張麗

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測Top300城市研究顯示，2020年1-2月的開盤的精裝房源22.2萬套，同比下滑56%；而精裝洗碗機(jī)市場配套量為1.7萬臺，與去年同期相比，增長了19.1%。在精裝廚電市場，洗碗機(jī)已然成為了不可多得的一抹亮色。

精裝洗碗機(jī)市場之所以能夠逆市增長，與洗碗機(jī)市場認(rèn)知度的普遍提升密不可分。疫情防控之下，大眾的家庭健康防護(hù)意識迅速提高，而洗碗機(jī)則成為了“防止病從口入”的利器。國家衛(wèi)健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟就曾公開表示，洗碗機(jī)能夠預(yù)防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的利器。疫情強(qiáng)化的憂患意識以及專家的背書，讓普通大眾對洗碗機(jī)的認(rèn)知迅速從“品質(zhì)升級需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝ソ】祫傂琛?，消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈。

精裝房，講究的就是“精致、融合”，滿足房主對家居生活的享受需求，特別是隨著購房群體的年輕化，他們更加看重家居生活的智慧、時尚、舒適、便捷，樂于通過高科技的廚電產(chǎn)品來滿足自己現(xiàn)代化的生活需求，倒逼著開發(fā)商更加注重尖端、健康精裝廚電的配套產(chǎn)品。如今，儼然成為家庭健康防護(hù)擔(dān)當(dāng)?shù)南赐霗C(jī)自然必不可少。

事實上，近幾年來，精裝房洗碗機(jī)市場配套率一直處于上升態(tài)勢，而疫情帶動的健康防護(hù)意識提升，則進(jìn)一步鞏固了這一趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2016年，精裝房洗碗機(jī)市場配套率僅為1.9%，而今年則已經(jīng)提升至7.8%。不過，就整個洗碗機(jī)市場而言，與歐美國家近70%的普及率相比，中國市場的洗碗機(jī)普及率還不足5%，市場增長空間非常大。后疫情時代，得益于政策對精裝修市場的持續(xù)推動，以及消費(fèi)者對健康生活的持續(xù)追求，精裝洗碗機(jī)市場必然會加速升級和迭代，市場增長前景非常值得期待。

作為舶來品，洗碗機(jī)能夠從曾經(jīng)的“水土不服”成長為如今的新興家電擔(dān)當(dāng)，除了中國消費(fèi)者需求升級驅(qū)動之外，更有賴于洗碗機(jī)企業(yè)堅持不懈圍繞消費(fèi)痛點進(jìn)行的本土化創(chuàng)新?？梢哉f，洗碗機(jī)的成長史，就是洗碗機(jī)企業(yè)的本土化創(chuàng)新史。這一點，在精裝洗碗機(jī)市場的拓展上體現(xiàn)的更加淋漓盡致。

洗碗機(jī)企業(yè)想要在精裝房市場站穩(wěn)腳跟，就必須同時滿足開發(fā)商的房屋定位與消費(fèi)者的實際應(yīng)用需求。開發(fā)商為提升住宅品味，在統(tǒng)一精裝修房子時，會選擇有高檔質(zhì)量保證的物品，而洗碗機(jī)作為配套產(chǎn)品，質(zhì)量過硬是首要前提，與此同時，產(chǎn)品要與房子的架構(gòu)、品味相契合，以免安裝后與原有家居環(huán)境不匹配，拉低精裝房的整體水準(zhǔn)。這就要求洗碗機(jī)企業(yè)必須根據(jù)房子的定位對產(chǎn)品進(jìn)行定制化設(shè)計，并給出一體化的解決方案。購房的消費(fèi)者則會在整體家居環(huán)境設(shè)計的基礎(chǔ)上，會因為實際生活需求對洗碗機(jī)提出更加個性化的要求，如果想要贏得他們的認(rèn)可，洗碗機(jī)企業(yè)就要深刻洞察消費(fèi)者使用痛點，并結(jié)合房屋環(huán)境，在預(yù)裝時就給出解決方案，而且要在日后的使用過程中，及時跟進(jìn)，以便解決新出現(xiàn)的問題。這就對企業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力、產(chǎn)品迭代能力、定制化解決方案提供能力以及售后服務(wù)響應(yīng)能力提出了更嚴(yán)苛的要求。

精裝洗碗機(jī)市場是“香餑餑”，卻只能是強(qiáng)者得之。以精裝洗碗機(jī)拓展為分水嶺，洗碗機(jī)品牌之間或?qū)⒂瓉砀訃?yán)苛的等級劃分。能夠分羹的洗碗機(jī)企業(yè)，會基于精裝洗碗機(jī)市場的規(guī)?；枨螅瑢崿F(xiàn)市場占有率、品牌影響力的雙重提升，進(jìn)而在零售市場也獲得更大的引領(lǐng)優(yōu)勢，而錯失的企業(yè)市場空間會進(jìn)一步被壓縮。強(qiáng)者恒強(qiáng)將成為洗碗機(jī)行業(yè)常態(tài)。