林東亮 董作榮 高珊

【摘 ?要】廣東梅縣松口鎮(zhèn)是嶺南四大古鎮(zhèn)之一，歷史悠久，在這個繁華的地域里無數(shù)鮮活的生命譜寫出自己的故事。千年后的松口古鎮(zhèn)，在思想與經(jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展的背景下，面臨保護(hù)與發(fā)展的雙向難題。保護(hù)并不是止步，發(fā)展更非破壞，在保護(hù)與發(fā)展之間尋求共存點(diǎn)是松口古鎮(zhèn)需要解決的重要問題。為更好地解決這一問題，論文根據(jù)實際調(diào)研，采用SWOT分析方法，因地制宜提出古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的思路，以期助力古鎮(zhèn)復(fù)興與繁榮，促進(jìn)古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

【Abstract】Songkou town in Meixian County， Guangdong Province， is one of the four ancient towns in the south of the five ridges. It has a long history. In this prosperous area， countless fresh lives compose their own stories. The Songkou ancient town after a thousand years is facing the two-way problem of protection and development under the background of the rapid development of ideology and economy. Protection is not a stop， development is not destruction. Seeking a coexistence point between protection and development is an important problem that needs to be resolved in Songkou ancient town. In order to better solve this problem， based on actual investigations， the paper adopts SWOT analysis method to put forward ideas for the protection and development of the ancient town according to local conditions， so as to boost the revival and prosperity of the ancient town and promote the sustainable development of the ancient town.

【關(guān)鍵詞】松口古鎮(zhèn);保護(hù)與發(fā)展;思路

【Keywords】Songkou ancient town; protection and development; ideas

【中圖分類號】F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）09-0026-02

1 引言

2018年，國家發(fā)改委、文化部、旅游部等13個部門聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2018-2020年）》，從補(bǔ)齊鄉(xiāng)村設(shè)施建設(shè)短板、推進(jìn)人居環(huán)境整治、建立健全產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、鼓勵引導(dǎo)社會資本參與、加大配套政策支持五個方面作出系統(tǒng)部署。旅游產(chǎn)業(yè)已成為古鎮(zhèn)振興的最佳選擇。根據(jù)文化和旅游部在全國25個省區(qū)市設(shè)立的扶貧觀測點(diǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)分析測算，2017年全國鄉(xiāng)村旅游總收入1.39萬億元，鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?4.8億人次，分別占國內(nèi)旅游總收入、國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?0.4%、49.7%。而作為嶺南四大古鎮(zhèn)之一的松口古鎮(zhèn)，在梅州古鎮(zhèn)中享有最高地位，但發(fā)展現(xiàn)狀堪憂，如何解決該鎮(zhèn)面臨的保護(hù)與發(fā)展雙重難題，本文通過借助SWOT分析、借鑒其他古鎮(zhèn)發(fā)展思路，為松口古鎮(zhèn)獻(xiàn)計獻(xiàn)策，以期對傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的發(fā)展有所助益。

2 松口古鎮(zhèn)概況

位于廣東省梅州市梅縣區(qū)的松口古鎮(zhèn)，南接梅江下游，處于閩粵贛三省的交界處，水陸交通格外方便，且依此成為“客家下南洋第一站”，隨之發(fā)展的商業(yè)也讓它成為商貿(mào)重鎮(zhèn)，被著以“自古不認(rèn)州”。據(jù)記載，松源河的上游古代樹木叢生，特別松木為最，故此地名為松口。溯其歷史可至千年前，衍生的文化遺產(chǎn)以山歌最著，至今仍馳名中外，可見底蘊(yùn)之深厚。如今，松口古鎮(zhèn)又能借助其歷史的優(yōu)勢，發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。

3 基于SWOT的松口古鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析

3.1 優(yōu)勢Strengths

3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢

如上所述，松口古鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，地勢上為依山傍水的盆地，自然資源豐富。視野放廣，古鎮(zhèn)所處的梅州市被譽(yù)為“世界客都”，是著名的革命老區(qū)、海峽兩岸的交流基地，更享有“國家歷史文化名城”“中國優(yōu)秀旅游城市”等名號。生于此城，有如烏鎮(zhèn)之于浙江，平遙之于山西，周莊之于江蘇，松口更有青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的韻味。

3.1.2 獨(dú)特的歷史韻味

有別于傳統(tǒng)古村落的“桃花源”性質(zhì)，松口古鎮(zhèn)作為商貿(mào)重鎮(zhèn)，過去開放和繁華的程度之大是古鎮(zhèn)中所少見的。此外，其著有“客家下南洋第一站”名號，蘊(yùn)含著不一樣的異域色彩，建筑的中西結(jié)合風(fēng)格和居民的生活習(xí)慣，都保留有移民古鎮(zhèn)的特有風(fēng)格。

3.1.3 消費(fèi)水平較低

相較于其他景區(qū)地點(diǎn)，梅州市人向來有不爭不搶的慢生活氛圍，消費(fèi)水平為大多數(shù)人的可接受范圍。據(jù)2018年廣東省統(tǒng)計局公布的市人均居民消費(fèi)情況，梅州市平均工資為2628元，梅州市每月人均消費(fèi)為1133元，從數(shù)據(jù)可體會梅州市慢生活的特點(diǎn)。對于古鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展，有顯而易見的優(yōu)勢。3.2 劣勢Weaknesses

3.2.1 交通狀況有待改善

與優(yōu)越的地理位置有所矛盾，目前的松口古鎮(zhèn)并未借助其交通的先天便利條件，相反，當(dāng)前的交通呈現(xiàn)擁堵、散亂、顛簸等劣勢。市區(qū)主要通過公共汽車前往，但路途并不舒適。原因有公共汽車班次少、線路長，以及交通路線道路崎嶇等問題。

3.2.2 建筑未得到保護(hù)

松口古鎮(zhèn)雖已基本完成向一個旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)化，但是目前古鎮(zhèn)中，設(shè)施與交通陳舊，其中古鎮(zhèn)商業(yè)街建筑老舊破爛不堪，甚至存在多棟危樓。首先，建筑外觀存在大量裸露電線，墻面油漆大面積剝落，長滿青苔;其次，景區(qū)建筑物沒有得到很好的規(guī)劃修繕，如松江大酒店、火船碼頭未能完好體現(xiàn)其特色，古鎮(zhèn)商業(yè)街沒有得到統(tǒng)一的功能規(guī)劃，缺乏吸引人流量的因素。

3.3 機(jī)遇Opportunities

3.3.1 大學(xué)對古鎮(zhèn)的影響

大學(xué)對古鎮(zhèn)的影響是松口古鎮(zhèn)的人文地理位置上的一大優(yōu)勢，梅州的嘉應(yīng)學(xué)院距離松口古鎮(zhèn)約43km，乘公共汽車一個半小時即可到達(dá)，也因此成為大學(xué)生探訪學(xué)習(xí)或旅游的常址。大學(xué)對任何一個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、教育、文化等方面具有的影響力是不容小覷的。首先，學(xué)生對該古鎮(zhèn)歷史文化上的探索，將會使古鎮(zhèn)文化更完整、清晰甚至有趣地保留與傳播;其次，在經(jīng)濟(jì)上的影響，年輕化的消費(fèi)將帶動地區(qū)在消費(fèi)水平與方式上的變革與發(fā)展。

3.3.2 國家政策上的支持

隨著國內(nèi)人民生活水平提高以及城市化水平提高，旅游需求量急劇增加。規(guī)劃與建設(shè)古鎮(zhèn)成為文化景點(diǎn)近年來常用的手段，既豐富了地區(qū)地標(biāo)景點(diǎn)，又滿足游客需求，且?guī)庸沛?zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。結(jié)合國家政策上的支持，如2016年2月1日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加大脫貧攻堅力度支持革命老區(qū)開發(fā)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，及2016年3月23日人民銀行等7部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于金融助推脫貧攻堅的實施意見》等，皆助力鄉(xiāng)村的改革與發(fā)展，對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村提供了支持與幫助。

4 松口古鎮(zhèn)發(fā)展道路探索

4.1 拓寬宣傳推廣途徑

千年的文化傳承使這個鎮(zhèn)充滿了歷史韻味。盡管如此，古鎮(zhèn)文化卻鮮為人知，大部分參觀者依舊是梅州學(xué)生和本地客家人。在許多宣傳旅游景點(diǎn)的地方，如公園的宣傳墻、類似客商中心的展板等，皆未提到松口古鎮(zhèn)。而這些現(xiàn)狀都透露著梅州旅游宣傳時對歷史文化不夠重視的態(tài)度，因此，推廣文化軟實力需要強(qiáng)化以下內(nèi)容。

4.1.1 將松口古鎮(zhèn)的故事融入梅州大文化旅游

松口古鎮(zhèn)的歷史對梅州有著至關(guān)重要的影響，其中包括抗戰(zhàn)的英雄事跡、商貿(mào)的繁華、下南洋的重要港口之一等，這些故事一部分被記載于古鎮(zhèn)的松口圖書館的館藏書籍之中。經(jīng)咨詢館內(nèi)工作人員得知該圖書館不定期會有附近小學(xué)生前來學(xué)習(xí)閱讀，而為了了解古鎮(zhèn)遠(yuǎn)道而來查閱資料的比較稀少。

松口古鎮(zhèn)歷史文化之豐富滲透在梅州客家生活的方方面面，因此，應(yīng)適當(dāng)將松口發(fā)生的故事插入其他一些描寫梅州客家文化的文獻(xiàn)當(dāng)中，或編入當(dāng)?shù)亟炭茣?，這樣若有人為了了解梅州客家而查找資料時便能輕易接觸與了解該地區(qū)。

4.1.2 將松口古鎮(zhèn)的歷史文化向課堂延伸

文化性的宣傳在課堂中尤為有效，應(yīng)當(dāng)以活動或者臨時課程的形式，將古鎮(zhèn)歷史文化傳播到各所學(xué)校，包括小學(xué)、中學(xué)及大學(xué)。弘揚(yáng)客家精神，可以將古鎮(zhèn)的文化作為切入點(diǎn)，加深所有客家與非客家人的了解，建立學(xué)生的興趣，以更好地開發(fā)古鎮(zhèn)與傳播客家文化。

無論古鎮(zhèn)發(fā)展如何，其不可動搖的歷史地位都應(yīng)該受到重視，并且在各個地區(qū)加大宣傳力度。

4.2 保護(hù)、還原、修繕及開發(fā)部分建筑

4.2.1 保護(hù)著名建筑

對古鎮(zhèn)中部分著名的建筑物進(jìn)行保護(hù)，維持建筑物原有的模樣，保留歷史親切感。例如，松江大酒店、元魁塔、世德堂、崇慶第、承德樓等著名建筑物，對其不進(jìn)行過分修繕或翻新、改造。建筑是歷史的見證者，因此，原汁原味保留建筑，利用建筑的滄桑感予人以自然的歷史情懷。

4.2.2 開發(fā)旅游服務(wù)性建筑

民俗博物館是展現(xiàn)古鎮(zhèn)歷史魅力的有效途徑，松口古鎮(zhèn)中的松江大酒店早有此趨勢，是為了收費(fèi)參觀展物的設(shè)施，但陳設(shè)并不完善，游客體驗感較差。因此，投入開發(fā)該功能性建筑很有必要。同樣，作為景區(qū)配套的旅館，可結(jié)合現(xiàn)代手段從現(xiàn)有建筑中改造，皆以展現(xiàn)古鎮(zhèn)歷史、體現(xiàn)客都文化為主題，加以客家美食餐廳等服務(wù)型建筑，配上客家山歌表演，讓游客獲得沉浸于古鎮(zhèn)的體驗，深切感受古鎮(zhèn)魅力，古鎮(zhèn)也將更具活力。

【參考文獻(xiàn)】

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