魏麟權(quán)，榮文學(xué)

前言

隨著改革開放的深入，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于GDP的增長(zhǎng)速度，還有城市軟實(shí)力之間的比拼，由此全國(guó)掀起馬拉松熱潮。2018年天府半馬是繼“成都雙遺馬拉松”“成都國(guó)際馬拉松”之后新興的成都本土馬拉松賽事，為成都市構(gòu)建“公園城市”品牌形象帶來了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等方面的巨大價(jià)值，為城市管理者借助創(chuàng)新型馬拉松賽事推動(dòng)城市品牌塑造提供參考意義。

1 “馬拉松熱”背景下的新鮮血液

習(xí)總書記視察天府新區(qū)時(shí)指出打造成都為“公園城市”的建設(shè)目標(biāo)，將生態(tài)價(jià)值考慮進(jìn)去。在此基礎(chǔ)上，政府極力推動(dòng)城市建設(shè)與體育賽事的結(jié)合，舉辦全國(guó)首個(gè)公園城市馬拉松——韻動(dòng)中國(guó)·2018天府新區(qū)公園城市半程馬拉松(以下簡(jiǎn)稱“2018天府半馬”)。2018天府半馬打破傳統(tǒng)意義上的城市馬拉松定義，立足于人與自然和諧共生，將街道與公園相結(jié)合，打造了不一樣的賽事跑道，為成都馬拉松賽事注入了新鮮血液，也為政府構(gòu)建“公園城市”品牌創(chuàng)造了巨大價(jià)值。

2 2018天府半馬對(duì)成都市構(gòu)建“公園城市”的價(jià)值體現(xiàn)

2.1 政治價(jià)值

2.1.1 推進(jìn)全民健身，響應(yīng)時(shí)代號(hào)召

2017年十九大報(bào)告中明確指出了“廣泛開展全民健身活動(dòng)”、“加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”等新思想、新要求。2018天府半馬吸引了全國(guó)各地的跑友，不僅提高了大眾健身意識(shí)，激發(fā)了大眾的鍛煉熱情，還讓更多人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)觀念深入人心，推動(dòng)成都市全民健身實(shí)施計(jì)劃(2016-2020年)取得了階段性的成效。

2.1.2 強(qiáng)化部門協(xié)作，塑造良好形象

與國(guó)外馬拉松的主辦方多為社會(huì)體育團(tuán)體比較，中國(guó)賽事多以地方政府主導(dǎo)為主[1]。為保證2018天府半馬的成功舉辦，天府新區(qū)成都管委會(huì)對(duì)賽前宣傳、賽道的綠化、交通的管制、醫(yī)療救援、賽后的服務(wù)等方面都力求面面俱到。城市馬拉松賽成功舉辦涉及多方面的因素，是城市部門和機(jī)構(gòu)的大聯(lián)動(dòng)[2]。一方面，與比賽相關(guān)的交通、餐飲、住宿、旅游、娛樂等產(chǎn)業(yè)，得到新區(qū)政府部門的宏觀管控；另一方面，各單位相互協(xié)作與通力合作，為比賽的順利進(jìn)行提供強(qiáng)有力的保障。天府新貌借助此次馬拉松向大眾展現(xiàn)出來，良好的城市形象得以塑造。

2.2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2.2.1 體育旅游促消費(fèi)

“體育+旅游”成為當(dāng)下熱門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，它將強(qiáng)身健體與旅游的愉悅身心相結(jié)合，在探尋一條健康生態(tài)的產(chǎn)業(yè)之路的同時(shí)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市馬拉松賽事的轟動(dòng)力和感染力，促進(jìn)了大量城市間人口的流動(dòng)，對(duì)城市旅游、餐飲、住宿、體育服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成巨大的推動(dòng)力[3]。 2018天府半馬吸引了十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7000余名跑友的參加，為成都帶來了巨大的消費(fèi)人群，刺激吃、穿、住、用、行等消費(fèi)供給，推動(dòng)成都市旅游、娛樂、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，既實(shí)現(xiàn)了投資與消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)，保障經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，又強(qiáng)化了城市人口的容納量，強(qiáng)化城市資源整合功能。

2.2.2 廣告?zhèn)髅降冒l(fā)展

在距離開賽前一個(gè)月，天府半馬啟動(dòng)的電梯屏傳播計(jì)劃有效地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)體育廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展。在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等45個(gè)城市的35萬張電梯屏滾動(dòng)播出天府半馬15秒宣傳片，每屏每天滾動(dòng)播出300次，不僅對(duì)賽事進(jìn)行有效宣傳，成都的新形象、新面貌也借此被推廣出去。新華網(wǎng)體育作為承辦單位，其旗下路跑賽事服務(wù)平臺(tái)之韻動(dòng)中國(guó)在賽前積極借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行賽事宣傳與籌備工作的追蹤報(bào)道，比賽當(dāng)天對(duì)賽事進(jìn)行直播，有效地促進(jìn)體育傳播業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2.2.3 賽事贊助謀共贏

2018天府半馬獲得了怡寶、安德瑪、肯德基、佳明等知名企業(yè)的青睞，在比賽用服、能量補(bǔ)給、賽事攝影等方面予以贊助，為全國(guó)呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩賽事。作為此次賽事的運(yùn)營(yíng)商，新華網(wǎng)四川有限公司、四川格林蝸牛體育文化傳播有限公司、北京新泰明體育文化發(fā)展有限公司的大力合作，使得賽事規(guī)模水平得以提升，賽事品牌影響力得以擴(kuò)大，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的整體融合與發(fā)展，各個(gè)企業(yè)也借助此次賽事拉近了與政府的距離，達(dá)到宣傳企業(yè)文化與品牌的目的，最終實(shí)現(xiàn)賽事品牌、企業(yè)品牌、城市品牌三贏局面。

2.3 文化價(jià)值

馬拉松文化與城市文化相結(jié)合，使馬拉松文化融入了城市文化的內(nèi)涵提高了城市文化的品味，城市文化吸收馬拉松文化的精神與底蘊(yùn)，馬拉松賽事會(huì)帶給城市精神文明建設(shè)不可估量的正能量[4]。

2.3.1 打破傳統(tǒng)，彰顯別樣城市風(fēng)采

此次比賽選擇有天府新區(qū)“生態(tài)之腎”美譽(yù)的興隆湖作為賽道中心展開，整個(gè)半程賽道形似“6”，寓意著賽事的成功舉辦及對(duì)參賽選手的美好祝愿。從城市街道延伸至興隆湖、鹿溪河生態(tài)區(qū)、天府綠道等休閑和健身場(chǎng)所，通過城市與公園的完美融合，盡顯“公園城市”別樣風(fēng)貌。賽道新、項(xiàng)目新、活動(dòng)新創(chuàng)造了“新”馬拉松文化，將賽事內(nèi)涵和城市建設(shè)文化緊密聯(lián)系在一起，對(duì)成都“公園城市”的建構(gòu)起到了很好的宣傳作用。

2.3.2 以人為本，兼顧自然和諧共生

賽道方面，2018天府半馬賽道公里牌上展示的由23名小朋友手中的畫筆勾勒出的興隆湖風(fēng)采圖，完美詮釋了教育文化理念。項(xiàng)目方面，將“5·20情侶跑”作為特設(shè)項(xiàng)目，限200對(duì)情侶參加，充分突出“愛”元素。賽事還設(shè)置了線上跑活動(dòng)，做到以人為本的賽事服務(wù)宗旨，讓未能到場(chǎng)的選手彌補(bǔ)遺憾之余也能感受別樣的興隆湖體驗(yàn)?；顒?dòng)方面，本次馬拉松最大的亮點(diǎn)在于設(shè)計(jì)了樹木認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)，組委會(huì)選取150名跑友免費(fèi)認(rèn)養(yǎng)“馬拉松樹”半年，在認(rèn)養(yǎng)期間跑友可對(duì)所認(rèn)養(yǎng)樹木的成長(zhǎng)情況持續(xù)關(guān)注，充分展現(xiàn)了成都建設(shè)公園城市的綠色發(fā)展戰(zhàn)略，又體現(xiàn)了人與自然和諧共生發(fā)展理念。

2.3.3 樹立品牌，打造城市運(yùn)動(dòng)形象

在劇烈變動(dòng)和嚴(yán)峻的全球經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)地區(qū)都需要將地區(qū)形象，通過市場(chǎng)營(yíng)銷的手段來整合資源，使地區(qū)形成獨(dú)特的風(fēng)格或理念，以滿足投資者、新企業(yè)以及游客的需求和期望[5]。成都開闊的平原和宜人的氣候?yàn)榕e辦馬拉松創(chuàng)造了條件，成都除了火鍋、麻將、茶館、熊貓等城市標(biāo)簽外，正在從一座來了就不想離開的休閑之都向一座來了就要跑起來的運(yùn)動(dòng)之都轉(zhuǎn)變。2018天府半馬在成都城市馬拉松賽事的發(fā)展添上了獨(dú)特創(chuàng)新一筆，其“公園·城市·未來”的主題彰顯出成都市城市形象未來塑造方向，賽事的成功舉辦為成都向世界遞出新名片打開了窗口。

2.3.4 同場(chǎng)競(jìng)技，提升城市精神文化

2018天府半馬充分將競(jìng)技體育大眾化，讓業(yè)余跑者與專業(yè)跑者同場(chǎng)競(jìng)技。各組別比賽獎(jiǎng)勵(lì)名額增加至25人，吸引大眾積極參加，借助賽事的舉辦，成都能夠提升大眾的綜合素質(zhì)，使得城市文化在與體育精神的結(jié)合中不斷得到創(chuàng)新與豐富。同樣，文化是體育發(fā)展的靈魂所在，只有彰顯其文化屬性，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目才能永續(xù)傳承[6]。在賽場(chǎng)上，參賽選手頑強(qiáng)拼搏、堅(jiān)持不懈的體育精神隨處可見，大家用行動(dòng)詮釋著更高、更快、更強(qiáng)的體育內(nèi)涵，也感染著所有的人。

2.4 生態(tài)價(jià)值

近年來，馬拉松賽事異化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，甚至有些賽事的舉辦與馬拉松的生態(tài)意義相違背。要保證馬拉松賽事的良性發(fā)展，人類必須建立一種與自然長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的、整體的、相互聯(lián)系和相互依存的關(guān)系[7]。

2.4.1 生態(tài)理念融入行動(dòng)

為促進(jìn)城市的良性發(fā)展，當(dāng)?shù)卣恢北兄吧鷳B(tài)興則文明興”的城市文明觀，“踐行綠色生活方式”的城市生活觀，致力于馬拉松賽事異化現(xiàn)象的抵制行動(dòng)中。衣服、獎(jiǎng)牌、廣告牌、參賽包等物品都展現(xiàn)著“尊重自然、和諧共生”的生態(tài)理念。政府加強(qiáng)對(duì)賽道沿線環(huán)境的綜合整治，賽前的維修、維護(hù)，賽后的保潔、清理，加強(qiáng)城市生態(tài)建設(shè)工作貫穿始終，讓參賽選手感受到城市與公園、運(yùn)動(dòng)與環(huán)境、人與自然地完美交融。

2.4.2 綠色倡議創(chuàng)造價(jià)值

響應(yīng)生態(tài)號(hào)召，組委會(huì)在賽前發(fā)布了環(huán)保倡議書，號(hào)召跑友比賽當(dāng)天愛護(hù)環(huán)境，文明參賽，一旦發(fā)現(xiàn)并查實(shí)有不文明行為，會(huì)予以通報(bào)批評(píng)。同時(shí)借助媒體的宣傳，將城市良好生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)根植于人們的大腦并付諸于實(shí)踐中。2018天府半馬是人與自然和諧共處的真實(shí)寫照，是城市建設(shè)與綠色生態(tài)緊密結(jié)合的完美體現(xiàn)，充分體現(xiàn)了天府新區(qū)“生態(tài)為肌理、綠色做本底”的規(guī)劃理念，為成都市提升整體城市形象，提高生態(tài)環(huán)境效益，早日實(shí)現(xiàn)“公園城市”目標(biāo)創(chuàng)造了巨大的生態(tài)價(jià)值。

3 結(jié)語

2018天府半馬為成都市塑造“公園城市”品牌形象創(chuàng)造了巨大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等價(jià)值。不僅推動(dòng)全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程，促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還豐富了城市文化內(nèi)涵，創(chuàng)造巨大生態(tài)效益。盡管其舉辦時(shí)間不及國(guó)內(nèi)一些知名賽事，但作為后起之秀卻大獲成功，現(xiàn)正爭(zhēng)取兩年內(nèi)成為金牌賽事，促進(jìn)了成都馬拉松多元化發(fā)展，推動(dòng)著“公園城市”目標(biāo)建設(shè)進(jìn)程，并以其獨(dú)特創(chuàng)新之處也為世人展現(xiàn)了成都未來發(fā)展的新面貌和新方向。