張孟軍 張瑋 李東航

【摘要】 ?文章以行業(yè)報(bào)刊為研究對(duì)象，從5G技術(shù)的特點(diǎn)入手，通過(guò)分析5G技術(shù)給行業(yè)報(bào)刊帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出行業(yè)報(bào)刊的創(chuàng)新策略。研究認(rèn)為，行業(yè)報(bào)刊需從傳播管理、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播者等方面發(fā)力，才能為行業(yè)報(bào)刊發(fā)展帶來(lái)生機(jī)，推動(dòng)行業(yè)報(bào)刊持續(xù)發(fā)展。

【關(guān) ?鍵 ?詞】5G技術(shù);行業(yè)報(bào)刊;機(jī)遇;挑戰(zhàn);創(chuàng)新

【作者單位】張孟軍，河北傳媒學(xué)院;張瑋，河北傳媒學(xué)院;李東航，清華大學(xué)出版社。

【基金項(xiàng)目】河北省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目“新媒體技術(shù)與行業(yè)報(bào)紙融合發(fā)展研究”（184576434）階段成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G216.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.019

5G對(duì)各行各業(yè)都是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對(duì)傳媒行業(yè)更是如此?？v觀新聞傳播史發(fā)展，每一次技術(shù)革新都對(duì)新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生深刻影響。5G時(shí)代，海量的邊緣數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等人工智能算法以及云邊協(xié)同計(jì)算之間的相互賦能，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的深刻變革及其商業(yè)模式創(chuàng)新[1]。行業(yè)報(bào)刊大都應(yīng)行業(yè)特殊要求由相關(guān)行業(yè)部門(mén)創(chuàng)辦，憑借服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性而深受讀者青睞。以前行業(yè)報(bào)刊尚可憑借行業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展得風(fēng)生水起，然而，在新媒體技術(shù)的沖擊下其也面臨傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展難題。5G時(shí)代，行業(yè)報(bào)刊唯有抓住5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，積極創(chuàng)新才能找到出路。

一、5G技術(shù)對(duì)傳媒行業(yè)的影響

1. 增強(qiáng)移動(dòng)寬帶，實(shí)現(xiàn)高清傳播

與4G技術(shù)相比，5G增強(qiáng)移動(dòng)寬帶技術(shù)使3D超高清視頻遠(yuǎn)程傳播成為可能，5G感知物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是增強(qiáng)了傳播者與用戶(hù)的互動(dòng)。5G加持下的4K高清視頻傳播和VR、AR等場(chǎng)景直播不斷落地，用戶(hù)接收信息的流暢性、清晰度、體驗(yàn)度不斷增強(qiáng)。增強(qiáng)移動(dòng)寬帶技術(shù)，可以讓用戶(hù)在靜止場(chǎng)所接收高質(zhì)量信息，即使在密集的體育館和大型購(gòu)物中心也不怕“堵車(chē)”;還可以讓用戶(hù)沉浸在AR和VR的智能場(chǎng)景傳播中，使事實(shí)報(bào)道似在眼前發(fā)生[1]?？傊?，5G增強(qiáng)移動(dòng)寬帶技術(shù)不僅增加了信息傳播量，也增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)。

2.低時(shí)延高速傳播，提升用戶(hù)體驗(yàn)

5G高速數(shù)據(jù)傳輸意味著用戶(hù)可以每秒下載一部高清電影，低時(shí)延使數(shù)據(jù)包從一個(gè)端點(diǎn)到另一端點(diǎn)的傳輸所需時(shí)間大大降低。5G技術(shù)可讓媒體傳播終端永遠(yuǎn)在線，大大提升了用戶(hù)交互體驗(yàn)。5G網(wǎng)絡(luò)更高的數(shù)據(jù)速度和更低的延遲率為VR體驗(yàn)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改善[2]，VR和AR的普及將引領(lǐng)媒體智慧傳播，移動(dòng)終端的虛擬體驗(yàn)感和交互性進(jìn)一步增強(qiáng)。

3.突破人人連接，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)

人是社會(huì)發(fā)展中的主體，人類(lèi)信息傳播的每一次突破都借助某一傳播媒介實(shí)現(xiàn)人與人之間的聯(lián)系，提升社會(huì)服務(wù)水平。5G網(wǎng)絡(luò)能夠靈活地支持各種不同的傳播設(shè)備，除手機(jī)和平板電腦外，可穿戴等智能設(shè)備使以人為中心的世界完全處在一個(gè)泛化網(wǎng)絡(luò)之中。屆時(shí)，5G 把現(xiàn)實(shí)世界以數(shù)字世界的方式帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界[3]。

二、5G技術(shù)給行業(yè)報(bào)刊帶來(lái)的創(chuàng)新機(jī)遇

1.豐富行業(yè)報(bào)刊報(bào)道手法

5G技術(shù)憑借智能化和增強(qiáng)移動(dòng)寬帶等特點(diǎn)，可以豐富報(bào)道手法，提升行業(yè)報(bào)刊再現(xiàn)場(chǎng)景報(bào)道的水平。在概括事實(shí)層面，傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊記者往往通過(guò)實(shí)地采訪創(chuàng)作再現(xiàn)新聞事實(shí)[2]。5G時(shí)代，行業(yè)報(bào)刊則充分使用大數(shù)據(jù)，用智能機(jī)器人配合進(jìn)行新聞寫(xiě)作，使報(bào)道更為全面。

與行業(yè)報(bào)刊的報(bào)道相比，5G技術(shù)加持下的智能報(bào)道更接近客觀事實(shí)，海量大數(shù)據(jù)的智能分析報(bào)道不僅可以全景展現(xiàn)報(bào)道對(duì)象，還可以適時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)獲取典型信息。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)描述也是如此，傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊文字描述無(wú)論多么精彩，都無(wú)法同VR、AR提供的智能場(chǎng)景相媲美。

2.重塑行業(yè)報(bào)刊報(bào)道流程

5G技術(shù)對(duì)行業(yè)報(bào)刊流程影響集中體現(xiàn)在新聞采集、制作、編輯和傳播上。首先，5G數(shù)據(jù)拓寬了記者的新聞線索獲取渠道，隨著無(wú)人機(jī)采集新聞技術(shù)的逐漸成熟，即使記者不在現(xiàn)場(chǎng)也可進(jìn)行新聞采集。其次，5G技術(shù)下使用智能寫(xiě)稿機(jī)器人創(chuàng)作的模式更趨成熟。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每天看到的新聞信息比以前大大增加，新聞報(bào)道更加豐富多彩。再次，使用5G高智能自動(dòng)排版系統(tǒng)將大大提升稿件處理效率，節(jié)約編輯時(shí)間。最后，5G技術(shù)給行業(yè)報(bào)刊內(nèi)容提供新的傳播形態(tài)，讓用戶(hù)在“真實(shí)”環(huán)境中“經(jīng)歷”新聞事件，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

3.凸顯行業(yè)報(bào)刊用戶(hù)需求

5G技術(shù)給行業(yè)報(bào)刊新聞策劃賦能，突出用戶(hù)需求。為滿(mǎn)足行業(yè)報(bào)刊用戶(hù)細(xì)分需求，5G技術(shù)下的行業(yè)報(bào)刊選題更加豐富。5G時(shí)代，社會(huì)媒體提供的信息量更多，用戶(hù)需求更趨分眾化。行業(yè)報(bào)刊選題要根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)進(jìn)行選題策劃，方能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。這就要求行業(yè)報(bào)刊傳播渠道要根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行多樣化選擇、多平臺(tái)傳播。

4.革新行業(yè)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式

隨著智能終端普及以及高清場(chǎng)景傳播的實(shí)現(xiàn)，5G技術(shù)將引發(fā)行業(yè)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式的重大變革。過(guò)去我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式基本靠信息內(nèi)容和廣告為主，5G時(shí)代大數(shù)據(jù)以及人工智能的崛起，使信息生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)都有可能為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)價(jià)值，4G時(shí)代的流量變現(xiàn)、廣告和內(nèi)容付費(fèi)等經(jīng)營(yíng)模式顯然需要進(jìn)一步革新。

5G用戶(hù)的移動(dòng)智能終端多功能疊加，不僅可以設(shè)計(jì)出多種經(jīng)營(yíng)模式，還能為媒體經(jīng)營(yíng)者提供更多的附加項(xiàng)目。比如，除在不同的活動(dòng)場(chǎng)所售賣(mài)報(bào)刊廣告版面外，還可以為受眾提供智能服務(wù)，為受眾提供“跑腿”服務(wù)，為企業(yè)舉辦線上活動(dòng)等。5G環(huán)境下，行業(yè)報(bào)刊只要充分利用5G技術(shù)，重視5G技術(shù)在行業(yè)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)中的廣泛應(yīng)用，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，就能夠在未來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中站穩(wěn)腳跟[3]。

三、5G技術(shù)下行業(yè)報(bào)刊發(fā)展創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

1. 5G技術(shù)應(yīng)用觀念不足

5G技術(shù)的發(fā)展給行業(yè)報(bào)刊帶來(lái)的沖擊愈加明顯。5G時(shí)代，行業(yè)報(bào)刊接納5G技術(shù)并“為我所用”，將是行業(yè)報(bào)刊在今后發(fā)展中應(yīng)對(duì)沖擊的明智選擇。但是，縱觀當(dāng)下一些行業(yè)報(bào)刊的運(yùn)營(yíng)管理者，由于對(duì)5G技術(shù)缺乏一定了解，不僅理念上存在認(rèn)知差異，心理上也有抵觸情緒，認(rèn)為紙媒更應(yīng)專(zhuān)注于內(nèi)容。這種應(yīng)用觀念上的不足，以及對(duì)當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的遠(yuǎn)見(jiàn)缺失，將一定程度上制約行業(yè)報(bào)刊在發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)。

誠(chéng)然，使用新技術(shù)一定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)“摸著石頭過(guò)河”的過(guò)程，可能會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)難以應(yīng)對(duì)的困難，或者說(shuō)有可能會(huì)造成傳播失敗。但是，媒體人應(yīng)該具備高瞻遠(yuǎn)矚的思維意識(shí)，敢于面對(duì)新的挑戰(zhàn)，敢于創(chuàng)新。

2.權(quán)威信息碎片化解構(gòu)

行業(yè)報(bào)刊主要報(bào)道行業(yè)內(nèi)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)和政策信息，促使行業(yè)革新，指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。5G時(shí)代，新媒體新聞將進(jìn)一步迎合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活對(duì)信息的需求，傳播內(nèi)容碎片化趨勢(shì)更明顯。然而，碎片化閱讀習(xí)慣不僅容易讓受眾形成閱讀惰性，還容易使受眾喪失思考力。尤其新媒體環(huán)境下UGC的快速發(fā)展，使各種良莠不齊的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，不僅影響用戶(hù)的判斷力，也給行業(yè)報(bào)刊發(fā)揮行業(yè)宣傳作用帶來(lái)難題。

5G時(shí)代，人人都是信息的傳播者，行業(yè)報(bào)刊要留住粉絲，必然要轉(zhuǎn)型升級(jí)。但轉(zhuǎn)型升級(jí)并非要放棄專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、穩(wěn)定性這些行業(yè)報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)，而是要求行業(yè)報(bào)刊用更專(zhuān)業(yè)、更權(quán)威、更有深度的知識(shí)去凸顯自身特色，凸顯權(quán)威性。

3.行業(yè)信息傳播難度加大

行業(yè)報(bào)刊新聞報(bào)道往往基于“內(nèi)容為王”，新媒體環(huán)境下行業(yè)報(bào)刊依然可把提升信息質(zhì)量作為核心。但5G時(shí)代新聞生產(chǎn)是基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析針對(duì)特定用戶(hù)分眾化或小眾化生產(chǎn)，這無(wú)疑增加了內(nèi)容生產(chǎn)的難度。人工智能技術(shù)在新聞中的使用，使新聞制作更為高科技化，傳播更趨智能化，但卻給傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊增加了技術(shù)難題。如報(bào)道的內(nèi)容更易復(fù)制，更易出現(xiàn)侵權(quán)行為，擾亂新聞傳播市場(chǎng)。從這個(gè)意義上講，5G時(shí)代行業(yè)報(bào)刊的信息傳播難度也在增加。

四、5G技術(shù)下行業(yè)報(bào)刊發(fā)展創(chuàng)新策略

1.管理創(chuàng)新：從經(jīng)營(yíng)管理層面增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提升管理水平

行業(yè)報(bào)刊的創(chuàng)新和發(fā)展離不開(kāi)政府主管部門(mén)和經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)5G技術(shù)的認(rèn)識(shí)，只有提高認(rèn)識(shí)，才能創(chuàng)新行業(yè)報(bào)刊的管理理念。管理層要認(rèn)清5G時(shí)代的嚴(yán)峻形勢(shì)，從宏觀管理和微觀管理兩個(gè)方面增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。

宏觀層面，行業(yè)報(bào)刊主管部門(mén)要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)重新定位，充分認(rèn)識(shí)5G技術(shù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在遵守國(guó)家大政方針的基礎(chǔ)上，相關(guān)主管部門(mén)要出臺(tái)政策鼓勵(lì)行業(yè)報(bào)刊基于5G技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)從財(cái)政上加大扶持力度。微觀層面，經(jīng)營(yíng)管理者思維不能只停留在紙質(zhì)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)時(shí)代，要根據(jù)行業(yè)報(bào)刊優(yōu)勢(shì)把“后發(fā)劣勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”[4]，分析用戶(hù)新需求，從傳播場(chǎng)景和互動(dòng)性上下功夫，探索新的平臺(tái)和渠道，增強(qiáng)用戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度;同時(shí)根據(jù)5G技術(shù)特點(diǎn)革新經(jīng)營(yíng)管理模式，拓展新的盈利方式，如付費(fèi)閱讀等，從而提升經(jīng)營(yíng)管理水平。

2.內(nèi)容創(chuàng)新：從用戶(hù)需求層面扎根行業(yè)內(nèi)容，拓展信息深度

首先，5G時(shí)代行業(yè)報(bào)刊仍要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)作為安身立命的根本。無(wú)論時(shí)代如何變遷，“內(nèi)容為王”依然是新聞不變的追求。行業(yè)報(bào)作為行業(yè)傳統(tǒng)媒體，不僅在行業(yè)信息的收集上具有優(yōu)勢(shì)，所擁有的專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)也使其生產(chǎn)出的“新聞產(chǎn)品”更符合行業(yè)需求[5]。5G時(shí)代，行業(yè)內(nèi)容依然是行業(yè)報(bào)刊新聞報(bào)道的核心，行業(yè)報(bào)刊要充分利用大數(shù)據(jù)分析行業(yè)用戶(hù)需求和熱點(diǎn)，以便生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

其次，利用5G技術(shù)拓展新聞深度，滿(mǎn)足用戶(hù)深層次需求。穩(wěn)定相對(duì)固定的用戶(hù)群，需要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，狠抓質(zhì)量建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。具體來(lái)說(shuō)，就是找準(zhǔn)定位，把握大局，突出特色，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)[6]。技術(shù)是新聞傳播發(fā)展的推動(dòng)力，5G時(shí)代行業(yè)報(bào)刊要做的不是傳播大量碎片化信息，而是利用技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行深度挖掘，設(shè)計(jì)行業(yè)接受場(chǎng)景，延伸新聞內(nèi)容，凸顯行業(yè)報(bào)刊多層次、深層次的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。

再次，行業(yè)報(bào)刊要善于通過(guò)5G技術(shù)拓展新用戶(hù)。由于信息的專(zhuān)業(yè)性，行業(yè)報(bào)刊用戶(hù)具有相對(duì)的穩(wěn)定性。5G時(shí)代，傳播者可以通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景，使用戶(hù)沉浸在新聞報(bào)道中進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，讓專(zhuān)業(yè)信息變得通俗易懂，從而拓展新用戶(hù)。

3.報(bào)道創(chuàng)新：從傳播渠道層面創(chuàng)新報(bào)道形式，搭建傳播場(chǎng)景

首先，行業(yè)報(bào)刊要發(fā)揮5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展報(bào)道渠道和創(chuàng)新敘事邏輯。在新聞傳播渠道上，行業(yè)報(bào)刊可以基于5G技術(shù)用數(shù)字媒介報(bào)紙進(jìn)行深度報(bào)道，用手機(jī)移動(dòng)端播放視頻內(nèi)容。在新聞敘事邏輯上或以空間為主，打造輕松的游戲新聞;或利用虛擬現(xiàn)實(shí)、場(chǎng)景等，以“我”的視角傳播行業(yè)信息;或利用編輯記者素養(yǎng)，打造行業(yè)網(wǎng)紅進(jìn)行傳播。

其次，5G技術(shù)搭建場(chǎng)景傳播更有利于用戶(hù)接受信息。場(chǎng)景可以承載內(nèi)容、社交、游戲、用戶(hù)分享等各種服務(wù)，為場(chǎng)景中的用戶(hù)提供良好的體驗(yàn)[7]。行業(yè)報(bào)刊要充分利用5G技術(shù)打造場(chǎng)景創(chuàng)新傳播方式，打破傳統(tǒng)新聞以第三者視角客觀表述的線性敘事風(fēng)格，借助游戲的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，以第一人稱(chēng)帶入報(bào)道。比如，行業(yè)報(bào)刊可以通過(guò)5G技術(shù)制作新聞小游戲傳播新聞信息，新聞?dòng)螒虻某两襟w驗(yàn)和虛擬環(huán)境的未知感讓用戶(hù)接受意愿更強(qiáng)烈。

4.內(nèi)核創(chuàng)新：從報(bào)道者層面掌握5G技術(shù)，提升媒體傳播力

行業(yè)報(bào)刊記者不僅要具備新聞和行業(yè)知識(shí)，還需提升新聞報(bào)道的創(chuàng)新力，掌握與傳播相關(guān)的5G技術(shù)。以往采編中，記者需要通過(guò)實(shí)地采訪和調(diào)查獲得新聞，稿件需要親自撰寫(xiě)。而借助5G技術(shù)，有些新聞從獲取線索到傳播只需借助智能傳感技術(shù)，就能使用戶(hù)達(dá)到身臨其境的效果。因此，5G時(shí)代行業(yè)媒體報(bào)道者需要加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，提升新聞報(bào)道的科技素養(yǎng)。

與新媒體相比，行業(yè)報(bào)刊優(yōu)勢(shì)還在于給公眾報(bào)道客觀的行業(yè)深度信息。在信息泛濫的5G時(shí)代，用戶(hù)更希望看到有深度和有思想的行業(yè)報(bào)道，因此記者要善于通過(guò)5G技術(shù)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，學(xué)會(huì)從多方面來(lái)分析新聞信息內(nèi)涵和深度，吸引用戶(hù)注意，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

技術(shù)在新聞事業(yè)的發(fā)展中具有重要作用，5G技術(shù)不僅影響行業(yè)報(bào)刊的內(nèi)容和形式，還影響行業(yè)報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)管理。5G技術(shù)給行業(yè)報(bào)刊帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，但也帶來(lái)更多困難和挑戰(zhàn)。隨著5G技術(shù)的商用，行業(yè)報(bào)刊要抓住機(jī)會(huì)，借助5G技術(shù)的力量與時(shí)俱進(jìn)，使生產(chǎn)和傳播符合時(shí)代要求，貼近用戶(hù)需求，提升傳播力，不斷砥礪前行。

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