張雨欣

摘要：在我國(guó)，圖形是最早出現(xiàn)的文化載體，古代在沒有文字的時(shí)候，可以使用圖片表達(dá)情感和意圖，用于記錄事件和時(shí)間等。圖形具有比較直觀的視覺效果，人們從圖片中就可以直接獲得產(chǎn)品的信息，圖形作為一種符號(hào)語言，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中應(yīng)用是十分常見的，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形圖案是設(shè)計(jì)師經(jīng)常采用的方式，突出圖形的特點(diǎn)，展現(xiàn)招貼宣傳的主題。本文對(duì)圖形創(chuàng)意進(jìn)行了闡述，并探討了圖形創(chuàng)意手法在當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路，以期為招貼設(shè)計(jì)提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì);圖形元素;創(chuàng)意設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J534 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）09-0083-02

招貼設(shè)計(jì)也屬于一種廣告設(shè)計(jì)，屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，很多企業(yè)或商家運(yùn)用招貼設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的提升，提高企業(yè)的效益。良好的招貼設(shè)計(jì)一定是多種元素的結(jié)合，其中圖形元素就是重要的組成部分。設(shè)計(jì)師要善于將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于招貼設(shè)計(jì)中，圖形的應(yīng)用要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和宣傳內(nèi)容，圖案的選擇要適合主題。

1圖形創(chuàng)意手法概述

圖形創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性行為，利用圖形或圖案的解釋說明功能，經(jīng)過創(chuàng)造性的編輯和安排，深化圖形的合義，賦予圖案更良好的視覺效果，圖形創(chuàng)意是眾多設(shè)計(jì)師比較青睞的設(shè)計(jì)方式。圖形創(chuàng)意是表達(dá)設(shè)計(jì)師意圖和情感的創(chuàng)造過程，圖形的運(yùn)用主要為了傳遞信息和展示主題，圖形創(chuàng)意可以說是一種藝術(shù)創(chuàng)造，是對(duì)圖形的改造和升華。圖形元素與文字元素相比，可以直接的說明內(nèi)容和傳遞思想，可以吸引受眾的目光，促進(jìn)人們交流和溝通，甚至可以跨越語言、地域成為廣泛傳播的形象，比文字更一目了然，例如紅十字就是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的象征和代表。

2當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

好的招貼設(shè)計(jì)需要依賴好的創(chuàng)意，圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的一部分，也是招貼設(shè)計(jì)中比較常用的創(chuàng)意形式。目前，市場(chǎng)上的廣告招貼設(shè)計(jì)多種多樣，想要在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。很多設(shè)計(jì)師在圖形應(yīng)用上下了很大的功夫，但是設(shè)計(jì)中還存在圖形創(chuàng)意與實(shí)際產(chǎn)品或主題不匹配的問題，難以與受眾產(chǎn)生共鳴，很多設(shè)計(jì)還需要重新審視和調(diào)整。現(xiàn)階段，部分設(shè)計(jì)師過分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的主題，圖形應(yīng)用沒有創(chuàng)意，難以激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，不能達(dá)到宣傳的目的。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)有待加強(qiáng)，圖形運(yùn)用的靈活性也有待提高，對(duì)于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明的融合思考不全面，影響了招貼設(shè)計(jì)的整體效果。

3圖形創(chuàng)意手法在當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

3.1增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

創(chuàng)是創(chuàng)造的意識(shí)，意是一種合義或內(nèi)涵，創(chuàng)意既體現(xiàn)了創(chuàng)造性，同時(shí)又注重文化性的傳播，圖形創(chuàng)意要注意創(chuàng)新，這也是圖形創(chuàng)意應(yīng)用的基本原則之一。圖形創(chuàng)意應(yīng)用在廣告招貼中，要摒棄傳統(tǒng)照搬照抄的不良設(shè)計(jì)方式，做好圖形的變形和設(shè)計(jì)，提高招貼的設(shè)計(jì)感，提升其文化品味。圖形創(chuàng)意體現(xiàn)在正確的選擇圖形和靈活的運(yùn)用上，不能古板，要結(jié)合產(chǎn)品和宣傳對(duì)象，選擇圖案?？梢詮膫鹘y(tǒng)文化元素中選擇一些圖形和紋樣等，同時(shí)與現(xiàn)代圖案相結(jié)合，做出一些吸引人眼球的設(shè)計(jì)，同時(shí)又能展現(xiàn)產(chǎn)品的特性和價(jià)值，與受眾產(chǎn)生共鳴。

3.2增加產(chǎn)品的附加值

廣告招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，如審美價(jià)值、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。審美價(jià)值是指廣告招貼的視覺效果，招貼畫就是給受眾看的，通過視覺喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因此，圖形設(shè)計(jì)的第一個(gè)目標(biāo)就是良好的視覺效果;文化價(jià)值是指圖形背后承載的文化屬性，很多傳統(tǒng)文化中的一些圖形和紋樣都可以運(yùn)用到廣告招貼設(shè)計(jì)中，如水紋、云紋、植物花朵等等，采用正確的圖形加創(chuàng)意可以提高產(chǎn)品的文化價(jià)值，突出其文化內(nèi)涵，從而提高商品的檔次;商業(yè)價(jià)值則是指產(chǎn)品的實(shí)際銷售價(jià)值，廣告招貼設(shè)計(jì)的目的就是吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的銷量，因此，增加商業(yè)價(jià)值是設(shè)計(jì)的根本，圖形創(chuàng)意應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中可以增加產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，擁有好的銷量，企業(yè)才能擁有較高的利潤(rùn)，這也是設(shè)計(jì)最根本的落腳點(diǎn)。設(shè)計(jì)師要充分利用圖形設(shè)計(jì)的形式，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。

4圖形創(chuàng)意手法在當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路

4.1圖像創(chuàng)意應(yīng)用中要融入傳統(tǒng)文化

招貼設(shè)計(jì)中可以充分利用傳統(tǒng)文化中的代表性圖案，傳統(tǒng)圖案或紋飾有很多種，如水紋、云紋、龍鳳紋、植物花草紋等等，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中可以提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，如圖1所示，利用了龍的圖形，龍是中華民族的重要圖騰，代表著尊貴和神圣，中華民族也被譽(yù)為“龍的傳人”。因此，將龍的圖案運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中，可以體現(xiàn)出一種文化氣息。在傳統(tǒng)圖形應(yīng)用中，一般都要考慮東西方文化的差異，結(jié)合宣傳的對(duì)象選擇適合的圖形，傳統(tǒng)文化中很多圖形都帶有深刻的寓意，如八卦圖代表陰陽相合，講究五行，龍鳳紋代表著吉祥，竹子圖形代表著高雅，牡丹花朵圖形代表著奢華雍容。因此，要結(jié)合宣傳對(duì)象去選擇圖形，要將傳統(tǒng)文化中的圖形進(jìn)行改變后再運(yùn)用。

4.2圖形應(yīng)用要注意個(gè)性與整體的統(tǒng)一

招貼設(shè)計(jì)要注意設(shè)計(jì)的整體性，要保證主題完整，圖形應(yīng)用不能偏離主題，圖形的創(chuàng)意應(yīng)用要結(jié)合心理學(xué)、美學(xué)等理論，把握設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，提高設(shè)計(jì)的視覺效果和心理效果。圖形選用后不在乎數(shù)量，要在于如何設(shè)計(jì)，不能切斷產(chǎn)品和圖形的聯(lián)系，一張招貼畫中不同的圖形要相互呼應(yīng)，是相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。從美學(xué)角度看，一幅完美的招貼畫不能顯得突兀，要體現(xiàn)出圖形的和諧，文字與圖形的搭配要使人感到舒適。招貼設(shè)計(jì)不僅要突出產(chǎn)品特點(diǎn)，還要凸顯主題。因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)用至關(guān)重要，不僅僅要在意形式，還要注意文字內(nèi)容，使整體效果和諧統(tǒng)一。如圖2所示，看似是咖啡與茶的招貼設(shè)計(jì)，但是體現(xiàn)的是東西文化的交流和溝通，上下分為兩個(gè)部分，上部底色為白色，設(shè)計(jì)有茶壺的圖形，配合云紋，下部以黑色為底色，對(duì)稱的設(shè)計(jì)茶壺形狀里面是咖啡豆，東方的茶與西方的咖啡是一種文化的碰撞，展現(xiàn)了文化的包容性和互通性，圖形的創(chuàng)意應(yīng)用體現(xiàn)了個(gè)性與整體的和諧。

4.3圖形創(chuàng)意應(yīng)用要注重寓意的挖掘

一張成功的招貼畫設(shè)計(jì)不僅僅要重視良好的視覺效果，還要重視招貼背后的文化屬性，圖形創(chuàng)意應(yīng)用要重視利用圖形的寓意增加設(shè)計(jì)的文化氣息，這樣可以留給受眾深刻的印象，同時(shí)，引發(fā)消費(fèi)者深入的思考，提高設(shè)計(jì)的價(jià)值?，F(xiàn)階段，具有深刻合義的招貼設(shè)計(jì)比較少，設(shè)計(jì)師要善于挖掘圖形蘊(yùn)合的寓意，充分表達(dá)其承載的內(nèi)容，重視設(shè)計(jì)引發(fā)消費(fèi)者心靈的碰撞，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能更好的實(shí)現(xiàn)傳播和宣傳。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中要綜合考慮圖形本身的合義和引申義，借助于圖形提高設(shè)計(jì)的效果和質(zhì)量。

4.4圖形創(chuàng)意要做好重構(gòu)與再創(chuàng)造

招貼設(shè)計(jì)中圖形的重構(gòu)與再創(chuàng)造至關(guān)重要，要展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)，發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和想象力，運(yùn)用多種元素和圖形配合，做好招貼設(shè)計(jì)。如圖3所示，是一幅光盤行動(dòng)的宣傳招貼畫，招貼畫中，一個(gè)盤子，一個(gè)變形的叉子，十分簡(jiǎn)約，叉子的造型被設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成為一個(gè)點(diǎn)贊的大拇指形態(tài)，意思是對(duì)光盤行動(dòng)的贊揚(yáng)，告知受眾要節(jié)約，不要浪費(fèi)，叉子的圖形變形可以看做是一種重構(gòu)，這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)深受客戶青睞。

5結(jié)語

圖形是一種符號(hào)語言，在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以有效的提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和創(chuàng)造性，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的巧思。設(shè)計(jì)師在選擇圖形時(shí)要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行分析，從眾多圖形中選擇適合的圖形。另外，對(duì)圖形進(jìn)行解構(gòu)或重構(gòu)，使圖形更貼合宣傳的主題，挖掘圖形的內(nèi)涵，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)需求的廣告招貼。