巴黎世家在七夕宣傳大片中，推出一款印有手寫(xiě)“我愛(ài)你”字樣的手提包，因其廣告背景老土，被網(wǎng)友大肆吐槽。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

此次巴黎世家七夕宣傳片的翻車(chē)，“土味營(yíng)銷(xiāo)”再次成為大眾熱議的話題。其中，大紅大紫的色調(diào)搭配、透著塑料感的風(fēng)景背景圖以及油膩的土味情話，被網(wǎng)友大呼老土、不尊重中國(guó)文化。其他類(lèi)似的品牌翻車(chē)事件也屢有發(fā)生。

與之大相徑庭的是，同樣是“土到掉渣”的五條人樂(lè)隊(duì)卻在今年夏天大火。五條人樂(lè)隊(duì)以清奇的“縣城土味”畫(huà)風(fēng)進(jìn)入觀眾視線，就連Logo 都是大紅塑料袋模樣。但他們的“土味”，更多的是讓人感覺(jué)到接地氣，能夠引發(fā)對(duì)年代感的美好回憶，情感的共鳴使得他們得到觀眾的認(rèn)可和追捧。

可見(jiàn)，大眾排斥的不是“土味文化”本身，而是商業(yè)環(huán)境下硬凹“土味”的四不像產(chǎn)品，毫不用心的模仿最終只能激怒消費(fèi)者。企業(yè)不僅要有“審美”能力，“審丑”能力也要有。

所以，企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境之前，首先應(yīng)該深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情，而不是毫無(wú)靈魂地迎合，否則就只能自嗨，受眾也不會(huì)買(mǎi)賬。大眾所追求的“土味”，不是低俗，而是一種帶有文化底蘊(yùn)的年代風(fēng)，是一種情感的表達(dá)。“土味文化”并不等于審美缺失，“土味營(yíng)銷(xiāo)”也不等同于“低俗營(yíng)銷(xiāo)”。