Miin

在前往上海以前，我們不知道LV為什么要來(lái)上海，不知道這場(chǎng)大秀都要邀請(qǐng)誰(shuí)，也不知道上海時(shí)尚圈最近半年到底有什么暗流涌動(dòng)的新動(dòng)向，主編說(shuō)，要的就是這種對(duì)秀場(chǎng)一無(wú)所知的狀態(tài)。我們需要做的，是從T臺(tái)上的30分鐘向前延伸，一直追溯到3個(gè)月、6個(gè)月，乃至疫情發(fā)生之前，我們想要知道，參與了這場(chǎng)盛宴的設(shè)計(jì)師、KOL、模特、明星、VIP、柜姐，他們的軌跡，是如何在8月6號(hào)晚上18 ：30這一刻，交會(huì)在了黃浦江畔的油罐藝術(shù)中心。

于是我們慌慌張張地來(lái)到這場(chǎng)由Virgil Abloh操刀的路易威登2021春夏男裝上海大秀，看到了這些，這些我們意料之中的、始料未及的、大開(kāi)眼界的。

“一律按吳亦凡處理”

劉昊然剛剛在鏡頭前站好，就要把雙手插在褲袋里。一旁的《智族GQ》編輯大叫：不要揣兜！不要揣兜！ 22歲的男孩悻悻地把手拔了出來(lái)，“西裝太難擺姿勢(shì)了?！边@個(gè)年紀(jì)的男生還需要?jiǎng)e人幫忙打領(lǐng)帶，房間另一頭的同齡男演員侯明昊，把短袖白襯衫穿得像校服，他太瘦了，拍照時(shí)襯衫后腰一直掐著夾子，才能顯得不那么肥大。

屋子里每個(gè)藝人都穿著全套的路易威登（Louis Vuitton），二十出頭的年輕人們因此變得莊重起來(lái)。攝影師喊24歲的虞書(shū)欣來(lái)點(diǎn)兒可愛(ài)的姿勢(shì)，“什么可愛(ài)的？我都?jí)蚩蓯?ài)的了！”她一進(jìn)門就嘰嘰喳喳，可當(dāng)被要求坐下時(shí)，虞書(shū)欣也犯難了：今天的紅色連衣裙過(guò)于修身了，一坐下來(lái)就會(huì)顯肚子，她最終直挺挺地端坐著，背挺得像是在軍訓(xùn)。

只有45歲的中國(guó)香港演員李燦森，看起來(lái)放松、自如。他站在燈光的陰影里候場(chǎng)，一身深棕色格子西裝融入黑暗，分頭、袖扣、戒指處處妥帖，“西裝是有點(diǎn)兒熱，但是帥就可以了?！?/p>

此時(shí)離當(dāng)晚的路易威登2021春夏男裝上海大秀，還有4個(gè)多小時(shí)。像條流水線，上海靜安香格里拉大酒店3層宴會(huì)廳的大門，每隔十幾分鐘，就會(huì)被兩名黑衣保安鄭重地拉開(kāi)，下一位藝人帶著經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)一走進(jìn)門，就一刻不停地匯入這個(gè)制造物料的車間。

拍硬照，拍合影照，拍小視頻，“接著去哪兒？”“哪里能拍？”人們側(cè)身在布景中穿梭，最后再穿過(guò)一條有50米長(zhǎng)的后廚走廊，途經(jīng)洗好的玻璃杯、不銹鋼推車，到盡頭的一間小房間錄口播音頻。

下午2點(diǎn)，酒店正在維修廚房設(shè)備，走廊里不停迸發(fā)出電焊的火花，空氣中彌漫著一股焦味。房頂?shù)陌谉霟粲幸环N不真實(shí)的時(shí)間感，穿著雪白制服的廚師看著人群呼呼啦啦地經(jīng)過(guò)，只安靜了幾分鐘，人群的喧鬧又響起，一大群人再浩浩蕩蕩地快步原路返回。

一片喧鬧中，燈光師在小馬扎上抽空打盹，他忙了一個(gè)通宵，中途只躺在地板上睡了幾個(gè)小時(shí)。這個(gè)大廳30小時(shí)前還是普通的宴會(huì)廳，頭一天凌晨5點(diǎn)開(kāi)始，所有的餐桌搬出，換成寫(xiě)滿“LV”字眼的紅色集裝箱主題布景。最小的布景不到1平方米，藝人們低頭鉆進(jìn)補(bǔ)光燈、攝影機(jī)的小小空隙中，旋轉(zhuǎn)、彎腰，對(duì)著鏡頭擺pose，同時(shí)小心不要把紙箱推倒。

在大秀開(kāi)場(chǎng)前，房間里所有的場(chǎng)景都要保密。充當(dāng)明星拍攝人肉背景的年輕模特們穿著一身黑衣，像群黑鳥(niǎo)一樣，被調(diào)動(dòng)著在房間里飛來(lái)飛去，開(kāi)工之前，他們的手機(jī)鏡頭全被膠帶封住，無(wú)法拍照。吳亦凡團(tuán)隊(duì)有兩個(gè)高大的黑衣男士，現(xiàn)場(chǎng)有人剛拿出手機(jī)，就被大漢居高臨下地盯住，還沒(méi)等滑開(kāi)相機(jī)，一只手已經(jīng)伸了過(guò)來(lái)：不要拍照。

神秘感彌漫在整個(gè)上海靜安香格里拉大酒店，從一樓到三樓，每個(gè)出入口都站著成群的粉絲們。一條藝人必經(jīng)的丁字路口上，十多位年輕女孩已經(jīng)守了一下午，每當(dāng)路過(guò)一個(gè)看起來(lái)像是明星的人，她們就隔著20米的距離此起彼伏地問(wèn)“這是誰(shuí)”，猜不出來(lái)，“就一律按吳亦凡處理”。

下午4點(diǎn)半，距離大秀開(kāi)場(chǎng)只剩下兩個(gè)小時(shí)，丁字路口上女孩們還在等待，她們問(wèn)路過(guò)的編輯，吳亦凡還在里面嗎？

吳亦凡？”連黑衣安保都驚訝了，“他剛從那個(gè)通道來(lái)回走兩次了你們沒(méi)看到嗎？”

《智族GQ》編輯告訴她們，吳亦凡今天穿了一身藍(lán)色，有兩個(gè)站姐立刻興奮地握手：那我們看到的就是！看到了，看到了！

“這個(gè)問(wèn)題我們是不可能回答的?！?/h3>

“這場(chǎng)大秀”“LV大秀”，人們用“大秀”這個(gè)詞反復(fù)指代當(dāng)晚的活動(dòng)。8月6日當(dāng)天，上海的氣溫是35℃，被炙烤了一天的戶外只能更高。晚上在黃浦江邊，1000多位觀眾，將坐在一起觀看一場(chǎng)由貂皮、厚尼龍、羽絨服等組成的服裝秀。其中的最新款屬于路易威登的2021春夏男裝，這也是路易威登的發(fā)布會(huì)第一次從巴黎轉(zhuǎn)換到上海。

宣傳動(dòng)畫(huà)里，衣服是被放進(jìn)集裝箱，漂洋過(guò)海來(lái)到上海的——事實(shí)上時(shí)尚行業(yè)當(dāng)然不能承受這樣緩慢的路徑，真正的路線無(wú)人知曉——在8月6日18 ：30之前，大秀的一切都是保密的，沒(méi)有一張?jiān)囇b照被提前曝光出來(lái)。

大秀前兩天，上海恒隆廣場(chǎng)的LV專賣店看起來(lái)一切如常，銷售們一個(gè)月前剛剛接到辦秀的通知，他們會(huì)一對(duì)一地通知VIP客戶們。

“有的客戶有點(diǎn)兒開(kāi)心，有的客戶反應(yīng)比較冷淡?！碑?dāng)天的銷售經(jīng)理警惕地組織措辭，不愿泄露任何信息。

一年買多少錢算VIP？

有沒(méi)有人為了入場(chǎng)券加大力度掃貨？

你們具體邀請(qǐng)了多少人？

……

銷售經(jīng)理皺著眉頭，盯著《智族GQ》編輯，兩三秒后給出一個(gè)不容置疑的回復(fù)：“這個(gè)問(wèn)題我們是不可能回答的。”

她背后的7名黑衣模特，已經(jīng)連續(xù)高強(qiáng)度拍了4個(gè)小時(shí)，最后這群人已經(jīng)疲憊得不知道擺什么動(dòng)作時(shí)，一個(gè)叫夏一凡的男模還能擠出夸張的鬼臉。小夏也面試了LV的走秀，結(jié)果被刷了下來(lái)。淘汰當(dāng)晚他用Switch連打了兩三個(gè)小時(shí)拳擊游戲，直到精疲力竭倒頭睡去。

當(dāng)最后一名男藝人進(jìn)門時(shí)，小夏當(dāng)天的興奮達(dá)到了巔峰：他是吳亦凡的忠實(shí)粉絲，見(jiàn)到真人，他大腦一片空白。現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)讓吳亦凡有個(gè)倚靠模特的動(dòng)作，恰巧就是靠在了小夏的肩膀上?！凹绨蚨家?！”夏一凡之后激動(dòng)地發(fā)了一條朋友圈。這不是他第一次見(jiàn)吳亦凡，上一次還是他大一的時(shí)候，去《中國(guó)新說(shuō)唱》現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)觀眾，因?yàn)樯乡R，還被調(diào)到了rapper區(qū)。

距離大秀只剩下30分鐘。意外的是，門口陸續(xù)有人離場(chǎng)。保安剪掉了這些觀眾的手環(huán)，這意味著他們走出這道門就沒(méi)有再次進(jìn)來(lái)的資格。我們追上一位戴著黑色棒球帽、一身街頭風(fēng)格的男孩，他的框架眼鏡上有一個(gè)巨大的香奈兒Logo。

男孩自稱是一位KOL，被邀請(qǐng)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，入場(chǎng)后，有一位LV的工作人員上來(lái)質(zhì)問(wèn)他：你的眼鏡是香奈兒，衣服、鞋子也是其他品牌，你全身上下一件LV的單品都沒(méi)有，你進(jìn)來(lái)干嗎？他很生氣，回問(wèn)，這是你們的規(guī)定嗎？工作人員說(shuō)，是的。

他說(shuō)，那我不看了，工作人員順勢(shì)做出手勢(shì)：出口這邊請(qǐng)。

隔著口罩，我們看不清他的表情，男孩情緒從憤怒漸漸變得沮喪，離開(kāi)會(huì)場(chǎng)200米外，他說(shuō)自己想打車了，可以不聊了嗎？

露天會(huì)場(chǎng)里的人越來(lái)越多，衣著精致的觀眾們擠在戶外座椅上，席位很擠，即便是身材中等的女生，也坐得肩膀緊貼肩膀。一位時(shí)裝編輯說(shuō)，歐洲的時(shí)裝秀座位比這個(gè)更擠，“屁股挨屁股”。只是大家第一次遇到這么炎熱的環(huán)境，每個(gè)人都拿起備好的紅黃綠三色扇子扇個(gè)不停。

18：30，大秀準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)。夏一凡剛剛離開(kāi)香格里拉酒店，去坐地鐵回家。他塞上耳機(jī)，打開(kāi)手機(jī)上的直播頁(yè)面，音樂(lè)響起，他在地鐵里不自覺(jué)地走起了臺(tái)步。過(guò)去3天，他只睡了五六個(gè)小時(shí)，地鐵到站的時(shí)候，他的心臟有點(diǎn)兒隱隱作痛。

“Kris ！”

事后很多人都在討論，Virgil Abloh作為L(zhǎng)V的設(shè)計(jì)師，在這一季的發(fā)布會(huì)上到底想傳達(dá)什么。

模特們從黃浦江邊的集裝箱里魚(yú)貫而出，像一場(chǎng)索引游戲，現(xiàn)場(chǎng)的各種布置都指向Virgil Abloh的個(gè)人履歷。現(xiàn)場(chǎng)到處能看到數(shù)字5，指代這是Virgil在LV的第五次發(fā)布秀。背景的船舶與集裝箱，代表著Virgil的父親曾經(jīng)的碼頭裝卸工身份。

“集裝箱中倚靠與秀場(chǎng)飄浮的巨大充氣玩具，都在預(yù)示著Virgil Abloh的第三層靈感，‘孩童與童年視角?！薄捌渲凶顬槊黠@的色彩采樣來(lái)自加納國(guó)旗，紅黃綠黑星旗被他顛倒顏色順序……這是他第一次向自己的家鄉(xiāng)致敬，亦可以理解為對(duì)父母的感激?！薄翱咸夭荚O(shè)計(jì)與Louis Vuitton的經(jīng)典老花融合，不僅強(qiáng)調(diào)品牌的奢華身份，亦將加納文化推向世界。”……時(shí)裝博主李小科，在秀后花了5天時(shí)間，讀完上萬(wàn)字的官方新聞稿，寫(xiě)了一份長(zhǎng)文做解讀，每一行都近似于一種文化索引。

而在現(xiàn)場(chǎng)，2021年的春夏男裝里大量高飽和度的色彩，黑白棋盤(pán)格，趴在衣服和箱包上的玩偶，不停沖擊觀眾的眼球。氣溫越來(lái)越熱，模特們走了一圈，臉上開(kāi)始亮晶晶的， 是一層細(xì)密的汗珠。

和平鴿、地球、彩虹、舞獅、白云、巨大的Zoooom with friends玩偶……這些裝置依次出場(chǎng)后，最終本場(chǎng)秀最大的奇觀出現(xiàn)了。

遠(yuǎn)處的觀眾發(fā)出一陣驚呼，這驚呼像潮水一樣沿著觀眾席傳遞——吳亦凡作為壓軸模特出場(chǎng)，身上背著一個(gè)3米高的巨型充氣玩偶。

所有人都意識(shí)到，這馬上是當(dāng)晚互聯(lián)網(wǎng)上極熱門的畫(huà)面了。像多米諾骨牌一樣，觀眾的手機(jī)隨著吳亦凡的身影翻轉(zhuǎn)，這場(chǎng)秀的結(jié)尾，以全體抓拍吳亦凡結(jié)束。

等到下午，預(yù)覽室將只對(duì)VIP顧客們開(kāi)放。前一天的大秀終歸是一場(chǎng)表演，投入越大，品牌的期待越高。VIP和買手們親手摸到衣服，感受到面料、質(zhì)地，下訂單的時(shí)候，才是這場(chǎng)秀最重要的落點(diǎn)。

在第二天的另一場(chǎng)活動(dòng)中，吳亦凡評(píng)價(jià)當(dāng)時(shí)的自己：“說(shuō)實(shí)話特別地累，再就是說(shuō)也真的很好笑，其實(shí)呢我也是一直在忍著，這真是我見(jiàn)過(guò)的最長(zhǎng)的一個(gè)走秀，我走了一個(gè)來(lái)回差不多一千米，背著3米高的人偶，那個(gè)風(fēng)把你往后刮。那個(gè)T臺(tái)的直面最后還有個(gè)上坡，那個(gè)坡真快要爬不上去了，但最后我還是堅(jiān)持走完了?！?/p>

途經(jīng)明星席位時(shí)，有人大喊：Kris ！吳亦凡聽(tīng)出來(lái)是吳建豪，忍住笑面無(wú)表情地走了過(guò)去。

“他很專業(yè)。”吳建豪評(píng)價(jià)。

回到現(xiàn)實(shí)

早上6點(diǎn)鐘，李小科趕到上海恒隆廣場(chǎng)的LV專賣店，發(fā)現(xiàn)門店里很多工作人員都通宵沒(méi)睡。他們連夜把頭一晚走秀的衣服熨燙好，布置預(yù)覽室的陳列，塑料模特穿什么，包放在哪兒，每個(gè)細(xì)節(jié)都要跟巴黎總部確認(rèn)。LV中國(guó)的一些店長(zhǎng)也到了，正在做這季新款的培訓(xùn)。李小科沒(méi)顧得上聽(tīng)，趕緊開(kāi)始錄自己的視頻。

兩個(gè)月前，李小科開(kāi)始在LV門店里為高端客戶做造型顧問(wèn)，首發(fā)站就在上海。這樣的內(nèi)部推銷一天兩場(chǎng)，每場(chǎng)45分鐘，現(xiàn)場(chǎng)有10 ～ 25個(gè)VIP客戶。這些客戶年紀(jì)普遍不大，20 ～ 35歲，這些富有的年輕人是LV吸引到的新客戶，他們喜歡街頭風(fēng)，能接受那些寬大的尼龍夾克和顏色復(fù)雜的板鞋。

“這兩年的男裝比女裝要更有趣?！笨ń憧桌f(shuō)，街頭文化對(duì)高奢品牌的影響，在男裝上體現(xiàn)得更鮮明，過(guò)去Dior Homme的衣服，老佛爺要不吃飯才能把自己塞進(jìn)去，但現(xiàn)在受街頭文化的影響，Oversize、Hoodie、球鞋都能走上T臺(tái)，對(duì)身材的要求沒(méi)有那么高了，穿起來(lái)更舒服。

性別的界限也在模糊，像卡姐一樣的女顧客會(huì)有意識(shí)地買男裝和女裝做混搭。李小科的內(nèi)部造型課程在上海、北京、杭州、廣州、深圳、寧波都做了巡回，杭州場(chǎng)的女顧客較多，很多都是這幾年新富起來(lái)的自媒體從業(yè)者，她們習(xí)慣給自己搭配男裝。

“藍(lán)天白云款這么花哨，應(yīng)該怎么搭配？”“全身Oversize，腰部該怎么處理？”VIP們的問(wèn)題都很實(shí)際。

解決方法很簡(jiǎn)單，前一個(gè)問(wèn)題，其他單品穿樸素一些，身上有一個(gè)吸引眼球的就夠了。后一個(gè)問(wèn)題也很簡(jiǎn)單，系上腰帶。

32歲的李小科本職是一個(gè)潮流博主，在三四年以前，他并不看LV的男裝秀，那些男裝西服在他看來(lái)設(shè)計(jì)得太精英了。但從LV上一任設(shè)計(jì)師Kim Jones開(kāi)始，這個(gè)牌子就更多地加入了街頭感的設(shè)計(jì)。到了VirgilAbloh，轉(zhuǎn)型、街頭化、擁抱Z世代……“LV不知道讓多少準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型和正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)奢侈品牌雙眼發(fā)紅?！崩钚】粕踔吝€說(shuō)，從2000年開(kāi)始，其實(shí)設(shè)計(jì)界已經(jīng)沒(méi)有出現(xiàn)大師了——21世紀(jì)我們一直在復(fù)古，假設(shè)一個(gè)2050年的人回頭再看現(xiàn)在，他可能找不到什么能稱之為經(jīng)典的作品，也許只有Virgil帶給LV的這種潮流風(fēng)能讓人記住。

至于眼下中國(guó)VIP們自己搭配得怎么樣，李小科說(shuō)：“我這兒不能評(píng)價(jià)顧客?！?/p>

恒隆LV總店的四層，開(kāi)始源源不斷地涌來(lái)媒體編輯們。等到下午，預(yù)覽室將只對(duì)VIP顧客們開(kāi)放。前一天的大秀終歸是一場(chǎng)表演，投入越大，品牌的期待越高。VIP和買手們親手摸到衣服，感受到面料、質(zhì)地，下訂單的時(shí)候，才是這場(chǎng)秀最重要的落點(diǎn)。

沿著恒隆總店金色的樓梯一路走下，從高飽和度的秀場(chǎng)款，逐步回到現(xiàn)實(shí)，三樓女裝里掛著一條米白色的長(zhǎng)裙，是頭一天奚夢(mèng)瑤看秀的同款，標(biāo)價(jià)4.85萬(wàn)。幾個(gè)中年女性坐在沙發(fā)上大聲打電話，身邊堆著一摞試過(guò)的衣服，再下一層，一位中年男人正在獨(dú)自低頭看真皮錢包。時(shí)間太早了，恒隆廣場(chǎng)才剛剛開(kāi)始營(yíng)業(yè)，還沒(méi)到顧客上門的時(shí)間。

我們始終沒(méi)有見(jiàn)到VIP客戶們，雖然他們正是LV這場(chǎng)大秀挪到上海的真正原因。