陳鋒儀 艾欣

延安的紅色文化積淀深厚，是我國紅色旅游發(fā)展的代表性城市。為了更好地發(fā)展紅色旅游，延安應(yīng)努力提升旅游經(jīng)濟(jì)效益、深度挖掘文化內(nèi)涵、加大紅色資源保護(hù)力度、培養(yǎng)專業(yè)旅游人才、大力開發(fā)旅游產(chǎn)品、整合跨界資源、堅(jiān)持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動延安紅色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

努力提升經(jīng)濟(jì)效益

（一） 增長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加游客停留時(shí)間，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶動性

延安旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較短，人均消費(fèi)少，社會力量介入少，經(jīng)濟(jì)效益不高。而旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前l(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條越長，游客消費(fèi)越多，旅游收入就越高。延安可以從“吃、住、行、游、購、娛”六方面來完善延安紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加游客休閑消費(fèi)，除了傳統(tǒng)的飲食和住宿消費(fèi)外，政府可開發(fā)融合旅游演藝、康養(yǎng)、體育運(yùn)動等非傳統(tǒng)旅游元素，從而延伸延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)游客停留時(shí)間。同時(shí)要提升延安紅色旅游經(jīng)濟(jì)收益，購物和娛樂必不可少，延安應(yīng)大力研發(fā)紅色旅游產(chǎn)品，文創(chuàng)紀(jì)念品，延安特產(chǎn)，可以開設(shè)專門的延安紅色購物中心，滿足游客的購物需求。關(guān)于娛樂方面，延安可以開發(fā)相關(guān)的紅色文化旅游演藝產(chǎn)品，如《延安保育院》等，或者開設(shè)紅色旅游體驗(yàn)基地，讓游客在娛樂與體驗(yàn)中學(xué)習(xí)延安紅色文化。

（二） 積極吸納社會資本

引導(dǎo)社會力量參與紅色旅游項(xiàng)目的建設(shè)、開發(fā)和運(yùn)營管理，以提升紅色旅游項(xiàng)目的建設(shè)質(zhì)量和管理水平。延安因紅色旅游產(chǎn)品的特殊性，一直以來都是由政府主導(dǎo)發(fā)展，但隨著紅色旅游市場的多元化，應(yīng)該吸納社會資本，引導(dǎo)社會力量參與紅色旅游項(xiàng)目的建設(shè)、開發(fā)和運(yùn)營管理，以提升紅色旅游項(xiàng)目的建設(shè)質(zhì)量和管理水平。如2018年年底，萬達(dá)集團(tuán)向延安投資120億元與延安政府共同打造紅色文化主題旅游，項(xiàng)目包括紅色主題街區(qū)、紅色主題室內(nèi)樂園、紅色主題劇場、度假酒店群等，在建筑上會采用延安革命時(shí)期建筑特點(diǎn)，設(shè)置革命文化、軍事娛樂、傳統(tǒng)非遺、激情歲月4個(gè)主題街區(qū)，以及5個(gè)代表延安不同時(shí)期紅色主題的廣場，還將采用全中國首創(chuàng)的高科技和紅色文化結(jié)合，集中當(dāng)?shù)靥厣氖止に?、美食、表演等?nèi)容。[1]

同時(shí)吸引社會力量參與紅色旅游的開發(fā)，最不容忽視的還有當(dāng)?shù)鼐用?，?dāng)?shù)鼐用衽c景區(qū)開發(fā)建設(shè)息息相關(guān)，應(yīng)鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極投入紅色旅游區(qū)的建設(shè)中，不僅能促進(jìn)就業(yè)，也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，延安政府應(yīng)該鼓勵和支持當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐓^(qū)共同參與景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，如給當(dāng)?shù)叵霃氖录t色文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的居民提供零利率貸款或是成立社區(qū)委員會，當(dāng)?shù)鼐用裼袡?quán)對景區(qū)的開發(fā)提出相應(yīng)建議，或是讓居民開辦一些農(nóng)家樂、紅色主題民宿等經(jīng)營活動，共同開發(fā)建設(shè)當(dāng)?shù)丶t色文化旅游。

深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，講好紅色故事

（一）推進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化

延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態(tài)，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源，應(yīng)把延安各類旅游資源結(jié)合起來，避免資源浪費(fèi)與單調(diào)，如結(jié)合黃河文化、生態(tài)景區(qū)文化、紅黃綠產(chǎn)業(yè)融合等， 從而有效實(shí)現(xiàn)全省輻射發(fā)展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發(fā)展模式。還可以開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產(chǎn)品，或者開發(fā)“紅+綠、紅+藝、紅+黃”等旅游產(chǎn)品。

紅+綠：紅和綠的組合是指紅色旅游和生態(tài)旅游資源以及鄉(xiāng)村旅游，延安有鳳凰山、寶塔山、黃龍國家森林公園等大量生態(tài)旅游資源，且很多與紅色資源相毗鄰，在開發(fā)過程中應(yīng)將三者結(jié)合在一起，形成集紅色綠色為一體的延安紅色旅游新產(chǎn)品，將歷史與生態(tài)相交融，但在開發(fā)過程中應(yīng)以紅色為主，綠色為輔。

紅+藝：紅和藝的組合就是紅色資源和演藝產(chǎn)品的組合，例如《夢回延安——延安保衛(wèi)戰(zhàn)》和《延安保育院》等實(shí)景演出，這些演出產(chǎn)品都對延安紅色文化進(jìn)行了深度挖掘并呈現(xiàn)，是一種新的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)方式，為游客帶來全新的體驗(yàn)。在開發(fā)過程中應(yīng)結(jié)合延安歷史，但編排要有創(chuàng)意，能打破地域局限性，將紅色演藝擴(kuò)展到延安市外，給全國講述延安故事。

紅+黃：紅和黃的組合是指紅色資源和民俗文化的組合，延安是中國歷史文化名城，有著燦爛的文化，延安有著豐富多彩的民俗文化和民間藝術(shù)，延安民俗包括物質(zhì)民俗、社會民俗以及精神民俗，在開發(fā)紅色文化旅游資源的過程中，將這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和紅色旅游資源結(jié)合起來，將民俗旅游資源滲透進(jìn)去，將二者完美結(jié)合，例如去紅色景區(qū)接受革命教育，學(xué)習(xí)陜北民歌、陜北秧歌、學(xué)習(xí)剪紙等，都是將二者結(jié)合起來的，既接受了教育，又體驗(yàn)了民俗，也對紅色文化有了不同的闡釋。

（二）小人物故事挖掘

延安承載了很多人的記憶和使命，除了大家熟知的謝子長、劉志丹等，還有很多老紅軍和普通百姓都值得我們尊敬和學(xué)習(xí)，每一位老紅軍都是一部紅軍革命史，對延安紅色文化的挖掘不應(yīng)該僅僅局限于對一些遺址的開發(fā)與設(shè)計(jì)，老紅軍身上才是最有深度的革命精神內(nèi)涵，要想深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，講好紅色故事，就要從這些老紅軍和百姓入手，對他們相關(guān)的人和物進(jìn)行挖掘、整理并娓娓道來，讓更多的人了解這些平凡但又偉大的英雄，而不僅僅是我們所熟知的革命英雄，更多地是為我們默默奉獻(xiàn)的英雄，他們“小而大”，小人物故事的挖掘與講述，讓游客深度學(xué)習(xí)紅色文化的內(nèi)涵。例如可以依托旅游演藝的形式，打造小人物英雄專輯，將小人物故事進(jìn)行串聯(lián)，與高科技手段相結(jié)合，生動講述延安小人物的故事，從點(diǎn)滴體現(xiàn)延安革命精神，平凡但又偉大。

（三）打造延安紅色文化旅游品牌

要打造延安紅色文化旅游品牌，首先應(yīng)將延安作為一個(gè)大景區(qū)，樹立紅色延安的整體形象。其次應(yīng)對延安各紅色旅游景區(qū)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的景區(qū)圖案，用相同的裝飾物進(jìn)行渲染，讓紅色延安的形象與品牌深入人心，然后通過各類傳播媒介，如電視、廣播、微信公眾號、微博等方式進(jìn)行廣泛傳播與宣傳，擴(kuò)大延安的影響力。其次可以打造一系列有關(guān)延安的書籍、歌曲等，表達(dá)出延安紅色文化。此外還可以開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產(chǎn)品，或者可以通過各種博覽會、交易會和紅色論壇等方式推介宣傳延安紅色旅游，可以通過舉辦一系列的有關(guān)延安紅色文化的主題活動，例如延安紅軍節(jié)、延安蘋果節(jié)、紅色延安年等活動，體現(xiàn)延安紅色文化，擴(kuò)大延安影響力，打造延安獨(dú)特的文化品牌，開發(fā)紅色旅游周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)品，培育富有紅色文化內(nèi)涵的延安特色品牌。

（四）打造體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目

延安紅色文化內(nèi)涵深厚，要對其進(jìn)行深度開發(fā)挖掘，充分挖掘延安紅色革命歷史，并結(jié)合延安民俗風(fēng)情、革命精神，講好延安紅色故事，從靜態(tài)展覽走向活態(tài)傳承，增加參與性與體驗(yàn)型強(qiáng)的旅游活動，不僅僅局限于聽或看，或是一些簡單的體驗(yàn)活動，例如穿紅軍服拍照等，可以讓游客學(xué)習(xí)陜北民歌、剪紙，或是參與延安精神座談等活動，要營造延安紅色氛圍，讓游客身臨其境，切身感受，加深游客的印象，幫助游客深入學(xué)習(xí)延安紅色文化?？稍O(shè)計(jì)體驗(yàn)項(xiàng)目：漫步長征路，包括走紅線、吃紅飯、住紅地、看紅片等，就是穿著紅軍的衣服裝扮走紅軍走過的路，感受長征歷史，吃革命時(shí)期的紅軍餐，還原紅軍的住宿，看長征紀(jì)錄片，讓游客親身體驗(yàn)紅軍路途的艱難，學(xué)習(xí)紅軍精神，珍惜當(dāng)下。還可通過大型實(shí)景演出，如“延安保育院”等，可以針對不同景點(diǎn)開發(fā)不同項(xiàng)目，促進(jìn)延安紅色旅游發(fā)展。

加大紅色資源保護(hù)力度

加大資源保護(hù)力度主要從政府及景區(qū)管理部門和游客兩方面來說，從景區(qū)管理的角度來說，應(yīng)保持一些遺跡古跡的完整性和真實(shí)性，定期提高修繕技術(shù)、排水技術(shù)、防腐防風(fēng)化技術(shù)等，確保資源的長久存在，延緩資源衰老。景區(qū)也應(yīng)制定一定的賠償標(biāo)準(zhǔn)，對于破壞紅色旅游資源者，應(yīng)給予一定的懲罰。同時(shí)也應(yīng)對非物質(zhì)實(shí)體性旅游資源進(jìn)行保護(hù)，在開發(fā)中要科學(xué)挖掘其深邃歷史性，保存其原真性，不能歪曲或篡改歷史，這也是對紅色文化資源的保護(hù)，使資源的價(jià)值得以充分體現(xiàn)。從游客的角度來說，紅色文化是我們共同的財(cái)產(chǎn)，每個(gè)人都有權(quán)利和義務(wù)去保護(hù)，去傳承。

培養(yǎng)專業(yè)旅游人才

延安紅色文化旅游要快速發(fā)展，需要培育一支專業(yè)的人才隊(duì)伍。要加強(qiáng)對現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，延安政府也可以和延安及延安周邊高校以及旅游企業(yè)進(jìn)行合作，培養(yǎng)專業(yè)的、高素質(zhì)的旅游管理人才。其次要重點(diǎn)培訓(xùn)導(dǎo)游人員和講解員，延安紅色旅游景區(qū)文化內(nèi)涵豐富，需要高素質(zhì)的導(dǎo)游人員和講解員，優(yōu)秀的講解員可以讓游客身臨其境，更好地理解和學(xué)習(xí)延安紅色文化的深刻內(nèi)涵。因此延安應(yīng)注重培養(yǎng)一批優(yōu)秀的導(dǎo)游和講解隊(duì)伍，可以組織一些優(yōu)秀的教授學(xué)者和革命歷史研究人員，也可招募大學(xué)生志愿者，在培訓(xùn)中也可加入黨史內(nèi)容，可以提高導(dǎo)游對工作的熱愛，要注重紅色講解的真實(shí)性和感染力，為以后人才儲備打下基礎(chǔ)。

大力開發(fā)旅游產(chǎn)品，加快旅游軟環(huán)境建設(shè)

（一）大力開發(fā)旅游產(chǎn)品

延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態(tài)，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源。應(yīng)把延安各類旅游資源結(jié)合起來，避免資源浪費(fèi)與單調(diào)，如結(jié)合黃河文化、生態(tài)景區(qū)文化、紅黃綠產(chǎn)業(yè)融合等， 從而有效實(shí)現(xiàn)全省輻射發(fā)展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發(fā)展模式。還可以開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產(chǎn)品，或者可以通過各種博覽會、交易會和紅色論壇等方式推介宣傳延安紅色旅游，開發(fā)紅色旅游周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)品，培育富有紅色文化內(nèi)涵的延安特色品牌。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游軟環(huán)境建設(shè)

要做好延安旅游的發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施的建設(shè)顯得尤為重要。只有不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施，提高設(shè)施接待水平，才能夠容納更多的游客，并滿足他們的各種需求。針對延安旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后的問題，一方面政府可以積極向國家爭取政策與資金支持，加大對延安紅色文化旅游的投資與建設(shè)，如規(guī)劃延安的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為游客出行提供方便;另一方面，延安可以擴(kuò)大融資渠道，加大招商引資，加大對信息化建設(shè)、旅游企業(yè)、娛樂設(shè)施、美食餐飲等旅游配套設(shè)施方面的投資，如建設(shè)高星級酒店、大型停車場等，提高延安旅游接待能力。延安還應(yīng)該完善旅游市場監(jiān)管機(jī)制、完善當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)功能，加強(qiáng)當(dāng)?shù)刂腔勐糜谓ㄔO(shè)，如豐富延安智慧導(dǎo)游講解、提升景區(qū)VR等數(shù)字化建設(shè)等，給游客營造良好的旅游環(huán)境。

整合跨界資源，創(chuàng)新經(jīng)典紅色旅游線路

整合跨界資源主要從四個(gè)方面入手，分別是資源融合、業(yè)態(tài)融合、文旅融合、區(qū)域融合。延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態(tài)，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源，應(yīng)把延安各類旅游資源結(jié)合起來，避免資源浪費(fèi)與單調(diào)。而業(yè)態(tài)融合則指結(jié)合黃河文化、生態(tài)景區(qū)文化、紅黃綠產(chǎn)業(yè)融合等， 從而有效實(shí)現(xiàn)全省輻射發(fā)展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發(fā)展模式。文旅融合是指“文化+旅游”，是指打破文化和旅游的壁壘，不斷融合。區(qū)域融合是指聯(lián)合其他地區(qū)共同發(fā)展紅色文化旅游。

堅(jiān)持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)施“紅色旅游+精準(zhǔn)扶貧”

延安應(yīng)該堅(jiān)持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，借助延安紅色旅游資源和平臺，實(shí)施“紅色旅游+精準(zhǔn)扶貧”，不僅可以脫貧攻堅(jiān)，還可以促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，從而推動延安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一是要提高村民積極性和參與度，可以讓村民在景區(qū)中擔(dān)任簡單工作，也可以讓村民銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，還可以在淘寶上進(jìn)行售賣，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”，并且可以在政府的幫助下打造延安特色民宿，農(nóng)家樂，政府給與一定補(bǔ)貼與優(yōu)惠，從而增加村民的收入，注重延安社會效益的同時(shí)提高延安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是延安革命老區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)丶t色文化資源優(yōu)勢，打造以紅色旅游為主的特色小鎮(zhèn)，發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動延安紅色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

注釋

[1]萬達(dá)420億投資中國西部 120億搞延安紅色旅游，安塞微城網(wǎng)，2018年12月16日.https：//mp.weixin.qq.com/s/ADKfYm1MNKB4a85wWG1OaA

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[10]習(xí)近平.全面從嚴(yán)治黨與延安精神研討會，人民網(wǎng)，[EB/OL]http：//dangjian.people.com.cn/n/2015/1016/c117092-27705600.html，2015-10-16.

作者簡介

陳鋒儀 西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院人文地理研究所副教授，主要從事會展旅游與文化旅游研究

艾 欣 西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院人文地理研究所碩士研究生，主要從事會展旅游研究