鐘潔

摘 要：20世紀90年代，中國傳媒業(yè)開始走向市場，傳媒業(yè)之間的競爭開始變得愈發(fā)激烈，導(dǎo)致了傳媒業(yè)以傳播者為中心的理論開始逐漸過時，取而代之的是以受眾為中心，使得“受眾即市場”觀點越來越成為了傳媒業(yè)編輯的基本方針。而新聞業(yè)務(wù)屬于傳媒行業(yè)的一部分，想要占領(lǐng)市場獲取更多的讀者，就必須牢牢抓住“以受眾意識為中心”的新聞業(yè)務(wù)的編輯方針。

“受眾意識越來越成為了新聞業(yè)務(wù)的主要編輯方針，意味著新聞媒介內(nèi)容最后的取舍權(quán)利在于受眾，任何信息的發(fā)布必須滿足受眾的實際需求，同時也會產(chǎn)生盲目追求市場和滿足受眾需求的虛假新聞和黃色新聞等問題。本文將圍繞“受眾意識”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)，對可能產(chǎn)生的問題進行分析論述。

基于新聞學(xué)的具體理論，運用所學(xué)的專業(yè)知識，理論結(jié)合實際，探討新時代語境下，受眾意識的重要性，受眾意識在新聞業(yè)務(wù)中的具體體現(xiàn)，和可能帶來的問題，并且針對這些問題提出具體的解決方案。提升自我專業(yè)知識的修養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)的技能。

關(guān)鍵詞：受眾意識;新聞業(yè)務(wù);編輯方

一、當(dāng)代新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展

（一）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的背景和變化

從政治角度來看，在中共十一屆三中全會后，中國共產(chǎn)黨致力于重建實事求是的思想路線，努力糾正”文化大革命”的錯誤，承諾擺脫混亂，致力于建立民主和法制。通過依法治國，通過上述努力，優(yōu)化政治生態(tài)。自十八大以來，中國共產(chǎn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對政治生態(tài)建設(shè)的高度重視，使得中國政治生態(tài)環(huán)境越來越發(fā)展完善。我國的法律制度一直在完善中，由于成為法治國家是我國的目標之一，因此我國在法律方面嚴格立法、嚴格執(zhí)法，建立一個嚴明的司法環(huán)境，給予公民保護個人利益的權(quán)利。我國目前走在中國特色社會主義的道路上，努力成為一個法治國家。

從文化的角度來看，伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展的浪潮越來越?jīng)坝?，世界越來越成為一個密不可分的整體，中國也不能置身事外?？茖W(xué)技術(shù)的進步，例如通訊手段、衛(wèi)星技術(shù)、計算機互聯(lián)網(wǎng)科技的日趨發(fā)達，地球逐漸變得越來越小，人與人之間的距離也變得越來越近，“地球村”的概念逐漸變成現(xiàn)實。我們必須承認經(jīng)濟全球化的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，是符合世界各國人命的共同利益的。每個國家都應(yīng)該主動打開國門打開市場，在經(jīng)濟全球化的大趨勢大潮流下，抓住機遇主動迎接挑戰(zhàn)。中國主動加入世界貿(mào)易組織，在經(jīng)濟全球化的趨勢下。學(xué)習(xí)的不僅僅是西方先進科學(xué)技術(shù)，發(fā)展經(jīng)驗。同時對西方優(yōu)秀的文化進行“取其精華，去其糟粕”的借鑒。就新聞學(xué)的發(fā)展來說，中國新聞的發(fā)展遠遠落后于西方先進的資本主義國家，我們想要在新時代不斷發(fā)展中國特色的社會主義新聞體制，就需要借鑒和學(xué)習(xí)西方新聞學(xué)之中優(yōu)秀的成果，同時也需要注意中西方新聞學(xué)體制的最根本的區(qū)別，在交流借鑒的過程中，始終保持著清醒的頭腦，堅持中國的新聞事業(yè)是中國特色社會主義新聞事業(yè)，是始終對黨和人民負責(zé)，為黨和人民服務(wù)的新聞體制。

（二）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的原因

新聞業(yè)務(wù)能夠建立起來離不開我國經(jīng)濟的大力發(fā)展，我國自改革開放一下，經(jīng)濟實力大幅提升，國家得以向更多產(chǎn)業(yè)進行改革。新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠幫助我國的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種多方向發(fā)展方式能夠幫助我國的向中國特色社會主義方向發(fā)展，從而重新確立了馬克思主義的實事求是的思想路線。在這條路線的指導(dǎo)下，新聞界原來的新聞報道理念也產(chǎn)生了顛覆性的變化。"文化大革命"中的新聞業(yè)，"四人幫"所設(shè)置的思想障礙被打破，記者的思想認識和新聞實踐又回到了真理的軌道上。新聞媒體確立了正確的功能概念，那就是始終堅定不移的為黨和人民服務(wù)，為新聞事實理念而服務(wù)。

社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，給整個社會帶來了深刻而巨大的變化。體現(xiàn)在新聞業(yè)的變化主要有：包括主流媒體在內(nèi)的新聞媒體與市場都建立了這樣或那樣的聯(lián)系，在社會主義市場經(jīng)濟體制下，市場在資源配置中起到?jīng)Q定性的作用，就注定會導(dǎo)致傳媒業(yè)之間為了爭取市場和受眾而展開激烈而狂熱的競爭，以競爭的手段，優(yōu)勝劣汰進而推動整個傳媒業(yè)的發(fā)展，充分調(diào)動每個傳媒從業(yè)者的積極性和工作熱情。

受眾有了消費者的身份，以消費者為主體的市場經(jīng)濟體制，決定了受眾對新聞編輯方針的所起的決定性作用。傳統(tǒng)的新聞編輯方針所提供的信息遠遠不能滿足于受眾對這個日新月異變化社會的渴求。

（三）新聞生產(chǎn)和新聞選擇

新聞學(xué)是一種進行新聞方面的工作，這是一種規(guī)律，也來源于科學(xué)。一般來說，新聞學(xué)的研究對象就是人類社會，人類社會體現(xiàn)了社會的關(guān)系。人們生活在一個龐大的社會體系，這種社會體系能夠幫助人們維持生產(chǎn)關(guān)系，而新聞學(xué)就是要將人們之間的關(guān)系用新聞媒介的方式表現(xiàn)出來，讓每一個人都了解自己的生產(chǎn)關(guān)系在社會中的內(nèi)容和地位。新聞研究者實際大多是以編輯和記者的方式出現(xiàn)，他們就是媒介的發(fā)表人。

有三個標準貫穿在新聞選擇中，這三個標準是不是新聞價值標準、新聞?wù)邩藴?、新聞媒體的定位和報道需求。這三個標準必須要協(xié)和統(tǒng)一，達到一個平衡，才能夠?qū)崿F(xiàn)合理的新聞選擇，其中編寫、采訪、記錄是新聞的三個步驟。它們被視為發(fā)現(xiàn)，篩選和選擇新聞事實的三個過程。新聞選擇決定并影響新聞制作，新聞選擇始終離不開媒介編輯方針的影響。

新聞選擇的重要性體現(xiàn)在，可以從每時每刻新鮮發(fā)生的龐雜眾多的新聞事件中選取最具有新聞報道價值的新聞事件進行報道，依據(jù)不同媒介的受眾對新聞事件不同的需求，選擇最適合本媒介新聞報道的事件。通過選擇什么樣可以新聞事件可以報道，而什么新聞事件不能報道，對新聞具有嚴格的把關(guān)的作用。

二、受眾意識在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)

（一）受眾的概念和特點

受眾的狹義概念是體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)來說的，其概念是一種傳播信息的接收者，這些接收者可以包含社會中的任何人，比如說電視臺觀眾、手機新聞網(wǎng)用戶、電影觀眾等等，只能要接受到新聞的人都是受眾。

受眾特征：（1）是具有接收能力的人，在社會上具有豐富的社會經(jīng)驗來判斷新聞的好壞，有自己的想法;（2）受眾作為群體中的個體，人際關(guān)系傳播社會關(guān)系的影響，并根據(jù)現(xiàn)實和自我習(xí)慣自覺選擇信息;（3）受眾構(gòu)成復(fù)雜且不斷變化，不同受眾對交流內(nèi)容有明顯的選擇;（4）由于雙方間隔的時間和空間，發(fā)射機間接和一般地了解受眾。（5）盡管受眾處于大眾傳播的最后并且是信息的接收者，但他們的信息接受活動不是被動的，而是自愿的，積極的和積極的。

（二）受眾地位的變化：受眾是新聞媒介的參與者

新媒體的普及改變了受眾的習(xí)慣。人們的思維方式逐漸從邏輯的，根深蒂固的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚⒌模軞g迎的表面。它缺乏深入思考，更具線性?？焖賯鞑?。普通受眾不再滿足純信息接收者的作用，而是參與不同程度地制作和傳播信息的過程。博客文化在短短兩三年內(nèi)迅速盛行的原因在于它是簡單便捷操作的重要原因。更重要的原因是改變溝通的效果。新媒體使受眾能夠更好地反映信息傳播和傳播的新方式。

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和頻道的變化，受眾的形成和變化也在不斷變化。由于時間和空間的變化，受眾的感受是不同的。受眾在各種媒體中不斷分道揚..一種可能性是受眾將變得越來越分化，逐漸失去對當(dāng)?shù)匚幕恼J可。

20世紀90年代，中國傳媒業(yè)開始進入市場，媒體產(chǎn)業(yè)之間的競爭開始變得越來越激烈，導(dǎo)致傳媒業(yè)以傳播者為中心的理論開始變得過時。相反，它以受眾為中心，使其成為"受眾就是市場。這個想法越來越成為媒體行業(yè)編輯的基本政策。

參考文獻

[1] 李良榮.新聞學(xué)概論.復(fù)旦大學(xué)出版社.[2013]

[2] 陳雪飛.講中國故事要有受眾意識.社會科學(xué)文摘.[2015]

[3] 劉冰.新聞報道寫作：理論、方法與技術(shù).南方日報出版社.[2011]