視觸覺(jué)是基于在視覺(jué)的基礎(chǔ)上對(duì)觸覺(jué)印象的經(jīng)驗(yàn)反饋，在層出不窮的食品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用視觸覺(jué)設(shè)計(jì)食品包裝，有利于提升品牌形象促進(jìn)消費(fèi)，突顯品牌理念和個(gè)性。

圖1為醬子飲品包裝設(shè)計(jì)?；谝曈|覺(jué)進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)模仿、多元材質(zhì)表達(dá)以及肌理質(zhì)感提取等方式，能夠使得食品包裝設(shè)計(jì)更加豐富、多元，為受眾帶來(lái)不同的審美體驗(yàn)，不斷提升品牌形象和商品附加值。醬子飲品消費(fèi)人群多為青少年群體，其包裝運(yùn)用視觸覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，能給予消費(fèi)者心理安全感，形成一定的潮流效應(yīng)。具體而言，品牌標(biāo)志主打簡(jiǎn)約時(shí)尚INS風(fēng)格，將“醬子、飲料杯、FQESH.JUICE”三種圖像元素進(jìn)行變形與重組，設(shè)計(jì)出創(chuàng)意標(biāo)志既簡(jiǎn)潔明了又符合潮流風(fēng)格，促使顧客產(chǎn)生濃厚的食欲和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)；在圖像設(shè)計(jì)方面，直接采用天然紋理進(jìn)行提取加工，延續(xù)了傳統(tǒng)飲品包裝紙袋造型，將食品包裝和水果固有造型相結(jié)合，汲取橙子、獼猴桃、火龍果三種水果元素特征并進(jìn)行肌理圖形化，提取水果色彩以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視觸覺(jué)刺激，將水果肌理效果原型提取出來(lái)進(jìn)行組合和構(gòu)圖，模仿不同水果漸變色；通過(guò)流暢的線(xiàn)條拼接與水果肌理視覺(jué)效果，讓顧客通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，想象柔軟的觸覺(jué)質(zhì)感，同時(shí)也讓食品產(chǎn)品顯得清新、自然、健康、淳樸。

圖2為蜂蜜食品包裝設(shè)計(jì)。視覺(jué)是人類(lèi)最發(fā)達(dá)、最重要的機(jī)能，基于視觸覺(jué)進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)，能夠刺激消費(fèi)者本能的感官層次認(rèn)知，引起購(gòu)買(mǎi)者內(nèi)心深處的觸動(dòng)。該食品包裝設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)蜂蜜包裝僅重視養(yǎng)生功能的固有印象，強(qiáng)調(diào)一種觸眼瞬間的視覺(jué)沖擊力，力求用一種全新的視角帶來(lái)包裝外形突破。瓶身采用不規(guī)則水滴形，突破了傳統(tǒng)蜂蜜外型設(shè)計(jì)的束縛，瓶身裝飾可看作蜜蜂的翅膀或流動(dòng)的蜂蜜，給人以自然原生態(tài)與趣味感，體現(xiàn)出蜂蜜的品質(zhì)和原生態(tài)，上部收細(xì)部分以加強(qiáng)瓶身流線(xiàn)型，采用手感溫潤(rùn)的霧面磨砂玻璃，這種模擬內(nèi)容物造型和意象的包裝設(shè)計(jì)，給人手握觸覺(jué)上的舒適感，給消費(fèi)者煥然一新的感覺(jué)。以水滴、蜜蜂元素、流動(dòng)液體為設(shè)計(jì)元素，靈感以蜜蜂翅膀及流動(dòng)感為線(xiàn)索，將蜜蜂元素與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，圖形簡(jiǎn)單具有趣味性，帶給人輕松自然的狀態(tài)，讓顧客看到包裝就會(huì)潛意識(shí)地認(rèn)為蜂蜜如同剛散落一般的新鮮；采用透明化創(chuàng)意包裝，最大程度還原食品的原始狀態(tài)，讓顧客進(jìn)行主觀判讀產(chǎn)生心理認(rèn)可度，強(qiáng)化全方位的感官刺激；包裝色彩以蜂蜜原始色彩為主基調(diào)，搭配部分黑色線(xiàn)條，強(qiáng)烈透明玻璃質(zhì)感與棱角分明線(xiàn)條，讓顧客通過(guò)色彩能夠直觀了解商品特性，也呼應(yīng)了顧客對(duì)于食品安全的愿景。

圖1 醬子飲品包裝

圖2 蜂蜜食品包裝