覃妮

關(guān)鍵詞：文化自信;融合發(fā)展;策略

文化自信與文化旅游融合發(fā)展

文化自信，是指一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。這是習近平總書記在黨的十八大重點提出的文化發(fā)展目標，究其原因，無非在于文化的重要性。文化是一個國家，民族的靈魂。任何一個國家，都不可能不珍惜思想文化，輕視思想文化，否則，這個國家，民族是無法在世界舞臺上立足發(fā)展的。我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不僅可以提供治國理政有益啟示，更可以提供道德建設(shè)有益啟發(fā)。 現(xiàn)如今，我國的國家治理體系，是在歷史傳承、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)上長期發(fā)展、漸進改進、內(nèi)生演化的結(jié)果?？偨Y(jié)歷史發(fā)展的經(jīng)驗，我們得出一個結(jié)論，只有堅持從歷史走向未來，從延續(xù)民族文化血脈中開拓前進，人們才能鑄造新事業(yè)，打造新輝煌。中國夢的實現(xiàn)，更是需要文明的繼承和發(fā)展，文化的弘揚和繁榮。

文化產(chǎn)業(yè)是唯一的滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)如今的文化產(chǎn)業(yè)已然發(fā)展為跨界、滲透、融合、提升的趨勢。例如，在文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)中，傳統(tǒng)制造業(yè)內(nèi)容相似，結(jié)構(gòu)相近，容易產(chǎn)能過剩，最終會導致收益下滑、競爭力下降的局面。但是文化產(chǎn)業(yè)可以通過高端設(shè)計和品牌營銷來提高產(chǎn)品的文化附加價值，從而增強市場競爭力，達到促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變的目標。

茶山鎮(zhèn)文化與旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢與不足

優(yōu)勢

茶山位于東莞市中北部，地處粵港澳大灣區(qū)腹地，廣深港創(chuàng)新走廊，具有得天獨厚的地理優(yōu)勢;茶山有1500年的歷史，嶺南文化底蘊深厚，張穆、謝遇奇等歷代名人賢士輩出，擁有珠三角規(guī)模最大的明清古建筑群的茶山南社古村落、源遠流長的“茶園游會”“茶文化”“紅色革命文化”等文化資源，先后榮獲“全國重點文物保護單位”、“中國歷史文化名村”、“廣東最美麗鄉(xiāng)村”等稱號，在粵港澳大灣區(qū)中具有獨特的辨識度和競爭力。

不足

管理機制的缺陷是制約茶山鎮(zhèn)結(jié)合自身優(yōu)勢對外發(fā)展，融合本地特色打造具有核心競爭力的旅游產(chǎn)業(yè)的一大制約因素。由于東莞市實行去中心化，茶山鎮(zhèn)的文化旅游資源并未由統(tǒng)一的政府部門機構(gòu)進行管理，這種分散式的管理機構(gòu)容易導致一個問題，就是難以達成一致的意見，而是各自相對，彼此分離，難以有效發(fā)揮旅游資源的綜合效應(yīng)。文化與旅游的融合不充分，就無法形成具有核心競爭力的優(yōu)質(zhì)文化資源。

對于茶山鎮(zhèn)相關(guān)的旅游產(chǎn)品來說，旅游產(chǎn)品和文化的相關(guān)性較差。由于當?shù)氐母骷壩幕块T和旅游部門僅僅關(guān)注文化產(chǎn)品或者旅游產(chǎn)品本身，而且對此類產(chǎn)品僅僅停留在表層階段，并未進行深層挖掘，導致茶山鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)品缺乏深厚的文化底蘊和內(nèi)涵。

茶山鎮(zhèn)雖然擁有著優(yōu)越的文化背景和文化資源，也可成為擁有優(yōu)越的先天條件。但是在實際的開發(fā)過程中，卻沒能充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，白白浪費了資源。在開發(fā)的過程中，

僅僅是用單調(diào)傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式來展示當?shù)匚幕?，缺乏新意，千篇一律，無法抓住游客的注意力，也不能吸引游客進行再次消費，缺乏創(chuàng)意和靈感提高文化的附加值，不懂得變通，將硬板的文化變成靈動的旅游發(fā)展項目。

在茶山鎮(zhèn)文化與旅游融合發(fā)展的過程中，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不足是文化發(fā)展的硬傷。目前，茶山鎮(zhèn)的基礎(chǔ)文化設(shè)施尚存不足。作為一個有深遠文化歷史，具有多元化文化發(fā)展條件的歷史明地，茶山鎮(zhèn)的文化旅游景點落后使得很多游客的旅游需求得不到滿足，影響了游客對當?shù)鼐皡^(qū)的體驗感，因此，在某種程度上來說也影響了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵的展現(xiàn)和傳遞。同時，大量同質(zhì)性的文化景點的存在毫無特色，容易讓游客產(chǎn)生疲倦感，嚴重影響了視覺和心理滿足感，直接導致了游客對文化景點的評價不高。

文化自信視角下文化與旅游融合發(fā)展的策略

綜合規(guī)劃茶山鎮(zhèn)旅游景區(qū)。將茶山鎮(zhèn)的打造作為一種生活方式來規(guī)劃建設(shè)，除了度假休閑的基本功能以外，添加文藝表演活動、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展覽、文化藝術(shù)展覽、娛樂、養(yǎng)生、美食體驗、紀念品購物、商務(wù)會議等一體化開發(fā)，打造文化旅游綜合體、項目一體化集聚區(qū)、政府文化旅游實驗區(qū)、文化旅游目的地等，圍繞茶山鎮(zhèn)歷史悠久的特色文化，形成文化旅游生活綜合服務(wù)體系。

用科學合理接地氣的管理機制監(jiān)督和指導實現(xiàn)旅游和文化的融合發(fā)展。由于分崩離析、未達成一致的機制無法實現(xiàn)旅游與文化的融合發(fā)展，發(fā)揮綜合效應(yīng)。因此，為了達到更好的經(jīng)濟效益和文化弘揚前景。文化和旅游管理部門應(yīng)該相互協(xié)調(diào)，一同合作，革新旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的管理機制，構(gòu)建打造統(tǒng)一、系統(tǒng)的管理機制，為文化與旅游的融合發(fā)展提供系統(tǒng)的制度保障。

分析和挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進行，凸顯當?shù)靥厣Ｊ紫?，要突出茶山?zhèn)文化旅游產(chǎn)品與其他地方不同的優(yōu)勢， 樹立令人眼神一亮的旅游目的地形象，充分發(fā)揮文化在旅游中的增添附加值作用，深入挖掘茶山的文化內(nèi)涵和特色，把潛在的文化價值轉(zhuǎn)化為可發(fā)揮經(jīng)濟效益的文化旅游產(chǎn)品，賦予旅游產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵和鮮明的特色，體現(xiàn)內(nèi)容式旅游的特色。再而，使文化內(nèi)涵或文化特色的挖掘和呈現(xiàn)體現(xiàn)在游客可直接接觸到的旅游要素及服務(wù)環(huán)節(jié)中。住宿餐飲、交通運輸、購物商場、娛樂環(huán)境，不僅是構(gòu)成旅游產(chǎn)品的旅游要素和基本內(nèi)容，更是傳承和發(fā)展當?shù)匚幕闹匾d體。

隨著時代的發(fā)展，文化和旅游融合不僅僅只是傳統(tǒng)模式，更是加大依賴創(chuàng)意的比重。而現(xiàn)如今，隨著人們的生活品質(zhì)和眼光不斷的提升，只有新穎獨特、別出心裁的設(shè)計，才可能得到社會大眾的青睞，有進一步發(fā)展的機會從而取得經(jīng)濟效益、社會效益及生態(tài)效益。通過創(chuàng)意策劃，發(fā)展出體驗、表演等人工旅游活動，向顧客提供多元性旅游產(chǎn)品，這樣能使游客提升對當?shù)匚幕糜雾椖康呐d趣，使景區(qū)達到增強吸引力、拉動消費的效果。創(chuàng)意能夠賦予旅游業(yè)以獨特的靈魂和風采，促進旅游業(yè)的進一步騰飛，所以創(chuàng)意策劃對于旅游項目的成功乃至整個旅游目的地的騰飛都具有重要的意義。

有主題文化的旅游景區(qū)是品牌打造的奠基石。對于茶山鎮(zhèn)這樣的文化古鎮(zhèn)來說，只有找到文化的靈魂，才能打造特色的文化旅游靈魂，明晰文化旅游的道路，把握脈絡(luò)，打造特色文化旅游標志，鑄就文化旅游的品牌。第一，我們要提煉主題文化，從茶山鎮(zhèn)現(xiàn)存的多種多樣的特色文化中總結(jié)出共性，并上升歸納為具有同一特色的具有城市文化代表性的主題文化。而文化的提煉過程往往不是一蹴而就的，需要漫長的推進和積淀過程，不僅僅需要各種不同的文化專家從多方角度，多個層面對不同特色的文化進行鉆研、探討及準確提煉，更需要收集社會大眾的意見，得到大家的認可。第二，要用主題文化為基礎(chǔ)，搭建文化旅游的系統(tǒng)，準確的說，是以主題文化為根本，把茶山鎮(zhèn)的主題文化融入到旅游景區(qū)的景觀、建筑、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、空間等形形色色的建設(shè)中去，讓當?shù)氐奈幕糜雾椖吭诟鱾€角度都體現(xiàn)出具有茶山特色的主題文化獨特氣質(zhì)，讓茶山獨特魅力展現(xiàn)在旅游景點的每個角落。第三，以主題文化為的核心進行旅游品牌營銷和推廣，大力推廣、通過營銷特色文化概念、規(guī)劃品牌，突出體現(xiàn)差異化的競爭優(yōu)勢，增強主題文化的國際性、前瞻戰(zhàn)略性、權(quán)威性，從而塑造出文化旅游的強勢品牌。

完善投入機制。加大財政支持力度，探索設(shè)立茶山鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化實踐地建設(shè)專項基金，確保行動計劃順利實施。加強對重大項目的資金使用、實施效果、服務(wù)效能等方面的監(jiān)督評估。

建設(shè)專家?guī)?。依托高校、文藝協(xié)會、文化機構(gòu)，加大文化、非遺、文保、藝術(shù)等不同類型的專家人才引進力度，建設(shè)專家人才庫，完善庫內(nèi)專家管理和服務(wù)，為茶山打造粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)文化實踐地提供人才支撐和智力支持。

強化隊伍保障。配強我鎮(zhèn)宣傳文化系統(tǒng)人才隊伍，圍繞增強“四個力”和“八個本領(lǐng)”，善用“走出去”“學回來”學習機制，提高人員綜合素質(zhì)和執(zhí)行力建設(shè);強化民間文藝隊伍建設(shè)，依托鎮(zhèn)文聯(lián)、文體協(xié)會、基層文化管理員隊伍，重視挖掘和培養(yǎng)基層文化能人和文化活動積極分子，組建豐富多樣的民間文藝隊伍，切實保障專業(yè)人才隊伍配備。

茶山鎮(zhèn)的發(fā)展雖然面臨各種各樣的問題，但這是處在關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期必然會遇到的困難，而文化與旅游的融合發(fā)展又是實現(xiàn)我鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級的重要的步驟。因此，我們要在文化自信視角下的文化與旅游融合發(fā)展，結(jié)合文化與旅游的優(yōu)勢，借助已經(jīng)成熟的依靠文化與旅游融合的經(jīng)驗，將茶山鎮(zhèn)的旅游發(fā)展由一味地“量”到“質(zhì)”的蛻變，推動我鎮(zhèn)的旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。