王煜

紅牛安奈吉致敬中國田徑的“故事金罐”特別包裝

“紅牛在中國竟然第一次做了罐體圖案設計！”不久之后，如果你拿起紅牛安奈吉飲料，會發(fā)現(xiàn)它對中國田徑運動的獨特致敬。田徑是參與人數(shù)最多、最為大眾化的運動，紅牛安奈吉取“Energy”的讀音，它為所有熱愛運動、敢于挑戰(zhàn)自我的人助力，讓每個人都能成為“真牛人”。

田徑名將永不止步

東京奧運會的推遲使得中國健兒的備戰(zhàn)周期拉長，這對中國國家隊的名將同時也是老將們而言，無疑是新的挑戰(zhàn)。

近日，在中國田徑協(xié)會與紅牛安奈吉合作伙伴簽約新聞發(fā)布會上，正直面上述挑戰(zhàn)的中國國家田徑隊隊員、男子60米和100米短跑亞洲紀錄保持者蘇炳添直言：“當我剛剛踏上跑道時，絕沒有想到可以拿到現(xiàn)在的成績?！彼f，在田徑賽場上征戰(zhàn)11年之后回首，這些年來所有的成就都是靠自己日以繼夜的艱苦訓練得來。

但是，停留在往日的成績中是不行的，蘇炳添一直在考慮如何創(chuàng)新。懷著這樣的理念，在2014年一次難得的海外參賽機會中，他除了認真競技，還仔細留心觀察了其他選手的比賽過程。正是這次比賽的觀察所得，啟發(fā)他嘗試更換起跑腳，幫助他在之后取得了成績上的突破。

“作為一名老隊員，我會珍惜每一天，繼續(xù)努力追求超越。我希望未來有更多人喜歡體育、愛上田徑，熱愛這種不斷挑戰(zhàn)自我的精神?！薄皝喼揎w人”道出了心聲，而這恰巧就是紅牛所提倡的品牌精神。

曾經(jīng)是清華大學學生，如今是中國男子跳高國家隊運動員，未來可能成為體育行業(yè)工作者……亞運會冠軍王宇經(jīng)歷著多重身份的變化。在他看來，田徑運動與他生活中的其他角色，是一種相輔相成、相互滋養(yǎng)的良性關系。

王宇可謂“少年成名”。初三時，他就被清華附中馬約翰特長班相中。2010年，當年19歲的王宇拿到全國室內(nèi)田徑錦標賽北京站的冠軍，一年后他成為深圳第二十六屆世界大學生運動會中國代表團開幕式的旗手。2013年5月，在北京鳥巢國際田聯(lián)挑戰(zhàn)賽中，王宇獲得男子跳高項目冠軍。

在王宇看來，“出成績比較早”的自己，是在此的6年之后才獲得新的突破：

不僅是極限運動，在足球等常規(guī)體育運動中，紅牛的支持也一直相伴。

2019國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站中，王宇奪得金牌?！霸谶@個過程中我從未放棄挑戰(zhàn)自己、挑戰(zhàn)紀錄，同時堅持在各方面的學習、向他人請教，這讓我最終獲得突破?！彼f。

撐竿跳的比賽總是被安排在一天的中午或者深夜，這樣的外部環(huán)境給了李玲更多的挑戰(zhàn)，但她仍然為中國女子撐竿跳高創(chuàng)造并保持亞洲紀錄。

今年疫情期間，原本較為小眾的女子撐竿跳高獲得了全球觀眾的熱切關注，人們對這項充分體現(xiàn)女性的力與美的運動不吝贊美之詞，巨大的熱度甚至讓外媒將之稱為“世界第一運動”。對此，李玲笑稱，無論外界評判怎么變換，她都不會放松對自身的嚴格要求。

這三位中國田徑名將都提到，在他們的運動生涯中，紅牛品牌帶給他們很多的啟示。在他們看來，紅牛安奈吉蘊含的在所有領域挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神，正是與體育精神的完美契合。

而紅牛安奈吉也向中國田徑運動致敬，第一次在中國改變了傳統(tǒng)的罐體圖案，專門設計了四款特別版“故事金罐”包裝產(chǎn)品，分別對應短跑、投擲、跨欄和競走四大田徑項目。在這些罐體上，人們能看到四個項目的榮譽榜以及佳績時刻。暢飲紅牛安奈吉，回想輝煌時刻，隨時開始運動。

2020年10月22日，在中國田徑協(xié)會與紅牛安奈吉合作伙伴簽約新聞發(fā)布會上，中國田徑隊運動員蘇炳添、王宇、李玲共話“紅牛精神

助你前進的紅牛安奈吉

實際上，紅牛品牌從誕生起，就充滿了運動的基因。

世界各地的跳傘、跑酷、滑板、漂移、沖浪、自由式山地車等挑戰(zhàn)自我的極限運動中，人們都能看到那一對熟悉的斗牛圖案。不僅是極限運動，在足球等常規(guī)體育運動中，紅牛的支持也一直相伴。

在擁有全球最多人口的中國，紅牛安奈吉全力支持每個人都能輕松參與受眾基礎最廣的田徑運動，在2020年10月22日宣布成為中國田徑協(xié)會的合作伙伴。

中國田徑協(xié)會副主席蔡勇表示：協(xié)會希望借助紅牛的品牌影響力，調(diào)動更多社會大眾參與并養(yǎng)成體育鍛煉的習慣，促進全民健身，實現(xiàn)全民健康。

“在全球疫情依然嚴峻的當下，中國作為全球為數(shù)不多的率先控制疫情的國家，更加理解全民健康的意義與重要性?！奔t牛品牌的創(chuàng)始者泰國天絲集團的CEO許馨雄說，紅牛安奈吉與中國田徑協(xié)會攜手合作，將共同面向社會大眾弘揚全民健身文化，推進實現(xiàn)“健康中國”的目標。

紅牛安奈吉為何能帶給人們充足的能量？秘訣在于它每罐?；撬岬暮窟_475毫克，同時添加西洋參提取物，并且含維生素B族，是原國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準的保健食品。無論在運動場上的競技時刻還是在工作生活中的拼搏場合，它都能幫助你保持滿滿的高能。

消費者對紅牛安奈吉有多喜愛，銷售數(shù)據(jù)可以證明：2020年8月，產(chǎn)品入駐僅10天，便登頂天貓超市能量飲料銷售榜首;上架28天，躍升為飲料類目單品銷量第一。老羅直播間里，它拿下銷量及人氣的“雙料冠軍”只用了5分鐘。在線下渠道，紅牛安奈吉穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，深耕渠道。

其實，永遠挑戰(zhàn)自我、突破自我、成就自我，這不僅是所有優(yōu)秀運動員共有的意志品質(zhì)，更是我們每一個普通人可以努力達到的精神境界。

這款紅牛安奈吉，用一個小小故事金罐激勵著每個人去譜寫屬于自己的“真?！惫适拢瑥亩鴦?chuàng)造一個“真?！睍r代。心懷這種精神，人們必將擁有堅韌的拼搏力，繼而實現(xiàn)人生之夢，實現(xiàn)家國天下之夢。