朱宇平

摘要：隨著科技的進(jìn)步，新媒體不斷涌現(xiàn)出來(lái)，這一現(xiàn)象為傳播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，比如技術(shù)、人才等方面，與此同時(shí)，其也為該行業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇，比如，融媒體概念的提出。本文將以融媒體為核心點(diǎn)，進(jìn)一步探討該類技術(shù)平臺(tái)建設(shè)面臨的情況，當(dāng)前比較流行的技術(shù)手段，以及今后的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：融媒體;業(yè)務(wù)產(chǎn)品;云化;服務(wù);云計(jì)算

自融媒體被提出后，各個(gè)層次的廣電機(jī)構(gòu)都在向這一目標(biāo)靠攏。與此同時(shí)，該行業(yè)人士積極把握新興技術(shù)手段，主動(dòng)構(gòu)建相應(yīng)的技術(shù)平臺(tái)，在這一平臺(tái)中，涉及的內(nèi)容比較多，比如信息發(fā)布渠道、生產(chǎn)新聞內(nèi)容等，為接下來(lái)的新舊媒體融合奠定了基礎(chǔ)。接下來(lái)將就這一情況，進(jìn)行細(xì)致介紹。

一、融媒體平臺(tái)應(yīng)用的技術(shù)

大數(shù)據(jù)和云計(jì)算是當(dāng)前具有代表性的兩種新技術(shù)。云計(jì)算服務(wù)能以按需方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，方便的訪問(wèn)云系統(tǒng)的可配置計(jì)算資源共享池（比如：網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、存儲(chǔ)、應(yīng)用程序和服務(wù)等），采用虛擬化、分時(shí)分區(qū)共享技術(shù)建立集中資源池，做到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、資源彈性化、管理自動(dòng)化、管控集中化。云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用促使媒體內(nèi)容生產(chǎn)提高了工作效率、降低運(yùn)營(yíng)成本，還促進(jìn)內(nèi)容資源整合，創(chuàng)新業(yè)務(wù)，為內(nèi)容生產(chǎn)提供良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)是指大規(guī)模數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)處理與存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)挖掘與分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用、可視化展示等全流程的大數(shù)據(jù)服務(wù)。云數(shù)據(jù)中心采用虛擬化技術(shù)將整個(gè)數(shù)據(jù)中心的計(jì)算資源統(tǒng)一抽象出來(lái)，并按照一定的粒度分配，大部分服務(wù)器和工作站，如FTP服務(wù)器、轉(zhuǎn)碼服務(wù)器、技審服務(wù)器、流媒體服務(wù)器、WEB應(yīng)用服務(wù)器、策略服務(wù)器、編目工作站、檢索工作站、審核工作站等，都構(gòu)建在“云”端。大數(shù)據(jù)應(yīng)用到融媒體主要有內(nèi)容大數(shù)據(jù)、渠道大數(shù)據(jù)（用戶信息和收視數(shù)據(jù)）、廣告和營(yíng)銷大數(shù)據(jù)等。用戶數(shù)據(jù)則是全采樣數(shù)據(jù)，因?yàn)樗窃诰€采集，是所有用戶在線上的一切信息和行為，具有海量、實(shí)時(shí)、高頻率、全樣本、交互性等特征。

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)基本沿襲“采、編、播”單一直線式流程，融合媒體所具有的流程多樣性和易變性系統(tǒng)特征與傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)設(shè)計(jì)需求完全不相同。有必要采用開放、高效、可擴(kuò)展的多元化技術(shù)架構(gòu)，取代過(guò)去作業(yè)模式。把服務(wù)進(jìn)行細(xì)化形成更小的功能模塊，然后對(duì)打散、分散的功能模塊進(jìn)行快速組合，高效建立簡(jiǎn)潔、多樣化、高適應(yīng)性的生產(chǎn)流程，使多種媒體業(yè)態(tài)在業(yè)務(wù)流程上融合貫通，支持融合媒體內(nèi)容采制、融合媒體業(yè)務(wù)融合、融合媒體多終端適配等核心環(huán)節(jié)的融合。

二、建設(shè)融媒體平臺(tái)的道路

在建設(shè)融媒體平臺(tái)時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、業(yè)務(wù)內(nèi)容來(lái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、選擇部署、分步實(shí)施，隨著功能和系統(tǒng)規(guī)模的需求不斷增加。在安全保障方面，考慮使用成熟的高可用技術(shù)，以及系統(tǒng)安全可靠、系統(tǒng)長(zhǎng)時(shí)間不間斷運(yùn)行和容錯(cuò)能力強(qiáng)等要求。建設(shè)融媒體平臺(tái)可以按照以下幾點(diǎn)進(jìn)行，其一為生產(chǎn)系統(tǒng)云化;其二為業(yè)務(wù)產(chǎn)品化;其三為服務(wù)生態(tài)化。

1.生產(chǎn)系統(tǒng)云化

前幾年，電臺(tái)臺(tái)內(nèi)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)大都己完成，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以及傳播終端移動(dòng)化，廣播電視媒體融合發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣播電臺(tái)應(yīng)整合現(xiàn)有的資源，以新的私有云計(jì)算架構(gòu)替代原有的全臺(tái)網(wǎng)架構(gòu)，還應(yīng)在維護(hù)利用好私有云的同時(shí)，積極對(duì)接合作中央媒體或購(gòu)買專業(yè)廠家所提供的專屬云服務(wù)，以提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，增強(qiáng)媒體影響力，滿足面向融合媒體的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求。

無(wú)論是非編、媒資，還是傳統(tǒng)的視音頻制作系統(tǒng)，其文件傳輸以及共享的效率受到了一定的限制。生產(chǎn)系統(tǒng)的云化，是全媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集視頻、文字、圖片素材，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異地傳輸信號(hào)和素材。數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)使用分布式存儲(chǔ)，所有文件傳輸都基于IP，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了扁平，節(jié)省成本，提高效率，運(yùn)營(yíng)維護(hù)簡(jiǎn)單。在生產(chǎn)后端管理，以及視頻渲染、轉(zhuǎn)碼、流媒體播放等視頻處理都可在云端進(jìn)行。記者、編輯可以在辦公網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)連接云編輯存儲(chǔ)音視頻，具備大寬帶、高可用、橫向擴(kuò)展的優(yōu)點(diǎn)。

2.業(yè)務(wù)產(chǎn)品化

在原有的業(yè)務(wù)完成中，其所依據(jù)的核心就是位于整體模塊中的一個(gè)分系統(tǒng);而在融合媒體中，所有業(yè)務(wù)的進(jìn)行都是由一個(gè)部分控制的，即PaaS層，其可以借助智能工作流的作用，來(lái)調(diào)用服務(wù)，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)品線。比如，在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，首先，登錄云平臺(tái);根據(jù)派發(fā)的任務(wù)、匯集的線索等來(lái)策劃選題，其次采訪和匯聚方式有現(xiàn)場(chǎng)采訪、遠(yuǎn)程回傳和互聯(lián)網(wǎng)匯聚等，匯集視音頻、圖像等資料素材，利用云平臺(tái)提供的編輯工具對(duì)素材進(jìn)行加工編輯處理，形成播出成品文件，經(jīng)審核通過(guò)后，可以在多種平臺(tái)上發(fā)布。

在這種云平臺(tái)模式下，原有的單一網(wǎng)絡(luò)板塊得到進(jìn)一步發(fā)展，其逐漸變?yōu)橹谱鞴ぞ?，并具有很?qiáng)的制作屬性，可以進(jìn)一步擴(kuò)充SaaS層。此外，經(jīng)過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)變，一些私有屬性的功能公開化，即變?yōu)楣矐?yīng)用服務(wù)，完成PaaS層注冊(cè)服務(wù)，并利用該層功能，實(shí)現(xiàn)整個(gè)系統(tǒng)的統(tǒng)一調(diào)度。再者，在計(jì)算資源的時(shí)候，遵循按需分配原則，擴(kuò)大IaaS層功能?？傊?，在云平臺(tái)的基礎(chǔ)上，不同業(yè)務(wù)間緊密聯(lián)系，最終形成三層架構(gòu)。相比較舊的架構(gòu)，其遵循適度冗余原則，可以結(jié)合實(shí)際情況的不同進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)，不受生命周期限制，有利于節(jié)約成本。

3.服務(wù)生態(tài)化

在云平臺(tái)的作用下，其可以形成系統(tǒng)的產(chǎn)品線，其是可以控制，同時(shí)配置資源比較靈活。而隨著功能的擴(kuò)增，PaaS 層所需要管理的內(nèi)容越來(lái)越多，其管理能力越來(lái)越強(qiáng);其次，在該系統(tǒng)中，接口比較標(biāo)準(zhǔn)，連接起來(lái)很方便，為此整個(gè)體系呈現(xiàn)擴(kuò)充模式;總之，該平臺(tái)的生態(tài)屬性不斷增強(qiáng)，其所包含的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)充。

回顧我臺(tái)的融媒體的技術(shù)探索之路：最早可追溯到和第三方開發(fā)門戶網(wǎng)站及搭建的流媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上瀏覽新聞、聽廣播。后來(lái)又積極面向網(wǎng)絡(luò)視頻直播應(yīng)用，搭建新媒體網(wǎng)絡(luò)演播室，打造網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播，實(shí)現(xiàn)了聲音的傳統(tǒng)廣播和視音頻的網(wǎng)絡(luò)直播，逐步積累了融媒體的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。在與用戶的互動(dòng)方面，從最初搭建短信平臺(tái)和熱線電話實(shí)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)，到順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)在演播室搭建節(jié)目互動(dòng)平臺(tái)，利用微博、微信、手機(jī)APP等新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)欄目與觀眾的實(shí)時(shí)多屏互動(dòng)，開啟媒體融合并發(fā)展新嘗試。在2019年的完成了《重走紅軍進(jìn)漳路》《共飲龍江水》等直播活動(dòng)就是幾個(gè)成功的案例。在直播過(guò)程中利用多場(chǎng)景（直播間、虛擬演播室、多路現(xiàn)場(chǎng)記者播報(bào)等），基于IP的多種媒介和信號(hào)源的接入，將虛擬技術(shù)應(yīng)用于直播，并融合無(wú)人機(jī)航拍和信號(hào)通信技術(shù)等手段，大大增強(qiáng)直播現(xiàn)場(chǎng)感，真正實(shí)現(xiàn)全媒體的制作播出。全媒體內(nèi)容發(fā)布板塊主要面向包括官方微信、APP、戶外媒體、官方微搏、網(wǎng)站以及傳統(tǒng)制作播出平臺(tái)等不同發(fā)布渠道進(jìn)行內(nèi)容資源的推送和發(fā)布，為實(shí)現(xiàn)融媒體戰(zhàn)略做出了有益的嘗試。

三、結(jié)論

媒體融合就是要實(shí)現(xiàn)技術(shù)系統(tǒng)的融合、媒體業(yè)務(wù)的融合以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的融合。將應(yīng)用轉(zhuǎn)移到云端是一個(gè)復(fù)雜且較長(zhǎng)周期的過(guò)程，這一過(guò)程中，云端的應(yīng)用必須和原有全臺(tái)網(wǎng)系統(tǒng)的應(yīng)用互聯(lián)互通。在實(shí)際的建設(shè)過(guò)程中，技術(shù)人員應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，進(jìn)一步規(guī)范流程，加快資源配置，保證整個(gè)體系處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促進(jìn)該行業(yè)的進(jìn)步。

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