文 蘇冰 張力

在當(dāng)今社會中，信息技術(shù)正在實現(xiàn)空前的發(fā)展，新媒體在這一情況下得到了相應(yīng)的時機和機遇，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體（比如電視媒體）帶來了一定程度上的沖擊，電視媒體要想將新聞宣傳工作更好地進(jìn)行下去，就需要做到充分地利用新媒體的技術(shù)資源，努力做到媒介融合，從而能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑、多渠道的發(fā)展，基于這一前提下，電視新聞記者也要意識到學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的重要性，最終推動我國電視媒體的穩(wěn)步發(fā)展。

一、新媒體時代信息傳播的優(yōu)勢

（一）信息傳播方式廣，時效性強

從一定程度上來講，新媒體在信息技術(shù)下?lián)碛懈嗟膫鞑シ绞?，可以通過智能手機、平板、電腦進(jìn)行傳播，并且傳播速度也非?？臁Ｍ瑫r，在相應(yīng)的新媒體平臺上，作者發(fā)布的內(nèi)容比較容易過審，并不像電視媒體一樣要經(jīng)過層層的把關(guān)，發(fā)布者可以隨時隨地發(fā)布規(guī)定范圍以內(nèi)的內(nèi)容，然后通過不同的渠道能夠立刻引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)，是具有非常強大的時效性的。

（二）產(chǎn)品的多樣化以及個性化

相對于傳統(tǒng)媒體的用戶來講，新媒體的用戶量是非常多的，這是因為由于新媒體產(chǎn)品的多樣化以及個性化，比如新媒體通過運用不同的先進(jìn)技術(shù)可以將同一個新聞變成以下幾種表現(xiàn)形式表達(dá)出來：第一種是通過文字表現(xiàn)形式；第二種是通過視頻表現(xiàn)形式；第三種是通過圖解表現(xiàn)形式；第四種是通過VR表現(xiàn)形式；第五種是通過直播表現(xiàn)形式；第六種是通過H5表現(xiàn)形式。

（三）在進(jìn)行信息傳播時，與用戶互動性強

在傳統(tǒng)媒體下，在進(jìn)行新聞宣傳工作時與觀眾的互動性受到了一定的限制，而通過新媒體平臺，新媒體用戶不僅僅可以在任何時間、任何地方發(fā)布自己的動態(tài)，而且還能夠?qū)ψ约焊信d趣的新聞內(nèi)容發(fā)表自己的意見。除此之外，用戶還能夠與自己的好友進(jìn)行互動?？偠灾?，新媒體最獨特的地方就是其為用戶提供了具有平等性的互動交流平臺，用戶與用戶之間可以隨時隨地進(jìn)行交流，這是電視媒體所存在的不足之處。

二、新形勢下電視新聞記者借勢“新媒體”的途徑

（一）不斷提高電視新聞記者的職業(yè)素質(zhì)

電視新聞記者在進(jìn)行新聞宣傳工作的時候，不僅僅要意識到新媒體的重要性，而且還需要學(xué)習(xí)如何使用新媒體。面對當(dāng)前的競爭壓力，電視新聞記者要想從當(dāng)中脫穎而出，就必須具備非常強的職業(yè)素質(zhì)，也就是不斷地去學(xué)習(xí)新媒體知識，能夠做到熟練使用新媒體，只有這樣才能夠滿足時代發(fā)展的需求。

例如，通過對GIF技術(shù)以及VR等技術(shù)的學(xué)習(xí)，從而能夠在一定程度上提高新聞攝影工作的質(zhì)量水平，這樣在開展新聞宣傳工作的時候，能夠更好地吸引觀眾的目光，受到更多觀眾的青睞。

（二）加強與新媒體的營銷互動

電視媒體在開展新聞宣傳工作的時候，要充分地利用新媒體，實現(xiàn)電視宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合，電視新聞記者需要具備相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳意識，除了要完成電視上的工作外，還可以利用新媒體的相應(yīng)渠道進(jìn)行宣傳。

例如，電視新聞記者可以開設(shè)相應(yīng)的微博、抖音、快手以及微信公眾號等，及時地發(fā)布有關(guān)的新聞信息，并在平臺下與用戶進(jìn)行相應(yīng)的互動，以此來進(jìn)一步地發(fā)現(xiàn)用戶真正喜好，記者可將這些喜好元素加入電視新聞節(jié)目中，這便達(dá)到了一種良性的循環(huán)。

三、結(jié)語

從一定程度上來講，新媒體的發(fā)展越來越好，電視新聞記者要緊跟時代發(fā)展的步伐，積極地學(xué)習(xí)新媒體的知識技術(shù)，以此來不斷地提高自身的職業(yè)素質(zhì)，從而能夠做好信息時代快速發(fā)展情況下的轉(zhuǎn)型工作，我相信經(jīng)過這樣的方式，在今后不管社會發(fā)生怎樣的變化，電視新聞記者都能夠做好新聞的宣傳工作。同時，電視新聞記者需要保持開放包容的心態(tài)，積極應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，為電視媒體與新媒體的融合做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，保證信息傳播渠道與傳播內(nèi)容的完美結(jié)合，從而能夠更好地滿足用戶的信息需求，最終實現(xiàn)電視新聞的宣傳工作達(dá)到最優(yōu)。