張銘體

摘要：4G時(shí)代到來打破了傳統(tǒng)信息傳播的常態(tài)，衍生出在手機(jī)端接收信息的新一代受眾群體。更快的網(wǎng)速讓受眾可以通過流量直接在手機(jī)上觀看高清視頻，這促使受眾更傾向于接收扁平化和碎片化的信息，由此帶來了短視頻的風(fēng)靡。而近年來，豎屏短視頻在短視頻領(lǐng)域異軍突起，備受受眾青睞。它的出現(xiàn)代表著技術(shù)變革下影視作品突破常規(guī)發(fā)展路徑的新風(fēng)向，而它的火爆則折射出時(shí)代和社會(huì)發(fā)展演進(jìn)的大背景下，受眾需求的深層次變革。本文從技術(shù)變革、體驗(yàn)變革、社會(huì)變革三個(gè)維度出發(fā)，探索豎屏短視頻興起的緣由。

關(guān)鍵詞：豎屏短視頻;技術(shù)變革;體驗(yàn)變革;社會(huì)變革

一、技術(shù)變革----科技的應(yīng)用與突破賦能豎屏短視頻的創(chuàng)作時(shí)空

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了自媒體的興起和移動(dòng)設(shè)備的普及，潛移默化的影響著人們對信息的制作和接收方式。豎屏影像在手機(jī)自媒體興起的環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和高清攝像頭的加持下，可以集信息的采集、制作、發(fā)布功能于一體，視頻影像生產(chǎn)的門檻降低。除手機(jī)外的其他影像設(shè)備，也呈現(xiàn)出功能加強(qiáng)、價(jià)格走低的趨勢，同時(shí)設(shè)備的體積和重量也不斷縮小，便于攜帶，操作進(jìn)一步簡化，普通人也可以有效地參與其中，利用影像記錄生活并與他人分享。

技術(shù)和平臺(tái)的成熟使自媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品大量涌入市場，B站、抖音、快手上的各種內(nèi)容產(chǎn)品層出不窮，影像的內(nèi)容和風(fēng)格也日趨多樣化。從UGC拍攝的角度來說，制作豎屏短視頻更方便，豎屏下主體可以占的比例更大，考慮的構(gòu)圖要素相對更少，單手就可以穩(wěn)定的持手機(jī)拍攝。其次，短視頻對剪輯的弱化也影響著豎屏影像的發(fā)展。在短視頻中，有時(shí)一兩個(gè)鏡頭就可以構(gòu)成一部作品。此時(shí)更需要考慮如何在短時(shí)間內(nèi)去表現(xiàn)主題和矛盾沖突，并抓住用戶的注意力。豎屏模式下突出主體、弱化場景的優(yōu)勢得以發(fā)揮，都有利于其獲得受眾的認(rèn)可。在2017年，伴隨短視頻平臺(tái)的迅速崛起和用戶使用時(shí)長的不斷增長，豎屏內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，開始大規(guī)模出現(xiàn)在我們的視野，隨后是專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入其中，在市場規(guī)范、創(chuàng)作手段、盈利模式等方面進(jìn)行重新規(guī)劃。至此，豎屏的引入打破了影視創(chuàng)作原有創(chuàng)作手段的局限性，創(chuàng)作時(shí)空更加廣闊。

二、社會(huì)變革----自我意識(shí)崛起引領(lǐng)受眾對信息的表達(dá)與選擇

改革開放以后，人們的生活水平不斷提高。民眾表達(dá)自我的需求和當(dāng)家作主的權(quán)利意識(shí)不斷崛起。老百姓通過視頻制作去表達(dá)自我的需求，通過觀看視頻去關(guān)注社會(huì)民生的愿望日益迫切。根據(jù)QUEST MOBILE2019年第二季度的調(diào)查顯示，67.3%的用戶拍攝短視頻的動(dòng)機(jī)是通過短視頻記錄自己的生活。54.3%的用戶是為了展現(xiàn)自我受到別人認(rèn)可。橫屏影像善于表現(xiàn)群體，而豎屏畫面中，出現(xiàn)兩個(gè)主體就要考慮它們之間的距離，出現(xiàn)更多主體則可能會(huì)影響畫面的構(gòu)圖和視覺效果，相比來說，影像更善于表現(xiàn)的是個(gè)體，從民眾自我表達(dá)的角度出發(fā)，豎屏順應(yīng)著新時(shí)期用戶的心理需求，為用戶提供了展現(xiàn)個(gè)體、表現(xiàn)自我的新模式。

另一方面，豎屏影像也為老百姓通過觀看視頻了解和參與社會(huì)生活提供了新的窗口。通過手機(jī)端接收信息有一定的技術(shù)要求，用戶要熟練掌握手機(jī)功能及各類軟件的操作。移動(dòng)端觀看視頻一直以網(wǎng)生代群體為主，其中85后和90后居多。而隨著社會(huì)的發(fā)展，這一觀念正在被顛覆。QUEST MOBILE的數(shù)據(jù)顯示2019年第二季度短視頻新增用戶呈下沉趨勢。35歲以上的使用者及三四線城市的小鎮(zhèn)居民，在短視頻行業(yè)發(fā)展的新一輪熱潮中急劇增長，隨著手機(jī)對人們生活的不斷滲透，這些在廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體伴隨下成長起來的一代人，正在逐漸改變他們的信息接收習(xí)慣，從傳統(tǒng)媒體的橫屏模式向手機(jī)端的豎屏模式轉(zhuǎn)移，用戶規(guī)模的擴(kuò)大，用戶習(xí)慣的改變?yōu)樨Q屏影像的發(fā)展提供了更廣闊的市場。

三、體驗(yàn)變革--豎視頻對用戶生理與情感需求的滿足

媒介所承載內(nèi)容的形式與受眾的需求息息相關(guān)。電視媒體需要考慮其作為大眾傳播媒體的特性，以客廳和家庭成員作為主要傳播陣地，其內(nèi)容更加通俗易懂，娛樂性較強(qiáng)。廣播則需要考慮符合受眾聽覺的傳播規(guī)律和線性傳播的特點(diǎn)，傳播內(nèi)容更加口語化。將手機(jī)作為內(nèi)容載體的影像，也應(yīng)滿足用戶對手機(jī)端接收方式的需求，加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。豎屏影像是以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行的一場內(nèi)容和形式上的變革。

首先，豎屏短視頻為用戶提供生理舒適感與觀看體驗(yàn)感的平衡，手機(jī)磨具在設(shè)計(jì)時(shí)考慮符合人的生理結(jié)構(gòu)，豎屏下把握手機(jī)更舒適。MOVR發(fā)布的《移動(dòng)行業(yè)概述報(bào)告》中顯示，用戶在94%的手機(jī)使用時(shí)間里都將手機(jī)處于豎屏狀態(tài)。1豎屏是用戶在移動(dòng)端接收信息的常態(tài)，豎視頻的優(yōu)勢在于，觀看時(shí)影像占的屏幕比例比橫視頻更大，為用戶提供全屏播放的快感。另一方面，豎屏加強(qiáng)了用戶的沉浸式觀看體驗(yàn)。用戶切換視頻無需多余的動(dòng)作，只用在屏幕的上下或左右進(jìn)行滑動(dòng)即可。這種便攜性讓受眾能更好的沉浸在視頻的內(nèi)容里，加強(qiáng)用戶的專注力，幫助用戶進(jìn)入“心流”狀態(tài)。

其次，豎視頻更能滿足用戶對網(wǎng)絡(luò)的情感需求，正是這種需求催生了網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)主持人等職業(yè)，豎屏模式下強(qiáng)化了手機(jī)端用戶與創(chuàng)作者之間的情感聯(lián)結(jié)。從內(nèi)容上來說，自媒體平臺(tái)對用戶注意力資源的重新分配，為普通人提供了出頭露面、獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)。內(nèi)容產(chǎn)品因此更有“人情味”，更加“人性化”。大量UGC創(chuàng)作者所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)使抖音、快手等平臺(tái)成為了用戶“見眾生”的窗口，這都深深地吸引著用戶。而豎屏模式下單個(gè)主體所占畫幅比例更大的特點(diǎn)，加強(qiáng)了移動(dòng)端用戶對主體的關(guān)注，成為了創(chuàng)作者加強(qiáng)情感表達(dá)、締造與用戶間深度鏈接的有效手段。在中國龐大供應(yīng)鏈?zhǔn)袌龅尿?qū)動(dòng)下，能夠與用戶建立起信任與鏈接，便能享受網(wǎng)絡(luò)規(guī)模所帶來的紅利。豎屏模式順應(yīng)了人際化傳播的特點(diǎn)，加強(qiáng)用戶與創(chuàng)作者之間的情感交流，因而成為了各大主播，帶貨達(dá)人，自媒體創(chuàng)作者面向用戶的首選。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?王睿，馬璇.“豎”屏：移動(dòng)短視頻發(fā)展的新方向探析[J].傳媒，2019（11）：54-55.

項(xiàng)目名稱：本文系河南大學(xué)研究生教育創(chuàng)新與質(zhì)量提升計(jì)劃項(xiàng)目“豎屏短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新性研究”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：SYL19060155

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）