韓勇

摘 要： 隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體融合發(fā)展即融媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，融媒體順應(yīng)了時代的發(fā)展潮流，滿足了現(xiàn)階段我國人民群眾多元化的娛樂文化需求。廣播電視行業(yè)要想實現(xiàn)自身升級與轉(zhuǎn)型，首要改變傳統(tǒng)固有的管理和發(fā)展理念，充分發(fā)揮廣播電視權(quán)威性等相關(guān)優(yōu)勢。編輯記者作為廣播電視臺的核心力量，在新媒體極速發(fā)展的情況下，編輯記者也要隨著時代的發(fā)展積極轉(zhuǎn)型，一是為了新媒體對廣播電視臺帶來的挑戰(zhàn)，使廣播電視臺健康可持續(xù)發(fā)展，二是為了給民生大眾帶來高質(zhì)量高效率的新聞報道。

關(guān)鍵詞： 新媒體技術(shù);廣播電視臺;編輯記者

【中圖分類號】G222 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.29.219

目前我國廣播電視行業(yè)在新媒體沖擊下弊端逐漸顯露，無法滿足新時代人們對媒體的基本要求，廣播電視內(nèi)容單一且毫無創(chuàng)新，在信息傳播形式等方面更加落后，信息傳播時效性和新鮮性較差，而新媒體作為現(xiàn)階段時代發(fā)展的產(chǎn)物，具有雙向互動、自由點播、形式多樣、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)廣播電視要想提高在市場中的核心競爭力就要進(jìn)行自身改革，注重開發(fā)自有新媒體傳播渠道，擴大市場份額，各級電視臺要加強與廣電集團之間的合作，充分利用其內(nèi)部資源，建立屬于自己的全新媒體平臺。

1 創(chuàng)新傳播方式，提升觀眾認(rèn)可度

在新媒體迅速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)是一個具有強大群眾基礎(chǔ)的，發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠在極短的時間內(nèi)使一條新聞資訊獲得海量的關(guān)注，具有時間短、速度快的特點。因此，廣播電視新聞傳播借助互聯(lián)平臺的優(yōu)勢，對自身作出調(diào)整，提升自身的質(zhì)量，重新引起受眾的關(guān)注并得到觀眾的認(rèn)可[1]。例如，微信、微博等軟件得到大家廣泛的認(rèn)可以及使用，廣電新聞傳播中心可微博等軟件上開通并注冊官方賬號，播報和解讀各種新聞資訊、熱點新聞，打開微博評論區(qū)使觀眾自由探討，聽取觀眾的意見、反饋，對不合理處做出及時改正，同時也打破了時間、空間的局限性。還可以通過微信、抖音、網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞等社交軟件注冊官方賬號與公眾號，這樣可以在擴大傳播影響力的同時，推動傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的發(fā)展。

2 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容和傳播方式

在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播發(fā)展的過程中，需要不斷地創(chuàng)新，只有進(jìn)行創(chuàng)新，才能促進(jìn)發(fā)展，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，吸收新媒體的養(yǎng)分，給其注入新鮮血液，才能促進(jìn)廣播電視新聞傳播向前發(fā)展。這就要求廣電媒體從業(yè)者與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代趨勢，打破傳統(tǒng)媒體的局限，擴大傳播方式，從播出形式、節(jié)目內(nèi)容等方面去全面發(fā)展?，F(xiàn)如今，受廣大觀眾喜愛新媒體平臺有微信、快手、微博、抖音等，它們內(nèi)容豐富、及時更新傳播較快、參與度高，符合當(dāng)代年輕人的喜愛[2]。在各媒體激烈的競爭當(dāng)中，廣播電視媒體要想穩(wěn)固其地位，不被淘汰，就要不斷嘗試與創(chuàng)新，充分利用各種新型媒體平臺的資源，加強與觀眾的交流，參考觀眾的意見，提高觀眾的參與度，這種做法可以在很大程度上使傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得觀眾的認(rèn)可。

3 改變傳播的形式，提高觀眾體驗感

當(dāng)前自媒體、新媒體行業(yè)發(fā)展得相當(dāng)迅速，不同種類的官方賬號都有越來越多網(wǎng)紅出現(xiàn)，究其根本原因，就是得到了廣大觀眾的關(guān)注與認(rèn)可。傳統(tǒng)廣電新聞傳播行業(yè)也可以將自身的優(yōu)勢與他新媒體成功的經(jīng)驗相結(jié)合，改變傳播方式、擴大傳播渠道，貼近大眾的興趣愛好，提升電視新聞傳播使行業(yè)的認(rèn)可度[3]。當(dāng)一條完整的新聞被播報、展現(xiàn)在觀眾眼前時，很多人一定好奇新聞是怎樣制作并展示出來的，從這點出發(fā)，廣播電視新聞傳播的相關(guān)部門可以觀眾專門錄制一期節(jié)目，或者以直播的形式來錄制節(jié)目，使觀眾親身體驗新聞是怎樣采集、收集、獲取并制作完成的，這樣既可以提高觀眾觀看新聞的興趣并使其身臨其境，提高其參與感，也使大眾理解和認(rèn)可幕后工作者的不容易。

4 培養(yǎng)具備綜合素養(yǎng)的全能型人才

在新媒體發(fā)展迅速的時代，雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展具有局限性，但傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)者的從業(yè)素養(yǎng)較高，在內(nèi)容采寫、新聞發(fā)布等方面的專業(yè)性較強，是很多自媒體不能比擬的。自媒體發(fā)布的新聞資訊多種多樣，參差不齊，會在潛移默化間產(chǎn)生一些不良影響，原創(chuàng)雖然是新媒體一直提倡和支持的文章寫作方式，但也有摘抄文章的形式存在。而對于原創(chuàng)文章寫作形式，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者更具優(yōu)勢，在寫作方面有著雄厚的底蘊[4]。要想在激烈的媒體競爭市場中站穩(wěn)腳，傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)就要培養(yǎng)優(yōu)秀的復(fù)合型、全能型人才，精通采寫編播，才能適應(yīng)社會的發(fā)展，不被淘汰，才能在新媒體時代推動廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

5 在媒體市場競爭中做“正能量”的代表

傳統(tǒng)廣播電視媒體要做到與新型媒體相互融合，取其凈化，棄其糟粕，滿足受眾更高層次的信息需求，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大受眾從正規(guī)的新媒體平臺瀏覽新聞資訊，參與新聞資訊的傳播，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體市場的領(lǐng)軍地位。通過改革和宣傳廣電媒體的市場引領(lǐng)作用和社會導(dǎo)向，讓受眾有更深入的體會，改變廣大受眾對傳統(tǒng)廣電媒體的以往認(rèn)識，充分利用手機電子產(chǎn)品，讓電視節(jié)目更加接近人們生活，使其成為受眾瀏覽新聞消息的主要途徑，只有這樣，在新媒體得到迅速發(fā)展中傳統(tǒng)廣電媒體才能實現(xiàn)“突圍”。

6 結(jié)語

綜上所述，在新媒體極速發(fā)展的情況下，新聞報道最主要的途徑已經(jīng)不是傳統(tǒng)的廣播電視臺，因此廣播電視臺中的編輯記者適應(yīng)社會發(fā)展，轉(zhuǎn)變觀念，謀求機遇轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高采編撰稿能力，結(jié)合觀眾思考輸出高質(zhì)量新聞，在新媒體下成為一個綜合能力強的編輯記者，每個編輯記者專業(yè)程度的提高則推進(jìn)了廣播電視臺的健康可持續(xù)發(fā)展，在新媒體中提高廣播電視臺的綜合競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1] 李振國.新媒體時代電視新聞記者的轉(zhuǎn)型策略研究[J].記者搖籃，2018，566（2）：29-30.

[2] 魏紅光，賈得輝.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].電視指南，2018（6）：167-167.

[3] 李春珍.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（5）：254-254.

[4] 張馳濤.新媒體時代下電視記者做好新聞采訪工作的研究[J].中國高新區(qū)，2019（7）：295-295.