【摘要】 ?書籍封面設計與視覺元素息息相關，視覺元素的運用只有契合時代美學和書籍的精神內涵，才能充分激發(fā)讀者的閱讀興趣和情感。文章分類歸納現(xiàn)階段書籍封面設計中視覺元素運用在美學表達、圖形焦點、色彩心理和視覺編排方面的不足，以期為業(yè)界在書籍的設計立意、元素革新和工藝材質上提供有益借鑒。

【關 ?鍵 ?詞】書籍封面;封面設計;視覺元素

【作者單位】杜妍，西安文理學院藝術學院。

【中圖分類號】G232.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.026

書籍是人類文明成果中極為重要的載體，記錄和傳播著人類的思想與實踐印記，是人類全部知識的符號化表現(xiàn)形式[1]。書籍的封面不僅能快速準確地給讀者傳遞書籍名稱、作者、出版社等信息，還起到了宣傳書籍的作用，使書籍作為一件藝術品被讀者所接受[2]。因此，探索建立具有審美特性、充滿視覺引力、感染讀者情緒的書籍封面設計模式尤為重要。

一、書籍封面設計中視覺元素的運用框架

現(xiàn)代書籍封面的裝幀與工藝主要由文字、圖形、顏色和材質四類視覺元素構成，呈現(xiàn)精美化、藝術化特征。這些視覺元素不僅具有表達信息和喚起讀者閱讀興趣的作用，還蘊含著豐富的文化藝術意境[3]。在書籍封面設計的過程中，重點在于增強視覺感知，建立視覺元素運用框架，推動視覺動線進入“生成—轉移—聚焦—傳達”的閉合回路，以醒目的書名、精美的工藝、強烈的視覺感引起讀者的注意。

1.基于創(chuàng)意的文字元素運用

文字元素是最基礎的視覺元素，具有較強的說理特征和直觀的表達性質。書籍封面字體由標題、廣告文字組成，基本主題有古典、修飾、現(xiàn)代和符號四種風格?；趧?chuàng)意的文字元素運用，主要包含兩方面的內容：一方面是抽取書籍自身的靈感與想象，通過內容展現(xiàn)文字;另一方面是以空間塑造作為基礎面，以正形空間推導負形空間，形成互補的動態(tài)視覺張力。創(chuàng)意文字元素隨著時代的變化而演變，基于宋體和黑體的基礎字體可衍生出大量藝術字形，在場景烘托上的應用十分廣泛。

2.基于載體的圖形元素運用

圖形是一種信息載體，從遠古時期的象形符號到現(xiàn)代社會圖文并茂的多元表現(xiàn)方式，以視覺刺激為目的，圖形元素充分地發(fā)揮了語義載體功能，其功能甚至可以超越單純的文字記述，簡單的線條和具有視覺沖擊力的表現(xiàn)語言能在視覺上營造出強烈的感觀沖擊，使讀者與書籍封面產生溝通與交流[4]。圖形元素是書籍封面視覺框架的主體，多為照片、圖案、繪畫及線條等多種形式，設計手法包括寫實、寫意和概括三類。其中，寫實手法多用于通俗書籍，以具體的圖形加深讀者對內容的理解;寫意手法多用于文學藝術書籍，用似是而非的方式表達情調和聯(lián)想;概括手法也稱為抽象手法，多用于政經、科技或自然類書籍，用圖形表達無法簡短描述的標題內容。

3.基于認知的色彩元素運用

色彩往往帶有“喧賓奪主”的特性，不需過度解讀和推理就可以作用于讀者的心理和認知。顏色的差異給人的心理感受千差萬別，體現(xiàn)和渲染的情感屬性也不同。如多數情況下，紅色代表熱情，藍色代表寧靜，灰色代表優(yōu)雅;理論著作宜采用平和的色調渲染厚重的情緒，兒童書籍宜采用艷麗、活躍的色制造引力，暢銷小說宜采用流行色迎合市場。書籍的內容與其閱讀對象從整體上決定了書籍封面色彩元素的運用，依據書籍內容選取匹配色調，是書籍封面設計的關鍵。

4.基于展現(xiàn)的材質元素運用

從視覺展現(xiàn)來看，書籍封面由兩層內容構成：一是由文、圖、色構成的藝術封面，二是由印刷工藝、紙張質感表現(xiàn)的材質封面。材質直接決定了書籍封面的品質，是藝術封面的實體化呈現(xiàn)。在書籍封面的材質元素運用中，既可以基于現(xiàn)有的制作工藝進行藝術創(chuàng)作，也可以根據創(chuàng)意理念和書籍內涵進行工藝革新，使新的材質和印刷工藝更加匹配書籍內容。在表現(xiàn)力上，除了常用的紙張材質，書籍封面選材范圍可擴大至木頭、絲綢、皮革甚至金屬，使讀者產生強烈的視覺張力。紙質封面的運用最為廣泛，紙的壓紋和肌理能夠烘托出內容細膩的意境，發(fā)揮文字難以企及的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。

二、書籍封面設計中視覺元素運用存在的問題

在書籍封面設計中，視覺元素的運用是要著重考慮的問題，比較泛化的要求有兩點，一是要分析書籍內容，二是要具有美學體驗。從近幾年的書籍封面設計案例來看，視覺元素在表達思路、焦點空間、色彩工藝、視覺布局的運用上仍存在一些普遍性問題。

1.美學表達思路固化

以書籍封面字體作為考察對象，在設計封面字體時，應盡量精簡，特別是介紹性文字要基于內容表達，字體形態(tài)要一致。如盡量減少修飾性、變形類文字，以方便讀者閱讀，使讀者在瀏覽內容時獲得精準的信息流。市面上不少書籍封面的設計為突出信息量，設計思路固化、格式化，堆砌大量文字并采用多變字號和多種字體，整個版面字體大小、風格和形態(tài)各異，弱化了美學藝術和審美原則，極大地降低了書籍內容的傳達效率。

2.圖形焦點空間失真

圖形是整個書籍封面的“門面”，讀者常常根據封面圖形決定是否進一步翻閱和購買，因此，圖形對書籍內容的凝練呈現(xiàn)十分重要。有的書籍封面設計者對于圖形的運用存在認識誤區(qū)，在沒有充分了解和領會書籍內容的情況下，設計抽象的圖形裝飾封面，使讀者無法感知封面背后的故事和意境。

3.色彩工藝效應鈍化

封面色彩與工藝的運用以心理學理論為支撐，色彩和工藝材質的差異將使讀者產生不同的心理效應。一般而言，歷史性書籍封面使用黑、白、淡黃、中紅的色系，推理小說封面使用淺灰、淡黑等低純度色系，兒童讀物則偏向于綠、紅等亮色系。通常來講，書名是整個封面的核心，應選用高對比度色塊，增強書名的特征性和辨識度。如國內早期出版的兒童美術類書籍封面，普遍采用弱漫反射紙張印刷工藝，整體色系多采用單色或多色漫畫形式，線條和色彩暗淡，圖形和圖像的印刷不夠清晰，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

4.視覺布局重心不穩(wěn)

視覺布局以視覺動線為依據，優(yōu)先級依次按照“左上—右上—左下—右下”遞減，整個封面的黃金點位應該在左、中、上。封面編排中，應根據視覺內容對視覺元素進行分類，以信息的優(yōu)先級確定編排的重心和上色運用。目前，不少傳統(tǒng)書籍封面在編排上習慣采用分割技法，通過多重分割填充文字，導致構圖主次差別不明顯、版面重心多重分布，難以凸顯書籍的內容主題。

三、書籍封面設計中視覺元素運用的建議

在圖書市場競爭日益激烈的環(huán)境下，書籍封面設計的認知逐漸從刻板、單一的設計向多元化方向發(fā)展，封面中所滲透的審美、個性、娛樂等理念日趨豐富，日益朝著激發(fā)讀者閱讀興趣、推動讀者心智成長和促進讀者獨立思考的方向發(fā)展。隨著經濟發(fā)展和社會進步，人們的美學鑒賞能力不斷提高，書籍封面設計應瞄準模式更新，綜合運用多種元素和手段創(chuàng)造作品，推出更能激發(fā)讀者興趣、提升閱讀體驗的優(yōu)質封面。

1.以立意構建視覺元素的美學場景

書籍封面的立意與繪畫中的意境類似，立意的基本原則是“意在筆先”。設計立意是整個封面的靈魂，也是創(chuàng)意的焦點，所有的視覺元素均以立意為核心進行布局。一是以書籍內容約束立意范疇，承載和反映書籍特色。市面上的書籍種類繁多，有政治、經濟、歷史、地理、科學等多種類別，各類別內容差異明顯，設計師應緊密結合書籍個性、尋找創(chuàng)意點，彰顯書籍的魅力。二是以作者效應烘托立意形態(tài)，展示情感與態(tài)度。從市場表現(xiàn)來看，書籍的作者是讀者購買該書意愿的重要因素之一，特別是知名作者會形成集聚效應，成為書籍內容之外的附加因素，因此，封面設計既要展示作者個性又要呈現(xiàn)書籍內容，通過立意形態(tài)展現(xiàn)作者的思想觀點。三是以市場規(guī)則引導立意創(chuàng)新，緊跟社會時尚潮流。市場行情或時尚趨勢是美學領域重點關注的問題，書籍封面設計要以市場喜好為參考，在立意創(chuàng)新上瞄準新的美學意象，設計符合大眾審美的封面。另外，在書籍再版時也應對原封面設計進行立意調整，以適應市場的新趨勢和新要求。

2.以革新驅動視覺元素的空間聚焦

書籍封面的視覺元信息量最大、渲染力強，四種基礎視覺元素便可以創(chuàng)造出千變萬化的封面布局，營造出不盡相同的視覺效果。視覺元素的運用應著重面向手段革新，在傳承現(xiàn)有成果的基礎上進一步向新樣式、新元素拓展。一是深度傳承視覺文化。文化是一個延續(xù)的過程，書籍封面視覺文化的建立與時代背景息息相關，也與書籍本源聯(lián)系緊密，對視覺文化的深度傳承應契合讀者認知的連續(xù)性規(guī)律。二是優(yōu)化革新視覺表象。書籍封面設計創(chuàng)意以獨特和凝練為表象，由此形成視覺引力場，促使書籍印象深植于讀者大腦。視覺表象應發(fā)揮橋梁和紐帶作用，通過視覺元素的組合與布局，形成新穎獨特的視覺表象，既連接書籍精髓，又貫通讀者心智。三是勇于突破視覺慣性。設計要以視覺動線理論為基礎，重構新的元素模型和視覺焦點，引入構圖元素、關系元素等新型組合單元，創(chuàng)造雙焦點甚至多焦點等視覺效應。

3.以工藝支撐視覺元素的布局感知

書籍封面的工藝是視覺建立的一個重要元素，也是觸覺感知的核心因素。作為工藝最主要的體現(xiàn)因素，材質與書籍內容的匹配度決定了該書對讀者吸引力、讀者的翻閱意愿以及書籍自身的價值。材質工藝的使用與設計氣質、封面主題和書籍內涵密不可分，始終圍繞著書籍本身進行取舍，以求達到賞心悅目、觸感良好、書形合一的境地。一是增強材質的協(xié)調性。封面是書籍的“衣裝”，只有整體協(xié)調才能彰顯氣質。這里的協(xié)調包含兩個層面，一方面是材質與視覺元素間的同步應符合文字、圖形和顏色的組合效果;另一方面是材質與觸感的協(xié)同，要讓讀者的觸感與視覺感知相統(tǒng)一。二是瞄準材質的表現(xiàn)力，書籍封面材質應具備表達書籍整體意境的作用，在選取上應切合書籍的觀點和氣息。三是豐富材質的工藝性。封面材質的工藝與封面藝術相輔相成，當前，書籍細分類目越來越復雜，利用現(xiàn)有的工藝配套書籍整體裝幀是省時省力的方法，但創(chuàng)造新的工藝模式配合不同書籍的理念，打造內外一致、表里如一的書籍印象，值得嘗試與實踐。

書籍封面的形態(tài)始終與時代文化背景息息相關，不僅展示了書籍自身的內容，還反映了社會經濟、美學、生活等多種刻面關系。書籍封面設計者要運用好的視覺元素，充分了解大局環(huán)境，深刻領會書籍內容體系及作者的人格特征，認真研究讀者的審美意向和興趣點，運用多種視覺元素與讀者心理進行對接，設計具有強烈吸引力和購買欲的作品。書籍封面設計在突出整體藝術感的同時，還要注重文字、圖形、顏色和材質等視覺元素成體系穿插的融合，并仔細考量封面的印刷、裝訂等過程，確保書籍封面足夠吸引視覺、觸感足夠舒適、翻閱足夠便捷，這也是書籍封面設計中視覺元素運用的升華和進階。

|參考文獻|

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