常任琪，薛建新

(1.西安文理學(xué)院，陜西 西安 710006；2.右江民族醫(yī)學(xué)院，廣西 百色 533000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，電子競技吸引了越來越多的玩家和觀眾。同時(shí)，電子競技的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值也成了金融資本界的“下一個(gè)風(fēng)口”。根據(jù)Newzoo對全球電子競技產(chǎn)業(yè)的調(diào)查：2020年電競收入將達(dá)到15億美元，2021年達(dá)到16.5億美元，電競觀眾超過5億，電競愛好者增長至2.86億[1]。

在這樣的背景下，電子競技的產(chǎn)業(yè)價(jià)值成為不可忽視的研究議題。而韓國電子競技與足球、圍棋并列成為體育產(chǎn)業(yè)三大支柱，美國電競市場的年復(fù)合增長率高達(dá)22.6%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到3億美元[2]。所以，關(guān)注美國、韓國等電子競技發(fā)達(dá)國家的發(fā)展?fàn)顩r，能為我國的發(fā)展提供一定的借鑒。

1 美國和韓國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1.1 基于國情形成特色

1972年最早的視頻游戲比賽在美國斯坦福大學(xué)舉行，視頻游戲雖然出現(xiàn)近半個(gè)世紀(jì)了，但其真正的發(fā)展是在20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)以后。1990年、1994年美國各地巡演任天堂世紀(jì)錦標(biāo)賽，1997年職業(yè)游戲玩家聯(lián)盟(PGL)成立并舉辦了第一屆職業(yè)錦標(biāo)賽“星際爭霸”，獲得了包括微軟、AMD、Nvidia等上市公司贊助的120多萬美元。發(fā)展到今天，北美的電競市場約為2.575億美元，預(yù)計(jì)2021年將超過3億美元。美國因?yàn)槠錆夂竦纳虡I(yè)氛圍和成熟的市場機(jī)制，成為全球電競市場的一塊高地。

韓國電子競技發(fā)展也有其特殊的歷史背景，1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，韓國經(jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重的沖擊，經(jīng)濟(jì)下滑、就業(yè)率下降造成大批青年賦閑在家，游戲自然成為大批青年消遣時(shí)間、排解壓力的重要途徑。1998年恰好暴雪推出了《星際爭霸》，暴雪的效應(yīng)加上特殊的時(shí)代背景，《星際爭霸》很快走紅，韓國的電視臺也適時(shí)推出相關(guān)報(bào)道和節(jié)目，讓更多人變成了星際玩家。韓國政府也在此時(shí)確立了文化立國戰(zhàn)略，認(rèn)為電子競技產(chǎn)業(yè)是其走出經(jīng)濟(jì)困境的途徑之一。從1999年開始，韓國政府大力發(fā)展通信寬帶技術(shù)，在全國大規(guī)模建立高速互聯(lián)網(wǎng)端口，并對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策支持和投入。2000年韓國成立韓國電子競技協(xié)會(KeSPA)，隸屬于文化體育觀光部，負(fù)責(zé)管理全國的電子競技運(yùn)動。其官方目標(biāo)是使電子競技成為官方體育賽事，并鞏固電子競技在所有領(lǐng)域的商業(yè)地位(Tsang，Simon,2007)[3]。

1.2 政策保障激發(fā)活力

美國的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是以市場需求為導(dǎo)向，比如傳統(tǒng)的NBA聯(lián)賽為了迎合現(xiàn)在電子競技和游戲需求開始涉足職業(yè)電競聯(lián)賽，并于2017—2018賽季舉辦了NBA-2K電競聯(lián)賽。除此之外，美國還成立了類似大聯(lián)盟、籃球協(xié)會的電競聯(lián)盟，贊助商、廣告商也將目標(biāo)轉(zhuǎn)向電子競技比賽等。

但是，韓國的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展在很大程度上得益于政府的政策引導(dǎo)。1994年韓國政府成立了文化產(chǎn)業(yè)政策局，開始了系統(tǒng)化的政策研究和制定，并先后出臺了《唱片錄像帶暨游戲制品法》《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等法律法規(guī)，以支持和保障游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1998年韓國確立文化立國戰(zhàn)略，更是將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到了“實(shí)現(xiàn)第二次建國”的高度，政府積極鼓勵(lì)韓國游戲產(chǎn)業(yè)參加E3、ECTS等全球知名游戲展會(DAL YONG JIN，2011)[4]，并在國家層面成立了“游戲綜合支持中心”，2000年還在國家文化振興院(KOCCA)下設(shè)了游戲?qū)W院等[5]。這一系列的政策支持，促進(jìn)了韓國游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速全球化。

1.3 多重刺激選手職業(yè)化

美國將電子競技職業(yè)稱為“六位數(shù)”的職業(yè)(Six-figure average salaries)，比如，“英雄聯(lián)盟”冠軍系列賽(LCS)的高級別的職業(yè)球員年薪平均為320 000美元，高于美國外科醫(yī)生、航空公司飛行員和律師的平均工資。但是，職業(yè)隊(duì)的日常訓(xùn)練和備戰(zhàn)確是異常緊張的。通常，美國電競選手所在的俱樂部會負(fù)責(zé)選手的日常訓(xùn)練、生活料理、醫(yī)療保健以及退休計(jì)劃制定，他們都有明確的職業(yè)規(guī)劃和保障。所以，越來越多的美國高中生投身電競職業(yè)，社會資本也大量進(jìn)入。

韓國的電競選手是通過資格認(rèn)證、層層選拔的，優(yōu)秀選手可以被韓國一流大學(xué)錄取甚至獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金等。選手的培養(yǎng)基本上由技能培養(yǎng)、退役職業(yè)規(guī)劃、身體調(diào)適與自我評估三部分組成。取得優(yōu)秀戰(zhàn)績的電競選手就是體育明星，受到全社會的尊重和榮譽(yù)。比如韓國總統(tǒng)曾經(jīng)接見星際人皇Boxer，他也是全民偶像，“星際”甚至被稱為國技。韓國的“造星”、影視包裝商業(yè)化程度非常高。對于電競來說，沒有商業(yè)就沒有電競，韓國在這方面做得比較成熟，電競職業(yè)選手平時(shí)可以依靠獎(jiǎng)金很好地生活。他們對自己也有很明晰的職業(yè)規(guī)劃，退役之后可以轉(zhuǎn)型成為教練、領(lǐng)隊(duì)、俱樂部管理層、分析師、電視解說、平臺直播等等。比如：LOL的游戲天才Faker退役之后可以繼續(xù)在SKT做教練，延續(xù)其職業(yè)生涯。不僅如此，韓國電競選手的薪資待遇也極具吸引力，韓國文化內(nèi)容振興院公開的調(diào)查報(bào)告顯示：2016年韓國職業(yè)電競選手的平均年薪為6 406萬韓元(約39萬人民幣)，2017年，達(dá)到了9 770萬韓元(約60萬人民幣)，增長幅度達(dá)到了52.5%。

1.4 資本支持項(xiàng)目專業(yè)化

20世紀(jì)90年代末以來，美國的游戲玩家就一直只能靠自己的技能謀生。但暴雪娛樂(Blizzard Entertainment)在2010年發(fā)布的《星際爭霸2》(StarCraft II)推動美國的電子競技逐步發(fā)展成為一項(xiàng)廣受歡迎的觀賞性體育項(xiàng)目之后，電子競技的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成和發(fā)展，相繼出現(xiàn)了大聯(lián)盟游戲(MLG)、EVO、星際爭霸系列賽或者WCS以及Riot Games等，這些游戲平臺已經(jīng)成為世界上最負(fù)盛名的電子競技組織。美國電子競技協(xié)會(TeSA)通過建立活動社區(qū)、在大學(xué)之間形成聯(lián)盟舉辦各種電競活動，推動電競項(xiàng)目不斷壯大。比如在密歇根州、新澤西州和馬里蘭州的部分大學(xué)舉辦的《英雄聯(lián)盟》賽事，全美6 000萬個(gè)家庭都能收看到。加上美國一些有實(shí)力的公司和財(cái)團(tuán)相繼涉足電競項(xiàng)目，如2015年好萊塢藝術(shù)家與運(yùn)動員公司W(wǎng)ME(William Morris Endeavour)收購了GEM(Global eSports Management)國際電競管理公司，亞馬遜斥資10億美元收購全美最大的Twitch電競直播平臺，NBA總裁大衛(wèi)斯特恩也投資電子競技公司FanDuel。這些資本的涌入和電競協(xié)會的推動，促進(jìn)了美國電競項(xiàng)目商業(yè)化、國際化程度越來越高，成為美國體育產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的增長點(diǎn)。

韓國的電子競技賽事一直是以電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻眼球經(jīng)濟(jì)為主要看點(diǎn)。1997年韓國本土開展的電子競技比賽“KPGL”是其電子競技項(xiàng)目的開端。進(jìn)入21世紀(jì)，先后經(jīng)歷了幾次大的調(diào)整，但都是以電視、資本集團(tuán)為引領(lǐng)進(jìn)行的變革，比如，2000年KIGL、PKO和KGL三大賽事占據(jù)大多數(shù)市場份額，參賽的職業(yè)隊(duì)伍40支，隨后韓國兩大游戲電視臺OngmeNet和MBC都舉辦了自己的電視聯(lián)賽，韓國電子巨頭SK Telcome和Pantech分別成立了自己的職業(yè)隊(duì)，OngameNet和MBC把旗下電競賽事品牌合二為一，形成了規(guī)模最大的電競賽事。另外，韓國政府也不遺余力地推進(jìn)電競項(xiàng)目開展，比如，韓國政府2014年發(fā)布的《游戲產(chǎn)業(yè)及電子競技中長期規(guī)劃》明確表示，要在2019年之前提供2 300億韓元來支持韓國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.5 產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化

隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，利益不斷擴(kuò)大，糾紛就會不斷出現(xiàn)。作為體育文化類的產(chǎn)業(yè)，對其知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等權(quán)利的法律保護(hù)就成為市場良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。較早引起關(guān)注的是美國暴雪公司控訴韓國電競聯(lián)盟未經(jīng)許可，擅自允許韓國電視臺直播星際爭霸比賽的事件。雖然美國暴雪公司、韓國電競協(xié)會、OGN以及GomTV在2012年達(dá)成協(xié)議，解決了此事件，星際爭霸正式成為韓國電競協(xié)會的官方項(xiàng)目。但是該案件應(yīng)該引起電競產(chǎn)業(yè)甚至體育文化產(chǎn)業(yè)界的足夠重視，應(yīng)立法對游戲著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)予以嚴(yán)格保護(hù)，為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法律和政策保障。

2 美國和韓國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶超過8億人，居民日益充實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)極大地提升了其對于文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力，從而帶動電競產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)的快速建設(shè)帶動智能移動終端的換代升級，5G技術(shù)的發(fā)展以及VR、AR等創(chuàng)新交互技術(shù)的不斷成熟，為電競賽事轉(zhuǎn)播帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。電子競技玩家基礎(chǔ)更加廣泛、電競游戲更加普及、資本市場和大眾傳媒對電競的關(guān)注度也大幅提高。比如，2012年ACE DOTA職業(yè)聯(lián)賽在北京正式啟動，為期三個(gè)月的聯(lián)賽就吸引了數(shù)億電競愛好者的關(guān)注。國家發(fā)改委也發(fā)文指出：在對青少年正確和健康的引導(dǎo)下，以企業(yè)為主舉辦全國甚至國際性的電競賽事。教育部也對高等職業(yè)教育專業(yè)補(bǔ)錄做了修改，新增13個(gè)專業(yè)，其中包括“電子競技運(yùn)動與管理”。

2.1 重視電競產(chǎn)業(yè)價(jià)值挖掘，完善相關(guān)法律法規(guī)

2003年國家體育總局將電子競技定為第99項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目，2007年洛桑國際奧委會峰會上，同意將電競列為“sporting activity”，在某種程度上說明了“電子競技”在官方的定義中已經(jīng)進(jìn)入了運(yùn)動的大家庭中[6]。這為電競的發(fā)展提供了歸屬和依據(jù)，也促進(jìn)了電競的迅猛發(fā)展。Newzoo稱，亞洲市場電競收入約為3.28億美元，而中國的市場收入約為1.044億美元，2016年，中國約有111億個(gè)電子競技視頻，57%的電競觀眾來自中國，至少約有600萬大學(xué)生參與。2018年中國電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過912億元，電競用戶規(guī)模達(dá)到了4.28億人(Newzoo，2017)[7]。

中國的電競市場規(guī)模和潛力很大，電競的產(chǎn)業(yè)價(jià)值是不容忽視的?？梢酝ㄟ^法律法規(guī)的形式，引導(dǎo)電子競技進(jìn)行專業(yè)化、職業(yè)化的發(fā)展，形成專業(yè)的玩家和團(tuán)隊(duì)。根據(jù)2018年伽馬數(shù)據(jù)(CNG)顯示：北京、上海、廣州、深圳以及成都的人才需求量占國內(nèi)整體需求的50%以上，按照城市的經(jīng)濟(jì)總量、人口規(guī)模等，北上廣深遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了成都，但是，成都的電競?cè)瞬判枨髤s超越了深圳，位居“第四”，占比達(dá)到8.6%。其主要原因就在于，成都地方政府對電競產(chǎn)業(yè)的重視，出臺了一系列政策支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)的大型公司紛紛在成都布局，比如，騰訊游戲、完美世界等一線游戲企業(yè)紛紛布局于成都及周邊地區(qū)，這極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)，當(dāng)然也刺激了巨大的人才需求。

2.2 落實(shí)“放管服”政策，優(yōu)化電競管理體系

當(dāng)前，我國電競管理部門涉及國家體育總局、教育部、文化部、新聞廣電出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部等部門，涉及的管理部門過多、管理主體不清晰，容易形成管理真空或者交叉管理的局面，同時(shí)各部門出臺的政策連續(xù)性和協(xié)作性不強(qiáng)，這不利于電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

電競管理部門應(yīng)該明確管理權(quán)限和職責(zé)，弱化行政色彩，下放賽事審批權(quán)，做好監(jiān)管和調(diào)控。提高電競賽事舉辦的效率和靈活性。建立相應(yīng)的規(guī)章制度，為電競發(fā)展提供制度保障?？梢越梃b韓國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，政府在法律、制度等方面提供保障、引導(dǎo)社會資本進(jìn)入電競產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)電競俱樂部、社會團(tuán)體組織發(fā)展，激發(fā)社會活力，加大電競產(chǎn)業(yè)的市場化和社會化。

2.3 完善培養(yǎng)體系，加快電競職業(yè)化進(jìn)程

根據(jù)2018年伽馬數(shù)據(jù)關(guān)于中國《游戲產(chǎn)業(yè)人才需求特征》的報(bào)告顯示：在愿意從事游戲相關(guān)工作的學(xué)生中，有游戲企業(yè)實(shí)習(xí)經(jīng)歷的僅占8.3%，而未參加過實(shí)習(xí)的占比91.7%；另外，在眾多的電競相關(guān)崗位中，游戲開發(fā)與游戲運(yùn)營類這兩個(gè)職位的需求數(shù)量合計(jì)占比70%以上，而電競游戲研發(fā)、電競自媒體、電競技能訓(xùn)練等職位總量僅占30%左右。

目前，我國電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)途徑主要是高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、俱樂部以及游戲企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)等，培養(yǎng)的途徑有很大的局限性。高校的人才培養(yǎng)目標(biāo)主要都集中在電競產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、公司管理等方面，而游戲企業(yè)或者相關(guān)背景的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則主要在技能訓(xùn)練等方面，對于選手的管理、戰(zhàn)略、健康監(jiān)測等方面培訓(xùn)較弱。所以，學(xué)校教育要與企業(yè)相結(jié)合，共同推進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)與教育培訓(xùn)的融合發(fā)展，是促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要方式。比如，完美世界教育與四川傳媒學(xué)院共同打造“國際游戲與電競學(xué)院”以及“游戲與電競孵化中心”，不僅滿足了完美世界用人的需要，也為四川傳媒學(xué)院在電競?cè)瞬欧矫娴呐囵B(yǎng)提供了活力和動力，為成都地區(qū)電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展注入勢能。電子競技教育要培養(yǎng)的不僅是職業(yè)電競選手，更是能滿足電子競技產(chǎn)業(yè)職能需求的、具備專業(yè)素質(zhì)的電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合型人才。

2.4 拓寬電競宣傳渠道，重塑電競形象

首先，我們應(yīng)當(dāng)厘清“電子競技”與“網(wǎng)絡(luò)游戲”的區(qū)別，重塑電競形象。電子競技是借助電子信息技術(shù)進(jìn)行的智力對抗和比賽，是一種職業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)游戲是單純的游戲，二者是有明顯區(qū)別的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年在國內(nèi)權(quán)威媒體對“網(wǎng)絡(luò)游戲”的相關(guān)報(bào)道中，負(fù)面新聞?wù)急?5%，“暴力升級”“精神麻痹”“游戲成癮”等幾乎是網(wǎng)絡(luò)游戲的代名詞。由于概念的混淆，很多人理所當(dāng)然認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)游戲”就是“電子競技”，所以，電子競技也被貼上了那些標(biāo)簽，這種意識形態(tài)層面的錯(cuò)誤認(rèn)識，嚴(yán)重阻礙了電子競技的發(fā)展。我們應(yīng)該辯證看待電競的存在和發(fā)展問題，在目前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的環(huán)境下，電競巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值是不容忽視的。而且規(guī)范的電子競技一樣可以體現(xiàn)體育精神[8]。

應(yīng)該充分借鑒電競發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，一方面嚴(yán)厲打擊擦邊違法行為，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序；另一方面，加大電競的正面引導(dǎo)，建立科學(xué)的聯(lián)賽、俱樂部發(fā)展體系以及完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，促進(jìn)電競在中國健康發(fā)展。美國電競選手Suamil登上時(shí)代周刊青年人物封面就是很好的例證，一個(gè)正面、積極、陽光的形象對于促進(jìn)電競宣傳和塑造電競形象是至關(guān)重要的。在這樣的形象下能更好地激勵(lì)和促進(jìn)青年的參與度，促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.5 開發(fā)本土電競產(chǎn)品，傳播國產(chǎn)電競文化

電子競技包含體育類游戲，美、韓等電競強(qiáng)國都已經(jīng)開始關(guān)注電競在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目方面的作用。比如NBA為了吸引美國20～35歲觀眾群體，已經(jīng)開發(fā)了NBA電競，根據(jù)傳播學(xué)的注意力外溢理論來說，人們在關(guān)注一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，不僅僅會關(guān)注自己喜歡的點(diǎn)，還會注意到這個(gè)項(xiàng)目的其他點(diǎn)。當(dāng)前我們正處在建設(shè)“體育強(qiáng)國”的關(guān)鍵階段，大力開發(fā)本土體育類電競產(chǎn)品，可以有效地傳播中國體育文化，促進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)。

根據(jù)調(diào)查，中國移動游戲海外市場占比15.8%，而中國電競市場是全球增長最快、份額最大的市場。這在輸出和輸入比例上是極不平衡的，中國的電競產(chǎn)品尚有巨大潛力可挖。可以借鑒美、韓經(jīng)驗(yàn)，打造一些觀賞價(jià)值高、娛樂性強(qiáng)、對抗性強(qiáng)以及受眾喜歡的電競項(xiàng)目和品牌賽事。加快電競賽事的市場化和商業(yè)化，積極接軌國際市場，促進(jìn)一些具有中國元素、中國韻味、中國符號的精品電競項(xiàng)目“走出去”，提高我國在電競領(lǐng)域的話語權(quán)。

3 結(jié)論

電子競技是集文化娛樂、科技信息、體育競技等于一身的一項(xiàng)新興競技項(xiàng)目。目前，我國的電子競技項(xiàng)目還存在政策、管理、電競項(xiàng)目開發(fā)、選手職業(yè)化等方面的問題。建議通過優(yōu)化電子競技的管理系統(tǒng)、拓寬宣傳渠道、完善相關(guān)法律法規(guī)、加快職業(yè)化進(jìn)程以及開發(fā)本土電競產(chǎn)品等一系列的改革措施，促使我國電子技項(xiàng)目朝著賽事組織規(guī)范化、項(xiàng)目品牌化、規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)化、運(yùn)作商業(yè)化的方向發(fā)展。