摘要：隨著人民對(duì)生活?yuàn)蕵?lè)的需求愈漸豐富，各式各樣的綜藝節(jié)目逐漸成為人們閑暇時(shí)間休閑放松的選擇。綜藝節(jié)目百花齊放，不管是形式還是主題都日漸豐富，在豐富受眾的娛樂(lè)生活的同時(shí)也有著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。隨著拍攝技術(shù)進(jìn)步和內(nèi)容的日漸豐富，綜藝節(jié)目從演播室走向室外，更是走向百姓的生活中。

一、對(duì)受眾參與需求的重視

參與，一方面是決定權(quán)，一方面是互動(dòng)，二者結(jié)合，讓受眾有了參與的感覺(jué)。決定與互動(dòng)，一個(gè)是參與了節(jié)目的整個(gè)制作，一個(gè)是參與了節(jié)目的具體環(huán)節(jié)。

近幾年在相聲屆出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，觀眾不滿足于簡(jiǎn)單的聽相聲，還喜歡和演員搭茬，希望有所互動(dòng)。觀眾的一部分愉悅感和滿足感正是來(lái)源于這種互動(dòng)，認(rèn)為自身參與了節(jié)目的一部分，能與喜歡的演員零距離交流充分得調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的情緒。相聲作為傳統(tǒng)曲藝項(xiàng)目，與觀眾聯(lián)系緊密，隨著科技進(jìn)步，這種緊密的聯(lián)系也逐漸出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，在電視領(lǐng)域，這種即時(shí)性的互動(dòng)還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)。舊節(jié)目中已經(jīng)有很多與觀眾互動(dòng)的方式，比如掃二維碼、搖一搖、參與抽獎(jiǎng)。這種形式在直播類或新聞?lì)惞?jié)目中比較常見(jiàn)，但是在娛樂(lè)類綜藝節(jié)目中比較少見(jiàn)。即時(shí)性互動(dòng)對(duì)節(jié)目提出了更高的要求，筆者認(rèn)為受眾即時(shí)性互動(dòng)會(huì)是未來(lái)電視節(jié)目發(fā)展方向之一，在談話類節(jié)目中可以率先運(yùn)用，能夠打破循規(guī)蹈矩的拘束感。即時(shí)性的互動(dòng)能活躍氣氛，又能打破演播室和觀眾之間的墻。

參與性能讓節(jié)目牢牢抓住受眾。2020年初爆紅的現(xiàn)象級(jí)綜藝《青春有你2》是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝，一百名選手由觀眾投票決定去留，觀眾的投票結(jié)果影響了節(jié)目的走向。這種類似"養(yǎng)成系"的節(jié)目讓很多觀眾"真情實(shí)感"的投入到了節(jié)目中，不少粉絲自稱是藝人的"媽媽粉"。參與會(huì)讓受眾產(chǎn)生一種歸屬感，感覺(jué)參與到了藝人的成長(zhǎng)中，陪伴著藝人長(zhǎng)大，尤其是當(dāng)藝人獲得成就時(shí)這種情感更為強(qiáng)烈，由此培養(yǎng)了很強(qiáng)的用戶粘性?！肚啻河心?》節(jié)目培養(yǎng)出了頂級(jí)流量明星，由通過(guò)購(gòu)買贊助商產(chǎn)品才能給選手投票的方式賺了個(gè)盆滿缽滿，網(wǎng)絡(luò)熱度也是居高不下。

我們同樣需要注意的是《青春有你》節(jié)目中透露了許多問(wèn)題。一是，節(jié)目公平性不能保證，在觀眾投入過(guò)多情感的情況下容易引起極大的不滿。二是節(jié)目形式?jīng)]有變化、缺乏亮點(diǎn)，觀眾的喜好變化很快，參與的積極性很容易隨著沒(méi)有新鮮感而消失。因此節(jié)目為了獲取收視率只能在網(wǎng)絡(luò)上制造話題，偏離了節(jié)目本身“比賽”這個(gè)核心，而變成了一場(chǎng)大型的“話題秀”。選手們已經(jīng)不是在比實(shí)力，而是在比話題。這是目前綜藝節(jié)目的一個(gè)錯(cuò)誤走向。

互動(dòng)性的最重要意義在于給觀眾很好的體驗(yàn)感，參與是為了讓觀眾有歸屬感。目前存在的節(jié)目雖然是給予受眾決定權(quán)，但是受眾參與與節(jié)目本身還是太過(guò)分離，筆者認(rèn)為可以出現(xiàn)與觀眾即時(shí)性互動(dòng)決定節(jié)目走向的節(jié)目，也就是雙屏互動(dòng)，或者說(shuō)多屏互動(dòng)。比如說(shuō)英國(guó)的觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的音樂(lè)類選秀節(jié)目《The Singer Takes It All》，節(jié)目中沒(méi)有評(píng)委，而是觀眾在線下，通過(guò)手機(jī)APP投票，決定選手的去留。觀眾在這個(gè)節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重的作用，如果沒(méi)有觀眾節(jié)目就無(wú)法進(jìn)行，讓互動(dòng)真正成為節(jié)目中不可或缺的一環(huán)。我們可以循著這個(gè)方向，創(chuàng)作一款真正的"全民制作"的活動(dòng)。

二、對(duì)受眾獵奇心理的把握

這里提到的獵奇心理指的是，節(jié)目運(yùn)用媒體的力量完成常人難以做到的事，或者把普通人想要做但做不了的事情展示給他們看。受眾的獵奇心理隨著接觸到的信息增多而增強(qiáng)，知道的世界越大，就越想世界外面有什么。比如《侶行》這和節(jié)目中，情侶兩個(gè)人放棄工作，環(huán)游世界，去很多地方探險(xiǎn)；或者李子柒脫離城市喧囂生活于山野。這就是很多年輕人顧及于現(xiàn)實(shí)想做又不敢做的事情，節(jié)目就從這個(gè)角度滿足了受眾的好奇心——外面的世界是什么樣子的。這是從情感上滿足了受眾的獵奇。

韓國(guó)整容節(jié)目《Git It Beauty》選擇因?yàn)橄忍煸蚧蛘呒膊￠L(zhǎng)相比較恐怖的女生，利用整容幫助她們變美。通過(guò)整容前后對(duì)比給觀眾很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，滿足觀眾對(duì)于整容到底有多厲害的好奇。人的好奇心無(wú)處不在，節(jié)目可以結(jié)合一些有社會(huì)公益性的熱點(diǎn)進(jìn)行挖掘。滿足獵奇心理必須在法律許可的范圍內(nèi)，不能逾越道德的界限。觀眾的"上帝視角"會(huì)更顯著，這也是滿足受眾心理需求的方法。觀眾在很多時(shí)候愿意被恭維、更希望自己站在比別人高的角度看問(wèn)題。所以當(dāng)觀眾了解實(shí)情的全部，而參與節(jié)目的嘉賓只了解一部分，在觀眾眼里嘉賓的許多行為就會(huì)顯得搞笑。觀眾會(huì)產(chǎn)生一種自己更聰明的心態(tài)，這是一種對(duì)觀眾的取悅。

三、新科技在節(jié)目中的運(yùn)用

從設(shè)備的角度來(lái)說(shuō)VR的普及率并不高。雖然模擬現(xiàn)實(shí)會(huì)讓受眾有很強(qiáng)的參與感，但是VR技術(shù)需要用專門的設(shè)備拍并用專門的設(shè)備觀看，這就決定了他普及范圍有限，只能作為一個(gè)體驗(yàn)式的買點(diǎn)。如果VR設(shè)備能夠得到普及，模擬現(xiàn)實(shí)的節(jié)目才有可能做的下去。最重要的一點(diǎn)是，VR功能有限，不能與他人共享，因此筆者認(rèn)為它以目前的狀態(tài)不會(huì)代替電視的地位。除非VR技術(shù)上取得重大的進(jìn)展，并且成本能夠控制在親民范圍內(nèi)。

全息投影或者裸眼3D擁有更好的市場(chǎng)，電視的一個(gè)重要功能就是共享，一家人或者朋友們聚在電視前，一遍看節(jié)目一遍聊天討論，彼此交流情感，這是很重要的一個(gè)意義。如果說(shuō)電視失去分享功能，那就必然會(huì)被移動(dòng)終端取代了。全息投影和裸眼3D有一個(gè)特點(diǎn)是可以共享，但是又能獲得比普通電視更好的節(jié)目效果。很多虛擬形象在演播室中可以以全息投影的形象展現(xiàn)在觀眾面前。如果裸眼3d技術(shù)可以普及到各家各戶，觀眾就會(huì)有更強(qiáng)的真實(shí)感和參與感。

新技術(shù)的應(yīng)用必然會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)提出更高的要求。比如即時(shí)互動(dòng)型節(jié)目，可能會(huì)由于觀眾數(shù)量太多出現(xiàn)服務(wù)器癱瘓，影響觀眾的使用體驗(yàn)。因此新技術(shù)的應(yīng)用不是單一的，而是整套系統(tǒng)、配套設(shè)施的升級(jí)換代。需要有更快的網(wǎng)絡(luò)支撐，更便捷的計(jì)算方式和技術(shù)支持。5G技術(shù)雖然剛起步，但是必然會(huì)掀起一波電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代。3D技術(shù)如果應(yīng)用到移動(dòng)終端，應(yīng)用到電視上，就需要更快的網(wǎng)速支持。直播的球賽、晚會(huì)也能因?yàn)?G技術(shù)的應(yīng)用得到更好的傳播效果，提高畫質(zhì)、減少卡頓。

四、講好中國(guó)故事

近幾年人們對(duì)傳統(tǒng)文化重視逐漸加深，節(jié)目與傳統(tǒng)文化融合引起觀眾的好感。重視傳統(tǒng)文化有利于增強(qiáng)民族文化自尊自信，扭轉(zhuǎn)年輕人崇洋媚外的態(tài)度，從國(guó)家和政府的角度說(shuō)，必然會(huì)減少很多阻礙，傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)彰顯了電視節(jié)目的社會(huì)功能。

近年來(lái)，漢服復(fù)興陣仗很大，傳統(tǒng)戲曲也略有抬頭之意，國(guó)人逐漸發(fā)覺(jué)中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)之深厚。近幾年購(gòu)買外國(guó)版權(quán)甚至抄襲節(jié)目的綜藝屢見(jiàn)不鮮，有些也獲得了很高的收視，不可否認(rèn)這是我們電視行業(yè)學(xué)習(xí)與進(jìn)步的途徑。但是比起天價(jià)版權(quán)費(fèi)，中國(guó)傳統(tǒng)文化根深葉茂，設(shè)計(jì)我們自己的節(jié)目自然是性價(jià)比更高的行為。

《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》老少皆宜，具有通俗性，并且內(nèi)容品位高，是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行合理挖掘的優(yōu)秀例子。國(guó)風(fēng)節(jié)目《國(guó)風(fēng)美少年》也是一次與傳統(tǒng)文化結(jié)合的大膽嘗試，喜愛(ài)國(guó)風(fēng)的年輕人通過(guò)舞蹈、戲曲、歌舞的形式展現(xiàn)自己心中的國(guó)風(fēng)之美。存在的問(wèn)題是對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)核發(fā)掘不夠深刻，演員對(duì)國(guó)風(fēng)的理解浮于表面，被觀眾評(píng)價(jià)只是打著國(guó)風(fēng)的旗號(hào)吸引眼球?，F(xiàn)代年輕人對(duì)自己喜歡的事物會(huì)深入了解，這就要求辦節(jié)目的水平一定要高，編導(dǎo)一定要在核心領(lǐng)域下足了功夫，否則更不利于節(jié)目的口碑。

傳統(tǒng)文化與新技術(shù)的結(jié)合，可以讓一些已經(jīng)失傳的技術(shù)或者古建筑、古人在我們面前復(fù)原，讓傳統(tǒng)文化不再是存在于書本上的晦澀的文字，而是生動(dòng)的圖像。為觀眾提供有益的知識(shí)能體現(xiàn)節(jié)目的公益性，贏得觀眾的好感。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，傳統(tǒng)文化類節(jié)目必將走上一個(gè)新的高度。

五、素人明星參與節(jié)目

素人最適合參加的是生活服務(wù)類節(jié)目，生活服務(wù)類節(jié)目最貼近生活，而且容易產(chǎn)生真實(shí)感。比如說(shuō)民間廚師高手，或者給普通家庭裝修。筆者認(rèn)為以后素人可以參加更大IP的節(jié)目，與巨星一起做節(jié)目，零距離互動(dòng)。湖南衛(wèi)視的嘗試是《我想和你唱》，在唱吧APP上傳自己的合唱視頻，點(diǎn)贊最多的粉絲可以到場(chǎng)與明星現(xiàn)場(chǎng)合唱。獲得了很好的效果也給了觀眾很強(qiáng)的代入感。很多節(jié)目已經(jīng)開始了素人造星模式，比如《明星大偵探》中引入素人明蒲熠星，《極限挑戰(zhàn)》中引入素人智囊團(tuán)，就是建立在素人本身有某項(xiàng)過(guò)人技能的基礎(chǔ)之上讓他們?yōu)楣?jié)目增光添彩。

《侶行》，是優(yōu)酷聯(lián)合兩個(gè)有旅行經(jīng)驗(yàn)的素人推出的戶外真人秀節(jié)目。與《荒野求生》不同，這檔節(jié)目沒(méi)有請(qǐng)任何的明星嘉賓，只是真實(shí)的記錄兩個(gè)人冒險(xiǎn)的過(guò)程。相比于被導(dǎo)演安排好游戲規(guī)則的電視節(jié)目，這檔節(jié)目有一定的紀(jì)錄片風(fēng)格，但絲毫沒(méi)有因?yàn)槿狈γ餍蔷褪タ袋c(diǎn)。節(jié)目中很多真實(shí)的情感流露、真實(shí)的細(xì)節(jié)，貼近觀眾并且打動(dòng)了觀眾?！侗寂馨尚值堋返乃ヂ渥屛覀円庾R(shí)到，對(duì)于真人秀節(jié)目，觀眾已經(jīng)厭煩被安排出來(lái)的情節(jié)沖突和"精雕細(xì)琢"的畫面。真人秀最重要的就是真實(shí)，觀眾渴望看到的就是明星們沒(méi)有展現(xiàn)過(guò)的另一面，是當(dāng)下真實(shí)的反映，而不是想看明星換一個(gè)地方演劇本。

素人節(jié)目的出現(xiàn)是對(duì)追星文化的沖擊，是能力與顏值的對(duì)抗。當(dāng)大眾占據(jù)著越來(lái)越主要的地位，平民大眾必然會(huì)成為社會(huì)的主角。素人節(jié)目正是反映了一種對(duì)大眾文化的尊重。

作者簡(jiǎn)介：姬雨佳（1996—），女，山東煙臺(tái)人，碩士研究生在讀，研究方向：體育新聞。