方世彤

“甩屏”或?qū)⒏淖冃旅襟w的戰(zhàn)略定位，引發(fā)電視業(yè)界戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移

所謂“甩屏”不過(guò)是一種“時(shí)髦”的說(shuō)法，其實(shí)指的就是無(wú)線投屏。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，行業(yè)一直在講三網(wǎng)融合、三屏合一。但不可否認(rèn)，由于設(shè)備之間客觀存在的技術(shù)屏障，即便有政策上的支持，目前也很難將電視屏和手機(jī)屏有機(jī)地整合到一起;在整合過(guò)程中，甚至還出現(xiàn)了不同行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)路線的問(wèn)題。消費(fèi)者對(duì)此的體驗(yàn)也很差。

筆者此前創(chuàng)業(yè)時(shí)也曾做過(guò)第二屏的項(xiàng)目，兩個(gè)屏同時(shí)開(kāi)啟，既各自發(fā)揮所長(zhǎng)，也有一定程度的互動(dòng)。比如，手機(jī)識(shí)別大屏上的二維碼，或者紅外遙控大屏等。在第二屏?xí)r代，做得最好的應(yīng)用應(yīng)該是同步信息的推送，比如用戶看高爾夫比賽時(shí)，手機(jī)上會(huì)有大量的數(shù)據(jù)信息幫助用戶理解比賽內(nèi)容;用戶看劇時(shí)，手機(jī)上會(huì)有大量的劇集相關(guān)商品推送等。不過(guò)，這種概念性的應(yīng)用很快就消亡了，因?yàn)檫@些并非用戶想要或者需要的體驗(yàn)，他們并不想在休閑的時(shí)候那么“忙”，特別是普通受眾。

無(wú)線投屏功能不新鮮，很早就有了，可是直到現(xiàn)在，很多消費(fèi)者仍不知道，或者不喜歡使用這個(gè)功能。究其原因，首先設(shè)置過(guò)于復(fù)雜，很多情況下，還需要使用所謂的“投屏神器”，或是需要設(shè)備處于同一網(wǎng)絡(luò)等?；蛟S是發(fā)現(xiàn)了這些小“痛點(diǎn)”，后來(lái)很多設(shè)備宣稱不需要Wi-Fi，不需要安裝驅(qū)動(dòng)程序……不過(guò)情況依然沒(méi)有太大改觀，畢竟大多數(shù)用戶都不會(huì)為了一項(xiàng)不那么迫切的需求，而去學(xué)習(xí)或完成一套復(fù)雜的流程。其次，信號(hào)延遲問(wèn)題。如果用無(wú)線投屏看電影，信號(hào)延遲不會(huì)造成太大影響;如果是現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議演示，演講內(nèi)容和大屏內(nèi)容顯示上的時(shí)差，就比較令人尷尬了。

好在這些問(wèn)題正在隨著技術(shù)的進(jìn)步而逐漸得到解決。在5G和Wi-Fi 6（Wi-Fi 6原稱802.11.ax，使用MU-MIMO技術(shù)，即多用戶多入多出技術(shù)，該技術(shù)允許路由器同時(shí)與多個(gè)設(shè)備通信，而非依次進(jìn)行通信。Wi-Fi 6將允許與8個(gè)設(shè)備通信，速度是9.6Gbps。）時(shí)代，手機(jī)上的內(nèi)容能夠?yàn)t灑地一甩手就投到電視屏上，手機(jī)屏也自然地從過(guò)去的第二屏向第一屏轉(zhuǎn)移。其他屏或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)屏的從屬，或是手機(jī)的第二顯示器。

“甩屏”的輕松實(shí)現(xiàn)，也讓手機(jī)的傳播功能獲得了更大意義上的釋放。過(guò)去，人們認(rèn)為手機(jī)是私有的，手機(jī)傳播的內(nèi)容也具有較強(qiáng)的私密性?？墒怯辛恕八ζ痢保謾C(jī)上的內(nèi)容也可以成為大家共享的內(nèi)容，手機(jī)既適用于臥室，也適用于客廳、會(huì)議室。

“甩屏”對(duì)廣播電視行業(yè)而言，也是蠻重要的。一位有線電視界的老前輩，最近多次提到“甩屏”對(duì)IPTV、OTT領(lǐng)域的影響。畢竟如果手機(jī)能夠輕松無(wú)線投屏到電視，誰(shuí)還會(huì)再去開(kāi)啟煩人的機(jī)頂盒呢？比起需要三四分鐘開(kāi)機(jī)的機(jī)頂盒，隨時(shí)待機(jī)狀態(tài)的手機(jī)顯然更為便捷。

近日，SMG黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，東方明珠董事長(zhǎng)王建軍在SMG·東方明珠2020年流媒體戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨BesTV+流媒體產(chǎn)品上線儀式上表示，“在百年未遇之大疫情和百年未有之大變局相遇之際，SMG上下經(jīng)過(guò)深思熟慮和反復(fù)討論、論證，通過(guò)‘小輪驅(qū)動(dòng)的探索方式，在全集團(tuán)達(dá)成了共識(shí)：BesTV+流媒體戰(zhàn)略已上升為SMG和OPG媒體融合向縱深發(fā)展的整體戰(zhàn)略。” 此次的BesTV+流媒體戰(zhàn)略的核心入口和平臺(tái)正是位于移動(dòng)端的BesTV + App。這也是手機(jī)電視臺(tái)的重要入口和平臺(tái)。

可以想見(jiàn)，在不久的將來(lái)，大家回到家中不是忙著開(kāi)啟機(jī)頂盒，而是甩手將手機(jī)上的內(nèi)容投到電視屏上，一家人共同分享資訊，共同娛樂(lè)?！八ζ痢被?qū)⒏淖冃旅襟w的戰(zhàn)略定位，引發(fā)電視業(yè)界戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。