新聞事件：最近，某家紡企業(yè)因宣傳一款羽絨被產(chǎn)品能夠抗病毒而陷入輿論風(fēng)波。從實(shí)體店及網(wǎng)上圖文宣傳來(lái)看，該品牌新推出的這款名為“N99抗病毒德國(guó)羽絨水洗夏被”的產(chǎn)品，被描述為“專為抗病毒而來(lái)”“抗病毒活性率高達(dá)99%以上”。

對(duì)于羽絨被“專為抗病毒而來(lái)”這樣的宣傳，商家似乎沒(méi)有明說(shuō)到底是抗什么病毒，但在當(dāng)前新冠肺炎疫情影響巨大的形勢(shì)下，多數(shù)人會(huì)將“病毒”默認(rèn)為新冠病毒，這樣的廣告宣傳，顯然有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

廣告宣傳的原則性要求就是實(shí)事求是，不打妄語(yǔ)，不刻意夸大商品的功能，否則不僅涉嫌欺騙消費(fèi)者，還會(huì)違背《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》明確要求：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

而如果此處的“病毒”是指新冠病毒，那更是碰了紅線——今年2月發(fā)布的《北京市市場(chǎng)監(jiān)管局關(guān)于疫情防控期間規(guī)范廣告活動(dòng)的提醒告誡書(shū)》也明確指出：嚴(yán)禁發(fā)布宣稱對(duì)新冠肺炎有預(yù)防、控制、治療、治愈作用等內(nèi)容的廣告。若該公司是借助新冠肺炎來(lái)給自己的商品打廣告做宣傳，那無(wú)疑是典型的違規(guī)行為。

而從科學(xué)的角度來(lái)講，羽絨被“抗病毒”基本上是無(wú)稽之談。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）發(fā)布的《抗病毒紡織品測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)》，紡織品有可能防御的病毒只包括包膜病毒（流感病毒）和非包膜病毒（貓杯狀病毒），而且該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)并無(wú)相關(guān)法律層面的支持。如果商家說(shuō)的是抗新冠病毒，那就更離譜了：當(dāng)前真正具有普及性的新冠肺炎疫苗尚未開(kāi)發(fā)出來(lái)，一床羽絨被怎么可能具有對(duì)抗病毒的功效？

實(shí)際上，該品牌銷售方對(duì)“抗病毒”這一說(shuō)法都不甚了了。當(dāng)問(wèn)及商品銷售員廣告中所謂的“專為抗病毒而來(lái)”中“病毒”是什么的時(shí)候，答案更是令人哭笑不得。有人回答：“這款羽絨被抗病毒，包括腸道病毒71型、甲型流感病毒H1N1和甲型流感病毒H3N2?！边€有商品客服對(duì)“何種病毒”的回答語(yǔ)焉不詳，甚至自己也搞不清楚。

盡管在遭到質(zhì)疑后，該品牌撤掉了“抗病毒”的宣傳，但其社會(huì)影響還是產(chǎn)生了。據(jù)該品牌官方微信公眾號(hào)發(fā)布的“戰(zhàn)報(bào)”，這款羽絨被“上市僅3小時(shí)銷量突破1.5萬(wàn)條”。

其實(shí)從應(yīng)對(duì)方式上看，商家似乎已經(jīng)知道這個(gè)宣傳有違規(guī)之嫌，但既然知道會(huì)有這樣的結(jié)果，當(dāng)初何必如此？事實(shí)上，如今不少商家在做廣告時(shí)都深諳其中的“套路”：先弄一個(gè)引發(fā)噱頭的“擦邊球式”的廣告語(yǔ)，如果引起外界爭(zhēng)議了，再給出應(yīng)對(duì)辦法，如果暫時(shí)沒(méi)有爭(zhēng)議，就憑借這些虛假?gòu)V告來(lái)賺足眼球，賺夠利潤(rùn)。

不管怎么說(shuō)，這種商業(yè)觀念是一種不合理的短視思維，對(duì)商家和消費(fèi)者而言，都是雙輸?shù)慕Y(jié)果。踏踏實(shí)實(shí)進(jìn)行廣告宣傳，如實(shí)說(shuō)明商品的質(zhì)量和功效，或許在短期內(nèi)無(wú)法占據(jù)市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，但只要用心去做產(chǎn)品，用實(shí)力去吸引消費(fèi)者，最終才有可能形成自己的品牌和口碑，這才是一個(gè)長(zhǎng)久的盈利之策。（據(jù)《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》《新京報(bào)》）