兩者提供強大有力的技術支持和實現(xiàn)途徑。視覺傳達設計的創(chuàng)新是全面的、全方位的創(chuàng)新。

綜上所述，視覺傳達設計創(chuàng)新是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計在快速發(fā)展的社會市場形勢下，面臨嚴峻的發(fā)展和挑戰(zhàn)，我們必須依托時代，以創(chuàng)新理念為出發(fā)點，將創(chuàng)新元素和方式應用到視覺傳達藝術設計中，從而使視覺傳達藝術設計作品更加新穎，更加吸引眼球。

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作者簡介：高屏（1982—），女，湖北人，學士，研究方向：視覺傳達藝術設計。