黃海建

摘 要：地方黨報(bào)是推動(dòng)黨的事業(yè)發(fā)展的重要載體，黨的新聞事業(yè)在不斷探索發(fā)展過程中形成了自身的優(yōu)良傳統(tǒng)。在新的形勢(shì)下，如何持續(xù)提升地方黨報(bào)傳播力，已經(jīng)成為黨的新聞事業(yè)發(fā)展中值得關(guān)注的重要問題?；诖耍疚膰L試對(duì)新形勢(shì)下地方黨報(bào)如何提升傳播力進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下;地方黨報(bào);傳播力;提升策略

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科技發(fā)展的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越普及。隨著智能手機(jī)用戶的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展逐漸深入，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。目前來(lái)看，地方黨報(bào)的內(nèi)容以及傳播方式較為單一，使得地方黨報(bào)的受眾群體基數(shù)縮小，再加上內(nèi)容固化，很多發(fā)行量小的地方黨報(bào)都處于舉步維艱的境地。如何推進(jìn)新聞改革，進(jìn)一步提升報(bào)紙的傳播力，已經(jīng)成為現(xiàn)階段地方黨報(bào)值得關(guān)注的重點(diǎn)問題。

一、地方黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

從現(xiàn)階段我國(guó)地方黨報(bào)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，其主要特點(diǎn)體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，發(fā)行量大，收益小。地方黨報(bào)是地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，其主要職能是宣傳黨委政府的大政方針，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。但是，從現(xiàn)階段地方黨報(bào)的發(fā)展情況來(lái)看，往往與事先的預(yù)想存在一定區(qū)別。從理論上來(lái)說(shuō)，地方黨報(bào)是當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)媒體，同時(shí)也是主流媒體。目前地方黨報(bào)整體發(fā)行量不大，并且其中有一部分是強(qiáng)制訂閱，規(guī)定政府部門和企事業(yè)單位必須訂閱，但是很多企業(yè)往往都存在訂報(bào)不閱報(bào)的現(xiàn)象，這說(shuō)明地方黨報(bào)雖然發(fā)行量較大，但是并沒有在群眾當(dāng)中形成較大的影響力?？v觀現(xiàn)階段地方黨報(bào)以外的其它媒體，依然是以?shī)蕵奉惖膱?bào)刊為主體，其銷量最大;其次，內(nèi)容較為呆板，可讀性不強(qiáng)[1]。很多地方黨報(bào)往往受體制限制，其內(nèi)容過度單一，導(dǎo)致黨報(bào)邊緣化以及可讀性不強(qiáng)。對(duì)于許多地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，要發(fā)揮黨報(bào)的喉舌作用，必須保證輿論導(dǎo)向絕對(duì)正確。但一些地方黨報(bào)宣傳內(nèi)容可讀性差，將其與都市報(bào)、娛樂報(bào)和其他新聞?lì)悎?bào)紙相比之后，就可以看出，黨報(bào)的版面不靈活，可讀性不強(qiáng)，沒有吸引力，在一定程度上影響了讀者的閱讀體驗(yàn)，導(dǎo)致黨報(bào)讀者銳減、質(zhì)量下滑[2]。

二、提升地方黨報(bào)傳播力的策略

（一）要在“豐富內(nèi)容，守正創(chuàng)新”上下功夫

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，地方黨報(bào)在讀者中的影響力一直不高。其中，黨報(bào)的可讀性最為引人詬病，這是地方黨報(bào)很難競(jìng)爭(zhēng)過當(dāng)?shù)囟际袌?bào)的主要原因。雖然一部分地方黨報(bào)很快就嘗試創(chuàng)新，但往往改革不得其法[3]。因?yàn)辄h報(bào)新聞的采寫往往一成不變，這就導(dǎo)致黨報(bào)文章枯燥無(wú)味。從這一點(diǎn)上來(lái)看，《廣州日?qǐng)?bào)》就做得很好?！稄V州日?qǐng)?bào)》是廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1952年12月1日，目前平均日發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到205萬(wàn)份，是廣東省發(fā)行量第一以及訂閱量第一的報(bào)刊，在廣東省乃至全國(guó)都有廣泛影響力[4]。《廣州日?qǐng)?bào)》之所以獲得巨大成功，與其大膽黨報(bào)的辦報(bào)方向、改革新聞采寫方式方法有直接關(guān)系?！稄V州日?qǐng)?bào)》在新聞寫作上，經(jīng)常涉及會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動(dòng)報(bào)道。對(duì)于其他地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，在寫作這些新聞的時(shí)候，往往過于強(qiáng)調(diào)的嚴(yán)格規(guī)范，造成新聞報(bào)道充滿各種官話套話，讀者不僅不易理解，同時(shí)也容易讓讀者的厭倦。相對(duì)于《廣州日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，特別重視新聞的可讀性問題，一些政治性較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道往往只占版面的部分篇幅，并且會(huì)對(duì)其進(jìn)行更加貼近生活的新聞處理，突顯老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題，提升地方黨報(bào)的傳播力。

（二）要在“突破傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)變思維”上下功夫

對(duì)于很多地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，為了踐行自身的職責(zé)使命，一些地方黨報(bào)往往強(qiáng)化政治引導(dǎo)、制造輿論導(dǎo)向，其重要性自然不必多說(shuō)。但是，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，如果僅僅注重制造輿論導(dǎo)向，讀者閱讀起來(lái)就會(huì)感到是政治灌輸，并且覺得黨報(bào)上所說(shuō)的，都是一些冠冕堂皇的廢話，因此很難提起讀者閱讀的興趣[5]。當(dāng)然，地方黨報(bào)應(yīng)該注意樹立正確的輿論導(dǎo)向，讓自身價(jià)值得到提高，責(zé)任得到彰顯。隨著國(guó)家的政策導(dǎo)向與民生需求越來(lái)越貼近，地方黨報(bào)的新聞報(bào)道也應(yīng)該嘗試突破傳統(tǒng)束縛，加強(qiáng)對(duì)報(bào)道思維進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，注意從讀者關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題入手，進(jìn)行深入細(xì)致的報(bào)道，讓新聞報(bào)道的影響力、傳播力得到有效提升。同時(shí)，隨著新聞傳播方式逐漸呈現(xiàn)多樣化，傳統(tǒng)的黨報(bào)宣傳也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，緊跟新聞發(fā)展的潮流，不斷豐富新聞傳播方式。從目前新聞傳播發(fā)展的大勢(shì)來(lái)看，隨著信息化水平的不斷提高，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極與信息化技術(shù)緊密結(jié)合。要建立各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，定期將內(nèi)容豐富的信息推送給讀者，進(jìn)一步提升地方黨報(bào)的影響力[6]。同時(shí)，地方黨報(bào)還要優(yōu)化傳播內(nèi)容和傳播方式，進(jìn)一步提升新聞宣傳報(bào)道效果。

（三）要在“強(qiáng)化服務(wù)，爭(zhēng)闖市場(chǎng)”上下功夫

想要提升地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力，就必須提升服務(wù)意識(shí)，想要使得黨報(bào)的服務(wù)功能性得到有效強(qiáng)化，離不開活動(dòng)的策劃舉辦。最近幾年，地方黨報(bào)市場(chǎng)變動(dòng)較為頻繁，但是可以看出，很多地區(qū)的地方黨報(bào)往往沒有成為當(dāng)?shù)氐闹髁骷埫?，甚至在?dāng)?shù)赜绊懥σ约鞍l(fā)行量微乎其微，這與過去很長(zhǎng)一段時(shí)間我國(guó)地方黨報(bào)的經(jīng)辦理念有直接關(guān)系，很多地方黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)管理都是依靠政府部門展開的，這也使得報(bào)社編委會(huì)自身適應(yīng)行業(yè)市場(chǎng)變化的能力并不強(qiáng)，沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的有效開拓，使得廣大人民群眾的地方黨報(bào)的媒體形象認(rèn)可度不高，這也使得地方黨報(bào)很難進(jìn)一步發(fā)展自身的行業(yè)影響力。歸根結(jié)底，主要是由于地方黨報(bào)的服務(wù)意識(shí)較弱，甚至?xí)J(rèn)為自己屬于政府附屬機(jī)構(gòu)，因此沒有做出迎合市場(chǎng)以及迎合行業(yè)發(fā)展的舉動(dòng)。今后，地方報(bào)社編委會(huì)應(yīng)該提升自身服務(wù)意識(shí)，通過定期舉辦宣傳活動(dòng)的方式來(lái)與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，例如可以舉辦創(chuàng)刊周年慶典晚會(huì)以及商業(yè)性活動(dòng)，這對(duì)地方黨報(bào)獲得社會(huì)影響力有很大的促進(jìn)作用，同時(shí)也使得人民群眾的文化生活得到了豐富。

（四）要在“關(guān)注民生，貼近生活”上下功夫

現(xiàn)階段地方黨報(bào)的影響力以及傳播力沒有得到很大的提升，歸根結(jié)底還是地方黨報(bào)的宣傳報(bào)道脫離實(shí)際、脫離生活，沒有得到人民群眾和廣大讀者的認(rèn)可。地方黨報(bào)要加快發(fā)展，必須順應(yīng)新聞報(bào)道的發(fā)展潮流，堅(jiān)持以社會(huì)發(fā)展和讀者對(duì)信息傳播的需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步創(chuàng)新改革，以民生為本，把人民群眾和讀者的需求放在優(yōu)先考慮的位置，進(jìn)一步改革創(chuàng)新，把地方黨報(bào)的整體質(zhì)量提高到一個(gè)新的水平。地方黨報(bào)要引進(jìn)人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，千方百計(jì)多培養(yǎng)一些優(yōu)秀編輯、優(yōu)秀記者，鼓勵(lì)他們深入基層一線，積極采寫一些關(guān)注民生、貼近生活的新聞作品，進(jìn)一步提升地方黨報(bào)的影響力和傳播力。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等媒體已經(jīng)很難滿足人們對(duì)新聞信息的需求。對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，在今后的發(fā)展中要勇敢地應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，必須對(duì)現(xiàn)階段的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新。地方黨報(bào)應(yīng)該積極樹立起正確的輿論導(dǎo)向，以此來(lái)提升自身的社會(huì)公信度，在展開改革創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該以民為本，將人民群眾的需求放在第一位，通過提升自身服務(wù)意識(shí)的方式來(lái)使地方黨報(bào)的市場(chǎng)份額得到提升，這也是提升地方黨報(bào)傳播力的重要途徑。

參考文獻(xiàn)：

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