知藍(lán)

進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)的如新展臺(tái)。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，女性對(duì)美的追求也越來(lái)越高，今年受疫情影響，“宅家美容”成為了新趨勢(shì)，更拉動(dòng)了美容儀器的消費(fèi)熱度。

據(jù)《2019年中國(guó)美容儀行業(yè)供需、品牌格局及市場(chǎng)趨勢(shì)分析：需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景較大》報(bào)告顯示，2019年我國(guó)美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了66.2億元左右，中國(guó)美容儀市場(chǎng)的增速一騎絕塵，以2.6倍的規(guī)模遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)。

作為深耕個(gè)人保養(yǎng)品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品領(lǐng)域17年的跨國(guó)企業(yè)之一，NU SKIN 如新憑著靈敏的市場(chǎng)洞察力早早便發(fā)現(xiàn)，想要讓肌膚更好地吸收有效的護(hù)膚成分，需要更強(qiáng)有力的助手。

11月7日，如新“不追光，成為光”新品發(fā)布會(huì)在虹橋阿納迪酒店舉行。ageLOC Boost瓷光機(jī)作為新一代力作首度亮相，其核心科技可變脈沖微電流技術(shù)，致力于解決亞洲人的抗衰老難題，展現(xiàn)年輕狀態(tài)，開(kāi)啟智能科技?jí)粝搿?/p>

2003年，如新正式進(jìn)入中國(guó)，2013年推出了第一款美容儀器，從營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給到生物科技、大健康等未來(lái)方向，如新已跨越全球近50個(gè)市場(chǎng)版圖，在全世界擁有超過(guò)80萬(wàn)銷(xiāo)售人員。

研究表明，全球美容儀市場(chǎng)規(guī)模將在2024年成長(zhǎng)3倍，增至1072億美元。

從新近公布的制定“十四五”規(guī)劃建議中可以看出，未來(lái)10年至15年，“中國(guó)智造”和“中國(guó)消費(fèi)”將成為重要的關(guān)鍵詞。如新中國(guó)總裁鄭重在接受《新民周刊》采訪(fǎng)時(shí)表示，在今年疫情仍未結(jié)束、國(guó)家制定未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略背景下，如新首度亮相進(jìn)博會(huì)，不僅向世界展示其創(chuàng)新產(chǎn)品和文化理念，更多是傳遞與中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放合作的共識(shí)，為中國(guó)加速構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。

隨著后期的追加投資，如新中國(guó)預(yù)計(jì)到2023年產(chǎn)能可達(dá)到8000萬(wàn)件個(gè)人保養(yǎng)品，將比現(xiàn)在提高四倍。

年輕化與數(shù)字化瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)口

走進(jìn)位于進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)的如新展臺(tái)，如同走進(jìn)了“時(shí)光隧道”。如新中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁盛子人介紹，隨著消費(fèi)升級(jí)的深入演變，“千禧一代”躋身主流消費(fèi)群體，他們更追求近乎完美的產(chǎn)品品質(zhì)，也更在乎極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為了讓消費(fèi)者真正了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和使用感受，如新用科技力量逆轉(zhuǎn)時(shí)光的產(chǎn)品理念，打造多元共存空間。展臺(tái)由三個(gè)主梯形立體空間、一面展示墻和中心區(qū)透明屏全息交互展柜組成，擴(kuò)伸動(dòng)感時(shí)尚的空間張力，以高科技、互動(dòng)化、觸手可及的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

如新今年首次亮相進(jìn)博會(huì)。

在ageLOC系列美容儀陳列區(qū)域，每款產(chǎn)品都被放置在一個(gè)充滿(mǎn)格調(diào)的空間里，作為一幅優(yōu)秀的作品來(lái)呈現(xiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)還結(jié)合燈光設(shè)計(jì)、多媒體交互設(shè)備等，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)和感官上的沉浸式體驗(yàn)，讓觀展者可以身臨其境體驗(yàn)ageLOC系列美容儀的護(hù)膚魅力。

“美容儀和亮膚在中國(guó)是兩大風(fēng)口?！编嵵馗嬖V《新民周刊》，越來(lái)越多的消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，隨著“宅經(jīng)濟(jì)” 和“宅家美容”成為新趨勢(shì)，美容儀器類(lèi)產(chǎn)品正以異軍突起之勢(shì)，成為美妝類(lèi)消費(fèi)的“新寵”。如新抓住中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)口，直擊黑眼圈、膚色不均、皺紋細(xì)紋、干燥等護(hù)膚痛點(diǎn)，推出系列美容儀達(dá)成亮膚目標(biāo)。

以ageLOC LumiSpa新動(dòng)機(jī)為例，在上市短短18個(gè)月內(nèi)，就在全球范圍內(nèi)熱銷(xiāo)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

目前，年輕化和數(shù)字化是如新重點(diǎn)布局的兩大方向?！盀槭裁粗鞔蚰贻p化，因?yàn)閆世代的人口已經(jīng)超過(guò)4個(gè)億，中國(guó)大陸每3個(gè)人里面有1個(gè)是年輕人，他們?cè)谄桨?、電腦包圍的電子世界中長(zhǎng)大，因此，我們要做許多改變符合這一方向和策略?！?/p>

數(shù)字化則是配合年輕化的策略和橋梁。比如，公司Logo，以前只有一個(gè)顏色——藍(lán)色，現(xiàn)在開(kāi)始嘗試五花八門(mén)，這是如新給年輕人的第一印象，外包裝更加活潑。產(chǎn)品線(xiàn)的創(chuàng)新探索，也結(jié)合年輕人的消費(fèi)偏好，過(guò)去幾年推出比較輕松的劑型表現(xiàn)，更好地貼近這群人。

此次進(jìn)博會(huì)上亮相的新產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，極具科技感與美感。只需輕輕一劃，即可完成第一輪的開(kāi)機(jī)模式，充電摒棄了插線(xiàn)設(shè)計(jì)，采用感應(yīng)充電。如新在抖音、微信上也做了很多跨界嘗試，包括植入電視劇，大師網(wǎng)球賽等，體現(xiàn)年輕人的個(gè)性，帶動(dòng)他們?cè)谀贻p社群圈分享。

鄭重介紹，明年會(huì)推出一個(gè)APP WAR。即便你不是皮膚專(zhuān)家，也可以通過(guò)簡(jiǎn)單的問(wèn)卷，找到最適合你的產(chǎn)品，最需要的排序推薦，甚至使用前后的對(duì)比分享等?；趯?duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定看好，如新集團(tuán)繼2014年投資奉賢工廠(chǎng)后，2019年再次投入3.6億元人民幣建設(shè)二期項(xiàng)目。

新工廠(chǎng)將以工業(yè)4.0的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，新建設(shè)12 條產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能制造和柔性制造相結(jié)合。隨著后期的追加投資，如新中國(guó)預(yù)計(jì)到2023年產(chǎn)能可達(dá)到8000萬(wàn)件個(gè)人保養(yǎng)品，將比現(xiàn)在提高四倍。

創(chuàng)新“黑科技”?重新定義智能護(hù)膚

一路走來(lái)，如新創(chuàng)新精神并沒(méi)有停止。從營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)域獨(dú)創(chuàng)的6S質(zhì)量管理措施開(kāi)始，到ageLOC基因表達(dá)科技，再到“基因表達(dá)科技+智能科技+私人定制”的抗衰老美容儀器的研發(fā)，如新一直以前瞻思維去引領(lǐng)美麗健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

時(shí)間倒回到1984年，美國(guó)猶他州普羅沃市，一個(gè)簡(jiǎn)單創(chuàng)新的念頭催生了如新，這個(gè)單純的意念，在日后為全球無(wú)數(shù)人帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

那時(shí)，正準(zhǔn)備進(jìn)入法學(xué)院攻讀碩士的羅百禮先生受到啟發(fā)，與倫兆勛、戴純娣等志同道合的伙伴，僅以5000美元起家，成立了一家只創(chuàng)造研發(fā)含有100%對(duì)皮膚有益成份產(chǎn)品的公司，開(kāi)創(chuàng)如新事業(yè)。當(dāng)時(shí)市面上還沒(méi)有人提出保濕劑的概念，如新以“薈萃優(yōu)質(zhì) 純?nèi)粺o(wú)瑕”的理念，率先在營(yíng)養(yǎng)品方面進(jìn)行了有效科學(xué)驗(yàn)證。當(dāng)年，制成品被裝在一個(gè)一加侖空罐內(nèi)，寄到羅百禮家中。對(duì)產(chǎn)品有興趣的顧客，須自備容器到家中，讓羅百禮用湯匙為他們裝添產(chǎn)品。

這根湯匙開(kāi)啟了如新集團(tuán)1.0的事業(yè)版圖，它所代表的意義是改善生活質(zhì)量和生命格局的強(qiáng)大影響力，往往始于小而簡(jiǎn)單的第一步。1996年，如新成為上市跨國(guó)公司，2003年開(kāi)啟了美容儀器的先河，三年內(nèi)推出了美顏、清潔等不同迭代版本的美容儀。根據(jù)往年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，如新平均每13.4秒，就可以賣(mài)出一臺(tái)美容儀器。

二十多年來(lái)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于規(guī)則制定、成分選擇、安全標(biāo)準(zhǔn)更進(jìn)一步?！斑^(guò)去很多人使用保養(yǎng)品比較迷茫，我們就思考用科技，能否把對(duì)皮膚更好的成分，幫助你達(dá)到抗衰老的目的。”

如新產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)任一萍告訴《新民周刊》，邁入2.0時(shí)代的如新，找到了解決老化根源的答案。

如新的目標(biāo)是在2030年以前，把所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)外盒、瓶子全部做到可回收，可降解，重復(fù)利用。

比如，很多人常常不知道自己吃進(jìn)去的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的成分，如新儀器會(huì)告訴你身體的營(yíng)養(yǎng)指數(shù)，補(bǔ)充效果，幫助你重視大健康;再比如，2017年推出的Lumi Spa洗臉儀，有一個(gè)最基礎(chǔ)的功能，告訴你洗臉的時(shí)候什么地方?jīng)]洗干凈，透過(guò)傳導(dǎo)觸感告訴你哪邊該停留多久等。

最新上市的ageLOC Boost瓷光機(jī)，利用可變脈沖微電流技術(shù)，提供精準(zhǔn)需求和解決方案。任一萍介紹，以往的微電流技術(shù)，有正波段、負(fù)波段，不是持續(xù)均勻的，2003年修身美顏SPA用了直流微電流，促進(jìn)成分很好地吸收，后面就有了脈沖，給了更深層次的刺激。

觀眾參觀展臺(tái)。

如新ageLOC Boost 瓷光機(jī)新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

如新ageLOC Boost 瓷光機(jī)。

可變脈沖微電流技術(shù)，既有正負(fù)電流的變化，也有脈沖寬度的隨機(jī)性。它們以每秒約8次的頻率向肌膚發(fā)送間歇性、可變的脈沖微電流，脈沖是電荷平衡的，因此它們每2.4秒就即可完成10個(gè)正脈沖和10個(gè)負(fù)脈沖的正負(fù)切換，持續(xù)2分鐘的護(hù)膚周期會(huì)形成約1000次的護(hù)膚體驗(yàn)。

目前，如新對(duì)于可變脈沖微電流做了一系列的嘗試，前期結(jié)果已經(jīng)發(fā)布，據(jù)受試者自評(píng)的七天影像學(xué)的數(shù)據(jù)顯示，受試者膚色均勻度，使用1次后+11%，使用7天后+16%，通過(guò)高清專(zhuān)有系統(tǒng)，對(duì)臉色發(fā)光部位進(jìn)行分析，前后對(duì)比，得到數(shù)據(jù)是明亮度+21%。任一萍說(shuō)，如新通過(guò)持續(xù)的測(cè)試，會(huì)更加了解消費(fèi)者的偏好，并在配方、技術(shù)上不斷做出更新升級(jí)。

從原料到成品打造綠色生產(chǎn)鏈

自2018年第一屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)始，綠色理念就成為一個(gè)貫徹始終的重要主題，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到人與自然的和諧共生，關(guān)系到人類(lèi)美好生活的未來(lái)。

譬如，在此次進(jìn)博會(huì)上，如新就特別展出了創(chuàng)新的CEA（可控環(huán)境農(nóng)業(yè)）技術(shù)，它能夠直觀地感受到如新不僅從源頭開(kāi)始為消費(fèi)者提供安全、有效和可溯源的產(chǎn)品成分，同時(shí)也最大限度提高資源利用率。

據(jù)了解，通過(guò)現(xiàn)代化的種植盆栽和CEA平臺(tái)技術(shù)，只需要不到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所需的3%的土地和70%水。換言之，在種植任何植物時(shí)，如新都可以在自己可控的環(huán)境下，掌握每個(gè)植物的波長(zhǎng)、營(yíng)養(yǎng)以及水流，減少污染的機(jī)會(huì)。

鄭重介紹，如新的產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)，從包裝到倉(cāng)儲(chǔ)，從運(yùn)輸?shù)戒N(xiāo)售，均秉承可持續(xù)的全生命周期，持續(xù)推進(jìn)環(huán)保合規(guī)、污染防治和資源保護(hù)等。首先在研發(fā)端原料的選擇上，遵循環(huán)境和地球的可持續(xù)發(fā)展。一方面如果這些原料對(duì)地球有負(fù)擔(dān)，公司就不會(huì)考慮，拒絕使用。前幾年，很流行一種瑪咖的原料，但是它的生長(zhǎng)會(huì)造成土地荒蕪，公司就果斷摒棄。

另一方面，保持原料的安全性和純凈度，如新建立了化學(xué)分析實(shí)驗(yàn)室，分析原料里的有害成分、污染成分，為可控環(huán)境農(nóng)業(yè)，提供量化支持。

在生產(chǎn)階段，位于奉賢及湖州的生產(chǎn)基地，制定了《能源與資源管理程序》，并設(shè)置環(huán)境管理委員會(huì)進(jìn)行管理，采取優(yōu)化設(shè)備、能量回收等降低損耗，通過(guò)雨水收集、濃水處理回收、蒸汽冷凝水，回收利用等節(jié)水措施提高使用效益。數(shù)據(jù)顯示，每生產(chǎn)1件如新產(chǎn)品耗電量減少17%，耗水量減少13%。

現(xiàn)在的如新可以做到，如果通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)鎖定一款如新產(chǎn)品，從原料到成品全部可溯源。包括這個(gè)產(chǎn)品是什么時(shí)候賣(mài)出去的，賣(mài)給了哪位消費(fèi)者，從哪個(gè)店賣(mài)出去的，批號(hào)是什么，原料怎么制造的，來(lái)自哪個(gè)國(guó)家。相比其他品牌，如新包裝相對(duì)樸素，正是把更多精力投入到了內(nèi)在。

“包裝只扮演一個(gè)角色，達(dá)到保護(hù)作用即可。”鄭重介紹，目前公司園區(qū)的空瓶回收做的很徹底，約有100萬(wàn)個(gè)。2019年，湖州生產(chǎn)基地針對(duì)產(chǎn)品ageLOCR去除了原瓶裝外覆的收縮膜，奉賢生產(chǎn)基地也去除了7個(gè)產(chǎn)品的彩盒，年均節(jié)省彩盒超百萬(wàn)套。

記者了解到，如新的目標(biāo)是在2030年以前，把所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)外盒、瓶子全部做到可回收，可降解，重復(fù)利用，今年初步的目標(biāo)是完成一套評(píng)估體系。拿出一半以上的“善的力量”基金會(huì)募款，資助給那些為地球與人類(lèi)提供重要資源的組織與個(gè)人。這種系統(tǒng)化的綠色發(fā)展理念，與進(jìn)博會(huì)倡導(dǎo)的“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”理念一脈相承。

面對(duì)貧困與環(huán)保的雙重難題，如新集團(tuán)與海洋基金會(huì)聯(lián)手，興建學(xué)校、社區(qū)中心和衛(wèi)生所，改善孩子們的生活，以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。25年來(lái)，共保護(hù)了134萬(wàn)英畝海洋棲息地。與此同時(shí)，如新集團(tuán)還與馬拉維當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作發(fā)起家庭自立農(nóng)業(yè)學(xué)校，為他們提供免費(fèi)的農(nóng)業(yè)、種植業(yè)等脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，自2007年至今，已幫助337戶(hù)家庭實(shí)現(xiàn)了自給自足。