周 丹,宋 波

(1.廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510507;2.廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500)

1 “一帶一路”建設(shè)及其對沿途區(qū)域的經(jīng)濟帶動作用

“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。它不是一個實體和機制，而是合作發(fā)展的理念和倡議[1]。歷史上我國與中亞、東南亞、南亞、西亞、東非乃至歐洲等地的貿(mào)易往來和文化交流自然形成了一個鏈接貿(mào)易各國的大通道，因為當(dāng)時的主要出口貨物是絲綢、茶葉等，所以將這條通道稱為“絲綢之路”今天，習(xí)近平主席提出了“一帶一路”的倡導(dǎo)，就是要利用我國與周邊國家的歷史貿(mào)易關(guān)系，依托我國與有關(guān)國家既有的雙邊和多變機制，借助已有的區(qū)域合作平臺，促進(jìn)這些國家之間貿(mào)易關(guān)系的緊密化，以合作共贏。

既然是一種機制，那么“一帶一路”的理念打破了過去點對點的國家之間的貿(mào)易關(guān)系，將多變貿(mào)易和多國共建的貿(mào)易機制設(shè)定成一個相對固定的模式，使得涉及的各個國家能夠?qū)①Q(mào)易和經(jīng)濟建設(shè)有目的、有計劃地向這條貿(mào)易通道傾斜，因而對一個實實在在的經(jīng)濟帶的形成具有非凡的意義。對于中國而言，“一帶一路”將中國東部、中部和西部橫向經(jīng)濟發(fā)展帶貫穿起來并向西域各國延伸；縱向來看，以我國沿海重要港口城市向中亞和東盟各國延伸，著實促進(jìn)了中國與中亞及東盟國家經(jīng)濟的一體化進(jìn)程。毫無疑問，這種跨國界的產(chǎn)業(yè)鏈接與互補，對于當(dāng)前世界經(jīng)濟不景氣的現(xiàn)狀具有開拓性的重要作用，而對于我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級則是找到了一條捷徑。通過“一帶一路”建設(shè)，我國與沿線各國在價值觀和國際合作態(tài)度等方面取得共識，這將為建立世界新秩序，開發(fā)國際合作的新模式做出貢獻(xiàn)，其中的意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越對經(jīng)濟促進(jìn)作用的意義。

“一帶一路”涵蓋65個核心國家，覆蓋面積約5539km2，約占全球總面積的41.3%；惠及46.7億人口，約占全球總?cè)丝诘?6.9%；區(qū)域經(jīng)濟總量達(dá)27.4萬億美元，占全球經(jīng)濟總量的38.2%[2]。這些數(shù)據(jù)一方面說明了現(xiàn)有的涉及國家的經(jīng)濟規(guī)模，另一方面也預(yù)示著未來在新的經(jīng)濟合作框架下的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?。未來活躍的產(chǎn)品輸出和產(chǎn)業(yè)輸出、投資和技術(shù)的引進(jìn)都將成為該區(qū)域新的經(jīng)濟增長點。

2 “一帶一路”區(qū)域?qū)\動休閑的需求

人類進(jìn)入21世紀(jì)已走過了16個年頭，“21世紀(jì)是休閑的世紀(jì)”已不再是一種預(yù)言，實實在在的經(jīng)濟數(shù)據(jù)已經(jīng)有力地證實了這一點，而且休閑經(jīng)濟的發(fā)展趨勢仍然勢不可擋，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，休閑將進(jìn)一步成為一種全人類普遍的生活理想和追求。在“一帶一路”涉及的國家中間，經(jīng)濟發(fā)展水平差異明顯，這是這種差異促進(jìn)了某些理念的擴展與傳播，也正是這種差異帶動了某些新的經(jīng)濟領(lǐng)域的誕生。歐洲經(jīng)濟圈中休閑早已是人們生活中不可或缺的一部分，而運動休閑作為一種健康休閑方式是人們休閑生活的核心部分，因而運動休閑產(chǎn)業(yè)在歐洲已是十分成熟的產(chǎn)業(yè)，并且在其總體GDP中占有相當(dāng)大的比重。隨著中國的改革開放，歐洲的運動休閑理念與產(chǎn)品大量涌入中國，并對中國的運動休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了啟蒙影響。然而在“一帶一路”的腹地，許多國家正處于經(jīng)濟快速發(fā)展的上升期，其對新興產(chǎn)業(yè)的需求與渴望就像中國改革開放初期一樣，人們對理想生活的向往還處于理想的現(xiàn)實化階段，運動休閑無疑是人們生活方式中潛在的發(fā)展方向。因為許多研究已證實，一個國家經(jīng)濟的發(fā)展將直接導(dǎo)致這個國家休閑消費的增長，這其中運動休閑消費占據(jù)了重要的部分[3]。

“一帶一路”區(qū)域內(nèi)國家之間運動休閑產(chǎn)業(yè)的互補性強，這首先體現(xiàn)在對運動休閑的需求方面。運動休閑需要必要的自然條件，包括地理條件、氣候條件等等，“一帶一路”沿途國家涵蓋了不同的氣候帶，也包含了豐富的地理資源，有高原、山區(qū)、沙漠、海洋等等，如果把這些不同的地理條件串聯(lián)起來，構(gòu)建起運動休閑市場的一條走廊，無疑對運動休閑產(chǎn)品的豐富多樣，滿足人們不同的運動休閑需求將十分有利。其實運動休閑項目包含著豐富的文化底蘊，現(xiàn)代流行的運動休閑項目具有項目起源地的文化特色，比如：登山運動起源于北歐，因此原滋原味的登山運動表現(xiàn)著北歐人的性格和價值觀，同樣，流行于北美的漂流運動也詮釋著北美人的價值觀與精神追求。其實在歐洲、中亞、東亞等地區(qū)還有許許多多流行于當(dāng)?shù)囟幢粡V泛傳播的休閑運動，比如：蒙古的賽馬、流行于南亞的卡巴迪等運動?！耙粠б宦贰苯?jīng)濟帶的形成，對于傳播已流行的休閑運動項目和對于拓展尚未流行的傳統(tǒng)民族休閑運動項目都是一個非常重要的平臺，而這些休閑運動項目的廣泛傳播對這個經(jīng)濟帶人們的運動休閑需求就是一種強烈的刺激，進(jìn)而對這個區(qū)域的運動休閑產(chǎn)業(yè)是一種強烈的刺激?！耙粠б宦贰眳^(qū)域內(nèi)國家運動休閑產(chǎn)業(yè)的互補性還表現(xiàn)在休閑產(chǎn)品和休閑企業(yè)之間的互補與合作潛力，而且在一定程度上，這種互補與合作建立在這個區(qū)域人們的運動休閑需求以及傳統(tǒng)休閑運動項目的傳播上。

3 運動休閑產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟帶構(gòu)建

“一帶一路”的理念已受到所涉及國家的共同接受和響應(yīng)，這就為這個區(qū)域的貿(mào)易政策、交通條件和商業(yè)影響力提供了最大的支持，因而也就為構(gòu)建一個新經(jīng)濟帶創(chuàng)造了非常好的外部條件。在世界經(jīng)濟快速發(fā)展并形成新的經(jīng)濟發(fā)展模式的時候，休閑經(jīng)濟越來越成為新經(jīng)濟模式下的重要組成部分。這種新模式的特征被總結(jié)為概念化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化、休閑化[4]，可見休閑已是現(xiàn)代新經(jīng)濟模式下的一個重要特征，而這里所提到的休閑是指普通經(jīng)濟的休閑化趨勢。構(gòu)建運動休閑產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟帶也應(yīng)當(dāng)遵循概念化、網(wǎng)絡(luò)化和國際化的特點，而依托“一帶一路”理念的實施，這種現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律更容易在運動休閑產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟帶構(gòu)建中得以實現(xiàn)。

首先，概念化是指一種產(chǎn)品或者一個產(chǎn)業(yè)要包含一種概念或者理念在其中，比如健康的理念、新生活方式的理念、人類發(fā)展和完善的理念等等，這些理念都是運動休閑活動所崇尚的，在構(gòu)建運動休閑產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟帶時，要將這些理念與產(chǎn)業(yè)構(gòu)建相結(jié)合，以此為產(chǎn)業(yè)宣傳與廣告的核心內(nèi)容，這樣，運動休閑產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品就更容易走入人心，更容易激發(fā)人們消費的欲望，從而為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定市場基礎(chǔ)。比如：一個簡單的一次性餐具，如果被融入健康與環(huán)保的理念之后，人們便開始研發(fā)可降解的紙質(zhì)、竹炭纖維等等材料的產(chǎn)品，這就大大拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌道，也增加了人們消費的選擇，從根本上增加了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。運動休閑從形式上看是一種娛樂活動，當(dāng)健康和人類發(fā)展的理念被融入其中時，運動休閑活動的意義就變得更加寬泛，因此也吸引了更多的人參與其中，如果只從經(jīng)濟利益的角度講，這無疑擴大了運動休閑的市場?！耙粠б宦贰鄙婕霸S多不同歷史文化、價值觀和經(jīng)濟發(fā)展水平的國家，在推行一種新的理念的時候必然會受到本土文化、價值觀等的接納或者抵制，在沖突中產(chǎn)生新的理念和文化。運動休閑產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的概念化必須找準(zhǔn)與本土文化的切入點，形成現(xiàn)代運動休閑文化。

其次，網(wǎng)絡(luò)化是運動休閑產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”經(jīng)濟帶中構(gòu)建與發(fā)展必不可少的基礎(chǔ)。在這個經(jīng)濟走廊中，不同國家的媒體與宣傳媒介是相對獨立的，由于文化、語言和意識形態(tài)的不同，媒體之間的互通是很困難的，而網(wǎng)絡(luò)則是運動休閑理念與文化傳播最好的平臺。所以，充分利用和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)功能，使其服務(wù)于運動休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶的建設(shè)是非常重要的。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)銷售與物流配送結(jié)合的商業(yè)模式十分火熱[5]，運動休閑產(chǎn)業(yè)如果能夠?qū)⑦@個模式利用并擴展，把概念宣傳、文化理念的傳播與商品銷售結(jié)合起來，形成一種新的模式，那么“一帶一路”經(jīng)濟帶將會成為全球運動休閑產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的一個試驗田，其模式便值得推廣，這不僅對“一帶一路”經(jīng)濟走廊中運動休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶建設(shè)有利，而且也對全球運動休閑產(chǎn)業(yè)的跨文化發(fā)展大有裨益。

最后，國際化是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的總趨勢和總的特征，任何產(chǎn)業(yè)要想形成規(guī)模的可持續(xù)發(fā)展，國際化都是一個重要前提，不僅市場開發(fā)需要國家化，而且人力資源、管理經(jīng)驗與模式、資源共享等方方面面都需要國際化。國際貿(mào)易由來已久，在不同國家之間貨物的進(jìn)、出口已有幾百年的歷史，今天所說的國際化的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國際貿(mào)易的范疇，它需要在商品、營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、管理甚至涉及到文化深層次的內(nèi)容方面建立一種國際統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這個系統(tǒng)可以消除不同國家之間由于文化差異、宗教差異、意識形態(tài)差異造成的對貿(mào)易過程的障礙，從而有效地促進(jìn)貿(mào)易的正常進(jìn)行，并能夠規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，使全球貿(mào)易更加高效、有序。依托“一帶一路”建設(shè)而構(gòu)建的運動休閑產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟帶涉及到的國家之間的產(chǎn)業(yè)鏈接，代表著一種更加緊密的經(jīng)濟利益共同體，許多國際化的規(guī)則要更加嚴(yán)格和系統(tǒng)化，我國政府已與“一帶一路”所涉及各國簽署了諒解備忘錄，這個經(jīng)濟走廊建設(shè)的規(guī)劃已得到沿途各國的認(rèn)可和歡迎[6]。接下來需要企業(yè)界積極行動，在具體商業(yè)操作上做具體的工作，在此過程中可能還需要得到政府商貿(mào)部、外交部等部門的支持，總之，運動休閑經(jīng)濟帶的建設(shè)需要企業(yè)和政府部門密切配合，共同努力，而具體的商業(yè)運作則需要企業(yè)積極行動。

4 我國運動休閑產(chǎn)業(yè)在 “一帶一路” 區(qū)域的發(fā)展策略

休閑是中國古代哲人的生活理想，休閑的理念在我國由來已久，但中國傳統(tǒng)休閑與西方休閑有著較大的差別，運動休閑基本上是西方休閑思想的代表[7]。因此，現(xiàn)代運動休閑是西方傳入中國并與中國傳統(tǒng)休閑思想碰撞、融合的產(chǎn)物。當(dāng)下流行的一些休閑運動項目也大多是西方傳入中國的。以此為基礎(chǔ)，休閑服裝、用品、休閑項目管理等也都是貫穿西方運動休閑思想于其中，這就決定了現(xiàn)在市場上的運動休閑的流行品牌也基本上是國外的。我國運動休閑產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步階段，而國內(nèi)運動休閑的市場潛力巨大，有待于合理、有序的開發(fā)，這是中國運動休閑企業(yè)的機遇，也是挑戰(zhàn)。面對國外洶涌而來的產(chǎn)品與投資，中國企業(yè)要想在激烈的市場競爭中發(fā)展壯大，要在休閑理念與現(xiàn)實環(huán)境之間需求最好的切入點，把現(xiàn)代休閑理念很好地貫穿到產(chǎn)品中，抓住市場設(shè)計、宣傳、包裝自己的產(chǎn)品。

運動休閑市場的需求是綜合性的，在改革開放30多年來，運動休閑的理念、活動項目、管理等從西方傳入了許多，在市場選擇的過程中，運動休閑所涉及的方方面面的產(chǎn)品與項目都漸漸被中國市場所認(rèn)識和接受，因此中國市場對運動休閑產(chǎn)品的需求是比較全面的，從服裝、用品、項目培訓(xùn)、人才等各方面在中國的運動休閑市場都有著廣泛的需求，盡管有國外運動休閑產(chǎn)業(yè)對中國投資或者產(chǎn)業(yè)輸出，但從我國目前運動休閑產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和產(chǎn)業(yè)所涉及的面來看，似乎仍不能全面滿足市場的需求。而且這期間還是國外的企業(yè)占據(jù)市場份額的大部分，即便是運動休閑服裝、用品方面也是國外的品牌至少占據(jù)了市場的半壁江山。因此，在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和“一帶一路”建設(shè)的大背景下，運動休閑產(chǎn)業(yè)迎來了良好的發(fā)展契機，為其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)板塊分布的重新定位提供了絕佳的時空條件。

首先，要在運動休閑產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)建立一種動態(tài)平衡。顯然目前我國運動休閑產(chǎn)品的銷售遠(yuǎn)大于生產(chǎn)和服務(wù)。也就是說，當(dāng)前市場上的很多運動休閑品牌都是來自國外，商家銷售的產(chǎn)品都不是中國企業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)的。要想取得這方面的平衡就必須加大力度開發(fā)我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而對于中國市場來講，西方國家的許多知名品牌已取得了市場先入為主的主動權(quán)，我國企業(yè)要想奪回市場也并非易事。“一帶一路”經(jīng)濟走廊上的許多國家是發(fā)展中國家，西方知名品牌對他們來講太貴，近乎奢侈品牌，這就為中國運動休閑企業(yè)提供了機會，我國勞動力相對廉價，市場巨大，平均在單件商品的成本大大低于西方產(chǎn)品，因此，占領(lǐng)“一帶一路”經(jīng)濟區(qū)域的市場對我國運動休閑企業(yè)來說是得天獨厚。其次，“一帶一路”經(jīng)過了60多個國家，期間跨越了不同的氣候帶，地貌、環(huán)境條件變化巨大，適合不同的運動休閑項目的開展，如果把這些地區(qū)聯(lián)系起來構(gòu)建一個包含多個休閑運動項目的運動休閑旅游路線，那么它將成為全球首個運動休閑綜合體驗之旅，成為特色旅游的同時，也必將成為運動休閑消費旺盛的經(jīng)濟帶。最后，依托“一帶一路”沿途國家當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、文化和地理條件，可以開發(fā)新的休閑運動項目，而一個新項目一旦被市場接受，隨后便是一系列圍繞該項目的產(chǎn)品，這勢必成為運動休閑產(chǎn)業(yè)中的新生力量，為豐富運動休閑產(chǎn)業(yè)的擴展空間意義非凡。