陳海硯

公民意識(shí)中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重也涵待加強(qiáng)。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)應(yīng)該深入到血液中，以自主創(chuàng)新為榮、以山寨品牌為恥。

北京的“今日頭條”起訴河南“今日油條”的新聞刷屏了，在成為人們茶余飯后的笑談的同時(shí)，它也是個(gè)嚴(yán)肅的法律話題。山寨品牌背后，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律常識(shí)尊重的缺失。

有多少山寨品牌橫行

“今日油條”作為最新最典型的山寨品牌，可謂推陳出新、花樣百出，模仿幾大品牌，成為山寨品牌“集大成者”。

作為一家賣油條為主的餐飲店，今日油條的店鋪名字、口號(hào)、裝修、logo等設(shè)計(jì)與今日頭條極度相似，不仔細(xì)看，還以為是兄弟品牌。還有今日油條的口號(hào)是“關(guān)心你的，才是好油條”，直接抄襲今日頭條的“你關(guān)心的，才是頭條”。另外還有菜單與界面，還有一些其它線下物料設(shè)計(jì)、油條包裝等，濃濃的一股“今日頭條風(fēng)”。更有甚者，今日油條招牌使用的卡通形象，將王思聰吃熱狗的表情包直接改為王思聰吃油條的漫畫，還印制到店員的工作服上，同時(shí)今日油條的廣告詞"好油條，今日造"也直接拷貝格力電器的宣傳語(yǔ)“好空調(diào)，格力造”，讓人哭笑不得。

對(duì)于被今日頭條起訴一事，今日油條老板回應(yīng)：只是覺(jué)得“傍大牌”好玩而已。而且他們還注冊(cè)了“快手抓餅”、“餅多多”等商標(biāo)，直接碰瓷快手、拼多多等品牌。

除了今日油條，其它碰瓷名牌的還有老千媽、萬(wàn)歲山、支付煲、康帥傅、庚帥傅、脈劫等，特倫舒模仿特侖蘇的名字和包裝，六個(gè)核桃紅了之后直接冒出六大核桃、至尊六個(gè)核桃、六仁核桃、六億核桃、六個(gè)福核桃等一堆山寨品牌。

山寨品牌由來(lái)已久，成為揮之不去的頑疾。

保護(hù)品牌，法律之外也有招

說(shuō)到底，山寨品牌傍大款、模仿剽竊大名牌，目的是為了盡快增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，在中低層消費(fèi)者群體中牟取利益。因?yàn)楹?jiǎn)單模仿沒(méi)有成本，可以快速實(shí)現(xiàn)短期利益。

而從長(zhǎng)期來(lái)看，山寨品牌除了涉嫌違法違規(guī)，沒(méi)有一個(gè)能夠發(fā)展起來(lái)，做大做強(qiáng)。因?yàn)楹?jiǎn)單模仿并不能長(zhǎng)久，只有自主創(chuàng)新才是生存發(fā)展的不二法門。

對(duì)山寨品牌，拿起法律武器是必然的選擇，如今日頭條對(duì)今日油條的訴訟，北京的知名教育機(jī)構(gòu)“學(xué)而思”在被武漢的“思而學(xué)”教育機(jī)構(gòu)山寨模仿后立即起訴對(duì)方侵權(quán)，最終還是獲得了法律的部分支持。這樣的起訴山寨品牌維權(quán)案例并不鮮見(jiàn)。

而對(duì)自主創(chuàng)新品牌來(lái)說(shuō)，自我品牌保護(hù)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必由之路。一個(gè)通行的邏輯是——要防山寨，就要從山寨者的思維出發(fā)，搶先占據(jù)所有可能的山寨品牌。自己山寨自己雖然看起來(lái)可笑，但是保護(hù)效果不能說(shuō)不好。如阿里巴巴旗下注冊(cè)商標(biāo)，就包括“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里姐姐”“阿里寶寶”“阿里嬸嬸”在內(nèi)的整個(gè)“家族”的商標(biāo)，且基本注冊(cè)了1-45類所有商標(biāo)類型。還有金龍魚企業(yè)，一開始就注冊(cè)了“銀龍魚”“紅龍魚”“金鯉魚”等容易山寨的商標(biāo)。

尊重常識(shí)

商標(biāo)品牌保護(hù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要內(nèi)容，從全球范圍看，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重商標(biāo)品牌，是全社會(huì)的一個(gè)基本常識(shí)。但就是這樣一個(gè)常識(shí)，在國(guó)內(nèi)卻經(jīng)常遭到一些不應(yīng)有的忽視和輕慢。究其根本原因，還是法律對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的懲處過(guò)輕。

我們看到，隨著全球化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視力度正在加強(qiáng)，希望能有更多保護(hù)措施出臺(tái)。

另外從道德上來(lái)講，公民意識(shí)中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重也涵待加強(qiáng)。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)應(yīng)該深入到血液中，以自主創(chuàng)新為榮、以山寨品牌為恥。

在德國(guó)有個(gè)“金鼻子剽竊獎(jiǎng)”，一個(gè)長(zhǎng)著金鼻子的小矮人獎(jiǎng)杯，每年發(fā)給配得上它的山寨品牌。據(jù)說(shuō)它的靈感來(lái)源于德國(guó)常用語(yǔ)“sicheinegoldeneNaseverdienen”（掙了筆大錢），諷刺用剽竊、抄襲手段獲取不正當(dāng)?shù)呢?cái)富。這樣的創(chuàng)意我覺(jué)得我們可以借鑒一下。

切實(shí)促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，需要全社會(huì)各方的共同努力才能改觀。