【摘要】本文圍繞淘寶網(wǎng)商鋪VI設(shè)計(jì)與策劃進(jìn)行分析。第一章簡(jiǎn)要從視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)商鋪導(dǎo)入VI的必要性等兩方面對(duì)其VI設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。第二章從視覺(jué)系識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分來(lái)詳細(xì)的闡述，主要從標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)置以及象征形象設(shè)計(jì)等四個(gè)層面來(lái)展開(kāi)分析，并且舉例了一些品牌的網(wǎng)店來(lái)輔助說(shuō)明。第三章從網(wǎng)頁(yè)整體設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)和框架布局三個(gè)層面來(lái)介紹視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用部分。

【關(guān)鍵詞】淘寶網(wǎng)商鋪? 網(wǎng)店VI設(shè)計(jì)? 企業(yè)VI設(shè)計(jì)與策劃

一 網(wǎng)店導(dǎo)入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的必要性

（一）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

VI被認(rèn)定為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其英文全稱(chēng)為Visual Identity。每個(gè)網(wǎng)店都有自己的VI設(shè)計(jì)，在一定意義上為企業(yè)樹(shù)立了整體的形象，將企業(yè)欲表達(dá)的信息直接傳遞給大眾，通過(guò)視覺(jué)的符號(hào)標(biāo)識(shí)，加深群眾的意識(shí)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)具有統(tǒng)一性、差異性、有效性和審美性等四個(gè)基本設(shè)計(jì)原則。

（二）網(wǎng)絡(luò)商鋪導(dǎo)入VI的必要性

經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店中很多商家已經(jīng)關(guān)注到了VI這一領(lǐng)域，不過(guò)很多店主為了節(jié)省資金。在這方面的投入較少甚至選擇忽略。除此之外，一些商家對(duì)自己店鋪的美觀有一些重視，但是卻沒(méi)有將自身的品牌與VI設(shè)計(jì)相融合，而是選擇“網(wǎng)店裝修模板”來(lái)裝點(diǎn)店鋪，所以也不難發(fā)現(xiàn)店鋪與店鋪之間存在“撞衫”的現(xiàn)象。對(duì)消費(fèi)者而言，他們更在意商品的價(jià)格和質(zhì)量，在購(gòu)買(mǎi)之后即使對(duì)商品滿意度較高，但對(duì)于店鋪沒(méi)有深刻的品牌印象，逐漸地店鋪也會(huì)流失大量的客源，無(wú)法鞏固顧客群。

二、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）—基礎(chǔ)部分

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志代表著商店或品牌的一個(gè)形象符號(hào)。是對(duì)信息的一個(gè)的高度概括和凝練，也是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)潛在引導(dǎo)點(diǎn)。它作為整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心部分，最常見(jiàn)影響也最深遠(yuǎn)。例如，淘寶中有很多售賣(mài)韓國(guó)化妝品的店鋪，顯而易見(jiàn)，顧客大多為女性。韓國(guó)品牌形象注重“裸妝”，追求自然、清爽。根據(jù)這幾個(gè)關(guān)鍵詞定位和網(wǎng)店銷(xiāo)售環(huán)境的特征，店鋪的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)著重放在“女性、自然、清爽”等相關(guān)定義上。

（二）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字同標(biāo)志一樣，都是vi設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，甚至有時(shí)候一些店鋪沒(méi)有標(biāo)志設(shè)計(jì)，而是用標(biāo)準(zhǔn)字來(lái)代替品牌形象。例如ONLY、HM、SONY等品牌，這些都是將品牌的名稱(chēng)為標(biāo)志的主體。但是有些品牌在標(biāo)志設(shè)計(jì)中既有LOGO的存在也有標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，例如阿迪達(dá)斯、味千拉面。這是因?yàn)橛袝r(shí)候在標(biāo)志設(shè)計(jì)中會(huì)將字或者是字母改編成圖形融入進(jìn)LOGO中，消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)對(duì)標(biāo)志認(rèn)識(shí)不清晰等問(wèn)題。因此通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字來(lái)輔助說(shuō)明，進(jìn)而精準(zhǔn)的傳達(dá)品牌信息。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)除了要考慮基本的清晰度，可識(shí)別性和可讀性之外，設(shè)計(jì)性也要著重考慮，到顧及到店鋪售賣(mài)的商品以及消費(fèi)者的接受度，例如玩具店的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，可以選擇一些活潑，富有動(dòng)態(tài)的字體形象。再如一些售賣(mài)手工制作商品的店鋪。在字體設(shè)計(jì)上可以選用手寫(xiě)風(fēng)格，給消費(fèi)者一種親切感。

（三）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)置

標(biāo)準(zhǔn)色也是一個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)利器。例如可樂(lè)的LOGO，人們可以通過(guò)紅色和藍(lán)色直接區(qū)分可口可樂(lè)與百事可樂(lè)。色彩能夠?qū)⑵放频男蜗蠛投ㄎ恢苯訚B透出來(lái)，比如黑色和灰色這種明度較低的顏色代表沉穩(wěn)、高端。而紅色、黃色等明度較高的顏色可以呈現(xiàn)出激情、活潑的形象，顧客們會(huì)根據(jù)色彩來(lái)判斷商家銷(xiāo)售的商品是否符合自己的需求。例如一家銷(xiāo)售日用品的商店。以黑色、灰色作為了店鋪設(shè)計(jì)的主色調(diào)，顧客會(huì)認(rèn)為這樣高端大氣的顏色不適宜日用品宣傳，進(jìn)而沒(méi)有了購(gòu)買(mǎi)欲望。

除了主體色調(diào)外，輔助色也是不可或缺的一部分，適宜的輔助色可以起到一個(gè)錦上添花的視覺(jué)效果。例如可口可樂(lè)的輔助色是白色，百事可樂(lè)的輔助設(shè)是白色與紅色。兩三種顏色經(jīng)過(guò)比例的調(diào)配共同打造一個(gè)舒適、和諧的LOGO標(biāo)志。

（四）象征形象設(shè)計(jì)

各商店中的象征形象也被稱(chēng)為吉祥物或卡通形象，大多是以動(dòng)物和植物作為素材，通過(guò)擬人化的方法將品牌的自身形象表現(xiàn)更加具體和豐滿。例如品牌“三只松鼠”的形象設(shè)計(jì)，三只松鼠主要是銷(xiāo)售堅(jiān)果類(lèi)零食，而堅(jiān)果是松鼠最?lèi)?ài)的食物。因此借助了松鼠的形象作為品牌的象征LOGO。

三 視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（VI）—應(yīng)用部分

（一）網(wǎng)頁(yè)整體設(shè)計(jì)

大眾在瀏覽網(wǎng)店時(shí)一般會(huì)進(jìn)入到商店的首頁(yè)就等同于實(shí)體店鋪中的門(mén)面，在體現(xiàn)品牌理念與定位的同時(shí)，也對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)力有一個(gè)引導(dǎo)作用。經(jīng)過(guò)文獻(xiàn)研究。一些消費(fèi)者對(duì)于商店的布局會(huì)影響到自身消費(fèi)欲望。如在商店首頁(yè)會(huì)有一些搶購(gòu)活動(dòng)的公告或是存在大量與顧客欲買(mǎi)物品的不同種類(lèi)商品，顧客或出于劃算或出于找不到對(duì)應(yīng)物的心理影響到自己的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（二）基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)

在網(wǎng)店的首頁(yè)中，分類(lèi)導(dǎo)航、宣傳區(qū)、產(chǎn)品區(qū)這三個(gè)部分是最基礎(chǔ)的元素類(lèi)別，要對(duì)這幾個(gè)區(qū)塊有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃。在色彩與字體的引導(dǎo)下要讓顧客在進(jìn)入首頁(yè)的瞬間感知到商品是否是他們想要的。

（三）框架布局

有了元素類(lèi)別外最重要的就是店面的布局設(shè)計(jì)，最終的呈現(xiàn)效果不僅要簡(jiǎn)單清晰，而且又不能空空無(wú)物，在井然有序的同時(shí)方便顧客挑選。隨著當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏加快，直接、便捷是消費(fèi)者最基本的購(gòu)物訴求，他們想要在最短的時(shí)間里準(zhǔn)確地找到所需的物品。除此之外，店面設(shè)計(jì)也要考慮整體性和平衡性，例如留白地方。為顧客提供簡(jiǎn)單易操作的服務(wù)不是將所有的商品放在一個(gè)地方，而是要有合理的布局。舉例在店鋪介紹與商品分類(lèi)之間，可以插入圖案或圖形，在表達(dá)店鋪文化的同時(shí)也避免了顧客一次性看到過(guò)多消息會(huì)產(chǎn)生厭煩感。另外，人們對(duì)于信息的接收大約在六到七個(gè)范圍內(nèi)，因此，在板塊的商品數(shù)量上應(yīng)盡量控制在此區(qū)間最佳。

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作者簡(jiǎn)介：許蓮（1982-），女，湖南岳陽(yáng)人，研究生，講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)。