方世彤

英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

用“彩碼”直接識別臺標(biāo)，讓臺標(biāo)就是二維碼。這個(gè)想法確實(shí)不錯(cuò)。不過現(xiàn)在仍然沒有什么人會(huì)讓觀眾掃屏幕左上方的臺標(biāo)，而是更多鼓勵(lì)你“掃描屏幕下方的二維碼”

無論是春晚還是大型賽事直播，各家省級衛(wèi)視在轉(zhuǎn)播時(shí)，經(jīng)常會(huì)將自身臺標(biāo)移動(dòng)到不遮擋中央臺臺標(biāo)的邊上。但是也有一些衛(wèi)視還是老套路，直接將臺標(biāo)蓋在央視臺標(biāo)上方，非常不美觀?？吹竭@一幕，不由讓我想起十多年前就在操的這門子閑心——到底臺標(biāo)應(yīng)該怎么掛？

國內(nèi)，香港鳳凰衛(wèi)視的廣告畫面不掛臺標(biāo)，臺灣的電視節(jié)目畫面卻經(jīng)常掛滿了不同標(biāo)志，搞不清楚哪個(gè)是臺標(biāo)。以前在英國看電視時(shí)發(fā)現(xiàn)他們竟然沒有掛臺標(biāo)，不過人家的包裝系統(tǒng)做得很完善，你不會(huì)搞不清楚在看哪個(gè)電視臺。在美國看有線電視節(jié)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多臺標(biāo)掛在下方，而非像我們一樣掛在左上方。

顯然臺標(biāo)并沒有國際標(biāo)準(zhǔn)，世界各國根據(jù)自己的喜好、審美，決定臺標(biāo)怎么掛——可以一直掛，可以掛上，可以掛下，可以掛左，可以掛右，也可以不掛，也可以時(shí)不時(shí)地掛一下。

當(dāng)然，在這個(gè)追求個(gè)性化以及品牌化的時(shí)代，臺標(biāo)還是必不可少的。許多觀眾還借由臺標(biāo)表白忠誠，比如湖南衛(wèi)視臺標(biāo)被粉絲們引申命名為芒果臺，這個(gè)芒果也得到官方認(rèn)可，后來湖南廣電系下許多機(jī)構(gòu)就以芒果來命名。因?yàn)槊⒐_圈粉，還引發(fā)了一陣兒衛(wèi)視臺標(biāo)水果命名熱潮，臺標(biāo)的重要性可見一斑。

想當(dāng)年LCD平板電視剛剛興起之際，由于顯示器長時(shí)間掛臺標(biāo)處會(huì)燒壞形成印記，于是有許多觀眾組織團(tuán)體抗議電視臺掛臺標(biāo)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)持續(xù)了十多年。好在現(xiàn)在的電視機(jī)相當(dāng)便宜，技術(shù)上似乎也不存在會(huì)燒壞屏幕某個(gè)角落的可能。這樣的聲音消退下去，但是很多電視臺倒不希望掛臺標(biāo)了，因?yàn)闀?huì)破壞大屏幕電視的完整畫面。

這和服裝業(yè)相似。有一陣子，衣服上流行繡商標(biāo)，盡管有的商標(biāo)設(shè)計(jì)得很丑，或者山寨得厲害，也一定要繡上去。可是后來有人提倡無logo，比如無印良品。它就強(qiáng)調(diào)不用商標(biāo)（無?。?，所以他們的衣服上沒有扎眼的logo，但是賣得非常之好。畢竟消費(fèi)者要的是品質(zhì)，要的是功能，而不是所謂的品牌。

看電視也一樣，觀眾需要的是畫面好看，而不是屏幕上到處是標(biāo)志，到處有臺標(biāo)遮擋。但是當(dāng)各頻道節(jié)目個(gè)性化不明顯時(shí)，也需要用些手段以示區(qū)分。英國《金融時(shí)報(bào)》一眼看去就和其他報(bào)紙很不一樣，因?yàn)樗玫氖翘厥忸伾男侣劶垼軌蛟趫?bào)攤上“脫穎而出”。當(dāng)下有的電視頻道就頗有“心機(jī)”，把播出畫面的顏色稍做調(diào)整，例如調(diào)得稍稍紅一點(diǎn)，讓自己的畫面特色突出，觀眾易于識別。在手機(jī)的營銷上，很多廠家也注意到這一點(diǎn)，他們出品的手機(jī)亮度會(huì)和其他手機(jī)有所區(qū)別。從這個(gè)角度看，電視臺沒必要瘋狂地關(guān)注臺標(biāo)，想要品牌出眾，其實(shí)方法很多。

二十年前我在衛(wèi)視工作時(shí)，曾經(jīng)就臺標(biāo)的事情和播出技術(shù)部門協(xié)調(diào)過。原來臺標(biāo)固定的原因和技術(shù)手段有關(guān)系。在那個(gè)年代，臺標(biāo)是燒結(jié)的，就是一次性固定好的。如果想要調(diào)整，就會(huì)有一定的損失。技術(shù)部門極其不愿意經(jīng)常變動(dòng)臺標(biāo)，包括根據(jù)節(jié)目、節(jié)日需求去變更臺標(biāo)。但是后來證明技術(shù)并非問題，關(guān)鍵是是否有人愿意配合你。在國外就有圣誕節(jié)給臺標(biāo)戴上圣誕老人帽子的先例，今天更有很多表現(xiàn)形式能讓臺標(biāo)動(dòng)起來;而如何讓臺標(biāo)成為新媒體的入口，也成為許多人思考的方向。

我在做社交電視的初期，就嘗試讓電視臺把臺標(biāo)設(shè)計(jì)成二維碼形式，方便觀眾掃碼進(jìn)入手機(jī)端，把傳統(tǒng)觀眾引流到新媒體客戶端。后來碰到一些技術(shù)達(dá)人。他們說沒必要把臺標(biāo)改成二維碼，可以用“彩碼”直接識別臺標(biāo)，讓臺標(biāo)就是二維碼。這個(gè)想法確實(shí)不錯(cuò)。不過現(xiàn)在仍然沒有什么人會(huì)讓觀眾掃屏幕左上方的臺標(biāo)，而是更多鼓勵(lì)你“掃描屏幕下方的二維碼”。

做電視頻道這么多年，小小的一個(gè)臺標(biāo)，其實(shí)隱藏很大的學(xué)問。只是我們有沒有站在觀眾的立場，真正用“用戶思維”思考問題、研究新技術(shù)的發(fā)展？