張艷

摘 要：動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于依托圖形、色彩、文字等視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，并且插入時(shí)間軸和音頻文件來(lái)增加其動(dòng)感和視覺(jué)沖擊力及情境營(yíng)造，視覺(jué)語(yǔ)言是其信息傳達(dá)的核心。視知覺(jué)規(guī)律能夠幫助有效傳遞視覺(jué)信息，為了有效表達(dá)，設(shè)計(jì)師們需重視視知覺(jué)規(guī)律來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)作。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);動(dòng)態(tài)插畫(huà);視知覺(jué)

中圖分類號(hào)：J218文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0905（2020）05-00-02

當(dāng)下社會(huì)文化注重各學(xué)科的交集研究?？鐚W(xué)科的研究拓展了藝術(shù)的發(fā)展空間，所以從視知覺(jué)視角下對(duì)動(dòng)態(tài)插畫(huà)進(jìn)行研究，要求創(chuàng)作者了解人的生理和心理需求，依賴視知覺(jué)的功能和運(yùn)作規(guī)律創(chuàng)作出更符合人性的作品。

一、動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)概述

插畫(huà)藝術(shù)在國(guó)內(nèi)外有深厚的歷史根源，是對(duì)語(yǔ)言的注釋說(shuō)明，幫助理解文本含義。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字媒體出現(xiàn)，使得插畫(huà)藝術(shù)具備更多的傳達(dá)和表現(xiàn)方式，更注重于趣味、意境及更深層次理念表達(dá)，是情感文化的視覺(jué)載體。[1]計(jì)算機(jī)圖形繪制產(chǎn)生和成熟，比如Photoshop、Illustrator、Cinema4D、Sai等軟件的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，為動(dòng)態(tài)插畫(huà)奠定了深厚根基。所以，動(dòng)態(tài)插畫(huà)的產(chǎn)生是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是科技與藝術(shù)的結(jié)晶。

動(dòng)態(tài)插畫(huà)是畫(huà)面中具有動(dòng)勢(shì)變化的插圖，以插畫(huà)為畫(huà)面的基本形式，并在此基礎(chǔ)上插入時(shí)間線融合各元素。但從技術(shù)層面而言，動(dòng)態(tài)插畫(huà)的制作并沒(méi)有創(chuàng)造新的情景與故事情節(jié)，而是將需要?jiǎng)拥牟糠謫为?dú)放置一個(gè)圖層，融入時(shí)間軸添加幀數(shù)，通過(guò)局部拉升、位移等方法來(lái)合成動(dòng)態(tài)效果，加深人們對(duì)畫(huà)面的感知。[3]在視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)等多方面刺激人的感官，因此，動(dòng)態(tài)插畫(huà)具有動(dòng)感和更強(qiáng)視覺(jué)沖擊力以及營(yíng)造氛圍和情境，所以能夠更清晰地傳遞畫(huà)面所流露的情感與理念，用雙向互動(dòng)模式吸引讀者。

目前插畫(huà)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是趨勢(shì)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多領(lǐng)域都有應(yīng)用，比如動(dòng)態(tài)插畫(huà)可融合在電子書(shū)、平面廣告設(shè)計(jì)、虛擬包裝設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)、標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)等。但是目前市面上的動(dòng)態(tài)插畫(huà)水準(zhǔn)參差不齊，如何設(shè)計(jì)出讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品是設(shè)計(jì)師們需要關(guān)注和思考的問(wèn)題。

二、視知覺(jué)的相關(guān)理論

所謂視知覺(jué)包括視覺(jué)接受、認(rèn)知，是人眼睛經(jīng)過(guò)視覺(jué)刺激后傳送到人腦接收與分析辨識(shí)的過(guò)程。[2]感覺(jué)與知覺(jué)是人類最原始、最基本的心理現(xiàn)象，兩者總能聯(lián)系在一起，感覺(jué)在心理層面是指眼、鼻、舌、皮膚等感官上對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，而知覺(jué)是對(duì)客觀事物整體性的反映，并對(duì)所反映的事物相比客觀自然具有簡(jiǎn)化性。

與此同時(shí)知覺(jué)是建立在感覺(jué)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，二者相輔相成。

視覺(jué)的發(fā)生過(guò)程是眼睛、大腦、光、物體這四種物質(zhì)進(jìn)行能量交換的過(guò)程。人類通過(guò)眼睛選擇感興趣的事物經(jīng)過(guò)物理領(lǐng)域、生理領(lǐng)域、心理領(lǐng)域三個(gè)階段感知世界的過(guò)程叫作視知覺(jué)，也稱之為視覺(jué)心理。視覺(jué)現(xiàn)象的產(chǎn)生是一個(gè)生理和心理相輔相成的過(guò)程。具有高度的選擇性，能把握基本特征，認(rèn)識(shí)事物本質(zhì)。還可發(fā)揮以往經(jīng)驗(yàn)的作用，可對(duì)視覺(jué)信息加工。正如阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》提到“視覺(jué)在周圍的空間移動(dòng)著，哪有事物存在，它就進(jìn)入哪里，一旦發(fā)現(xiàn)事物以后，它就觸動(dòng)它們，捕捉它們們，掃描他們的表面，尋找他們的邊界，探究他們的質(zhì)地。因此視覺(jué)完完全全是一種積極的活動(dòng)”。[2]這句話正說(shuō)明了視覺(jué)不只是個(gè)感知的過(guò)程，具有選擇性和思維整體性。

總而言之，視知覺(jué)的基本規(guī)律有整體性、選擇性、簡(jiǎn)化性。這些研究為視覺(jué)藝術(shù)提供了借鑒與參考。人們了解視覺(jué)產(chǎn)生的潛在規(guī)律，從而幫助創(chuàng)作者運(yùn)用準(zhǔn)確、有效的方式進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)。

三、視知覺(jué)規(guī)律在動(dòng)態(tài)插畫(huà)中的應(yīng)用

視知覺(jué)在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，對(duì)視知覺(jué)原理知識(shí)的學(xué)習(xí)是非常必要的。動(dòng)態(tài)插畫(huà)藝術(shù)作為一種獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，通過(guò)感官來(lái)喚起觀者情感共鳴以達(dá)到創(chuàng)作目的。因此動(dòng)態(tài)插畫(huà)的創(chuàng)作要注重與觀者之間的雙向互動(dòng)，才能引起觀者思想產(chǎn)生共鳴，并充分了解作品的寓意。所以，對(duì)視知覺(jué)的研究有助于創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)插畫(huà)作品。

（一）整體性規(guī)律在動(dòng)態(tài)插畫(huà)中的運(yùn)用

整體性規(guī)律在動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用指的是圖像、文字、色彩等各個(gè)組成要素之間的相互組合。運(yùn)用整體性規(guī)律能夠使動(dòng)態(tài)插畫(huà)的整體效果得到提升，將插畫(huà)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的信息，完整地呈現(xiàn)在觀者的面前，使觀者、設(shè)計(jì)師、信息之間產(chǎn)生一致的思維、感受，達(dá)到高效傳遞信息。

動(dòng)態(tài)插畫(huà)應(yīng)用范圍廣泛，所以其選取題材廣泛、彰顯內(nèi)涵豐富且達(dá)到心理認(rèn)同。這里需要挑選的元素包括顏色、 圖形、文字、音頻等，各個(gè)元素之間相互配合，內(nèi)容豐富但有秩序性和趣味性。這需要?jiǎng)?chuàng)作者，辯證的處理畫(huà)面整體和局部關(guān)系。例如，奇思“渺”想——中國(guó)二十四節(jié)氣動(dòng)態(tài)插畫(huà)，作品用動(dòng)態(tài)插畫(huà)的方式描述了中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的特點(diǎn)，整套作品充滿童趣，以一個(gè)穿紅色衣服的小女孩為主角充斥其中來(lái)帶領(lǐng)觀者經(jīng)歷每一個(gè)節(jié)氣的特質(zhì)與美好。其中圖一在描述小滿這一節(jié)氣時(shí)非常有趣，把貫穿作品的穿紅色衣服的女主化身為飛舞的蝴蝶穿梭于麥田中追趕小蜜蜂。輕輕搖曳的麥穗讓人感覺(jué)到風(fēng)在吹拂，初夏新綠晃入眼簾帶來(lái)極大的舒適感。在動(dòng)圖的基礎(chǔ)上又結(jié)合排版，標(biāo)注小滿等文字，閱讀起來(lái)視覺(jué)流程清晰。主視覺(jué)的綠和點(diǎn)睛之筆的紅衣女孩形成整體局部的對(duì)比，起到點(diǎn)綴又突出主角。這幅作品很好地運(yùn)用了視知覺(jué)的整體性原則，把色彩、圖形、文字、動(dòng)態(tài)等很好的統(tǒng)籌起來(lái)。

（二）選擇性規(guī)律在動(dòng)態(tài)插畫(huà)中的運(yùn)用

通過(guò)視覺(jué)的作用，人們?cè)谟^看大量的復(fù)雜物體時(shí)能自動(dòng)選擇感興趣的信息，然后將這些選擇的信息與腦中的記憶結(jié)合，形成新的思想或是感受。在動(dòng)態(tài)插畫(huà)里設(shè)計(jì)師要針對(duì)觀者的審美標(biāo)準(zhǔn)選擇具有吸引力的圖形，舒適的色彩，合乎所傳遞信息要義的構(gòu)圖，完成整個(gè)動(dòng)態(tài)插畫(huà)的主題表達(dá)，動(dòng)勢(shì)點(diǎn)設(shè)計(jì)及音頻配置。

在讀圖時(shí)代，影響觀者接收信息的因素有很多，除去媒介傳播方式，可從信息設(shè)計(jì)本身來(lái)打動(dòng)觀者。觀者自身對(duì)于顏色、形狀的喜好來(lái)篩選信息，瀏覽信息的過(guò)程中視知覺(jué)的選擇性規(guī)律就起到了重要的作用。觀者在選擇過(guò)程中首先會(huì)被動(dòng)態(tài)插畫(huà)精妙的構(gòu)圖和應(yīng)景的動(dòng)感及有趣的配音吸引，接著是觀察動(dòng)態(tài)插畫(huà)里的圖案、顏色、文字等細(xì)節(jié)，深入了解所傳遞信息的細(xì)節(jié)。

因此，在視知覺(jué)選擇性規(guī)律下指導(dǎo)動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)最先考慮的應(yīng)該是作品理念的趣味性。有了趣味理念的核心，符合創(chuàng)意的構(gòu)圖是關(guān)鍵，再選擇所傳遞信息的元素，并根據(jù)其特征設(shè)定角色，最后舒適的色彩搭配和文字編排可為優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)畫(huà)上點(diǎn)睛之筆。在選擇性規(guī)律應(yīng)用的過(guò)程中需要設(shè)計(jì)師充分考慮信息的特點(diǎn)以及消費(fèi)者心理的喜好，這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)插畫(huà)作品。例如，圖二是2018 年，西班牙藝術(shù)家IgnasiMonreal為意大利時(shí)裝品牌古馳（Gucci）制作的春夏廣告大片《文藝復(fù)興》，將文藝復(fù)興時(shí)期古典油畫(huà)與Gucci時(shí)裝相融合，配以輕柔的音樂(lè)，使得整個(gè)作品浪漫時(shí)尚而又具備復(fù)古氣息。這一作品很好地運(yùn)用了視知覺(jué)的選擇性，將熟悉的油畫(huà)和時(shí)裝結(jié)合讓人耳目一新，又蠻有趣味，從而吸引了觀者的眼目。

（三）簡(jiǎn)化性規(guī)律在動(dòng)態(tài)插畫(huà)中的運(yùn)用

視知覺(jué)的簡(jiǎn)化性規(guī)律指的是我們?cè)谟^察事物時(shí)，在視知覺(jué)的感官下簡(jiǎn)化并獲取事物本質(zhì)特征，并且不改變物體完整性。此過(guò)程眼睛以及大腦在視覺(jué)和思維的共同運(yùn)作下獲取事物特征并轉(zhuǎn)化形成屬于自己的認(rèn)知。

在快節(jié)奏生活中，動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)是一種在有限的空間內(nèi)表達(dá)設(shè)計(jì)師思想的藝術(shù)作品，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)于具備提煉和精簡(jiǎn)元素的能力，能抓住事物的主要特點(diǎn)進(jìn)行保留或精細(xì)刻畫(huà)，簡(jiǎn)化其他不必要的元素。用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言、圖像、色彩對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)。在動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)在畫(huà)面上的顏色的種類、形象的細(xì)節(jié)刻畫(huà)、輔助元素的數(shù)量都要盡量控制在一定的范圍內(nèi)，盡量簡(jiǎn)化畫(huà)面中的形象，運(yùn)用簡(jiǎn)單的幾何圖形概括復(fù)雜的形象，使得盡量少的元素出現(xiàn)在畫(huà)面中，使畫(huà)面具有充足的呼吸感和鮮明的主次關(guān)系及清晰的視覺(jué)傳達(dá)能力。例如，圖三Synticate? by Stepan Solodkov動(dòng)態(tài)插畫(huà)海報(bào)作品運(yùn)用極簡(jiǎn)的構(gòu)圖，單純的紅黑配色并且在動(dòng)感設(shè)計(jì)中依然強(qiáng)調(diào)版式，字體上選擇極簡(jiǎn)的無(wú)襯線字體，整個(gè)畫(huà)面以幾何形狀、簡(jiǎn)單的線條、體積和單純的色彩充斥，視覺(jué)效果極強(qiáng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

視知覺(jué)的基本規(guī)律有整體性、選擇性、簡(jiǎn)化性，動(dòng)態(tài)插畫(huà)是設(shè)計(jì)的趨勢(shì)可應(yīng)用在很多領(lǐng)域，空間潛力大，分析視知覺(jué)規(guī)律并利用其原理在動(dòng)態(tài)插畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中不斷尋找契機(jī)，從而幫助設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更多有溫度、有情懷的動(dòng)態(tài)插畫(huà)作品。

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