◎ 文 《法人》全媒體記者 姚遙

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11月12日凌晨，今年各大電商平臺“雙十一”活動(dòng)落下帷幕，阿里天貓和京東兩大平臺“雙十一”購物節(jié)成交額總計(jì)7697億元。11月1日至12日零時(shí)，天貓“雙十一”總交易額達(dá)4982億元，超過450個(gè)品牌成交額過億，而京東“雙十一全球熱愛季”累計(jì)下單金額超過2715億元，再次創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

回顧已有11年之久的“雙十一”購物節(jié)，2009年阿里首次上線，參加品牌僅27個(gè)，成交額5200萬元，當(dāng)時(shí)這個(gè)驚人的消費(fèi)數(shù)據(jù)引無數(shù)人贊嘆。之后，隨著消費(fèi)環(huán)境和觀念的逐漸開放，越來越的多品牌加入了電商混戰(zhàn)，我國電商行業(yè)也迎來“黃金期”。根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%。我國電商行業(yè)開啟了飛速發(fā)展的新模式。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年后，電商個(gè)體戶注冊量增速反超電商企業(yè)。2015年新注冊的電商個(gè)體戶占總量的11.7%，而2020年該占比增加到36.6%，這也是史無前例的最高值。數(shù)據(jù)還顯示，母嬰和生鮮是垂直電商中個(gè)體戶占比較高的品類。從市場主體構(gòu)成來看，母嬰電商個(gè)體戶占比30.8%，生鮮電商個(gè)體戶占比12.7%。也就是說，目前“生鮮”和“母嬰”成為電商行業(yè)發(fā)展的熱門領(lǐng)域。

生鮮電商從“被否定”到“爭搶”

《法人》記者檢索數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，生鮮電商的進(jìn)場時(shí)間集中于2009年至2012年。由于當(dāng)時(shí)市場需求不大，生鮮電商發(fā)展緩慢，很多企業(yè)陸續(xù)倒閉。但是，到了2012年底，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和對于B2C、C2C、O2O等模式的探索，以及持續(xù)資金投入和獨(dú)特行業(yè)資源優(yōu)勢下，生鮮電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展勢頭逐漸強(qiáng)勁。生鮮電商所涉及的品類也越來越多，其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭先“入場”。

今年以來，阿里、美團(tuán)、滴滴、拼多多、京東等巨頭開始先后布局生鮮領(lǐng)域：2020年6月15日，滴滴“橙心優(yōu)選”通過小程序開始運(yùn)營；7月7日，美團(tuán)發(fā)布公告稱，將成立“優(yōu)選事業(yè)部”推出“美團(tuán)優(yōu)選”；8月，拼多多上線“多多買菜”，用戶可通過APP及“多多買菜”小程序進(jìn)行產(chǎn)品選購。據(jù)了解，2019年，中國生鮮電商市場交易規(guī)模已增長到1620億元，保持29.2%穩(wěn)定年增長。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達(dá)1620億元。隨著電商滲透率增強(qiáng)、用戶消費(fèi)習(xí)慣改變及疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”刺激需求激增，預(yù)計(jì)2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2638.4億元。

另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國在業(yè)/存續(xù)生鮮電商主體1.68萬家，其中個(gè)體戶2139家，占比12.7%。從年新增注冊趨勢來看，近10年間，我國生鮮電商主體同比增速均為正數(shù)，2014年增速達(dá)到峰值233.5%，其后增速回落至20%左右。

從分布省份來看，生鮮電商行業(yè)主體注冊量排名前三的省份分別為廣東、江蘇和山東。從TGI偏好度指數(shù)（目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢的指數(shù)）來看，廣西更關(guān)注生鮮電商主體；從分布城市來看，深圳、廣州、徐州是生鮮電商主體分布最多的TOP3城市，從城市等級分布來看，一線城市占比21.9%，而下沉市場（三線、四線、五線城市的加總）生鮮電商主體較多，占比42.8%。

母嬰電商市場爆發(fā)源于“新生代”媽媽

再來觀察母嬰電商市場，其迎來的爆發(fā)期與“二胎政策”的開放或許有關(guān)。隨著我國新生人口逐年增加，消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品的需求不斷增大。

根據(jù)O’Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國母嬰電商自2015年以來始終保持著20.08%的平均年增長率，目前已穩(wěn)步發(fā)展為近9000萬的市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，中國85后及90后的“新生代”媽媽對線上消費(fèi)模式較為依賴，超過90%的中國新生代媽媽愿意將占比20%以上的家庭收入花費(fèi)在與寶寶相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上，并且集中在20%—40%和40%—60%這兩個(gè)花費(fèi)區(qū)間。

從市場主體規(guī)模來看，我國母嬰電商在業(yè)/存續(xù)主體11.78萬家，位列第一；從市場份額來看，天貓、京東等綜合性大型母嬰電商平臺幾乎占據(jù)了整個(gè)母嬰電商市場。而眾多垂直母嬰電商如貝貝網(wǎng)等，競爭力明顯不足。品類選擇難、行業(yè)競爭激烈等因素，也始終伴隨著垂直母嬰電商的發(fā)展。如何利用自身優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，也成為當(dāng)下垂直母嬰電商發(fā)展中急需解決的問題；從市場主體構(gòu)成來看，母嬰和生鮮是垂直電商中個(gè)體戶占比較高的品類，兩者分別達(dá)到30.8%和12.7%，其他垂直電商個(gè)體戶占比均未超過10%。

金華躋身電商注冊量城市排名TOP3

縱觀電商行業(yè)的10年，消費(fèi)者觀念逐漸改變，電子商務(wù)具有的開放性和全球性等特點(diǎn)為企業(yè)創(chuàng)造了更多貿(mào)易機(jī)會(huì)，電商網(wǎng)站規(guī)模不斷壯大。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國在業(yè)/存續(xù)的電商主體265.1萬。2010年至2014年間，是電商行業(yè)主體注冊量的高速增長期；2020年10月，我國電商行業(yè)企業(yè)注冊量達(dá)到34.6萬，個(gè)體戶注冊量達(dá)20萬。

從電商市場主體的省份分布來看，廣東、浙江、上海位列前三，分別有70.61萬家、34.88萬家、33.29萬家；值得注意的是，從電商市場主體的城市分布來看，在業(yè)/存續(xù)量前三名分別為深圳市、上海市和金華市。金華在業(yè)/存續(xù)電商主體達(dá)20.56萬家，躋身電商主體注冊量TOP3城市。

總體可見，電商的發(fā)展使得傳統(tǒng)商品流通模式被改變，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以更直接地進(jìn)行交易，減少了中間環(huán)節(jié)，在一定程度上改變了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式。期望電商行業(yè)迎來新的發(fā)展高峰，再創(chuàng)輝煌。