楊勐荷

摘 要：經(jīng)濟(jì)和時(shí)代發(fā)展中，新媒體環(huán)境對(duì)社會(huì)生活的影響日益顯著，因此人們也更加重視品牌形象設(shè)計(jì)，在品牌形象設(shè)計(jì)中也提出了更加細(xì)致和全面的要求。品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新也成為當(dāng)前各大企業(yè)運(yùn)營(yíng)中較為主要的工作任務(wù)。本文就將分析新媒體時(shí)代下品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與應(yīng)用，以期為企業(yè)在新媒體時(shí)代提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;品牌設(shè)計(jì);創(chuàng)新與應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）14-00-02

現(xiàn)階段，品牌形象受到生產(chǎn)者與消費(fèi)者的高度重視，而且品牌形象也直接影響到了企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，意味著新媒體時(shí)代的全面到來(lái)。該時(shí)期人們的生活理念和生活方式發(fā)生了較大的變化，新媒體時(shí)代背景下，人們也對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)提出了全新的要求。

一、新媒體的定義和特點(diǎn)

新媒體代表的是一種新的環(huán)境，是可以涵蓋所有事物的新的媒體環(huán)境。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，在媒體平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)上為人們提供娛樂(lè)服務(wù)信息的一種有效傳播方式。其具有共享性、互動(dòng)性、時(shí)效性、靈活性及多樣性特征，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體基礎(chǔ)上，借助視頻、文字、圖像的應(yīng)用，凸顯媒體的獨(dú)特性，滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求。

二、品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和必備要素

（一）整體性

一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的成功性與否，與企業(yè)服務(wù)、精神、管理、運(yùn)營(yíng)等融合效果的好壞有著直接關(guān)系。在品牌設(shè)計(jì)中，需從不同角度進(jìn)行綜合分析，采用統(tǒng)一的方式方法實(shí)現(xiàn)信息的整體傳輸，以?xún)?yōu)化企業(yè)在民眾心中的印象，提高企業(yè)信譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象。品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于視覺(jué)識(shí)別體系的構(gòu)建，其可對(duì)企業(yè)信息予以實(shí)時(shí)更新和優(yōu)化，并對(duì)其中存在的不合理內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)修改，達(dá)到視覺(jué)、意識(shí)與行為上的高度統(tǒng)一，凸顯企業(yè)獨(dú)特性。這也就要求設(shè)計(jì)過(guò)程中，注重整體形象的凸顯，明確主題，做好各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)作業(yè)，以此改進(jìn)民眾認(rèn)可度，發(fā)揮出品牌作用，加大企業(yè)市場(chǎng)占比。[1]

（二）目的性

品牌設(shè)計(jì)是為打造企業(yè)專(zhuān)屬形象而生的，具有較強(qiáng)的目的性，不可隨意變更。品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)樹(shù)立良好形象的基礎(chǔ)，可為企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)及服務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展起到前期宣傳作用，而在品牌設(shè)計(jì)中融入新媒體形式，可擴(kuò)大宣傳覆蓋范圍，讓更多人群對(duì)企業(yè)有進(jìn)一步的了解和認(rèn)知，從而改善企業(yè)在民眾心目中的形象，為企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。另外，品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)化，企業(yè)良好形象的樹(shù)立，也可在一定程度上擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力，提高企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng)提供保障。[2]

（三）持久性

優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)可明確反映出內(nèi)在文化與時(shí)代精神。不同時(shí)代下，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特征及風(fēng)格，彰顯企業(yè)不同階段的發(fā)展重心。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃過(guò)程，具有較為明顯的持久性特征，是企業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的基礎(chǔ)保障。持久性要求品牌設(shè)計(jì)不斷嘗試創(chuàng)新，隨著社會(huì)的改變而變化，落實(shí)可持續(xù)發(fā)展要求。[3]

三、新媒體時(shí)代品牌設(shè)計(jì)與塑造中的問(wèn)題

（一）新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)法正確看待品牌設(shè)計(jì)與塑造

現(xiàn)階段，我國(guó)部分傳統(tǒng)企業(yè)并未跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，依然采取傳統(tǒng)的品牌形象和經(jīng)營(yíng)理念，無(wú)法正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代背景下品牌形象設(shè)計(jì)與塑造，管理人員關(guān)于企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與塑造對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用認(rèn)識(shí)不足，尚未建立完善的品牌形象意識(shí)，這導(dǎo)致部分傳統(tǒng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)在品牌形象打造中，投入的資金和人力十分有限，無(wú)法保證品牌形象的視覺(jué)效果，企業(yè)依然采用固定的色彩和單一的形式表現(xiàn)品牌形象，缺乏關(guān)于品牌設(shè)計(jì)、塑造目標(biāo)及設(shè)計(jì)方法的深度思考，最終大大削弱了品牌形象對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

（二）品牌設(shè)計(jì)與塑造缺乏個(gè)性和文化內(nèi)涵

新媒體時(shí)代背景下，品牌設(shè)計(jì)與形象塑造無(wú)法充分吸引消費(fèi)者，品牌形象同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，形象設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性，無(wú)法全面展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。部分品牌設(shè)計(jì)甚至出現(xiàn)盲目抄襲的現(xiàn)象，品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力不足，削弱了品牌的辨識(shí)度，無(wú)法真正展現(xiàn)出別具一格的品牌特色，消費(fèi)者無(wú)法深入全面地了解品牌形象背后的文化價(jià)值。品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)格無(wú)法滿足消費(fèi)者的審美需要，這些因素均阻礙了品牌形象設(shè)計(jì)塑造工作的有序開(kāi)展，品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)下滑，企業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[4]

四、分析加強(qiáng)新媒體時(shí)代品牌設(shè)計(jì)與塑造的重要意義

（一）提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，增大綜合效益

新媒體時(shí)代下，品牌設(shè)計(jì)和塑造可為企業(yè)發(fā)展提供更多生機(jī)與活力，便于企業(yè)更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)而在市場(chǎng)發(fā)展中占有一席之地，增大企業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，品牌設(shè)計(jì)與塑造可供使用的資源增加，宣傳擴(kuò)展范圍及渠道擴(kuò)大，企業(yè)在民眾心中的印象不斷加深， 更容易引起消費(fèi)者的共鳴，從而加大企業(yè)在市場(chǎng)中的占比，深化民眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，最終為企業(yè)日后發(fā)展及創(chuàng)新提供依據(jù)和支持。

（二）加強(qiáng)品牌意識(shí)，優(yōu)化企業(yè)服務(wù)品質(zhì)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美要求也在不斷提高，若企業(yè)仍沿用傳統(tǒng)的方式開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)和塑造工作，很容易降低企業(yè)在民眾心目中的形象和地位，削弱消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的興趣和探究積極性，進(jìn)而降低企業(yè)市場(chǎng)占比，阻礙企業(yè)發(fā)展。另外，企業(yè)品牌形象的老化，也會(huì)削弱消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，降低銷(xiāo)售額。為此，在品牌設(shè)計(jì)與塑造時(shí)，應(yīng)結(jié)合時(shí)代特征，了解消費(fèi)者的視覺(jué)需求，優(yōu)化設(shè)計(jì)水平，深化消費(fèi)者的品牌意識(shí)，提高品牌認(rèn)可度，便于企業(yè)更好地為消費(fèi)者服務(wù)，最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

五、新媒體時(shí)代下品牌設(shè)計(jì)與塑造的策略

重塑品牌形象并不意味著完全打破原有的品牌形象，主要是立足全新的品牌定位和發(fā)展。重塑品牌形象能夠增強(qiáng)品牌的生命力，為品牌的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造有利條件，以及打造更加生動(dòng)豐富的營(yíng)銷(xiāo)故事。從而，以全新的品牌故事吸引消費(fèi)者。

（一）優(yōu)化形象重塑

形象重塑應(yīng)以時(shí)代審美和生活方式的變化為基礎(chǔ)。為更好地應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，深受大眾喜愛(ài)的星巴克咖啡歷經(jīng)4次品牌設(shè)計(jì)重塑和創(chuàng)新，結(jié)合不同時(shí)期人們的思維特點(diǎn)和社會(huì)潮流，做到了標(biāo)志的里程碑式轉(zhuǎn)變。星巴克公司需要展示出品牌的視覺(jué)美觀性，表現(xiàn)出星巴克敢于創(chuàng)新，始終向前的勇氣。

（二）形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.創(chuàng)建具有文化內(nèi)涵的品牌符號(hào)系統(tǒng)

符號(hào)是文化傳承與發(fā)展的重要載體，也是人類(lèi)思想中的集體潛意識(shí)。符號(hào)的作用不容忽視，其能夠表達(dá)人們的思想，是人類(lèi)溝通和交流的重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，符號(hào)是視覺(jué)文化的典型表征，并且也是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中十分重要的一種價(jià)值媒介，其延伸了產(chǎn)品理念和內(nèi)涵，同時(shí)也賦予了品牌全新的意義和價(jià)值。

2.塑造人性化的品牌形象

消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，打造人性化的品牌形象能夠體現(xiàn)出消費(fèi)者自我、人格和產(chǎn)品及品牌形象之間的相互影響。立足品牌形象意義及其所傳達(dá)的各類(lèi)信息，能夠密切消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系，消費(fèi)者也可將品牌作為極具人性化特征的朋友和伙伴。

3.采取品牌卡通畫(huà)設(shè)計(jì)策略

卡通是現(xiàn)階段較為流行的文化，品牌卡通畫(huà)也成為品牌創(chuàng)新的方式之一。品牌設(shè)計(jì)中，卡通形象擬人造物具有直觀的藝術(shù)表現(xiàn)力，蘊(yùn)含了豐富的情感，利用巧妙的手法達(dá)到出奇制勝的目的。品牌卡通畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格十分獨(dú)特，卡通形象可以成功成為品牌的象征，進(jìn)而提高品牌的大眾辨識(shí)度。利用卡通形象的親和力及廣告的推廣作用，可塑造正面的品牌形象，也可使目標(biāo)客戶(hù)更樂(lè)于接受，以此推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

4.增強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)的民族性

現(xiàn)階段，企業(yè)若想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，就應(yīng)該深度挖掘品牌設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的文化價(jià)值，不斷增強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)的民族性特征。如當(dāng)前部分化妝品的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，部分具有古典韻味的品牌設(shè)計(jì)，將紅色作為品牌logo的背景，在背景中搭配色彩豐富的臉譜標(biāo)志或綠色元素，一方面彰顯出產(chǎn)品的東方特色，另一方面也可宣傳化妝品成分為純植物原料，高度滿足人們的差異化需求，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的，增大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

六、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)如今，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象對(duì)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占更廣闊的市場(chǎng)份額具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。在新媒體環(huán)境背景下，重塑品牌形象時(shí)，應(yīng)深度挖掘品牌形象的重要內(nèi)涵，積極傳達(dá)豐富的品牌理念，提高品牌的價(jià)值，以此擴(kuò)大品牌的影響力、知名度，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，但品牌形象設(shè)計(jì)與創(chuàng)新具有顯著的系統(tǒng)性和復(fù)雜性，在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的過(guò)程中務(wù)必與時(shí)代發(fā)展高度融合，加大探索和創(chuàng)新力度。

參考文獻(xiàn)：

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