林筱芳

摘 要：期刊編輯自身的意識和素質(zhì)影響著期刊的質(zhì)量和水平，期刊的立場、品德和格調(diào)，均體現(xiàn)了期刊編輯的“內(nèi)功”。如何強(qiáng)化期刊編輯意識是當(dāng)前期刊編輯研究關(guān)注的焦點(diǎn)，本文以編輯意識為切入點(diǎn)，從政治意識、版權(quán)意識、品牌意識、讀者意識和融合發(fā)展意識等方面，對期刊編輯的五種意識進(jìn)行了相關(guān)思考，旨在說明編輯意識的重要性，以期指導(dǎo)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：期刊編輯;編輯意識;五種意識

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

期刊編輯工作是一項(xiàng)綜合能力要求較高的工作，在實(shí)際工作中編輯意識的形成，影響著期刊的質(zhì)量和推廣效果，不同意識引領(lǐng)下的期刊發(fā)展走向也各不相同。期刊編輯在處理編輯稿件和策劃欄目、選題的過程中，需要講究一定的方法和技巧，非?？简?yàn)期刊編輯的自身素質(zhì)。對期刊編輯而言，面對日新月異的期刊發(fā)展環(huán)境，必須具備五種意識，即政治意識、版權(quán)意識、品牌意識、讀者意識和融合發(fā)展意識。這五種意識對于期刊編輯缺一不可，強(qiáng)化五種意識，對于助力期刊編輯工作取得新的發(fā)展至關(guān)重要。鑒于此，筆者結(jié)合期刊編輯工作的特點(diǎn)，對期刊編輯的五種意識進(jìn)行了若干思考。

二、期刊編輯的政治意識

政治意識是指期刊編輯在任何時(shí)候都要講政治，嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，確保正確的政治方向，在正確的政治觀點(diǎn)和立場的前提下開展期刊編輯工作。編輯自身的政治認(rèn)知、政治態(tài)度、政治信仰和政治鑒別能力要高，要堅(jiān)守政治方向和法規(guī)政策，要將講政治擺在各項(xiàng)工作的首位，始終保持政治敏銳性和政治鑒別力，才能把好期刊稿件的政治關(guān)。在期刊編輯工作中，政治意識應(yīng)貫穿始終，期刊編輯應(yīng)自覺從政治高度看問題、辦事情，服從黨和國家工作的大局，以正確的輿論引導(dǎo)人們傳播科學(xué)知識和科學(xué)精神，把自己所擔(dān)當(dāng)角色的責(zé)任認(rèn)清，唯有如此，才能使期刊發(fā)揮輿論先聲的作用，弘揚(yáng)正能量，在社會建設(shè)中發(fā)揮自身應(yīng)有的作用。

三、期刊編輯的版權(quán)意識

版權(quán)，亦稱“著作權(quán)”，版權(quán)意識也是期刊編輯意識中不可或缺的一種意識。版權(quán)意識的由來，主要來自作者基于創(chuàng)作作品產(chǎn)生的權(quán)利。當(dāng)前，在期刊編輯工作中，版權(quán)意識不強(qiáng)的現(xiàn)象仍然存在，有些期刊編輯缺乏對作者版權(quán)的保護(hù)意識，擅自改動作者的作品，有些不能及時(shí)發(fā)放稿酬等，都一定程度影響著期刊工作的有序進(jìn)行。在運(yùn)用版權(quán)意識的過程中，要把握好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即保護(hù)著作人身權(quán)和保護(hù)著作的財(cái)產(chǎn)權(quán)，這兩個(gè)方面的合法權(quán)益都需要保障。其中，保護(hù)著作人身權(quán)是指作者通過創(chuàng)作表現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的作品而依法享有獲得名譽(yù)、聲望和維護(hù)作品完整性的權(quán)利。期刊編輯在此過程中，對著作人身權(quán)的保護(hù)，具體表現(xiàn)為發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)，也就是說在作品發(fā)表過程中，作者的發(fā)表、署名、修改和作品完整度等方面，編輯不得干涉和修改，不得篡改作品內(nèi)容。保護(hù)著作人財(cái)產(chǎn)權(quán)是指對作品的使用、收益、處分權(quán)。期刊編輯一旦采用發(fā)表作者的作品，作者即擁有獲得報(bào)酬的權(quán)利，換言之，就是稿件一經(jīng)發(fā)表應(yīng)及時(shí)發(fā)放稿酬，按照國家規(guī)定的稿酬標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬。

四、期刊編輯的品牌意識

所謂品牌意識是指，期刊編輯立足期刊自身的特點(diǎn)和屬性，打造品牌和具有辨識度的期刊欄目，在內(nèi)容為王的時(shí)代贏得核心競爭力，進(jìn)而形成品牌文化，助力期刊發(fā)展，擴(kuò)大期刊影響力。目前，縱觀林林總總的各類期刊，不難發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是諸多期刊面臨的問題。品牌意識就是要打破這種“同質(zhì)化”的期刊行業(yè)僵局，以自身品牌贏得競爭力和影響力，以品牌建設(shè)為期刊發(fā)展的主線，在鉆研期刊品牌欄目的過程中，謀求期刊新的發(fā)展。編輯作為期刊創(chuàng)編的主力軍，其品牌意識的重要性也就不言而喻。無論是在組稿還是在策劃期刊的過程中，期刊編輯都要從期刊自身的特點(diǎn)出發(fā)，對自身的品牌定位心中有數(shù)，在打造自身品牌的過程中，鑄就期刊獨(dú)特的人文精神。當(dāng)然，品牌的塑造貫穿期刊出版工作的全過程，需要多部門和多方面的配合和通力協(xié)作，包括刊物學(xué)術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量、版式設(shè)計(jì)、發(fā)行運(yùn)營等。但是首當(dāng)其沖的，還是期刊編輯要做好先期設(shè)計(jì)，將品牌意識融入上述一系列的工作之中，把高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)注入期刊編輯工作。唯其如此，才能推動期刊品牌良性發(fā)展。

五、期刊編輯的讀者意識

讀者是期刊傳播的目的和終點(diǎn)，期刊的社會價(jià)值，只有通過讀者之手才能最終實(shí)現(xiàn)。因此，最大限度地滿足讀者積極健康的需求和興趣，也就是期刊編輯的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。在期刊定位的基礎(chǔ)上，讀者意識所要求的是編輯的讀者化。

讀者意識是期刊編輯的“五種意識”之一。所謂讀者意識，就是在期刊編輯的過程中，以讀者為中心，從讀者的角度思考期刊發(fā)展方向，強(qiáng)化為讀者服務(wù)的意識，不斷調(diào)整期刊發(fā)展的內(nèi)容，優(yōu)化期刊的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)期刊價(jià)值的最大化。近年來，在期刊發(fā)展的過程中，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，讀者對期刊的需求也不局限于傳統(tǒng)的期刊編輯內(nèi)容。這推動著期刊編輯越來越多地朝著信息化、數(shù)據(jù)化、智能化方向發(fā)展，需要與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)讀者的需要。將讀者意識融入到期刊編輯之中，可以開發(fā)期刊各種相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺，如微信、微博、視頻號等，提供音頻、視頻產(chǎn)品，通過碎片化、圖表化、視頻化等多種方式，針對性地提供增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)期刊傳播的立體化、全方位，增強(qiáng)期刊與讀者之間的互動和黏度，形成良性互動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利模式的多樣化、擴(kuò)大化。不僅如此，還可以通過采取增值化服務(wù)的形式，結(jié)合讀者的閱讀興趣和需求，用定制化、專題化、層次化的增值服務(wù)，增加讀者的忠誠度?？傊?，期刊編輯需要樹立讀者意識，通過推送個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，滿足讀者的需求，讓讀者享受高質(zhì)量的期刊服務(wù)，從而成為期刊的忠實(shí)粉絲，增加對期刊的喜愛。

六、期刊編輯的融合發(fā)展意識

融合發(fā)展意識是期刊編輯在融媒體時(shí)代中必須要有的意識，融合發(fā)展意識的形成對于期刊編輯觸類旁通運(yùn)用各種媒介手段，促進(jìn)期刊的發(fā)展可以起到事半功倍的作用。近年來，隨著新媒體的興起，期刊編輯受傳統(tǒng)發(fā)展的束縛較大，從期刊在新時(shí)期發(fā)展的需要出發(fā)，用融合發(fā)展意識引導(dǎo)期刊發(fā)展走向，迎接新媒體時(shí)代市場的挑戰(zhàn)，才能增強(qiáng)期刊的美譽(yù)度、權(quán)威性和影響力。

在具體做法上，要有意識培養(yǎng)媒體融合發(fā)展意識，深刻認(rèn)識到媒體融合是大勢所趨，看清楚當(dāng)前期刊發(fā)展的新態(tài)勢和新局面，從媒體融合的角度出發(fā)，用更加開放性和發(fā)散性的思維去進(jìn)行期刊編輯工作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)采編思維和單一載體模式，避免傳統(tǒng)采編思維和模式的弊端，如在內(nèi)容展示形式上進(jìn)行音頻化、視頻化等多種形式的再造、延伸，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容一體多樣的信息化傳播，尤其是充分利用微博、微信等新媒體形式，有效擴(kuò)大期刊內(nèi)容的傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。與此同時(shí)，要注重拓展期刊的發(fā)展空間。從期刊發(fā)展的未來發(fā)展趨勢考慮，著眼于期刊發(fā)展的長遠(yuǎn)利益，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、快捷支付等技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)期刊編輯的變革，增強(qiáng)期刊策劃和營銷推廣能力，將融合發(fā)展意識融入編輯策劃工作之中，使期刊編輯工作取得“質(zhì)”的飛躍。在具體做法上，比如，借助微信、微博等新媒體平臺，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，統(tǒng)計(jì)每一篇稿件的閱讀量，以便準(zhǔn)確定位期刊的目標(biāo)讀者群，明確策劃方向和目標(biāo)。有條件的情況下，可以直接通過新媒體平臺以“打賞”等方式嘗試自覺的有償閱讀，等等。

七、結(jié)語

總之，期刊編輯的編輯意識至關(guān)重要，要想成為一個(gè)好編輯，必須有意識地在期刊編輯工作中融入自己的編輯意識?，F(xiàn)如今，政治意識、版權(quán)意識、品牌意識、讀者意識和融合發(fā)展意識影響著期刊編輯工作。在實(shí)際工作中，期刊編輯要注重“五種意識”的培養(yǎng)，不斷提高自身的編輯意識，提升編輯能力，從而提高期刊的核心競爭力，促進(jìn)期刊又好又快地發(fā)展。

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