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微視頻在時政新聞報道中的傳播特色

2020-11-02 02:52郭文君
記者觀察·下旬刊 2020年9期
關(guān)鍵詞:時政新聞微視頻媒體融合

郭文君

摘要:新媒體的出現(xiàn),開辟了時政新聞報道的新渠道。將時政新聞剪輯、凝練成幾分鐘的短視頻,既可以方便觀眾抓住新聞要點(diǎn),節(jié)約新聞閱讀時間,同時又可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛、快速的傳播,提升了時政新聞的時效性、影響力,在轉(zhuǎn)發(fā)、討論的過程中,也進(jìn)一步滿足了觀眾的參與感。本文首先概述了時政微視頻的傳播特色,以及時政新聞報道中微視頻的應(yīng)用優(yōu)勢,隨后從堅持質(zhì)量為王、打造傳播矩陣以及創(chuàng)新生產(chǎn)方式等方面,總結(jié)了時政微視頻發(fā)展的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞:微視頻;時政新聞;媒體融合;移動客戶端

時政微視頻可以將觀眾的碎片化時間高效地利用起來,利用智能手機(jī)上的微博、微信等應(yīng)用軟件,在乘坐公交車時、在工作休息時,隨時隨地地觀看時政微視頻。近年來,中央電視臺、《人民日報》等主流新聞媒體,相繼開通了官方微博、微信公眾號,推出了自己的手機(jī)APP,通過微視頻的形式,報道時政新聞,吸引了一大批青年觀眾。隨著媒體融合的進(jìn)一步加深,微視頻可能會成為時政新聞報道的重要傳播形式。

(一)新聞內(nèi)容更豐富,視覺沖擊力強(qiáng)

時政微視頻在創(chuàng)作形式上更加靈活,除了記者采訪的現(xiàn)場視頻外,還可以采用動畫技術(shù)、3D技術(shù)、視頻合成等,讓時政微視頻的內(nèi)容和畫面更加豐富。例如,《人民日報》以“上合組織成立17周年”為背景,制作了一部時長為2分鐘的3D微視頻《共同家園》,采用動畫的方式向觀眾展示了上合組織的成員組成、舉辦宗旨、取得成績。該視頻上傳到新浪微博后,短時間內(nèi)就收到了上萬的點(diǎn)贊量。除此之外,還有《美麗中國說》《與人民一起》等時政微視頻,由于制作精美、內(nèi)容豐富、感染力強(qiáng),也得到了廣大網(wǎng)友的支持和喜愛。

(二)傳播渠道更廣泛,提升討論熱度

以往的時政新聞,主要通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行傳播,由于傳播渠道有限,加上時政新聞具有很強(qiáng)的時效性,很難激發(fā)起廣泛的討論。而基于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的時政微視頻,一方面是擁有了更為廣泛的傳播渠道,像用戶基數(shù)較大的微博、微信,以及新聞頭條、鳳凰視頻等客戶端,都可以第一時間向用戶提供最新的時政新聞。另一方面,這些新媒體平臺,還設(shè)置了留言區(qū)、評論區(qū),所有觀看視頻的觀眾,都可以在評論區(qū)發(fā)表自己的想法、意見,并與其他用戶進(jìn)行討論。在相互討論的過程中,時政新聞的話題熱度也在不斷上升,在短時間內(nèi)獲得了更加廣泛的傳播。

(三)交流互動更頻繁,增加用戶粘性

新媒體之所以能夠深受年輕觀眾的喜愛,很大程度上在于滿足了觀眾的參與感。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體,觀眾既不能選擇想要觀看的新聞節(jié)目,也無法與其他觀眾產(chǎn)生交流和互動。相比之下,基于新媒體平臺的時政微視頻,觀眾可以自由地選擇感興趣的節(jié)目。同時,在觀看這些時政微視頻時,還可以通過發(fā)送彈幕的方式,表達(dá)自己的實(shí)時感想。在這一過程中,觀眾的體驗(yàn)感、參與感得到了空前的提升,這些傳播時政微視頻的新媒體平臺,也收獲了一大批忠實(shí)的用戶。

(一)媒體融合為微視頻的應(yīng)用創(chuàng)造了便利條件

以往很多電視媒體在進(jìn)行時政新聞報道時,每條新聞動輒十幾分鐘甚至長達(dá)半個小時。隨著生活節(jié)奏的加快,許多觀眾很難抽出時間完整地看完一條時政新聞報道。在媒體融合背景下,短則1-2分鐘,長則3-5分鐘的短視頻,一方面是通過提煉時政新聞的核心要點(diǎn)進(jìn)行報道,滿足了觀眾通過觀看時政微視頻掌握時政信息的需求;另一方面,時政微視頻可以支持在各種移動設(shè)備(如智能手機(jī)、PAD等)上進(jìn)行觀看,讓觀眾的碎片化時間得以充分利用,因此得到了更加廣泛的傳播和受到了更多觀眾的喜愛。

(二)移動客戶端成為時政微視頻傳播的重要平臺

時政類新聞報道必須要保證傳播時效性,才能滿足觀眾第一時間知曉熱點(diǎn)時政新聞的訴求。時政微視頻能夠通過互聯(lián)網(wǎng),在各類移動客戶端上進(jìn)行無障礙、全覆蓋的傳播。觀眾只需要一部能夠上網(wǎng)的智能手機(jī),就可以獲取最新的時政新聞。近年來,除了微博、微信這類新媒體外,像央視新聞、人民日報這類傳統(tǒng)媒體,也順應(yīng)媒體融合趨勢,開發(fā)和推廣自己的移動客戶端。央視新聞客戶端的用戶總數(shù)超過1億人,移動客戶端已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看時政微視頻、了解時政新聞的重要渠道。

(一)堅持質(zhì)量為王、內(nèi)容至上的新聞觀念

時政微視頻雖然在信息傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢,但是由于需要將視頻時長控制在幾分鐘以內(nèi),必然會導(dǎo)致時政新聞的內(nèi)容有所刪減。在這種情況下,一些時政微視頻因?yàn)榧糨嫴划?dāng),導(dǎo)致重要信息丟失,除了會影響觀眾的收看體驗(yàn)外,甚至有可能傳遞片面信息,而對觀眾造成誤導(dǎo)。因此,在加工、制作時政微視頻時,必須要牢牢把握“內(nèi)容至上、質(zhì)量為王”的新聞觀念。保證做到內(nèi)容精煉,要點(diǎn)突出,時間縮短,但是質(zhì)量不能縮水。同時,還需要借鑒傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的審核機(jī)制,時政微視頻在正式上線播出前,應(yīng)當(dāng)安排專人負(fù)責(zé)質(zhì)量把關(guān),完整觀看一遍并且確定不存在問題后,方可通過各類媒體平臺進(jìn)行傳播。

(二)打造傳播矩陣,提高傳播效能

為了進(jìn)一步提高傳播效率,微博、微信、微視頻和客戶端組成的“三微一端”成了信息發(fā)布的重要陣地。其他新媒體平臺的多渠道發(fā)布可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)大量的傳播和共享。此外,主流媒體還應(yīng)當(dāng)嘗試在一些新興的精品媒體平臺上傳播微視頻,并將更廣泛的受眾帶入主流媒體的微視頻中去。例如中央電視臺的精品微視頻也俘獲了眾多高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作者和影視愛好者的心。除了要在國內(nèi)的各類媒體平臺上進(jìn)行傳播外,還應(yīng)當(dāng)嘗試?yán)煤M庖曨l平臺和社交媒體平臺,將其打造成為微視頻發(fā)行的重要渠道。

(三)創(chuàng)新生產(chǎn)方式,重構(gòu)話語系統(tǒng)

當(dāng)前的時政微視頻在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了“口語化”,并用人們喜歡聽和理解的語言描述政策信息,這對政府和公眾之間的溝通是有益的。在幾分鐘內(nèi)將獨(dú)家畫面制作成小視頻,以適應(yīng)零碎的消費(fèi)習(xí)慣。同時,使用畫外音、引入音樂元素來控制氣氛和節(jié)奏,以及創(chuàng)新的編輯技巧,把各種現(xiàn)場聲串聯(lián)起來,不僅可以提供意見,還可以讓觀眾在觀看時遠(yuǎn)距離參與,提供更多的想法。時政微視頻在傳播過程中,要注意發(fā)揮其“親民”的優(yōu)勢,鼓勵觀眾在觀看時政微視頻時,通過彈幕、評論等方式,與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動,讓觀眾有更多發(fā)聲的機(jī)會。

微視頻迎合了當(dāng)下青年人群碎片化時間較多、視頻觀看興趣廣泛的特點(diǎn),因此受到了歡迎。將時政新聞進(jìn)行提煉、壓縮,將精華部分以微視頻的形式呈現(xiàn),并通過新舊媒體平臺進(jìn)行傳播,滿足不同觀眾的多樣化觀看需求。時政微視頻要想得到觀眾的喜愛與支持,還必須始終堅持質(zhì)量為王的原則,在保證微視頻本身質(zhì)量過硬的前提下,通過打造傳播矩陣,擴(kuò)大傳播范圍,鼓勵觀眾參與互動和討論,進(jìn)一步提高時政微視頻的影響力。

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