張麗

伴隨著中國(guó)家電品類的日益豐富，“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)覆蓋的品類也越來越多。截至2019年，該活動(dòng)已經(jīng)涵蓋了彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、空氣凈化器、凈水機(jī)、取暖器、洗碗機(jī)、電飯煲等常用品種，同時(shí)，洗干一體機(jī)、干衣機(jī)、晾衣機(jī)、集成灶等近幾年具備發(fā)展?jié)摿Φ募译姰a(chǎn)品也進(jìn)入到活動(dòng)中。此外，廚電套系、嵌入式一體機(jī)、地暖空調(diào)一體機(jī)、中央凈水系統(tǒng)等主打全屋、集成概念的產(chǎn)品也逐漸增多。“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”體現(xiàn)著中國(guó)家電人對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，更代表著尖端家電科技創(chuàng)新潮流。

凝聚優(yōu)質(zhì)品牌，以創(chuàng)新打造中國(guó)家電品牌影響力

多年來，“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)，致力于將中國(guó)家電最前沿的創(chuàng)新科技展示給全世界，因此，吸引了越來越多創(chuàng)新能力突出的頭部家電企業(yè)參與其中，成為了名副其實(shí)的優(yōu)質(zhì)品牌集聚地。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至目前，參與到“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)中的各品類家電品牌，在細(xì)分類別中，合計(jì)市場(chǎng)份額占比均已經(jīng)過半。比如，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的白電三大件，參與品牌數(shù)量占比分別為7%、6%、14%，市場(chǎng)份額占比則分別達(dá)到了61%、60%、80%；凈水機(jī)與吸塵器兩個(gè)品類，參與品牌數(shù)量占比均為2%，市場(chǎng)份額占比卻分別達(dá)到了58%和72%；熱水器品類參與品牌數(shù)量占比僅有5%，市場(chǎng)份額占比卻高達(dá)76%。

“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)連續(xù)多年在德國(guó)IFA展期間發(fā)布，讓眾多具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家和具有創(chuàng)新品質(zhì)的家電產(chǎn)品匯聚一堂，不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品的互通，更是創(chuàng)新理念的互動(dòng)。在2019年的“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典”上，中華人民共和國(guó)大使館商務(wù)公參王衛(wèi)東先生曾評(píng)價(jià)該活動(dòng)，“已經(jīng)成為雙方家電及相關(guān)科技企業(yè)最直觀的學(xué)習(xí)、交流平臺(tái)，是IFA展期間的一個(gè)重要活動(dòng)，也已經(jīng)成為中德兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的良好示范?！?/p>

“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)讓全世界見證了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進(jìn)步，逐漸認(rèn)可了中國(guó)家電人的創(chuàng)新理念和不斷追求卓越品質(zhì)的匠心，使得中國(guó)家電的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽(yù)度和國(guó)際影響力與日俱增。

聚焦精品家電，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

每一年，“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)帶來的中國(guó)家電最前沿的創(chuàng)新科技，都是中國(guó)家電人過去一年里銳意進(jìn)取的成果展示。家電企業(yè)通過使用新技術(shù)，采用新材料，運(yùn)用新工藝，不斷深挖用戶需求，實(shí)現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等方面的持續(xù)升級(jí)。也因此，每一年的創(chuàng)新成果發(fā)布都備受消費(fèi)者關(guān)注，成為后續(xù)家電市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在冰箱市場(chǎng)，以榮獲“2019年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”的卡薩帝天成自由嵌入冰箱BCD-633WICTU1為例，在20000元以上600升多門冰箱線下市場(chǎng)，零售額份額排在第二位；在30000元以上600升多門冰箱線下市場(chǎng)，零售額份額第一位。2020年多門冰箱市場(chǎng)均價(jià)為6642元，而卡薩帝BCD-633WICTU1的售價(jià)為36374元，溢價(jià)率高達(dá)448%。

在洗衣機(jī)市場(chǎng)，以榮獲“2019年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”的比佛利一桶洗衣機(jī)BVL3J110IY為例，2019年9月上市，在萬元以上波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額占據(jù)第二位，溢價(jià)率更是高達(dá)507%。在8000元以上波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，同樣作為“創(chuàng)新成果”，2019年7月上市的海爾無外桶全自動(dòng)洗衣機(jī)MW100-BD996U1表現(xiàn)優(yōu)秀，零售額份額占據(jù)第二位，溢價(jià)率為347%。

在空調(diào)市場(chǎng)，以卡薩帝指揮家空調(diào)套機(jī)為例，2019年4月上市，3匹冷暖柜機(jī)零售額份額第二，線下市場(chǎng)均價(jià)20000元以上，溢價(jià)率高達(dá)160%。美的變頻分體壁掛式空調(diào)于2019年8月上市，在1.5匹、5500元以上掛機(jī)市場(chǎng)，零售額份額第二，溢價(jià)率88%。

在廚衛(wèi)市場(chǎng)，以西門子SJ558S06JC洗碗機(jī)為例，在2019年線上洗碗機(jī)市場(chǎng)，萬元以上價(jià)位段，零售額份額排名第五，溢價(jià)率高達(dá)196%。美的PG2310微蒸烤一體機(jī)，在線下微蒸烤一體機(jī)市場(chǎng)，零售額位居第二，溢價(jià)率16%。

在小電市場(chǎng)，九陽蒸汽飯煲F-S5，在2020年2500元以上線下市場(chǎng)，零售額份額占據(jù)第二位，溢價(jià)率高達(dá)458%；美的雙極單錐過濾技術(shù)吸塵器，在2020年手持推桿式吸塵器1500以下市場(chǎng)，零售額份額第一。

從上述數(shù)據(jù)不難看出，每年發(fā)布的創(chuàng)新成果均體現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這是中國(guó)家電人堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以科技創(chuàng)新為手段，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。而“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”則將創(chuàng)新產(chǎn)品快速帶到了消費(fèi)者面前，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)者需求之間的良性互動(dòng)。

塑品牌、推精品，“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)致力于推動(dòng)中國(guó)家電創(chuàng)新力量，宣傳中國(guó)家電的創(chuàng)新精神，并將中國(guó)家電的創(chuàng)新成果推向全球消費(fèi)者，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、健康升級(jí)起到了十分積極的作用。作為中國(guó)制造業(yè)的支撐，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正處于從“家電制造大國(guó)”向“家電制造強(qiáng)國(guó)”蛻變的關(guān)鍵期，創(chuàng)新已經(jīng)成為了行業(yè)新常態(tài)，而“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”引導(dǎo)的創(chuàng)新正能量正是行業(yè)所急需的。