劉小勇

大能對(duì)手表的5個(gè)態(tài)度

1

選自己喜歡的表，無(wú)論貴賤都好。

2

手表的品牌價(jià)值比功能價(jià)值更大。

3

制表技術(shù)是不斷進(jìn)步發(fā)展的，特別是在材質(zhì)創(chuàng)新和輕薄化方面非古董表可比。

4

撞表比撞衣服可怕，通行款無(wú)法滿足進(jìn)階玩家，所以需要改裝手表，但改裝后的手表失去官方保修，要慎重。

5

手表有重要的社交屬性，可以代表身份。只要條件允許不同場(chǎng)合應(yīng)搭配不同的表，不要顯得掉價(jià)和檔次不夠。至于顯示的時(shí)間準(zhǔn)不準(zhǔn)，不重要。

“刷抖音不識(shí)大能哥，便稱網(wǎng)紅也枉然”

5月初，第一條抖音短視頻發(fā)出，20天粉絲過(guò)300萬(wàn)，38天粉絲過(guò)600萬(wàn)，到10月上旬，粉絲過(guò)800萬(wàn)，獲贊超5000萬(wàn)。線下與各圈名人打成一片，線上頻繁與頂流紅人互粉互動(dòng)，“刷抖音不識(shí)大能哥，便稱網(wǎng)紅也枉然”。

“大能，一個(gè)浪漫的玩表博主”，這個(gè)早期的定位對(duì)他來(lái)說(shuō)已經(jīng)片面，他正出現(xiàn)在娛樂(lè)的方方面面。

2020是波譎云詭的一年，一切都來(lái)得太快，讓人措手不及，以致出現(xiàn)了各種時(shí)間線，幫助人們回想過(guò)去的幾個(gè)月都發(fā)生了什么。如果我們?yōu)榇竽苤谱饕粭l時(shí)間線，會(huì)是什么樣的呢？

春節(jié)過(guò)后，他像所有人一樣，被迫延長(zhǎng)假期。改表工作室不能營(yíng)業(yè)沒(méi)有工作，三個(gè)月里，他花了十多萬(wàn)打游戲，把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)追到斷更，雖然對(duì)他來(lái)說(shuō)錢并不是問(wèn)題，但用游戲打發(fā)時(shí)間并不能讓他擺脫無(wú)聊。他決定拍視頻玩，聊他喜歡的車和表。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單分析，他認(rèn)為，相對(duì)粉絲規(guī)模都是千萬(wàn)級(jí)的車圈大V，只需要60萬(wàn)粉絲就可以成為表圈大V，由表圈出道更容易一些。

于是，他開(kāi)始拍做表的評(píng)測(cè)視頻，不露臉的那種。他先是做了一段五分多鐘，狂甩知識(shí)點(diǎn)，里里外外顯現(xiàn)專業(yè)的聊表視頻。這條視頻究竟說(shuō)了什么，除了他沒(méi)人知道，因?yàn)樗乜粗笥X(jué)得非?？菰?，自己都看不下去，就沒(méi)有發(fā)布。他調(diào)整了視頻風(fēng)格。其特點(diǎn)可以總結(jié)為：用段子、爆梗鋪墊開(kāi)啟話題扣熱點(diǎn)，接著用看似扯淡的態(tài)度和通俗詼諧的語(yǔ)氣聊表，多使用短語(yǔ)，前后句押韻，例如“蹭了塊兒表，洗了個(gè)澡”，時(shí)而再抖個(gè)包袱。不僅如此，在一眾用夸張表情演戲的網(wǎng)紅中，他以無(wú)血色無(wú)表情的“面癱”特立獨(dú)行，與他的語(yǔ)言組合出了意想不到的冷幽默觀感。其實(shí)，他的笑點(diǎn)高，現(xiàn)實(shí)中很少大笑，給人靦腆的感覺(jué)，是那種表情不出戲的人，與視頻中的表現(xiàn)很接近，在對(duì)著正前方的鏡頭時(shí)自然就顯呆。至于面色慘白，是他拍視頻時(shí)只用普通冷光源的臺(tái)燈造成的?？傊?，現(xiàn)在看來(lái)，這些都無(wú)心插柳柳成蔭地抓住了短視頻流行的秘訣。

大能以破竹皮竹之勢(shì)爆火起來(lái)，粉絲數(shù)突破300萬(wàn)之后，商業(yè)合作意向如雪片般飛來(lái)，但他全部拒絕，因?yàn)樗€不懂如何經(jīng)營(yíng)自己的流量明星身份。一方面，他繼續(xù)以很高的效率做著視頻，每天拍七八條，最多的一天拍了十一條。另一方面，他開(kāi)始連續(xù)出差，接觸多家MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)）機(jī)構(gòu)，視頻、短視頻、社交媒體、電商平臺(tái)，以最快的時(shí)間學(xué)習(xí)這場(chǎng)游戲的規(guī)則。最終選擇與字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家合作，并聘請(qǐng)經(jīng)紀(jì)人，組建了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在資本介入和專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作下，視頻質(zhì)量進(jìn)一步提升，鏡頭語(yǔ)言更立體，內(nèi)容開(kāi)始多元化，流量穩(wěn)定快速增長(zhǎng)。

張愛(ài)玲說(shuō)，出名要趁早，來(lái)得太晚，快樂(lè)也不那么痛快。如今至少要再加一條——來(lái)得太晚，身體吃不消。

8月份開(kāi)始，他每天7點(diǎn)起床，洗漱之后規(guī)劃當(dāng)天日程，寫(xiě)劇本，開(kāi)電話會(huì)，與團(tuán)隊(duì)溝通工作，穿梭于線下活動(dòng)，例如北京國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際車展、W&W鐘表與奇跡國(guó)際鐘表展，時(shí)尚品牌新品發(fā)布會(huì)、新車發(fā)布會(huì)，影視、體育活動(dòng)宣發(fā)會(huì)，大約晚上10點(diǎn)回到工作室，繼續(xù)拍攝視頻或者做直播，直到凌晨?jī)牲c(diǎn)睡下，他自稱忙得像狗，但充實(shí)且享受。他也要像很多名人一樣，承受隱私被過(guò)度曝光的困擾，火起來(lái)后，家庭住址分別被鄰居和小區(qū)保安曝光，為了保護(hù)家人，不得已搬了兩次家。

曾經(jīng)的趙赫在青島

我們都想搞清楚，原來(lái)的趙赫如何成為了現(xiàn)在的大能。通過(guò)兩天的交流，我們可以得出一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論，在這個(gè)一夜成名很普遍的年代，大能卻并不是意外走紅，他具備所有可以走紅的條件，積蓄已久，他早晚都會(huì)火。

趙赫是大能的本名，大概在2011、2012年，他想用“趙赫”注冊(cè)微博賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)已被占用?？赡軓摹多l(xiāng)村愛(ài)情》中趙四飾演的角色劉能的名字得到啟發(fā)，趙四、劉能、趙大能，于是他就選擇了叫起來(lái)有喜感的“大能”。

趙赫1988年出生，河北人。自小接受了三觀極正的教育，可謂又紅又專，父母為他營(yíng)造了寬松的成長(zhǎng)環(huán)境，很少干預(yù)他不觸及原則的事，幾乎沒(méi)有嚴(yán)厲斥責(zé)批評(píng)過(guò)他。他并不淘氣，學(xué)習(xí)成績(jī)一直保持中上等，并不是他不夠聰明，是因?yàn)闈M足現(xiàn)狀而不努力，就像他從小就喜歡的動(dòng)物——河馬，總是給人以懶散和淡定的感覺(jué)。他的家庭條件很好，但他說(shuō)從小到大家里都沒(méi)給過(guò)他什么錢用來(lái)?yè)]霍。

體育是他的愛(ài)好和特長(zhǎng)，高中時(shí)游泳成績(jī)達(dá)到國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員標(biāo)準(zhǔn)。喜歡踢足球，是曼聯(lián)隊(duì)的忠實(shí)球迷，喜歡跑步，正經(jīng)跑了五年馬拉松，參加了四十多場(chǎng)比賽。充分的運(yùn)動(dòng)塑造了他良好的體型也激發(fā)了他后來(lái)對(duì)賽車的熱愛(ài)。

成年前，他經(jīng)常來(lái)北京，說(shuō)在北京長(zhǎng)大也不為過(guò)，所以他說(shuō)話有一些北京口音，他認(rèn)同這里的文化，也珍視這里的資源，順理成章現(xiàn)在事業(yè)的重心也就放在了北京。

高中畢業(yè)后，他曾考慮報(bào)考軍校，經(jīng)過(guò)一番考察，他覺(jué)得難以適應(yīng)軍隊(duì)的嚴(yán)格訓(xùn)練和管理而放棄，在國(guó)內(nèi)某大學(xué)上了一年學(xué)之后，于2006年前往加拿大留學(xué)，讀哲學(xué)專業(yè)。他坦言在加拿大學(xué)哲學(xué)是因?yàn)椴恍枰獙?xiě)畢業(yè)論文，只要演講通過(guò)就可以畢業(yè)。我們不了解他的學(xué)業(yè)狀況，無(wú)法評(píng)價(jià)學(xué)哲學(xué)如何影響了他，但可以確定他在加拿大干了三件對(duì)他后來(lái)發(fā)展至關(guān)重要的事——玩車、修表、做生意。

剛到加拿大，他就用家里給的全部生活費(fèi)買了一輛車，雖然為了“養(yǎng)活自己”不得不開(kāi)始送餐打工，但由此開(kāi)始與車密切接觸，一度去參加專業(yè)賽車比賽;他曾租住在一位退休制表師家里，閑暇時(shí)為其打下手，除了獲得10美元的時(shí)薪，更關(guān)鍵的是由此入門手表改裝;而關(guān)于他做生意的經(jīng)歷，則更富戲劇性。他代理的某空調(diào)品牌生產(chǎn)的一款室內(nèi)采暖爐，單臺(tái)售價(jià)6000美元，享受當(dāng)?shù)卣?000美元的購(gòu)買補(bǔ)貼，所以銷量大好，僅此一項(xiàng)業(yè)務(wù)就讓他狠賺了一筆。俗話說(shuō)福禍相依，好事可以成為壞事的因。當(dāng)趙赫帶著在加拿大賺到的錢回國(guó)之后，人不由得飄起來(lái)，一方面認(rèn)為賺錢十分簡(jiǎn)單，開(kāi)始近乎無(wú)度地?fù)]霍著財(cái)富。十年前如果你混跡過(guò)夜色中的北京三里屯和工體，說(shuō)不定就見(jiàn)過(guò)在夜店里揮金如土或是在工體北路開(kāi)著跑車呼嘯而過(guò)的趙赫。比起年少輕狂的炫富舉動(dòng)，更深的教訓(xùn)是后來(lái)一場(chǎng)生意的巨大失敗。

那是在青島。抱著回國(guó)賺大錢的信念，仗著爆棚的自信，趙赫與兩位同學(xué)在青島創(chuàng)業(yè)。他不可謂不努力，一年出差三百多天，但經(jīng)營(yíng)思路存在致命錯(cuò)誤，他們的主要精力不是在業(yè)務(wù)上發(fā)展，而是追求搭上風(fēng)險(xiǎn)投資的快車，想玩一把資本運(yùn)作的游戲，結(jié)果兩年時(shí)間賠光了所有投資，欠下了八位數(shù)的負(fù)債，隨后在半年的時(shí)間里他幾乎每天都要面對(duì)上門催債的債主，頂著壓力想辦法還錢。這之后，他賺錢做事的態(tài)度有了根本變化。

福禍相依，壞事也可以成為好事的因。他在青島當(dāng)然不會(huì)只有失敗，他在青島創(chuàng)立的改表工作室不僅讓他在圈內(nèi)收獲了很高的人氣，也帶來(lái)了可觀的收入。最初他抖音上的聊表短視頻也都是在青島制作的，那是他爆火的起點(diǎn)。而目青島帶給他的還有刻骨的疼痛。

喜歡運(yùn)動(dòng)的男人很少有不喜歡車的，車與表一樣都是趙赫最感興趣的話題。他玩車是專業(yè)性的，在北美跑場(chǎng)地賽，回國(guó)后他還跑過(guò)一年中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（CRC），成績(jī)談不上多好，但認(rèn)真的態(tài)度在車圈是得到認(rèn)可的。同時(shí)他也玩摩托車，汽車給了他多少享受，摩托車就對(duì)應(yīng)地給了他多少刺激，或者說(shuō)是慘痛。他經(jīng)歷過(guò)兩次較大的摩托車事故，第二次最為嚴(yán)重，危及生命。2019年在青島嶗山，他騎摩托車跑山路，在一個(gè)左彎壓彎兒，出彎的時(shí)候因操作不當(dāng)而摔倒，左腳當(dāng)即骨折，車滑下山坡二十多米，人被公路護(hù)欄擋住才沒(méi)有滾下山坡。劇烈的疼痛和復(fù)雜漫長(zhǎng)的治療過(guò)程改變了他對(duì)玩車的態(tài)度。至今他仍處在恢復(fù)期，只要運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度稍大，左腳就會(huì)隱隱作痛。每次想起那次事故他都心有余悸。“那次是真的害怕了，以前別人怎么跟我說(shuō)，我都不信，玩摩托車是真危險(xiǎn)，現(xiàn)在我看到摩托車身體都有點(diǎn)不自在。”

算不算手表行家？重要嗎？

常言道：“若要佛法興，唯有僧贊僧?！辈贿^(guò)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里，可能互相拆臺(tái)還是多過(guò)互相關(guān)照，不少表圈人私下里（公開(kāi)的也有）對(duì)趙赫表示質(zhì)疑。他過(guò)手的表不計(jì)其數(shù)，長(zhǎng)時(shí)間留在手里的表大約有50塊，就這個(gè)保有量來(lái)說(shuō)，可稱資深玩家了，但還達(dá)不到藏家水平;他按照自己的喜好買表，從便宜到貴，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，看上了就買，比較隨意;表圈人看他聊表，雖足夠淺出卻不深入，而且總是一副不正經(jīng)的口吻。修表和改表主要涉及內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)和外觀裝飾兩方面。趙赫不是紙上談兵，是真的上手把玩手表，但他很少談及的內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)，是很多“專業(yè)人士”看重的，這難免不讓他們覺(jué)得趙赫不夠內(nèi)行;趙赫自認(rèn)最擅長(zhǎng)的是做琺瑯表盤(pán)，其中素面大明火琺瑯技術(shù)在國(guó)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。他做琺瑯不是名師出高徒的結(jié)果，而是基本靠自己摸索。他以一本法文教程為理論基礎(chǔ)，邊自學(xué)邊實(shí)驗(yàn)，每天十幾個(gè)小時(shí)，持續(xù)了一年，燒壞上千塊表盤(pán)，才掌握了琺瑯表盤(pán)的制作工藝。專業(yè)要被專業(yè)人士承認(rèn)，但趙赫的出名來(lái)自于非專業(yè)人士的普通用戶，而且速度太快，這難免不令圈內(nèi)人感覺(jué)復(fù)雜。

由于疫情，幾億人長(zhǎng)時(shí)間悶在家里，云辦公，云社交，云生活成為常態(tài)，娛樂(lè)的形式和內(nèi)容以及傳播方式都隨之變化。大能以表和車為切入點(diǎn)，在這波短視頻熱潮中迅速躥紅，但經(jīng)過(guò)五個(gè)目的發(fā)展，他的抖音號(hào)'已經(jīng)明顯娛樂(lè)化，粉絲中也許只有百分之十幾的人真正聽(tīng)他聊表，更多的人是看他講段子爆梗。他主要的受眾年齡范圍是31至45歲，且女性遠(yuǎn)多于男性，這是有辨識(shí)力也有強(qiáng)大購(gòu)買力的群體。如何長(zhǎng)時(shí)間被這個(gè)群體接受，不讓他們審美疲勞，大能想了很多，也做了很多。

接下來(lái)一段時(shí)間他的形象仍是突出真實(shí)自然，整潔清爽。早期視頻中那種品牌logo明顯，過(guò)于符號(hào)化的衣服將不會(huì)出現(xiàn)，服裝盡可能簡(jiǎn)單舒適。關(guān)于視頻主旨，他會(huì)繼續(xù)保持在手表領(lǐng)域的獨(dú)立性，保持匠人的身份，并堅(jiān)持娛樂(lè)為主的基調(diào)，破圈出圈，他說(shuō)那感覺(jué)可能是，韓寒+papi醬+老羅，在各個(gè)圈子的交集中，塑造一個(gè)獨(dú)立形象的娛樂(lè)文化人。他已收到十一部電影的拍攝邀約，他將挑一個(gè)不需要過(guò)多演技的客串類角色，本色出演。這只是嘗試，他當(dāng)然不滿足于此，他希望未來(lái)能拿出由自己主導(dǎo)的，有分量的作品。從目前的短視頻開(kāi)始，下一步做長(zhǎng)視頻，之后是有深度的網(wǎng)劇，最終推出大銀幕作品。

10月，他將把位于北京三里屯附近的工作室遷入產(chǎn)業(yè)園，同時(shí)把青島的改表工作室的大部分功能也復(fù)制進(jìn)去，為團(tuán)隊(duì)提供更寬敞的運(yùn)營(yíng)空間。全力做好專業(yè)MCN，專注經(jīng)營(yíng)“大能”IP，通過(guò)穩(wěn)定持續(xù)的專業(yè)內(nèi)容輸出，帶來(lái)穩(wěn)定持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。

我們問(wèn)他是否有很想去的地方和很想做的事，他說(shuō)想去非洲塞倫蓋蒂看河馬，想挑戰(zhàn)翼裝飛行。無(wú)論這些愿望什么時(shí)候能夠?qū)崿F(xiàn)，他都要先要解決好，長(zhǎng)期每天只睡五小時(shí)，為了保持身材而低碳水飲食，人如何不虛等問(wèn)題。