張軍

你在市場(chǎng)里買水果，看到橙子的價(jià)格降下來了，而橘子的價(jià)格沒有變化。橘子相對(duì)于橙子的價(jià)格變貴了以后，你可能會(huì)選擇多買一點(diǎn)橙子，而不是買橘子。對(duì)于這兩種物品，如果一種物品的價(jià)格上升，使得另外一種物品的需求量增加，就會(huì)產(chǎn)生這兩種物品之間的所謂替代效應(yīng)。

替代效應(yīng)在生活中是非常普遍的，我們?nèi)粘５纳钣闷分g大多數(shù)存在著這種可以替代的關(guān)系。比如，蘿卜貴了就多吃點(diǎn)白菜，大米貴了就多吃點(diǎn)面條等。一般來講，越是容易替代的物品，其替代效應(yīng)越明顯，價(jià)格越平庸;越是難以替代的物品，其替代效應(yīng)就越微弱，相對(duì)來說，它就可以保持比較高的價(jià)格。比如高科技產(chǎn)品，在市場(chǎng)上相對(duì)來說可以維持比較高的價(jià)格水平，因?yàn)楦呖萍籍a(chǎn)品只有在復(fù)雜的技術(shù)條件下才能生產(chǎn)出來，技術(shù)含量比較高，其替代性比較低。而饅頭誰都會(huì)做，相對(duì)來說價(jià)格就比較低了。價(jià)格昂貴的藝術(shù)品，比如達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》，我們都知道它價(jià)值連城，因?yàn)樗?dú)一無二，所以完全沒有替代品。

消費(fèi)者對(duì)不同媒介的使用，也可以算作一種商品的組合，你花費(fèi)掉的時(shí)間也有金錢價(jià)值。

比如說，隨著寬帶上網(wǎng)費(fèi)用不斷降低，有線電視每月的服務(wù)費(fèi)長(zhǎng)期保持不變，那么，消費(fèi)者就會(huì)增加對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興數(shù)碼媒體的使用，相應(yīng)地會(huì)減少以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的替代效應(yīng)，現(xiàn)在非常明顯。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心有一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：截至2016年上半年，平均每個(gè)網(wǎng)民每周使用互聯(lián)網(wǎng)約26.5小時(shí)，比2011年底的18.7小時(shí)增長(zhǎng)了42%;2016年上半年，每個(gè)電視觀眾每周收看電視的平均時(shí)間是29.4小時(shí)，和2011年之前相比，增幅只有5%。這突顯了網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)時(shí)間經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)期;還顯示出，我們的日均電視觀眾的規(guī)模，其實(shí)已經(jīng)基本飽和。

在職場(chǎng)上，替代效應(yīng)也會(huì)發(fā)揮很大的作用。比如說，那些有技術(shù)、有才能的人，在企業(yè)里往往是香餑餑。因?yàn)槲覀冎?，有技術(shù)、有才能的人是比較稀缺的，要找一個(gè)替代者，不是很容易。

一種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，除了會(huì)產(chǎn)生我們前面講到的替代效應(yīng)，還存在著另外一種效應(yīng)，就是收入效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中，收入效應(yīng)指的是在收入不變的條件下，由商品價(jià)格的變動(dòng)，引起消費(fèi)者實(shí)際收入水平的變動(dòng)，消費(fèi)者改變消費(fèi)數(shù)量，從而對(duì)商品的需求量產(chǎn)生一定的影響。

當(dāng)超市里橙子的價(jià)格下降時(shí)， 一方面， 對(duì)消費(fèi)者來講，雖然手頭的錢沒有發(fā)生變化，但相對(duì)于橙子和橘子的組合來說，你手頭的購買力實(shí)際上變強(qiáng)了，也就是你的實(shí)際收入水平提高了。而實(shí)際收入水平提高，會(huì)使得消費(fèi)者同時(shí)增加對(duì)橙子和橘子的購買量，以達(dá)到一種更高的福利水平，這就是收入效應(yīng)。當(dāng)然，收入效應(yīng)也可以指你的真實(shí)收入提高，而產(chǎn)生的對(duì)所購買的消費(fèi)品數(shù)量的一種需求變化。

橙子和橘子能夠完全替代，在橙子的價(jià)格下降以后，消費(fèi)者可能會(huì)去購買更多的橙子，而不是橘子。當(dāng)橙子和橘子無法完全替代的時(shí)候，那么橙子的購買量就會(huì)增加，橘子的購買量，因?yàn)樘娲?yīng)的原因，反而會(huì)下降。

但因?yàn)檫@個(gè)過程當(dāng)中還有一個(gè)收入的效應(yīng)，所以這時(shí)候你對(duì)橘子的購買量又會(huì)上升。在這種情況之下，因?yàn)榧却嬖谔娲?yīng)又存在收入效應(yīng)，你對(duì)橘子購買量的最終變化，或許難以確定到底是上升還是下降，這需要更進(jìn)一步觀察。

簡(jiǎn)單地講就是，一個(gè)商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化以后所產(chǎn)生的總的效應(yīng)，可以分解成收入效應(yīng)跟替代效應(yīng)，兩者往往是同時(shí)發(fā)生的。

我們來看看利率變化時(shí)的總的效應(yīng)。如果我們把利率當(dāng)作儲(chǔ)蓄的價(jià)格，利率上升的時(shí)候，儲(chǔ)蓄所得的利息就會(huì)上升。為了獲得更多的收入，人們會(huì)把原來打算消費(fèi)掉的錢，索性存到銀行里去變成儲(chǔ)蓄。也就是說，暫時(shí)犧牲一下消費(fèi)，這個(gè)時(shí)候儲(chǔ)蓄額會(huì)上升，所以儲(chǔ)蓄跟利率發(fā)生了同方向的變化。利率上升以后，存在銀行里的錢的利息收入就會(huì)增加。在這種情況下，在眼下的消費(fèi)和未來的消費(fèi)的選擇或者組合當(dāng)中，兩者或許都會(huì)有一定程度的增加，畢竟期望收入增加了。

替代效應(yīng)和收入效應(yīng)，在早期芝加哥學(xué)派的所謂價(jià)格理論當(dāng)中就被特別強(qiáng)調(diào)過，它們是分析很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象非常有用的一組概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常先生也經(jīng)常講，很多看上去很復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，可能大部分跟替代效應(yīng)和收入效應(yīng)有關(guān)系。