任小玉

〔摘 要〕維吾爾族傳統(tǒng)帽子是維吾爾族傳統(tǒng)服飾文化中的重要組成部分，除圖案和色彩方面極具地域和民族特色外，在造型結(jié)構(gòu)上也具有豐富而獨(dú)特的特點(diǎn)，具有鮮明的視覺特征。本文從新疆維吾爾族的傳統(tǒng)服飾——維族花帽入手，選取維族花帽的視覺元素進(jìn)行簡(jiǎn)單的剖析、歸納、提煉，并結(jié)合新疆的地域文化特色應(yīng)用于新疆干果的包裝當(dāng)中，探討既能展現(xiàn)新疆地域文化特色又夠吸引現(xiàn)代人眼光的新疆干果包裝設(shè)計(jì)。

〔關(guān)鍵詞〕新疆地域文化特色；維吾爾族花帽；干果包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生活水平不斷提高，新疆干果包裝設(shè)計(jì)也同樣需要推陳出新，富有內(nèi)涵，其設(shè)計(jì)應(yīng)既能傳播新疆的地域文化特色，又能符合現(xiàn)代人們的審美需求。因此將新疆地域特色視覺元素通過當(dāng)今視覺設(shè)計(jì)方法應(yīng)用于新疆干果的包裝設(shè)計(jì)中，既利于促進(jìn)新疆干果的銷量，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，又利于增強(qiáng)人們對(duì)新疆文化的了解。

一、新疆干果特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

調(diào)研新疆干果特產(chǎn)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售情況，對(duì)資料進(jìn)行整理分析，發(fā)現(xiàn)目前新疆干果包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問題如下：（一）同質(zhì)化現(xiàn)象突出 通過考察市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，新疆干果特產(chǎn)的種類繁多，但市場(chǎng)上產(chǎn)品的類型和外觀同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，干果外包裝大同小異，品牌名稱更是五花八門，消費(fèi)者很難從干果的外觀上將干果進(jìn)行產(chǎn)地區(qū)分。（二）地域文化特色設(shè)計(jì)不足 新疆干果特產(chǎn)鋪滿整個(gè)市場(chǎng)，新疆地域文化風(fēng)情極為濃厚，但是在新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中地域文化元素堆砌現(xiàn)象比較突出，直接運(yùn)用地域文化符號(hào)、圖形、圖案現(xiàn)象比較嚴(yán)重。包裝設(shè)計(jì)中的果品照片質(zhì)量較差或與產(chǎn)品實(shí)物有很大差異，大多數(shù)干果包裝設(shè)計(jì)中缺乏對(duì)新疆地域文化特色的提煉及再設(shè)計(jì)。（三）包裝造型單一，缺乏食用時(shí)的功能需求 新疆干果特產(chǎn)的包裝造型單一現(xiàn)象嚴(yán)重，多是散裝或普通的袋裝，在食用時(shí)諸多不便，不能很好分類干果食用時(shí)的功能需求。

二、維吾爾族花帽視覺元素

維吾爾花帽種類繁多，維族花帽不同地區(qū)有著不同的地方特色，不同的圖案、色彩、造型特征。

（一）圖案 喀什花帽由巴旦木圖案紋樣組成，紋樣豐富多樣，形狀簡(jiǎn)潔，莊重素雅。和田奇曼男帽的圖案紋樣是人字或米字構(gòu)圖方式，散點(diǎn)排列，以幾何紋樣組合，圖案紋樣優(yōu)雅大方。吐魯番花帽的頂部圖案為四面對(duì)稱的適合紋樣，側(cè)面構(gòu)圖是長(zhǎng)方形的方式，紋樣的布局構(gòu)圖由方、菱、圓和曲線等自然向上彎曲，紋樣立體感強(qiáng)。伊犁花帽的帽頂由方或圓形紋樣組成，簡(jiǎn)練概括，紋樣線條具有流動(dòng)感與厚度感，花帽上的圖案小而簡(jiǎn)潔，整體感強(qiáng)。

（二）造型、色彩 喀什花帽巴旦木男式花帽黑底白花、頂大口小、棱角突起，花帽的上方有四組巴旦木紋樣造型，頭圓、尾尖， 形狀俏皮靚麗，下面是由十六個(gè)半圓形連續(xù)排列組合圍成，紋樣豐富多樣，色彩優(yōu)雅、大方。和田地區(qū)格蘭姆女帽花帽，造型為格子架花紋、四角突出、頂部紋飾凸起，色彩為紅、藍(lán)、綠、紫、黑、白等鮮艷對(duì)比色。吐魯番花帽圖案紋樣色彩艷麗、明亮，鮮明又協(xié)調(diào)，是由凹凸形狀的浮雕花紋組成，立體感強(qiáng)。伊犁花帽的造型小圓大方，花紋簡(jiǎn)練概括，突出紋樣線條的流動(dòng)感，色彩鮮艷強(qiáng)烈，以藍(lán)、紫、紅、黃、綠四色為主。

三、維吾爾族花帽視覺元素在新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（一）在表現(xiàn)地域文化特色的原則上要有創(chuàng)新性原則 新疆地域文化元素不能盲目地直接運(yùn)用地域文化符號(hào)、圖形、圖案簡(jiǎn)單的堆砌，要基于傳統(tǒng)地域文化進(jìn)行創(chuàng)新，充分考慮干果特產(chǎn)食品各自的特點(diǎn)，分別進(jìn)行具體的包裝設(shè)計(jì)。

（二）在表現(xiàn)地域文化特色的原則上要有針對(duì)性的實(shí)用性原則 在不同的干果特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中要有針對(duì)性，不同的干果種類要有各自不同的具有實(shí)用性的包裝造型，從而使消費(fèi)者在食用時(shí)達(dá)到最大的食用體驗(yàn)，儲(chǔ)藏時(shí)最大原則地保留住食物最初開封時(shí)的美味。

四、維吾爾族花帽視覺元素在新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式的應(yīng)用分析

（一）直接應(yīng)用 維吾爾族花帽視覺元素在新疆干果特產(chǎn)包裝計(jì)中的直接應(yīng)用是指圖案本身的應(yīng)用。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的個(gè)性在很大程度上取決于圖形的使用。提取特定事物的特性后，圖形的表達(dá)力更強(qiáng)，含義更明確。維吾爾族的圖案和裝飾有很多種形式，它們之間的聯(lián)系也多種多樣。這種維吾爾民族圖案的裝飾可以說具有變化和統(tǒng)一的雙重屬性。

以“良品鋪?zhàn)印逼咸迅砂b設(shè)計(jì)為例，該包裝設(shè)計(jì)直接將身著維吾爾特色民族服飾的通過手繪維吾爾族卡通的新疆小女孩手拿葡萄以及清真特色建筑為背景裝飾圖案，以回形紋為主視覺字體的外輪廓。在色彩上采用維吾爾民族喜愛的紅色、藍(lán)色。在包裝設(shè)計(jì)中明顯呈現(xiàn)出新疆特色，體現(xiàn)出鮮明的新疆地域特征。造型結(jié)構(gòu)上采用立式密封袋包裝為支撐結(jié)構(gòu)，方便存儲(chǔ)。整體來說，“良品鋪?zhàn)印逼咸迅砂b設(shè)計(jì)整體構(gòu)圖協(xié)調(diào)、色彩鮮明，主題明確，很好地體現(xiàn)出新疆的民族地域文化特色。

（二）間接應(yīng)用 在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，間接地使用圖案紋樣造型的表達(dá)方式比較模糊但寓意明確，能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣，觸發(fā)靈魂上的共鳴。以法國(guó)“依云”礦泉水包裝設(shè)計(jì)為例，依云礦泉水的外包裝應(yīng)用了阿爾卑斯山的形狀，在包裝設(shè)計(jì)中融入了冰川融化的感覺，既突出了依云礦泉水的品質(zhì)，又鮮明地表現(xiàn)出地域文化特色，一箭雙雕。此外，世界上獨(dú)一無二的“Toblerone”巧克力包裝的三角形造型也是參考阿爾卑斯山的形狀打造。三角的形狀和很容易辨別的標(biāo)記使它非常顯眼，以其新穎的造型深受眾人喜愛。這兩種設(shè)計(jì)都是突出地域文化特色的經(jīng)典案例。

五、維吾爾族花帽視覺元素在新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

維吾爾族花帽視覺元素在新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，筆者選取了尖頂方形巴旦木花帽的造型特點(diǎn)進(jìn)行了干果包裝的再設(shè)計(jì)。通過觀察尖頂巴旦木花帽，發(fā)現(xiàn)其造型與生活中的存儲(chǔ)器皿的外觀有相似之處，將其應(yīng)用于新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)中，也能有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。在表面外形的四瓣造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)部分割，劃分為分別獨(dú)立四個(gè)子包裝，包含于“花帽”包裝盒內(nèi)部。此設(shè)計(jì)的主要功能是將干果合理量化，也可用于多種干果包裝內(nèi)部區(qū)分不同干果。其食用時(shí)的功能還能用于果殼的收納，方便干凈。尖頂方型巴旦木花帽造型包裝盒結(jié)構(gòu)易于折疊收納，便于存儲(chǔ)及垃圾分類回收。

在尖頂方型巴旦木花帽造型包裝盒的外觀設(shè)計(jì)中可以選取具有新疆地域文化特色的圖案和顏色進(jìn)行裝飾。比如，尖頂方型巴旦木花帽造型包裝盒內(nèi)的干果為巴旦木果，那包裝盒外的裝飾圖案可以選取巴旦木的紋樣進(jìn)行裝飾，既能清晰表述食物的內(nèi)部信息，又能突顯出新疆的地域文化特色。還可以放置不同品種的干果組合裝，四瓣分別為各自不同的相對(duì)應(yīng)禮盒內(nèi)部的干果，造型充滿新疆地域文化特色，在琳瑯滿目的貨架中脫穎而出吸引消費(fèi)者的眼球。

在新疆干果包裝設(shè)計(jì)不斷的構(gòu)想中，發(fā)現(xiàn)新疆花帽造型包裝盒的設(shè)計(jì)還可以應(yīng)用于維吾爾族花帽較常見的一種圓形花帽之中。將圓形花帽造型包裝盒的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)踐操作時(shí)發(fā)現(xiàn)圓形花帽造型包裝盒垂直羅列之后可以完美進(jìn)化成為類似于食盒造型的干果禮盒大禮包。此包裝設(shè)想在造型設(shè)計(jì)上打破傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形禮盒大禮包造型外觀禁錮，新疆花帽造型禮盒和中國(guó)傳統(tǒng)的圓形提盒相結(jié)合碰撞擦出絢爛火花，更是文化多元性的結(jié)合。如將其投入市場(chǎng)相信一定能令消費(fèi)者耳目一新。其內(nèi)部布局不僅有合理的功能分區(qū)，還能取代果盤的功能，既實(shí)用又美觀，還能體現(xiàn)新疆的地域文化特色，一舉多得。

結(jié) 語

本文通過探索新疆維吾爾族花帽的視覺元素和新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，探索維吾爾族花帽視覺元素在新疆干果特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，并將其運(yùn)用到新疆當(dāng)?shù)馗晒禺a(chǎn)設(shè)計(jì)中。當(dāng)今，人們生活更加注重個(gè)性化特色與不同的功能需求，如何合理運(yùn)用地域文化特色視覺元素，使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺與功能完美結(jié)合，在未來設(shè)計(jì)中值得設(shè)計(jì)師去深思和探究。

（責(zé)任編輯：張貴志）

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