派翠克

2020年8月15日，《哈利·波特與魔法石》在內(nèi)地重映的第2天，一段2002年首映的視頻開始在網(wǎng)絡(luò)上流傳。那是在北京新街口外大街的中影集團院內(nèi)，紅絨布座椅的影院還帶著點舊日禮堂的影子。那一年，恰好是中國的影院初試院線制改革，在原有的各省級市級電影公司基礎(chǔ)之上，成立了旨在打破地域壟斷，市場化運作的電影放映院線。

這一年是中國電影市場的低谷與復蘇。沒人能想到，年末的一部華語電影《英雄》可以在國內(nèi)市場首次打敗進口電影。也無人預料，在十八年后，中國電影的主體觀眾完成一輪迭代時，中國電影銀幕可以達到7萬塊，年票房將超過600億元。

在這樣一段足以讓一個嬰兒成長為法定意義上成年人的時間長度里，中國電影市場打破了行政分割與封閉狀態(tài)，在國內(nèi)地域間形成一個整體，市場規(guī)模日漸擴大，電影資源流動更加通暢，運轉(zhuǎn)機制愈發(fā)完善。

然而到了2020年，受疫情影響，春節(jié)開始的內(nèi)地電影市場有半年的時間顆粒無收，從上游的制作到終端的放映，影視行業(yè)遭受重創(chuàng)，直到7月20日，低風險地區(qū)的電影院終于獲準開門，仿佛饑者得食，凍者獲衣。

與此同時，今年的電影節(jié)也仿佛做出了一個個預言。在電影院尚未宣布復工，上海國際電影節(jié)尚未確定何時舉辦的時候，F(xiàn)IRST率先宣布了將于7月26日開幕。當時FIRST的團隊還沒有想到，影院將會在7月20日重新開業(yè)。

當7月16日影院復工的消息正式宣布后，上海國際電影節(jié)也公布，今年的電影節(jié)將以線上線下同時舉行的方式于7月25日開幕。代表官方和民間的兩個電影節(jié)時間幾乎重合，上演了一東一西的雙城記。同時見證著影院復工后發(fā)生的大事。

雖然是電影節(jié)活動，但任何事情仍然都帶著疫情影響的痕跡。上海嚴格地控制著外地媒體來滬報道的規(guī)模;電影節(jié)的兩大評獎單元金爵獎與亞新獎都取消了評獎;除了賈樟柯之外，不在內(nèi)地的電影人所帶來的“大師班”創(chuàng)作心得分享，也全部變成了線上聯(lián)線，晚間在各大平臺播出。

和這些活動相比，觀眾們更期待的是電影節(jié)會放什么電影。當柏林成為了“前疫情時代”最后一個大型電影節(jié)，戛納等電影節(jié)減少影片并轉(zhuǎn)移線上，意味著今年能夠出現(xiàn)在國內(nèi)電影節(jié)的新片數(shù)量也不會太多。

不僅如此，電影節(jié)也必須嚴格遵守每場座位開放率為30%的硬性要求。根據(jù)上海國際電影節(jié)公開的數(shù)據(jù)，今年最終放映了320部電影，29家影院—共放映了1146場，和往年動輒500部的數(shù)量相比，確實縮水，但好在仍有200部電影在上海完成了世界首映、亞洲首映和中國首映。

FIRST今年也只有34部影片分別入圍了3個單元，評委主席陳可辛因為不在內(nèi)地，只能以線上的方式參與評選。在參與FIRST影展放映的影院里，用來隔開座位的抱枕公仔，成為了比入圍電影更“出圈”的物件。

媒體和觀眾仍然試圖在這些展映的影片里尋找“爆款”。雖然沒有評獎，但入圍了金爵單元的大鵬新片《吉祥如意》突然之間就成為了眾多觀眾口中的“神作”，一票難求;《藝術(shù)死了》在FIRST的媒體場成為排隊最長的放映活動。

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雖然好消息不斷，但影院是帶著一絲疑慮復工的。180天過蕓了，還會有觀眾來看電影么？復工首日到來之前，曾有影城經(jīng)理憂心忡忡地預測：7月20日，可能全國的票房不過百萬。這種不確定來自特殊時期的防疫要求：每場放映座位僅開放30%，放映時長不超過兩個小時，每日排片量需減至正常時期的一半。

事實上即便正常時期，算上黃金場，中國內(nèi)地的電影院平均上座率也僅在30%左右?，F(xiàn)在每個場次的座位數(shù)均開放30‰就意味著一天下來，平均上座率將遠低于正常時期，觀影人數(shù)和票房收入均將銳減。

好在首日回歸影院的觀眾們，打消了影院從業(yè)者們的顧慮。根據(jù)票務(wù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，7月20日全國票房以369.57萬元收官，共賣出16.49萬張票。算上每張票3元的服務(wù)費，復工首日的票房超過了400萬元。

“其實這個數(shù)字已經(jīng)超過我的預期了，我當時的預測就是可能不過百萬啊?！币晃蝗A北某城市的影院經(jīng)理在回看復工首日時感嘆。

這一天，全國共有175座城市的1397家影院恢復放映。上海、杭州、長沙三座城市日票房位列前三。以2019年全年有上報票房記錄的影院數(shù)量1.18萬家為基數(shù)，全國影院的復工率為11.2%。復工率低，首要原因便是防疫工作量的加大。

“我們是7月20日當天復工的，壓力挺大?！鼻笆龅挠俺墙?jīng)理提到，壓力主要來自防疫要求：“我們需要慢慢地適應，工作流程也要進行調(diào)整。本來人員就少，又加了很多新的服務(wù)內(nèi)容，就覺得手忙腳亂?！?/p>

和其他行業(yè)相比，電影市場的恢復更需要循序漸進。對影院來說，防疫工作是復工的前提和基礎(chǔ)，更是未來一段時間內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)復蘇的保障。可以說，如果影城復工集中，一旦防疫工作出現(xiàn)疏漏，會給這個今年脆弱的市場帶來更大的打擊。

影院高管蔡曉雪說，這是一個讓觀眾和影院共同重建觀影的過程：“現(xiàn)在如果真的是（立刻上映）特別炸的影片的話，不太現(xiàn)實。因為我覺得國家是考慮到了對于我們整體的防控，它是要有一個逐步的過程?！?p>

7月24日，作為中國電影最大的票倉城市之一，北京的影院正式復工。

直到7月24日，才首次出現(xiàn)了同一日內(nèi)復工影城超過千家的情形。這一天，作為中國電影最大的票倉城市之一，北京的影院正式復工，全國復工的影院數(shù)量達到了4669家，復工率首次接近40%。蔡曉雪所在的影院集團，擁有一家單體年度票房位列全國前10的影院。這座北京的影院開業(yè)后，她的心情也很復雜：“開業(yè)之后的成本確實是壓力很大。但對于我們來說，開業(yè)還是很開心的，至少是我們邁出了這一步希望，恢復營業(yè)才是整體恢復的基礎(chǔ)。”

在北京的影院復工后，全國影院的復工數(shù)又回落至每日新增三位數(shù)，直到8月6日，全國累計復工影院的數(shù)量突破了8000家，復工率達到67.8%。

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但復工并不代表著立刻能夠讓影院的收支持平。首先影院和商業(yè)地產(chǎn)之間有著復雜的租金合約。和人們普遍想象的支付固定租金不同，大部分影院在和商業(yè)地產(chǎn)簽約時，往往采用固定保底租金和票房提成租金二者取其高的模式。而保底租金則每隔幾年會有一次相應的上調(diào)。除了租金之外，人工、水電等費用也是影院每個月的固定開支。

“為什么我們旗下的影院能這么大面積地迅速開放，其實是跟我們在疫情期間做的很多工作也有關(guān)系。”蔡曉雪介紹，雖然經(jīng)營有壓力，但180天的等待并沒有磨損信心：“疫情期間，我們跟員工進行定期的培訓，同時在推進和物業(yè)方的減租、降低費用的洽談。困難是有，但我覺得這絕對不是復蘇路上的阻礙?！?/p>

根據(jù)中國電影家協(xié)會聯(lián)合中國電影發(fā)行放映協(xié)會及各大電影院線合作的《電影院生存狀況調(diào)研報告》顯示，2020年第一季度，參與調(diào)研的影院平均運營成本為117.9萬元，平均收入為34.45萬元，全部影院從2020年2月開始已經(jīng)入不敷出。

上文提到的華北某城市影院經(jīng)理也透露，她所負責的影院在2019年的營業(yè)額可以達到2000萬元，每個月需要至少100萬的票房才能實現(xiàn)盈利，60萬元的票房能夠保本，但復工近一個月，仍然沒有達到這一數(shù)字。截至8月18日，全國2020年8月累計票房突破60萬元的，只有30家影院。

中國電影發(fā)行放映協(xié)會推出的調(diào)研報告里也提到，九成影院并不看好疫情后短期內(nèi)恢復活力。半數(shù)影院認為，恢復營業(yè)后要達到疫情前的觀影狀態(tài)，至少需要三至六個月，還有37%的影院認為需半年以上時間。

好在一系列復映片的上映刺激起了觀眾觀影的欲望，同時也提振著影城的信心。影院復工一個月以來，每個周末都會形成一個當日新增復工影院的峰值，四個周末的票房也在逐節(jié)攀升。以周六單日票房為例，7月25日的票房為3022.13萬元，8月15日達到5724.91萬元，增長了近一倍。

影院也感受到了觀眾們的熱情。一位北京的影城經(jīng)理透露，復工初期，雖然平日30%的座位仍有剩余，但黃金時間的場次均常常售空，《星際穿越》這樣的復映片，平日場的票也變得非常緊俏。他們甚至把影廳的名字也改成了“久別重逢”“好久不見”等字樣，就是想對觀眾傳遞一種親情的表達。

《八佰》點映場次的火爆，傳遞了市場對新片、大片的渴望，以及商業(yè)巨制入場對市場的推動作用。

《八佰》點映場次的火爆，傳遞了市場對新片、大片的渴望，以及商業(yè)巨制入場對市場的推動作用。

伴隨著電影院復工消息而來的，是上海國際電影節(jié)和FIRST青年電影展的到來，上演了電影雙城記。

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從《星際穿越》開始，影院終于進入了一種小范圍的狂歡狀態(tài)。這種小，是因為開放座位的限制。以8月8日星期六為例，這是歷來一周內(nèi)票房最高的一天，當日排名全國第一的上海萬達影城（五角場萬達廣場店）僅有2250人次的觀眾前來觀影。

這一天已經(jīng)是《星際穿越》復映的第二周了。但在周末，這部六年前已經(jīng)在內(nèi)地上映過的電影仍然可以獲得千萬量級的票房，甚至在8月9日反超了新片《1917》，重新成為了單日票房的冠軍。

隨后的一周里，《星際穿越》一直維持著每日票房第一的位置，直到8月14日《哈利波特與魔法石》的重映，才讓這部科幻電影退居到了第二位。就像哈利波特系列電影十八年前開啟了一代人的魔法世界一樣，這一天，全國多座城市的影院座位開放率也從30%放寬至50%。這意味著，更多的影片會陸續(xù)定檔，助推電影市場回暖。

不僅如此，此前“超過2小時片長電影必須安排中場休息”的規(guī)定也被取消。觀眾得以不間斷地觀看152分鐘的《哈利波特與魔法石》，以及當日晚間在部分影城進行點映的147分鐘的《八佰》。

“我特別是沒有想到《八佰》的上映，還有七夕檔的國產(chǎn)新片預售能夠大賣?！币晃挥霸航?jīng)理興奮地說。據(jù)了解，《八佰》的點映只在2019年全年票房超過1000萬元的影城進行，全國僅有1700家左右，但點映場次達到了7000場，約等于平均每家影城在周五晚間的黃金時間里排映了四場，這足以證明市場對該片的重視。

有影院經(jīng)理在見證了《八佰》點映的火爆后，立刻加排8月17日至19日的點映場。8月17日，《八佰》的點映場規(guī)模達到了約1.8萬場。8月19日又增加了一萬場，達到了2.8萬場的數(shù)量，可見市場對新片、大片的渴望，以及商業(yè)巨制入場對市場的推動作用。

夏盡秋至，影院也趕上了一個暑期檔的尾巴。隨之而來的9月因為學生返校，歷來被視作淡季。影院經(jīng)理們也已經(jīng)把目光放在了即將到來的國慶檔。因為去年《我和我的祖國》等電影表現(xiàn)卓越，這個日趨平淡的檔期重新回到了和春節(jié)、暑期并列的一線位置。

不似《我和我的家鄉(xiāng)》與《一點就到家》這樣早早地鎖定國慶，《姜子牙》《奪冠》這兩部原本定于春節(jié)檔上映的影片也突然在《八佰》的熱鬧點映中空降，選擇國慶歸來，讓這個原本只能容納三部大體量電影的檔期，一下子擴張成為了“小春節(jié)檔”。

“我們之前是30%（的上座率），大概經(jīng)歷了一個月的時間到了50%。我們也希望，按照這個節(jié)奏，十月份的時候應該還會更放開一些?！辈虝匝┱f，今年的國慶節(jié)，讓電影院的從業(yè)者們無比期待。

她盤點了一下陸續(xù)上映的影片，從《八佰》到8月25日上映的《蕎麥瘋長》和《我在時間盡頭等你》，再到預計9月份上映的《信條》和《花木蘭》，“影片陸陸續(xù)續(xù)地上來，而且時間檔接得都特別好，所以我們還對這個整體有信心，而且感覺現(xiàn)在的影片也是觀眾很希望看的。”蔡曉雪總結(jié)，“我希望國慶檔的時候能夠恢復電影院的正常實力，這樣能夠助力明年的春節(jié)，我們會有更好的機會?！?/p>

短短的一個月，電影行業(yè)見證著觀影人次從零到一周近千萬人次走入電影院的變化。當觀眾走入影院，場燈熄滅，可能四周都是陌生人，但同時聚焦著同一塊巨大的銀幕。在這一刻，人類的悲歡是相通的。也是這一刻，中國的觀眾成為2020年電影市場從無到有的珍貴起點。