練恒青

摘要：公益廣告可以分為多種類型，動漫公益廣告為其中的重要組成部分之一。動漫公益廣告中的創(chuàng)意設(shè)計具有良好的社會觀賞性，也具有相應(yīng)的創(chuàng)新性，能夠促使公益廣告的吸引力得到提升，從而強化公益廣告的普及以及傳播。在開展動漫公益廣告制作工作的過程當中，主要需要對圖像處理軟件進行應(yīng)用，以能夠?qū)鎻V告的內(nèi)容進行快速推廣，并實現(xiàn)開展宣傳工作的目的。

關(guān)鍵詞：動漫 ?公益廣告 ?創(chuàng)意設(shè)計 ?制作技術(shù)

當前我國社會得到了高速發(fā)展，公益廣告在社會之中的作用也就得到了凸顯，對于社會以及團體來說，公益廣告能夠?qū)ι鐣熑我约跋鄳?yīng)的貢獻進行傳播。在多種類型的公益廣告之中，動漫公益廣告占據(jù)重要地位，其主要采用動漫的方式對廣告內(nèi)容進行傳播，在數(shù)字化時代的背景下，將動漫與公益廣告二者進行結(jié)合，能夠體現(xiàn)出更加顯著的時代感。

一、動漫公益廣告概述

相對于傳統(tǒng)的廣告形式，動漫公益廣告具有更加顯著的獨特性，一般來說，動漫公益廣告也就是將動畫或漫畫應(yīng)用于公益廣告之中，并形成獨特的表現(xiàn)形式， 同時具有較強的互動性，另外，還具有文件儲存便捷、制造成本低以及傳播速度快等多方面優(yōu)勢。因為動漫公益廣告能夠?qū)鹘y(tǒng)廣告模式中所存在的多方面不足之處進行有效彌補，所以動漫公益廣告相對于傳統(tǒng)廣告來說，具有更加良好的發(fā)展前景。在開展動漫公益廣告設(shè)計工作的過程中，設(shè)計工作人員需要首先具有一個良好的創(chuàng)意，之后根據(jù)創(chuàng)意開展設(shè)計和制作工作，且動漫公益廣告通常能夠在不同的年齡段之中得到廣泛傳播。

根據(jù)發(fā)起者的不同對動漫公益廣告進行分類：（1）國家政府部門對國家政策以及法律法規(guī)進行傳播;（2）國際公益組織或社會公益組織對弱勢群體的利益進行保護;（3）部分特殊的企業(yè)組織根據(jù)法律規(guī)定開展宣傳活動，以促使企業(yè)形象得到提升;（4）普通企業(yè)單位對公司產(chǎn)品進行宣傳，以促使企業(yè)社會價值得到提升。

二、動漫工藝廣告創(chuàng)意設(shè)計

（一）創(chuàng)意設(shè)計需求

對于一部效果良好的動漫公益廣告來說，其中需要感性元素與理性元素兼具，所以在開展創(chuàng)意設(shè)計工作的過程中，需要同時滿足以下要求：（1）應(yīng)用場景主題鮮明：要求設(shè)計工作人員根據(jù)想象力以及創(chuàng)造力，對應(yīng)用場景進行確定，并對其進行個體體現(xiàn)，以吸引更多群眾的注意力;（2）發(fā)展結(jié)構(gòu)合理：要求工藝廣告之中具有時間、地點、人物以及事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，同時保障事件的情節(jié)合理，能夠起到有效的宣傳作用;（3）設(shè)計理念具有創(chuàng)新性：對于新鮮事物，人們普遍具有較強的好奇心，所以開展動漫公益廣告設(shè)計工作的過程中，必須強化其中的創(chuàng)新性。

（二）創(chuàng)意設(shè)計目的

開展動漫創(chuàng)意設(shè)計工作的主要目的，就是采用傳播的方式推動社會發(fā)展和強化公共服務(wù)的和諧程度，例如在商場、地鐵、電梯等公共場合之中，均具有動漫公益廣告，其能夠在潛移默化之中對人民群眾的思想意識產(chǎn)生影響，進而帶動群眾行為的改變。

（三）創(chuàng)意設(shè)計思路

動漫公益廣告主要通過數(shù)字媒體進行傳播，因為其自身的廣告手段較為多樣，同時具有內(nèi)容深刻和創(chuàng)意獨特的優(yōu)勢，所以通常能夠起到良好的社會影響力和宣傳力。從事實上來看，對于動漫公益廣告來說，其核心在于創(chuàng)意設(shè)計工作，若其中的創(chuàng)意較為新穎且多樣化，動漫公益廣告的受眾以及接受群體的范圍則相對較大。一般來說，進行創(chuàng)意設(shè)計工作需要首先對將要傳播的主題進行確定，之后明確需要應(yīng)用的各個場景以及各方面主要工作人員。在開展制作工作的過程中，需要注重整體動漫的時長以及畫面的構(gòu)成效果，再對其進行科學合理的劃分之后，便可交由專業(yè)工作人員繼續(xù)進行制作工作。

三、動漫工藝廣告制作方法

對動漫公益廣告進行制作，能夠應(yīng)用的主要方式就是，首先對漫畫進行手繪，之后采用photoshop或者flash等軟件對其進行制作以及合成，以對不同的創(chuàng)意進行充分表達。當代創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)得到了良好的發(fā)展，動漫公益廣告的制作方式也越來越具有創(chuàng)新性和多樣化特點，其中所具有的研究價值以及應(yīng)用空間，也就值得進行進一步探究。

（一）動漫公益廣告制作流程

可以將動漫公益廣告劃分成為二維以及三維兩種表現(xiàn)形式，其各有不同的效果，并能夠在不同的場景中進行應(yīng)用。一般來說，對二維動漫公益廣告進行制作，其中主要包括三個基本步驟：（1）前期設(shè)計：為素材收集、計劃書設(shè)計、廣告?zhèn)鞑ァ”緦懽?、美術(shù)圖片設(shè)計、動漫畫面分鏡、錄音以及圖像處理;（2）中期合成：動漫圖片拼接、場景切換、上色、合成動畫等;（3）后期驗收：驗證音頻效果、驗證視頻效果、驗證動畫特效、驗證整體播放效果。對三維動漫公益廣告進行制作，其中的主要工作流程包括：創(chuàng)意提出、模型構(gòu)建、效果添加、素材設(shè)置、合成動畫、剪輯視頻以及輸出內(nèi)容等。

（二）動漫公益廣告關(guān)鍵技術(shù)

1.flash動漫制作技術(shù)

在對二維動態(tài)廣告進行制作與合成的過程中，通常需要對flash軟件進行應(yīng)用，該軟件具有功能強大、使用途徑多元及使用便捷等特點。首先需要對新的文件進行創(chuàng)建，并將其應(yīng)用于動漫的設(shè)計工作之中，之后導入已經(jīng)準備好的工藝廣告圖片或是素材，再對時間軸進行設(shè)計，添加動畫效果和拼接圖片，接下來對交互是按鈕進行設(shè)置，對動作腳本進行合理添加，并通過對交互事件按鈕的設(shè)置來實現(xiàn)交互過程，最后即可進行測試和發(fā)布，將效果較好的一個版本導出，并將其以swf格式進行保存。

2.photoshop圖像處理技術(shù)

Photoshop是一個十分常見的圖像處理軟件，其能夠?qū)D片進行有效的修飾、剪輯以及合成。將其應(yīng)用于對動漫素材進行處理，首先需要對大量的圖片進行應(yīng)用，圖片的來源主要為設(shè)計工作人員的手繪，但是對其進行剪輯以及添加顏色，均需要對photoshop進行使用。其次是對新的編輯窗口進行建立，之后將素材圖片導入其中，并對圖片進行剪輯，再根據(jù)背景層以及尺寸要求進行相應(yīng)的填充和剪輯，對素材圖片進行不同角度的旋轉(zhuǎn)，以形成多角度的圖片，最后命名保存即可。

3. 3DS Max 三維動漫制作軟件

3DS Max 三維動漫制作軟件屬于一種三維動畫生成軟件，能夠進行有效的三維實時建模，且操作便捷、渲染速度快，通常被應(yīng)用于視頻設(shè)計、廣告設(shè)計、游戲設(shè)計以及工程設(shè)計領(lǐng)域之中。對該軟件進行應(yīng)用，首先需要進行創(chuàng)意構(gòu)思，之后對素材草圖進行繪制，再實施三維建模，并以此添加燈光材質(zhì)設(shè)計工作、添加動畫切換場景、對動漫特效進行渲染制作。因為其制作效果良好、特效功能強大，所以已經(jīng)在各項設(shè)計工作中得到了廣泛的應(yīng)用。

四、結(jié)束語

動漫公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計工作之中具有顯著的創(chuàng)新性和多樣性特點，通過對軟件制作工作的應(yīng)用，動漫公益廣告能夠呈現(xiàn)出更加良好的宣傳效果，由此可見，將動漫制作與公益廣告進行有機結(jié)合，有利于提升公益廣告的宣傳效果。

參考文獻

[1]呂檳.電視公益廣告之覺知和教育效果：——以交通安全公德為例的心理學研究[D].上海：上海師范大學，2007.

[2]房雁.淺談如何在微時代提高學生的動漫創(chuàng)意——以Flash教學為例[J].廣東教育（職教版），2018，（8）：124-125.

[3]楊麗.淺談以就業(yè)為導向，實施案例教學法 ——《Flash動畫制作》課程教學模式的探索[J].中外交流，2017，（40）：186-187.

[4]鐘遠波.動漫元素在川酒廣告中的應(yīng)用研究——簡述卡通形象和繪本的介入[J].成都大學學報（社會科學版），2014，（4）：101-104.