張志禹 師歡歡 徐偉軼

【摘要】書籍的封面設(shè)計(jì)中融入藝術(shù)感和設(shè)計(jì)思維能夠讓讀者在翻閱過程中感受不同的認(rèn)知感受，這對于書籍的傳播和推廣具有重要的價(jià)值，蘊(yùn)含“形美”和意準(zhǔn)兩方面的封面設(shè)計(jì)能更好的提升書籍封面的設(shè)計(jì)水平。同時(shí)書籍封面設(shè)計(jì)的有效性對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

【關(guān)鍵詞】“形美” 意準(zhǔn) 書籍封面設(shè)計(jì)

書籍封面首先給人展示的是形式的美感，如同其他藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，都要遵循形式美的設(shè)計(jì)規(guī)律，一個(gè)是通過”形美I給讀者以趣味感，引起讀者的閱讀興趣，通過”意準(zhǔn)”來傳達(dá)書籍的內(nèi)在意義，使讀者能夠做出符合自己要求和符合自己的購買意向。書籍封面設(shè)計(jì)的”形美“與”意準(zhǔn)”的有機(jī)結(jié)合，對其在眾人視覺下的推廣具有重要的作用。

一、書籍封面設(shè)計(jì)中的“形美”

書籍封面設(shè)計(jì)的“形美”是指通過封面相關(guān)圖形設(shè)計(jì)，以及色彩的搭配，所采取的字體以及整個(gè)封面所選取的材料，通過合理的搭配，從而達(dá)到視覺上和觸覺上新的體驗(yàn)，更好的傳達(dá)整本書所包含的感情，激起讀者的閱讀欲望。

（l）“形美”的作用。在書籍的封面設(shè)計(jì)中間加強(qiáng)“形美”設(shè)計(jì)，是書籍封面設(shè)計(jì)當(dāng)中的重點(diǎn)。良好的書籍封面設(shè)計(jì)能夠讓書籍在書院當(dāng)中脫穎而出。曾有這么一個(gè)說法，只有具有形式美的藝術(shù)作品才能在市場傳播中吸引入們的注意。此外用心的封面設(shè)計(jì)更能夠激發(fā)起讀者的閱讀欲望，通過不一樣的視覺體驗(yàn)，從而增加書籍被購買的機(jī)會與可能性。同時(shí)在書籍創(chuàng)作中積累出的經(jīng)驗(yàn)也能總結(jié)出形式美的基本構(gòu)成形式，讓作品得到“盡善盡美”，使得書籍變得更加精致。

（2）“形美”的語言表現(xiàn)形式。在書籍封面設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩、以及形式與內(nèi)容的相互統(tǒng)一都是其表現(xiàn)形式當(dāng)中的特點(diǎn)。得體的色彩表現(xiàn)方式能給讀者以視覺上的沖擊，通過合適的選擇，更好的迎臺讀者的偏好，從而帶給讀者不一樣的感受。同時(shí)書籍封面設(shè)計(jì)并不是孤立存在的，其中的文字、符號、圖案等都是其書籍的內(nèi)容，將這些元素結(jié)合一起，成為其中的表現(xiàn)形式。一般來說，書籍封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式會根據(jù)不同的類型，不同風(fēng)格的內(nèi)容，產(chǎn)生不同的韻律變化，讓讀者在接觸到這本書的第一時(shí)間便能對這本書所涉及到的主題內(nèi)容有所：了解。

除此之外便是對于字體的選擇，書法是我國字體當(dāng)中獨(dú)特的文化類型，字體所能夠帶給人的感受也是非凡和獨(dú)特的，字體的表現(xiàn)力不亞于繪畫藝術(shù)，在書籍的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中，要注重對于字體的選擇，美術(shù)體或者印刷體，美術(shù)體所：展現(xiàn)出來的是一種清爽的感覺，而印刷體所：給人的感覺是正式規(guī)矩的。

最后便是要注重書籍封面的材料，選擇材料往往是讀者在想要進(jìn)一步了解這本書的過程當(dāng)中所會涉及到的，選用平裝還是精裝的模式對于圖書的銷量影響是很大的，對于圖書的保護(hù)程度不同，成本也會相應(yīng)的發(fā)生改變。在材料的選擇過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)書籍的內(nèi)容來進(jìn)行選擇，書籍的材料往往就代表了書籍的內(nèi)涵程度，精裝書籍其大多是較為權(quán)威的文獻(xiàn)，小清新類的書籍則適宜采用褶皺斑駁材料進(jìn)行裝飾。

（3）“形美”的構(gòu)思與編排技巧。由于色彩和封面的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重對于整體的構(gòu)思與排版，書籍的封面設(shè)計(jì)要求能夠彰顯出整本書籍的內(nèi)涵帶給讀者直接的內(nèi)涵體驗(yàn)，因此在書籍的封面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中要注重對于排版的構(gòu)思，以求將這種表現(xiàn)力表達(dá)到最大范圍。例如歷史類學(xué)術(shù)書籍的書籍封面設(shè)計(jì)，在封面設(shè)計(jì)上“形美”應(yīng)當(dāng)要注重體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、厚重的感覺，在相應(yīng)的色彩的選擇過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要采用印尼的大紅色來進(jìn)行色彩的裝飾，而在自己的選擇上應(yīng)當(dāng)要能夠充分的展現(xiàn)出文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，可以采用書法體與印刷體進(jìn)行合理的搭配，同時(shí)在書籍的封面上還可以搭配上其他的圖案或者裝飾品來彰顯出這種厚重的文化底蘊(yùn)，比如可以在書籍封面的其他地方配上古璽印的圖案。在形美方面的書籍封面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要充分的進(jìn)行市場調(diào)研，了解到讀者對于“形美”方面的認(rèn)識取向。

二、書籍封面設(shè)計(jì)中的“意準(zhǔn)”

書籍封面設(shè)計(jì)中的“意準(zhǔn)”是指對于書籍封面的設(shè)計(jì)要能夠充分的表現(xiàn)書籍的內(nèi)涵，同時(shí)能夠通過巧妙的構(gòu)思方法進(jìn)行有效的表達(dá)。

（一）對“意準(zhǔn)”的把握。在書籍的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中“意準(zhǔn)”是指能夠?qū)乃枷雰?nèi)涵通過書籍封面設(shè)計(jì)很好的表現(xiàn)出來，能夠引起讀者的共鳴，讓讀者在購買書籍的過程當(dāng)中一眼直接體會到書籍的內(nèi)涵。在封面設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師需要對書籍的內(nèi)容進(jìn)行有效的理解，充分把握數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上開展各類設(shè)計(jì)方案，除此之外還應(yīng)當(dāng)與書籍的作者開展廣泛的溝通，加上對于書記的理解。

（二）“意準(zhǔn)”的構(gòu)思手法。書籍封面的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者需要能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)出書籍所表達(dá)的意思，同時(shí)又要防止書籍封面帶給讀者錯(cuò)誤的感受。例如《白鹿原》這部作品的書面封皮設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要充分考慮到西北這樣一個(gè)地理環(huán)境因素，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮到這部作品當(dāng)中厚重樸實(shí)的特點(diǎn)，在書皮的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中采用樸實(shí)的線條，簡單的色彩搭配展現(xiàn)出整部作品的內(nèi)涵。

三、書籍封面設(shè)計(jì)中“形美”與“意準(zhǔn)”的關(guān)系

“形美”與“意準(zhǔn)”是書籍封面設(shè)計(jì)的兩個(gè)重要方面，在書籍封面設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要注重兩個(gè)方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，書籍由于其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值，在文化傳播的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)以閱讀為目的。因此在進(jìn)行書籍的包裝銷售過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要吸引讀者，能夠充分的激發(fā)起讀者的閱讀興趣。加強(qiáng)對于書籍封面的設(shè)計(jì)，同時(shí)注重對于內(nèi)涵的把握能夠有效地實(shí)現(xiàn)書籍封面整體性與統(tǒng)一性。除此之外，“形美”與“意準(zhǔn)”還具有良好的功能互補(bǔ)性，二者如果在內(nèi)涵的表達(dá)上存在一定的不足，還可以通過其他方式來進(jìn)行彌補(bǔ)，兩個(gè)方面的共同作用，能夠很好的表現(xiàn)出整個(gè)作品當(dāng)中的內(nèi)涵，要根據(jù)書籍的特點(diǎn)來進(jìn)行臺適的選擇。

結(jié)束語：書籍封面設(shè)計(jì)對于整個(gè)書籍的銷量的影響是十分巨大的，其中的內(nèi)容博大浩繁，在進(jìn)行書籍的封面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，不同的地域和文化差異，每個(gè)作品都有自己的特點(diǎn)與側(cè)重點(diǎn)，毫無疑問，好的書籍封面設(shè)計(jì)都有好的形式美表現(xiàn)，同時(shí)也要注重““形美””與“意準(zhǔn)”兩方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不斷吸取前人的經(jīng)驗(yàn)和知識，使得書籍封面設(shè)計(jì)水平不斷提高，只有這樣，才能更好的促進(jìn)讀者對于書籍內(nèi)容的理解，提升書籍被購買的機(jī)會與可能。

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