那斌

[摘要]在5G快速發(fā)展的新時(shí)代，對(duì)線上新聞客戶端建設(shè)具有較大的影響。本文就如何打造5G時(shí)代線上新聞客戶端進(jìn)行了具體的闡述。

[關(guān)鍵詞]5G時(shí)代;線上新聞客戶端;影響;打造模式

在傳潘方式深刻變化的背景下，新聞媒體要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)融合發(fā)展，努力使新聞傳播取得更好的成效。在我國(guó)大力推動(dòng)5G建設(shè)的新時(shí)代，對(duì)線上新聞客戶端的發(fā)展具有很強(qiáng)的支撐作用，同時(shí)也提出了一定的挑戰(zhàn)，需要在打造線上新聞客戶端的過(guò)程中進(jìn)行深入的研究和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。特別是由于5G的突出特點(diǎn)，如何搶占新一輪線上新聞客戶端發(fā)展制高點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)成為新聞媒體必須高度重視的重大問(wèn)題。由于5G使新聞傳播環(huán)境、傳播模式、傳播機(jī)制都發(fā)生了深刻的變化，新聞媒體應(yīng)當(dāng)適應(yīng)5G時(shí)代，積極探索線上新聞客戶端的科學(xué)發(fā)展模式，大力推動(dòng)線上新聞客戶端發(fā)展模式創(chuàng)新，努力使其更具有吸引力和影響力。

一、5G對(duì)線上新聞客戶端的影響

與4G相比，5G在信息化、智能化、移動(dòng)化等諸多方面都具有比較優(yōu)勢(shì)，這也使5G越來(lái)越受到重視，特別是隨著我國(guó)5G建設(shè)步伐的加快，對(duì)線上新聞客戶端未來(lái)的發(fā)展具有十分重要的影響，新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)，并尋求更具有科學(xué)性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性的發(fā)展模式，以適應(yīng)5G快速發(fā)展的需要。由于5G具有速度快的突出特點(diǎn)，因而對(duì)線上新聞客戶端業(yè)務(wù)形式提出了新的更高的要求，“視頻化”將成為未來(lái)5G時(shí)代線上新聞客戶端必須高度重視的發(fā)展模式，比如線上新聞客戶端應(yīng)當(dāng)更加高度重視“短視頻”的應(yīng)用，同時(shí)也要在“視頻化”運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，“平臺(tái)型”線上新聞客戶端應(yīng)當(dāng)成為未來(lái)的重要發(fā)展方向;在5G時(shí)代，智能化也將成為線上新聞客戶端的重要發(fā)展方向，因而對(duì)線上新聞客戶端未來(lái)的發(fā)展具有十分重要的影響，如何適應(yīng)5G時(shí)代，大力推動(dòng)智能化線上新聞客戶端是新聞媒體必須高度重視的重大問(wèn)題，如果在5G時(shí)代新一輪競(jìng)爭(zhēng)上不重視智能化建設(shè)，將會(huì)受到較大的挑戰(zhàn)和沖擊，甚至?xí)诟?jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中“出局";5G時(shí)代也對(duì)線上新聞客戶端“體驗(yàn)性”提出了更高的要求，如何滿足用戶體驗(yàn)，更有效的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、聚合優(yōu)質(zhì)資源，是打造線上新聞客戶端未來(lái)必須高度重視的重大問(wèn)題。

二、5G時(shí)代打造線上新聞客戶端的困境

（一）新聞傳播形式缺乏創(chuàng)新

在5G時(shí)代，要想使線上新聞客戶端的發(fā)展更具有持續(xù)性和創(chuàng)造力，至關(guān)重要的就是要從5G的突出特點(diǎn)入手，傾力打造具有創(chuàng)新性的新聞傳播形式。從當(dāng)前線上新聞客戶端的整體發(fā)展情況來(lái)看，盡管一些具有比較優(yōu)勢(shì)的新聞媒體在這方面已經(jīng)取得了一定的成效，但絕大多數(shù)新聞媒體還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到新聞傳播形式創(chuàng)新的重要價(jià)值，因而在具體的實(shí)施過(guò)程中還缺乏深入研究和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，特別是在推動(dòng)新聞傳播形式向智能化、知識(shí)化、移動(dòng)化、視頻化等諸多方面轉(zhuǎn)型仍然面臨困境，已經(jīng)成為制約5G時(shí)代線上新聞客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要瓶頸。

（二）用戶體驗(yàn)相對(duì)比較薄弱

盡管目前一些優(yōu)質(zhì)新聞媒體在這方面已經(jīng)進(jìn)行了改革和創(chuàng)新，而且也取得了一定的成效，但很多線上新聞客戶端在這方面仍然面臨諸多困境，特別是還沒(méi)有將線上新聞客戶端的發(fā)展與新聞行業(yè)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”進(jìn)行有效結(jié)合，在構(gòu)建具有開(kāi)放性、系統(tǒng)性、效能性、全員性的合作生態(tài)方面仍然比較薄弱，客戶體驗(yàn)性受到了較大的影響。有的線上新聞客戶端不注重將AI技術(shù)應(yīng)用于線上新聞客戶端當(dāng)中，特別是在實(shí)施“Al+”方面不夠到位，智能推薦、AI語(yǔ)音等的應(yīng)用相對(duì)較少，無(wú)法滿足用戶多元化、特色化、智能化需求，必然會(huì)制約5G時(shí)代線上新聞客戶端的可持續(xù)發(fā)展，需要引起新聞媒體重視。

（三）資源整合能力比較薄弱

目前一些線上新聞客戶端在這方面還沒(méi)有進(jìn)行改革和創(chuàng)新，由于資源整合能力不強(qiáng)，直接導(dǎo)致自身的發(fā)展受到了較大的限制。有的線上新聞客戶端還沒(méi)有順應(yīng)5G信息技術(shù)快速發(fā)展的實(shí)際情況，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)整合資源方面受到了較大的限制，這就直接導(dǎo)致線上新聞客戶端的新聞生產(chǎn)、新聞內(nèi)容、新聞傳播等缺乏綜合性、全面性和系統(tǒng)性。有的新聞媒體不注重運(yùn)用5G技術(shù)面向全行業(yè)融合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，優(yōu)質(zhì)資源稀缺、內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題仍然是絕大多數(shù)線上新聞客戶端面臨的突出困境，需要利用5G技術(shù)積極探索資源整合的有效方法和策略，進(jìn)而使線上新聞客戶端在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中能夠更具有創(chuàng)新性。

三、5G時(shí)代打造線上新聞客戶端的優(yōu)化對(duì)策

（一）創(chuàng)新新聞傳播形式

在5G時(shí)代，線上新聞客戶端只有不斷創(chuàng)新新聞傳播形式，才能使其更具有發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)也能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。這就需要新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過(guò)程中，一定要適應(yīng)5G時(shí)代的新要求，明確線上新聞客戶端未來(lái)的發(fā)展方向，創(chuàng)新新聞傳播形式，努力使其取得更大突破。要將智能化、知識(shí)化、移動(dòng)化、視頻化作為5G時(shí)代線上新聞客戶端的重要新聞傳播形式，使線上新聞客戶端具有多元化的傳播功能，這對(duì)于提升線上新聞客戶端的吸引カ十分重要。比如自2016年下半年，火山小視頻、抖音、快手等短視頻問(wèn)世后，對(duì)線上新聞客戶端具有較大的影響，他們已經(jīng)搶占了先機(jī)，因而對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，要想適應(yīng)5G時(shí)代，應(yīng)當(dāng)在推動(dòng)線上新聞客戶端視頻化方面加大工作力度，傾力構(gòu)建以“短視頻”形態(tài)為主的線上新聞客戶端，這應(yīng)當(dāng)成為線上新聞客戶端未來(lái)的重要發(fā)展方向。

（二）高度重視用戶體驗(yàn)

要想使線上新聞客戶端適應(yīng)5G時(shí)代，還要增加客戶體驗(yàn)，只有這樣，才能使線上新聞客戶端的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。這就需要線上新聞客戶端在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，要更加高度重視用戶體驗(yàn)，將線上新聞客戶端的發(fā)展與“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”進(jìn)行有效結(jié)合，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)用戶需求、體驗(yàn)的調(diào)查研究，了解和掌握用戶對(duì)線上新聞客戶端的意見(jiàn)和建議，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化和完善。要著眼于進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)性和參與性，線上新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)方式方面應(yīng)當(dāng)由過(guò)去的PCC（專業(yè)用戶生產(chǎn)）加速向PGC+UGC（非專業(yè)用戶生產(chǎn)）+MGC（機(jī)器輔助生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變，傾力構(gòu)建具有開(kāi)放性、互動(dòng)性、融合性、綜合性的線上新聞客戶端新聞生產(chǎn)體系，這對(duì)于提升線上新聞客戶端的用戶體驗(yàn)性以及整體影響力都具有十分重要的價(jià)值，新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過(guò)程中要給予重視。

（三）提升資源整合能力

線上新聞客戶端要想適應(yīng)5G時(shí)代，還要在進(jìn)一步提升資源整合能力方面下功夫，努力使線上新聞客戶端的新聞資源體系更具有綜合性、全面性和系統(tǒng)性。在具體的實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)高度重視大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等在線上新聞客戶端的應(yīng)用，特別是大力推動(dòng)“Al+”模式，大力推動(dòng)智能推薦、AI語(yǔ)音等模式，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容整合能力，努力使線上新聞客戶端聚合更多優(yōu)質(zhì)資源，提供更多優(yōu)質(zhì)新聞，進(jìn)而使線上新聞客戶端能夠?yàn)橛脩籼峁└哂嗅槍?duì)性、特色化的新聞服務(wù)。在提升資源融合能力的過(guò)程中，新聞媒體也要強(qiáng)化戰(zhàn)略合作機(jī)制建設(shè)，特別是新聞媒體之間應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作，比如可以在“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”方面狠下功夫，這既有利于提升線上新聞客戶端的專業(yè)性和專一性，同時(shí)也能夠在避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、新聞同質(zhì)化方面實(shí)現(xiàn)更大的突破，這都有賴于新聞媒體利用5G技術(shù)推動(dòng)線上新聞客戶端發(fā)展模式創(chuàng)新。

總之，要想適應(yīng)5G時(shí)代，至關(guān)重要的就是要在打造更具有創(chuàng)新性的線上新聞客戶端方面狠下功夫，這既是提升新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，同時(shí)也是適應(yīng)5G時(shí)代，推動(dòng)發(fā)展模式創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向。這就需要新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過(guò)程中，一定要對(duì)5G時(shí)代線上新聞客戶端的重要影響有清醒的認(rèn)識(shí)，并切實(shí)加強(qiáng)如何將5G與線上新聞客戶端進(jìn)行有效對(duì)接的實(shí)現(xiàn)形式和創(chuàng)新路徑，最大限度提升線上新聞客戶端的整體發(fā)展能力。在具體的實(shí)施過(guò)程中，新聞媒體要針對(duì)5G對(duì)線上新聞客戶端的影響，著眼于解決線上新聞客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展的制約因素，重點(diǎn)在創(chuàng)新新聞傳播形式、高度重視用戶體驗(yàn)、提升資源整合能力等諸多方面進(jìn)行系統(tǒng)性設(shè)計(jì)和創(chuàng)新性實(shí)踐，努力適應(yīng)5G時(shí)代，推動(dòng)線上新聞客戶端步入可持續(xù)發(fā)展軌道，最大限度提升線上新聞客戶端影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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