周清杰?吳秋巖

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算顯示，“十一”黃金周期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑恢復(fù)至近七成。同時(shí)，旺盛的旅游消費(fèi)帶動(dòng)了交通業(yè)的復(fù)蘇，據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間平均每天發(fā)送旅客6211.5萬(wàn)人次，僅“雙節(jié)”當(dāng)天發(fā)送旅客量6586.23萬(wàn)人次，成為2020年疫情以來(lái)客運(yùn)量的最高峰。全國(guó)多數(shù)省市“十一”黃金周期間旅游業(yè)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，接待游客量及旅游收入強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從部分省市接待的旅客量上來(lái)看，河南、江西、湖北、貴州四地游客均超5000萬(wàn)人次，其中，河南以7235萬(wàn)人次的游客量居首，其次是江西、湖北和貴州;從旅游總收入來(lái)看，江蘇、江西、廣東等八個(gè)省份躋身300億元+的行列，除天津、寧夏外，其余各省收入均超百億元。

黃金周催生旅游新業(yè)態(tài)

今年前九個(gè)月的旅游旺季撞上了新冠肺炎疫情，全國(guó)旅游業(yè)停擺，元?dú)獯髠ｋS著疫情逐步得到控制，加上家國(guó)同團(tuán)圓的“雙節(jié)”，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)也牢牢抓住“十一”長(zhǎng)假，全力探索和打造文旅產(chǎn)業(yè)新模式和新業(yè)態(tài)。

夜間旅游成為文旅融合的新亮點(diǎn)。黃金周期間，全國(guó)各地景區(qū)紛紛推出夜間模式，全力推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”。以成都市為例，黃金周前期，成都市圍繞“夜間經(jīng)濟(jì)”打造的成都融創(chuàng)文旅城亮相，通過(guò)一系列別出心裁的夜間表演節(jié)目和夜間旅游產(chǎn)品等夜間特色活動(dòng)，將意義上的夜生活轉(zhuǎn)型升級(jí)為觀看傳統(tǒng)雜技、特效燈光表演等高品質(zhì)夜間消費(fèi)，吸引了全國(guó)各地大量游客，為旅游業(yè)提供新的消費(fèi)動(dòng)能，借助“十一”黃金周助力后疫情時(shí)代成都市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。北京市也是發(fā)展夜間旅游的典型代表，據(jù)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間北京市夜間銷售的景區(qū)門(mén)票以及夜間外賣訂單量較去年同期分別增加12.66%和16.25%，夜間戶外表演、景區(qū)燈光秀等夜間娛樂(lè)活動(dòng)對(duì)北京市國(guó)慶旅游業(yè)起到了較強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

紅色旅游拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)?！笆弧秉S金周期間，多數(shù)地區(qū)旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出文旅融合發(fā)展的明顯特點(diǎn)。其中，紅色旅游受到游客追捧，8天長(zhǎng)假里，山東省多地舉辦系列紅色旅游活動(dòng)，使游客們受到紅色文化的熏陶，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)情懷。豐富多彩的紅色旅游活動(dòng)不僅增加游客的體驗(yàn)感，同時(shí)還契合了祖國(guó)生日的氛圍。武漢市將抗疫英雄制作為動(dòng)畫(huà)，以“致敬祖國(guó)”為主題上演燈光秀活動(dòng)，為來(lái)自五湖四海的游客們講述著抗疫的傳奇故事和城市的發(fā)展，將愛(ài)國(guó)情懷和旅游文化相結(jié)合，更深層次推動(dòng)文化和旅游的融合。

鄉(xiāng)村旅游百花齊放?！笆弧秉S金周為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。精準(zhǔn)扶貧的農(nóng)產(chǎn)品采摘活動(dòng)、鄉(xiāng)村精品民宿等呈現(xiàn)出全域旅游的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游為游客們實(shí)現(xiàn)了餐飲、住宿、旅游等一體化體驗(yàn)?！笆弧逼陂g，江西省各地鄉(xiāng)村旅游景區(qū)抓住黃金周高峰旅游時(shí)機(jī)，不斷推出旅游活動(dòng)演出和特色產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)，部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)舉辦品農(nóng)家菜的活動(dòng)，日益走紅的網(wǎng)紅景點(diǎn)吸引了周邊乃至全國(guó)各地的游客前來(lái)打卡。湖北省十堰市針對(duì)精準(zhǔn)扶貧舉辦農(nóng)產(chǎn)品采摘活動(dòng)，以實(shí)惠的價(jià)格將農(nóng)產(chǎn)品推廣給前來(lái)打卡的各地游客，借助國(guó)慶假期，打響產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

綜上可以看出，此次的長(zhǎng)假是疫情爆發(fā)以來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最好的時(shí)期，無(wú)論是在旅游收入、旅游人數(shù)還是在各地推出的旅游新業(yè)態(tài)來(lái)看，旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)在逐步攀升，旅游業(yè)態(tài)也在不斷推陳出新，國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)在不斷復(fù)蘇。

旅游業(yè)發(fā)展仍有潛力可挖

自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，隨著疫情逐步得到控制，假期旅游文化市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)持續(xù)向好的發(fā)展趨勢(shì)。

“十一”黃金周部分省市游客量與旅游收入數(shù)據(jù)來(lái)源：驢媽媽旅游網(wǎng)、各省份文旅部門(mén)

從供給側(cè)來(lái)看，“十一”期間全國(guó)各地都為此次小長(zhǎng)假做足了準(zhǔn)備，提供豐富多彩的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)本地旅游業(yè)的全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。從需求側(cè)看，受疫情余波的影響，國(guó)內(nèi)旅游需求仍在恢復(fù)之中。此次國(guó)慶小長(zhǎng)假，恰逢疫情相對(duì)平穩(wěn)時(shí)期，消費(fèi)者的旅游需求被迅速激活，百姓的出游需求格外旺盛。

與今年的清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)和端午節(jié)三節(jié)相比，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入呈現(xiàn)“井噴式”的增長(zhǎng)，大致恢復(fù)到去年的七八成左右。在全球疫情肆虐的今天，旅游業(yè)取得如此積極的成效主要得益于幾個(gè)方面：一是各地政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌疫情防控。新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，各級(jí)政府審時(shí)度勢(shì)，在做好旅游景區(qū)疫情防控的前提下陸續(xù)恢復(fù)旅游景區(qū)有序開(kāi)放，確保疫情防疫工作與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展兩不誤，并根據(jù)疫情進(jìn)展不斷調(diào)整旅游景區(qū)最大承載量。二是制定相關(guān)紓困政策，將文化和旅游行業(yè)納入重點(diǎn)支持行業(yè)，積極為文化和旅游企業(yè)排憂解難，旅游業(yè)的逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)正好滿足了國(guó)慶和中秋兩節(jié)的旅游需求。三是數(shù)字消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，疫情期間催生了一系列新的消費(fèi)模式，“云旅游”“云直播”“無(wú)預(yù)定不旅游”等新消費(fèi)業(yè)態(tài)也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的發(fā)展。另外，國(guó)慶假期的各種活動(dòng)激發(fā)了民眾的愛(ài)國(guó)熱情，帶動(dòng)了“紅色旅游”。

值得注意的是，今年的旅游收入與去年同期相比還存在一定的差距，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿€有巨大挖掘空間。例如，黃金周期間各大景區(qū)、酒店的業(yè)務(wù)快速恢復(fù)，但旅行社等中介行業(yè)卻門(mén)可羅雀，尚處于冰凍期。究其原因可以發(fā)現(xiàn)，受后疫情常態(tài)化時(shí)代管控的影響，相關(guān)政策對(duì)游客報(bào)名跟團(tuán)走有明確的名額限制，導(dǎo)致一部分旅客被勸退。從消費(fèi)習(xí)慣看，疫情的暴發(fā)改變了人們的出行習(xí)慣，自駕游、周邊游等說(shuō)走就走的旅行更能保證疫情期間自身安全，這也影響力旅行社的業(yè)務(wù)恢復(fù)水平。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓門(mén)票購(gòu)買渠道發(fā)生了變化，小程序、APP等方式受到90后、00后消費(fèi)者的青睞。

近期，國(guó)內(nèi)外疫情的反復(fù)告訴人們，疫情的控制和經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)都是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。在新冠疫情未得到根本控制之前，經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)必須考慮疫情防控。對(duì)于旅游業(yè)而言，人員流動(dòng)性大、密度高、來(lái)源地多元化，這些都是疫情防控的高風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，進(jìn)行必要的限流是十分必要的。從這一意義上說(shuō)，旅游業(yè)的恢復(fù)過(guò)程相對(duì)較慢正是有序復(fù)產(chǎn)的表現(xiàn)。

隨著疫情逐步控制，景區(qū)管控將逐步放開(kāi)，居民的出游熱情也將更加高漲。旅游業(yè)歷經(jīng)新冠疫情的洗禮后，業(yè)態(tài)加速創(chuàng)新、服務(wù)更加多元，供給側(cè)會(huì)釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，未?lái)國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)仍是活力無(wú)限的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，成為滿足居民消費(fèi)升級(jí)的重要支點(diǎn)。